marzo 2017 - Marketeros de Hoy

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Maria Alejandra Vásquez PulvettMaria Alejandra Vásquez Pulvett31 marzo, 201715min12100

Mucho se ha hablado sobre el análisis DAFO o FODA, pero realmente sabes … ¿Cómo puedes potenciar tu Marca Personal y mejorar tu Empleabilidad haciendo un exhaustivo análisis de tu persona? – si, has leído bien, de tu persona.

Comencemos primero, aclarando en qué consiste esta herramienta muy utilizada en Marketing para las empresas y cómo puede aplicarse a la Marca Personal y ayudarte a aclarar algunos aspectos personales que quizás no te hayas planteado como hoja de ruta y mejorar lo que sea que haya que mejorar, bien sea para trabajar como profesional independiente o mejorar tu empleabilidad.

El análisis DAFO, también conocido como análisis FODA o DOFA, es una herramienta de estudio de la situación de una empresa o un proyecto, analizando sus características internas (Debilidades y Fortalezas) y su situación externa (Amenazas y Oportunidades) en una matriz cuadrada. Proviene de las siglas en inglés SWOT (Strengths, Weaknesses, Opportunities y Threats)[]

Es una herramienta para conocer la situación real en que se encuentra una organización, empresa o proyecto, y planear una estrategia de futuro.[]

Este recurso fue creado a principios de la década de los setenta y produjo una revolución en el campo de la estrategia empresarial. El objetivo del análisis DAFO es determinar las ventajas competitivas de la empresa bajo análisis y la estrategia genérica a emplear por la misma que más le convenga en función de sus características propias y de las del mercado en que se mueve.

El análisis consta de cuatro pasos:

👉🏽 Análisis Externo (también conocido como “Modelo de las cinco fuerzas de Porter”)

👉🏽 Análisis Interno

👉🏽 Confección de la matriz DAFO

👉🏽 Determinación de la estrategia a emplear

Fuente: Wikipedia

En pocas palabras, un análisis DAFO ayuda a la empresa u organización a identificar barreras que limitan el cumplimiento de los objetivos, tomar decisiones, acciones o plantear soluciones a problemas; y, por otro lado, a revelar las posibilidades y limitaciones para cambiar algo. Y lo mejor de esta herramienta es que se puede trasladar su uso a personas.

¡Muy bien! Vamos al lío…

Para iniciar un análisis exhaustivo, lo recomendable sería utilizar la herramienta de la “pregunta”, como en el Coaching, que es una técnica “no directiva”, la cual se basa en el pensamiento desde la conciencia: “la calidad de nuestros pensamientos determina la calidad de nuestra vida”, lo cual quiere decir que a mejores preguntas, mayor conciencia y mayor campo de acción.

Dicho esto, el objetivo final es que, tras el análisis, tú mismo detectes cuáles son tus “áreas de oportunidad” (llámense “debilidades”) y que seas tú quien se haga responsable de tus acciones.

Te pondré algunos ejemplos de preguntas, para que desde “ya” te pongas en contexto y te sirva como punto de partida para ponerte en acción.

Origen Interno:

  • ➕ Positivos:

    Fortalezas

  • ¿Qué es aquello que me apasiona, me encanta hacer y se me da bien? (te recomiendo leer el libro: “El Elemento” de Ken Robinson)
  • ¿Cuándo, con quién?
  • ¿Qué hago mejor que los demás?
  • ¿Cuál es mi experiencia en esta área?
  • ¿Qué valor agregado puedo entregar desde mi nivel de conocimiento?
  • ¿Qué aspectos son los que prefiero y me hacen sentir a gusto?
  • ¿Me considero una persona entusiasta, optimista, positiva, agradecida?

Esta sección contiene los puntos fuertes y las fortalezas externas, tales como relaciones con los demás, por lo que la retroalimentación de ellos/as también puede proporcionar aclaraciones sobre puntos fuertes capturados en este segmento del análisis.

  • ➖ Negativos:

    Debilidades yo le llamo cariñosamente áreas de oportunidad

  • ¿Qué características son las que me alejan de mis objetivos?
  • ¿Qué estoy haciendo hoy para estar donde quiero estar mañana?
  • ¿Qué aspectos puedo mejorar?
  • ¿Tengo la suficiente experiencia para incursionar en un área determinada?
  • ¿Tengo las cualidades necesarias para desempeñarme en esa área que quiero?
  • ¿Suelo procrastinar (dejar para después) a menudo cada una de las acciones que me propongo y que me conducen al cumplimiento de mis objetivos?

Personalmente pienso que este es el segmento más importante y clave en el que necesitas enfocarte y trabajar, así que por favor ten en cuenta que un honesto análisis puede proporcionarte una lista clara de las áreas que necesitan un plan de desarrollo para remediar los problemas identificados. Herramientas tales como planes de acción y la formación son algunas de las maneras de mejorar los puntos débiles.

Desde un punto de vista competitivo, debes tratar de mitigar las debilidades tan pronto como sea posible, debido que pueden ofrecer una oportunidad no deseada a tus competidores.

Origen Externo:

  • ➕ Positivos:

    Oportunidades

  • ¿Qué aspectos me ayudan y me impulsan al logro de mis objetivos?
  • ¿Puedo ofrecer servicios únicos en el sector en el que quiero incursionar?
  • ¿Con qué recursos cuento actualmente para conseguir mi meta?
  • ¿Estoy sacando partido de mis conocidos en el online y offline?
  • ¿Soy proactivo/a en relación a la utilización de todos los recursos disponibles, logro identificarlos con facilidad?
  • ¿Reconozco lo que tengo y lo que me falta? Yo le llamo: Inventario Personal
  • ¿Puedo influir positivamente mostrando mis habilidades y conocimientos de una manera diferente y creativa?

Siempre van a existir áreas de mejora y este aspecto guarda una estrecha relación con las “áreas de oportunidad” –¿recuerdas? – como la misma frase lo dice se trata de trabajarlas y mejorar para crearnos más oportunidades. Esto hace que este segmento del análisis sea importante. Deberás identificar las oportunidades internas y externas, y así obtener una lista completa en la que puedes apoyarte con la facilitación de grupos o personas para identificar estas oportunidades. Puedes añadir las oportunidades actuales y futuras para este segmento del cuadrante.

  • ➖ Negativos:

    Amenazas

  • ¿Qué aspectos externos me impiden o dificultan llegar a mi meta personal?
  • ¿Hay mucha competencia en el área en la que quiero incursionar?
  • ¿Cómo puedo diferenciarme del resto de profesionales que ya han venido trabajando su Marca Personal?
  • ¿Hay mucha demanda de empleo?
  • ¿Qué estoy haciendo al respecto?

Para asegurar el éxito, puedes tener que hacer frente a las futuras y actuales amenazas. Para las personas como tú, como yo, crear un análisis FODA o DAFO para fines de desarrollo personal un ejemplo de una amenaza puede ser: los problemas de seguridad de empleo.

 

Confección de la matriz DAFO

La matriz con un “Plan de Acción“, se visualizaría más o menos así:

 

Analisis DAFO Plan de Accion

Determinación de la estrategia a emplear

Al identificar y colocar en la matriz todas las oportunidades que existen latentes en el mercado donde se mueve tu negocio o que esta aconteciendo en tu área profesional, podrás cruzar aquellas debilidades detectadas para minimizarlas (si es que no se pueden eliminar del todo) y apoyarte en una oportunidad. Es importante señalar que es en el Cuadrante II donde debes enfocarte y orientar todos los esfuerzos para el cumplimiento de los objetivos de rendimiento los cuales deben estar asociados a tu objetivo final.

Tus competidores pueden llevar a cabo un análisis similar y tratar de explotar cualquier debilidad que puedan tener. Pueden neutralizar las amenazas en tres formas principales.

1) Puedes evitar la participación de tu competencia en las áreas donde eres débil;

2) Puedes adquirir los recursos o socios que resuelven tu debilidad;

3) Puedes fortalecer tu Marca Personal, por lo que ya no tienes una debilidad particular

Tu dirección estratégica tiene que incluir este tipo de decisiones para tus debilidades, o se corre el riesgo de desperdiciar recursos en iniciativas que no tendrán éxito.

 

Ventajas del Análisis DAFO para la Marca Personal

Un Análisis FODA o DAFO puede ayudar a identificar áreas de crecimiento, por lo tanto:

  1. Proporciona un resumen visual del estado actual de tu empleabilidad.
  2. Se puede hacer de forma rápida y optimizada a través de la interacción.
  3. Proporciona puntos de partida para las discusiones y nuevas ideas.
  4. Versatilidad: se puede utilizar para hacer un análisis personal.

 

Sabias que…

  • Solo podemos mostrar aquello que vemos en nosotros” – y esto se deriva del “Autoconocimiento” con técnicas “no directivas” como el coaching, a través de la herramienta de la pregunta como método de análisis, por lo que, a mejores preguntas mejores resultados, los cuales a su vez te sirven para identificar más fácilmente tus áreas de oportunidad.
  • Intención sin “ACCIÓN” no te llevan a la concreción de un sueño.
  • La palabra que representa movimiento es: “ACCIÓN”.
  • El mejor día que tienes para ponerte en “acción” es “HOY” y el mejor momento es “AHORA”.
  • La fortaleza más importante es la “VOLUNTAD“.
  • Para ganar tienes que competir CONTIGO, buscar ser la mejor versión de ti mismo/a.
  • De acuerdo a un informe de la empresa Infojobs el CV está siendo sustituido por la Marca Personal.
  • “7 de cada 10 personas que consiguen una Alegría admiten mejorar su situación profesional”. Te invito a ver la infografía donde aparece el informe completo: https://orientacion-laboral.infojobs.net/contratos-trabajo-infojobs-2016

 

Finalmente, y no menos importante, la invitación es a mejorar tu situación profesional y tu empleabilidad a través del trabajo que hagas con tu Marca Personal.

¿Conoces algunas otras curiosidades sobre el análisis DAFO o FODA que te gustaría compartir?


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José Ángel GarcíaJosé Ángel García30 marzo, 20179min6910

Una ciencia que permite emocionar al cliente sin convencerlo

neuromarketingPhotography: Miranda Knox

 “No hay nada tan inútil en el mundo como hacer con gran eficiencia lo que no debería hacerse en absoluto”, Peter Drucker

La nueva era del marketing ha llegado para quedarse, el movimiento de las empresas del sector está pasando de los pequeños trucos de marketing reciente a las más modernas técnicas de control de las emociones de los clientes, con el único objetivo de la venta.

La polémica sobre el futuro no es ni nueva, ni extraña.

La compra comienza por la toma de una decisión libre, si la decisión puede inducirse, no con argumentos o calidad del producto o servicio, sino por técnicas que implican el “brain scam”, la manipulación del consumidor, la polémica está servida y podemos entrar en un terreno delicado.

Las empresas no pueden caer en el error de apostar por el neuromarketing y no por la innovación, puesto que lo primero es una herramienta que puede crear una demanda ficticia y nunca puede ser un fin, mientras la innovación es la que genera realmente una mayor demanda real en el consumidor.

La neurociencia nació en los años 80 de la mano de experimentos varios en los que las personas se llevaron la peor parte, puesto que se demostró que el ser humano no es 100% racional, sino que sus decisiones pueden manipularse y que en muchos casos ni siquiera somos plenamente conscientes de aquello que hemos decidido.

En los años 90 grandes empresas de EE.UU fueron las pioneras encargando estudios en los que la neurotecnología y las técnicas biométricas tenían un papel prioritario, convirtiendo a la neurometría en un aliado del marketing.

Una tendencia creciente desde que en el año 2002 el profesor Vernon Smith Premio Nobel de Economía hizo uso del concepto de neuromarketing, del que anteriormente Peter Drucker, el padre del management moderno había sido el precursor. Todo tenía que ver con el comportamiento, el pensamiento, la observación y la toma de decisiones, pero no eran los primeros pasos para poder acceder a las emociones y decisiones del ser humano para poder influir en ellas.

Años antes a finales de la década de los 40 el Instituto Tavistock nacido en Londres después de la segunda guerra mundial ya había comentado el estudio del comportamiento de los grupos con la orientación psicoanalítica, el neuromarketing  por otra parte, está centrado en el individuo, pero busca detectar nuestras emociones para influir en nuestra capacidad y decisión de compra.

neuromarketingPhotography: Marcelo Gerpe

 

Dos años más tarde en 2004, tuvo lugar la elaboración del primer estudio académico  desarrollado por el departamento de neurociencia del Baylor College of Medicine de Houston.

Desde el punto de vista del marketing tradicional, el esfuerzo estaba puesto en la detección de la conducta del consumidor frente a los diferentes estímulos, para explorar las mejoras en el producto, las texturas y el aspecto.

El neuromarketing pone el foco en el aspecto cognitivo del consumidor, todo se fundamenta en alcanzar las emociones del cliente para activarlas positivamente y con ellas la decisión de compra.

La propia publicidad ha cambiado el registro y ahora podemos ver anuncios en los que los productos o servicios pasan a segundo plano o incluso no aparecen en la publicidad y todo gira alrededor de las motivaciones y las sensaciones que se nos quieren provocar.

Valores asociados a productos o totalmente disociados de ellos.

neuromarketingPhotography: Sigurd Decroos

Todo ello depende del interés real de las empresas por alcanzar las emociones de los consumidores para mejorar su experiencia de compra, las cualidades de los productos o servicios, los valores y percepciones asociados a los mismos o si por el contrario esa información de la parte emocional del hábito consumista será utilizada por grandes corporaciones para fomentar un consumo de productos que no serán ni los mejores ni los más eficientes, pero sí los que más nos atraerán hacia su consumo.

Todo un dilema para la ética, que de alguna manera toca frontalmente los pilares del sistema comercial.

 ¿Vender más productos o vender productos más eficientes?

Una duda que podría plantearnos si no estamos llegando a un punto de verdadera “ingeniería comercial” en el que lo importante es la consecución de resultados y no tanto la satisfacción del comprador.

neuromarketingPhotography: Margarit Ralev

Lo que es innegable es que la última década, la sensibilidad de los consumidores ha cambiado y así lo han sabido ver las empresas. Ciertos nuevos valores y preocupaciones de la sociedad se ven reflejados en los productos y las campañas de publicidad de los mismos, de forma que el neuromarketing ha encontrado un pilar fundamental para mantenerse en crecimiento, que no es otro que el de emocionar a los clientes e intentar convencerles de que todo aquello que ofrece cada marca es lo mejor y lo más necesario.

En un mundo sobresaturado de oferta cualquier aliado es bueno para conseguir un nuevo cliente o fidelizar uno ya existente.

Además el neuromarketing es la única ciencia, capaz de anticipar una decisión de compra y eso debe ser tenido muy en cuenta, tanto para fomentarlo como herramienta de marketing como para cuidarnos de que el concepto neuronal e influenciador en la toma de decisiones, no se convierta en el nuevo paradigma “subliminal” en las ventas del siglo XXI.

 


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Emilio de la Barreda Martín29 marzo, 201710min2940

Este mes, en mi cruzada quijotesca por ayudar al pequeño comercio a entrar en el siglo XXI, he asistido a una conversación entre un comerciante y un desempleado que parecían concursantes del ‘Un, Dos, Tres’:

Por 25 pesetas: excusas para no moverse de donde se está:

✅ La crisis.

✅ Las subvenciones públicas que no llegan.

✅ Los clientes que no aprecian mis productos.

✅ Los precios de los productos.

✅ Los bancos.

✅ …

El pequeño comercio puede ser el germen de una gran multinacional si se sabe trabajar duro Clic para tuitear

Ya hace tiempo que un viejo economista me insistió en que no perdiera el tiempo con el pequeño comercio: “Mira, Emilio. El pequeño comercio es pequeño por algo”:

✅ Pequeña mentalidad.

✅ Pequeña ambición.

✅ Pequeña visión de futuro.

✅ Pequeños recursos.

✅ …

Pero yo sé que todo pequeño comercio puede ser el germen de una gran multinacional, sólo hay que saber trabajar con lo que se tiene hacia la dirección que se quiere.

motivacion para el emprendimiento

Esta fotografía es casi mi carta de presentación. Para mi desgracia casi nadie la entiende (y así me luce el pelo)

Así que me he decidido esta vez a escribir un poco los ejemplos que emprendedores nos dieron en el pasado y así poder demostrar, a cualquiera que quiera entender, que si se quiere, se puede.

Emprender con lo que tengas es posible y muy lucrativo

Hasta que llegó nuestra actual crisis, todas las escuelas de negocios y facultades de económicas si referían a la crisis del 29 como la Gran Crisis. La mayor crisis económica que había padecido la humanidad en su conjunto.

Pues bien, en esas circunstancias unos comerciantes si hicieron ricos vendiendo armas. Esas armas unas veces se utilizaban para defender negocios y casas y otras para suicidarse.

Pero el caso es que un emprendedor vio una oportunidad de negocio en la desgracia de la crisis y supo aprovechar la oportunidad que se le brindaba.

Haz lo que puedas con lo poco que tengas y donde quiera que estés... pero hazlo #Emprendedores Clic para tuitear

Emprender después de una guerra civil

El día de Navidad de 1.939, meses después de finalizar la Guerra Civil española un salmantino que vivía en Madrid abrió un colmado en la plaza de Callao.

En una ciudad devastada por los bombardeos y destrozada su población tras tres años de guerra civil este hombre no tenía tiempo de quejarse de los precios,

Tampoco tenía tiempo para percatarse de que el gobierno no daba subvenciones al emprendimiento, o que los clientes tenían otras cosas más importantes en la cabeza que comprar en su tienda…

Vio una oportunidad de abastecer de alimentos a una población hambrienta pero sin recursos y se las ingenió para traer desde Guijuelo embutidos y jamones con los que alimentar a los madrileños.

A pesar de la hambruna durante y después de la guerra parece ser que sus clientes no querían comprar las partes iniciales y finales de los embutidos. Se veían “feas” y no las querían.

Este tipo de emprendedor, de los que buscan una solución a cada problema, ideó una solución:

En vez de vender al peso esas partes que su clientela desechaba, las vendería en bocadillos para los obreros que por allí pasaban. Para que pudiesen comer rápido y barato un producto de calidad.

Pero bocadillos muchos bares en Madrid tienen, y muy ricos los de calamares. Así que pensó en la diferenciación de su competencia. Pensó que sus bocadillos no ser harían con la barra de pan normal que todo el mundo compraba.

Los haría con pan inglés (una especie de pan de molde) y así consiguió que sus bocadillos fuesen más fáciles de comer porque no tenían corteza dura.

Y una población envejecida por la guerra, que no tenía la dentadura para muchos esfuerzos, premió su idea.

Ese colmado empezó a vender más bocadillos que embutidos al peso así que puso una barra y empezó a despachar la comida lista para comer, en casa, en el trabajo o en algunas de las mesas que también puso por el local.

Así nació lo que hoy seguimos conociendo como Rodilla,… y sus famosos sándwiches. 78 años de historia avalan su idea de negocio.

Y todo esto sin una subvención pública; sin una política activa para el fomento del emprendimiento; sin tarifas planas para la contratación de personal…

Barreiros, ejemplo de cómo emprender con lo que tengas

Otro ejemplo de emprendimiento español lo tenemos en el industrial Barreiros. Con numerosos premios y reconocimientos por su industrialización de España durante los años 50 y 60 del pasado siglo.

Los jóvenes que lean este artículo poco sabrán de este constructor de camiones, autobuses, tractores y coches.

Todavía a 2.017 se puede ver algún tractor de los suyos labrando algún terreno por los pueblos; los de Bimbo han restaurado alguno de sus camines de reparto de esa marca y funcionan perfectamente.

De este emprendedor hay que destacar dos cosas: que trabajaba con lo que tenía y que consiguió triunfar (aunque brevemente) a pesar de todo.

Barreiros comenzó rectificando motores de camiones para transformarlos de gasolina a diesel porque no tenía ni el capital ni la tecnología suficiente para construir sus propios motores.

Luego tenía el capital y la tecnología pero no podía construir sus propios camiones. Sería competencia directa de la constructora estatal Pegaso y el gobierno bien se encargó de impedirle tener las licencias y los permisos necesarios para poder ser un constructor de camiones, tractores y autobuses.

Así que compraba coches y les ponía sus motores; comparaba autobuses, y les ponía sus motores…

Emprender en cualquier tiempo

El concepto de emprender no tiene tanto que ver con el ciclo económico en el que se encuentre el emprendedor sino de adaptarse a las circunstancias y trabajar con lo que se tiene enfilando la meta marcada y amoldándose a las circunstancias.

Un charcutero convertido en el rey de la comida rápida madrileña después de la Guerra Civil.

Muchos no habrían emprendido nada; otros abrían optado por tirar las partes que no querían comprar sus clientes y abrían repercutido esa pérdida en el precio final del producto.

Con el otro ejemplo pasa lo mismo. Lo que quería Barreiros era construir camiones y autobuses fiables y duros que aguantaran las carreteras de la época.

Pero sin dinero para construir una fábrica y con el gobierno en contra para que la estatal Pegaso no tuviese competencia se las ingenió para lograr su fin.

En este caso sus alianzas estratégicas con la Chrysler estadounidense fue su medio para conseguir el fin pero también su perdición, ya que al final fue la Chrysler la que se quedó con el negocio y terminó vendiéndolo por partes a la Renault y a la Citröen.

No todas las historias de emprendimiento terminan bien, pero de todas ellas se puede aprender algo. Es mejor escarmentar en cabeza ajena que sufrir en carnes propias los errores que otros, antes que tú, ya cometieron.

Pero no te olvides nuca de que puedes lograrlo si aplicas una única regla:

 

 


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Ismael Ruiz28 marzo, 20177min2060

Seguro que ya te habrás percatado de la cantidad de eventos de Networking que tenemos a la vista durante toda esta primavera, para dar a conocer nuestros servicios, conocer a otros profesionales y desvirtualizarlos y seguir aprendiendo sobre las distintas competencias digitales que tanto nos gusta a los marketeros de hoy.

Pero el hecho es que como “hay vida marketera” más allá de esta primavera de 2017, te quiero contar un evento que me ha llamado especialmente la atención y que seguro que albergará a miles de apasionados de ‘locos’ de esta profesión.

Y es que una vez volvamos de nuestras vacaciones veraniegas y nos incorporemos todos a nuestra rutina profesional, el 25 y 26 de septiembre tenemos una cita en Málaga… Será el Marketing Catalyzers.

 

¿Qué es el Marketing Catalyzers?

Será un evento donde además de acoger a multitud de curiosos y profesionales del Marketing on y off line, tendremos presentes muchas de las mejores empresas de este sector, no ya españolas, sino a nivel mundial.

Se celebrará en un sitio sin igual como es Málaga, más concretamente en el Palacio de Ferias y Congresos de Málaga (Fycma), en una primera edición de este evento en el que la empresa organizadora, Byron Networks, S.L. ha puesto toda la carne en el asador para convertir a Marketing Catalyzers en el mejor evento presencial del año.

Las temáticas que se tratarán serán la innovación y evolución hasta el momento del sector, sobre todo en cuanto a tendencias de marketing en formato vídeo y la nueva publicidad móvil.

 

¿Quiénes serán los ponentes del congreso?

Hasta la fecha, estos son los ponentes que han confirmado ya su asistencia al evento para enseñarnos todas sus estrategias y contarnos las diferentes técnicas a emplear para triunfar en cualquiera de los negocios digitales a los que te dediques:

✅ Ken Segall, ex consultor de anuncios de Apple y creador del nombre “iMac”

✅ Risto Mejide,.. ¿te suena? sí sí, el presentador de televisión y experto publicista.

✅ Adam Hopkinson, director de la agencia Anyclip.

✅ Marc-Oliver Meunier, responsable de Smartly.io en Francia

✅ Kristina Pototska, responsable de marketing en TriggMine.

✅ Daniel Pereira, director ejecutivo de MindSEO.

✅ Macarena Cenalmor, vicepresidenta de servicios al cliente de Mobusi.

✅ Claudio Inácio, blogger y especialista en Marca Personal.

✅ Dvir Doron, CMO y responsable de negocio en Cedato.

✅ Vanessa Arlandis, responsable de marketing de KuantoKusta.

✅ David Cremades, CMO en From the Bench.

✅ Jordi Gili, experto en ventas y fundador de Execus.

✅ Rocío Corrales, Digital Marketing Manager Chicfy.

✅ Sagi Gordon, CEO y fundador de SelectMedia.

✅ Karla Burke, directora de marketing de Clarity Analytics.

✅ Estíbaliz Ruiz, Influencer en redes sociales y blogger en Marketinízate.

 

¿Por qué tienes que comprar ya tu entrada?

Pese a que este pedazo de evento es el 25 y 26 de septiembre y aun quedan algunos meses, te aconsejo que si te interesa asistir, corras a comprar ya tu entrada, ya que cada cierto tiempo la organización va subiendo los precios de las entradas.

Hasta el momento hay disponibles dos tipos de entrada: la entrada silver y la entrada gold. Ésta última tiene todos los privilegios y acceso a todas las ponencias, salas de exposiciones y acceso posterior a las diapositivas de las charlas.

En este enlace que te dejo aquí abajo podrás comprobar cuánto tiempo queda para que suban los precios de las entradas, con lo cual, si ya estás decidido, ¡no esperes más y corre a por la tuya!

[ht_button link=”https://www.marketingcatalyzers.com/registration/v1/buy.php” color=”color1″ size=”medium” border_radius=”” target=”_blank” rel=”nofollow” title=”Comprar mi entrada para Marketing Catalyzers”]

Más adelante te iré dando más detalles sobre el evento, ya que volveré muy pronto con más curiosidades sobre todo lo que podremos aprender en estos dos días de puro aprendizaje en innovación digital, tendencias de videomarketing y marketing online y offline.

Pero aun no te vayas, porque gracias a la organización de este eventazo, hemos conseguido que para ti, que estás leyendo nuestra revista Marketeros de Hoy, tienes un descuento del 10% en el precio de tu entrada.

¿A qué esperas? Introduce el código promocional ➡ MKHOY ¡Y vete preparando tu viaje a Málaga!

Palacio-de-Ferias-y-Congresos-de-Málaga

¿Nos vemos en septiembre en Málaga?

 

 

 


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Miguel Florido27 marzo, 201712min3521

De entre el extenso listado de eventos sobre Marketing Digital y redes sociales en los que poder hacer networking en este 2017, hay uno que me gustaría recomendar especialmente a todos los marketeros que leen esta revista online y en general a todo aquél que se considere un apasionado de las redes sociales y los negocios por Internet.

Se trata del Congreso “Digital & Social Marketing” (en adelante diré “DSM17”), en el que podrás aprender de manera práctica sobre todas las áreas afines al Marketing.

 

¿Qué es el DSM17?

El evento DSM17 es un Congreso que, como ya he comentado, está orientado para profesionales y apasionados del Marketing Digital, las redes sociales y, en general, para todos los emprendedores digitales y empresarios que tengan un negocio online.

  • Tendrá lugar los próximos jueves y viernes 30 y 31 de marzo

Será un congreso totalmente gratuito, lo cual lo hace más atractivo si cabe que otros congresos de Marketing.

Además será un evento online, por lo que una vez te inscribas en el mismo, podrás presenciarlo cómodamente desde tu casa, sin tener que asistir presencialmente ni pensar en los transportes que te hacen falta para llegar al recinto que lo organice, como anteriormente has hecho en otros casos de eventos presenciales.

A diferencia de otros congresos y eventos de este tipo, los ponentes no tocarán temas de forma sólo teórica, sino que abordarán las diferentes áreas del marketing y el social media de una forma 100% práctica y con ejemplos reales que podrás aplicar inmediatamente en tus proyectos y negocios.

Te estarás preguntando que quién organiza el DSM17…

Pues un servidor, ya que como sabes soy un total apasionado de la formación y me encanta enseñar de manera práctica todas mis estrategias a través de mis cursos y sobre todo, desde mi blog www.marketingandweb.es 😉

 

¿Qué temáticas se tratarán en el DSM17?

En este congreso se tocarán todas las áreas de interés para un profesional freelance, apasionado o emprendedor online, como son:

✅ Marketing Digital

✅ Redes Sociales

✅ Posicionamiento SEO y SEM

✅ Gestión de la Marca Personal

✅ Copywriting

✅ Monetización

✅ Blogging

✅ E-commerce

Como puedes comprobar, no pasaremos por alto ninguna de las temáticas de tu interés en el ámbito digital, para así poder abarcar todos los aspectos que te hacen falta para crear tu proyecto o mejorar el tráfico web de tu negocio online.

 

¿Quiénes serán los ponentes de mi Congreso?

Mejor dicho este DSM17 será TU congreso y el de todos los ponentes que participarán en él, que serán nada menos que 32, provenientes de más de 8 países diferentes de habla hispana.

Tendremos con nosotros a:

[ht_button link=”http://luismvillanueva.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Luisma Villanueva”]

[ht_button link=”http://www.vilmanunez.com” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Vilma Núñez”]

[ht_button link=”http://www.fernandomacia.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Fernando Maciá”]

[ht_button link=”http://aulacm.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Bruno Vázquez Dodero”]

[ht_button link=”http://www.hablandoencorto.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”María Lázaro”]

[ht_button link=”http://www.juancmejia.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Juan Carlos Mejía Llano”]

[ht_button link=”http://www.javiergosende.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Javier Gosende”]

[ht_button link=”http://www.seomental.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Iñaki Tovar”]

[ht_button link=”http://josefacchin.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”José Facchin”]

[ht_button link=”http://miposicionamientoweb.es/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Rubén Alonso”]

[ht_button link=”http://www.miguelangeltrabado.es/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Miguel Ángel Trabado”]

[ht_button link=”http://www.rafasospedra.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Rafa Sospedra”]

[ht_button link=”http://claudioinacio.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Claudio Inácio”]

[ht_button link=”http://alexlopezlinkedin.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Álex López”]

[ht_button link=”https://somechat.es/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Alicia Rodríguez”]

[ht_button link=”https://ignaciosantiago.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Ignacio Santiago”]

[ht_button link=”http://fernandorubio.es/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Fernando Rubio”]

[ht_button link=”http://www.esmeraldadiazaroca.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Esmeralda Díaz Aroca”]

[ht_button link=”http://www.mkcheck.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Fernando Ferreriro”]

[ht_button link=”http://www.oscarfeito.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Óscar Feito”]

[ht_button link=”https://www.linkedin.com/in/fernandoangulo/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Fernando Angulo”]

[ht_button link=”http://www.eliaguardiola.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Élia Guardiola”]

[ht_button link=”https://raiolanetworks.es/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Álvaro Fontela”]

[ht_button link=”http://manuelvicedo.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Manuel Vicedo”]

[ht_button link=”http://www.publicidadenlanube.es/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Carlos Miñana”]

[ht_button link=”http://www.soyisabelromero.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Isabel Romero”]

[ht_button link=”https://vivirdetupasion.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Alejandro Novás”]

[ht_button link=”https://elblogdeanamata.com/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Ana Mata”]

[ht_button link=”http://lowpost.es/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Christian Larraínzar”]

[ht_button link=”http://www.xovi.com/es/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Rocío Bachiller”]

[ht_button link=”http://marketingonlaw.es/” color=”color1″ size=”small” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”Daniel Rodríguez-Peral”]

Y un servidor, Miguel Florido

Todos ellos te darán las claves del éxito que para ellos son más importantes en los negocios online y nos darán las estrategias que ellos emplean y han empleado durante toda su trayectoria profesional, para haber llegado adonde están ahora y poder posicionar tu propio negocio en Internet.

Sin duda será una formación 360º en Marketing Digital de 2 días, que no te puedes perder.

En Twitter tendremos a otros 6 profesionales moderando el hashtag #DSM17, los cuales a muchos de ellos conozco personalmente y algunos de ellos han sido alumnos míos en mi Curso + Mentoring sobre cómo alcanzar tus metas con un blog:

✅ Ismael Ruiz

✅ Mery Elvis

✅ Leticia Grijó

✅ Elena Lavagna

✅ Yi Shum Shie

✅ Iulian de Barros

 

Las empresas patrocinadoras tienen varios regalos para ti

Este evento es posible gracias al apoyo y patricio de estas empresas de primer nivel dentro del Marketing Digital:

✅ SEMrush

✅ XOVI

✅ Raiola Networks

✅ Lowpost

Estas empresas y cada uno de los ponentes del evento tienen preparados para ti algunos regalos que te irán contando a lo largo del congreso y que repartirán al finalizar su ponencia.

Algunos de estos estupendos obsequios se les entregarán a los usuarios más activos en Twitter con el hashtag del evento #DSM17 y otros a todos los que asistáis al evento online.

Algunos regalos son sorpresa y aun no te los puedo desvelar,… pero otros ya nos los han desvelado y serán éstos:

➡ 1 hosting para WordPress gratis 1 año.

➡ 1 VPS 1 gratis 1 año.

➡ Optimización de pagespeed para WordPress.

➡ 2 horas de consultoría con Carlos Miñana

➡ 1 Auditoría SEO.

➡ 2 Meses gratis con SEMrush Profesional

➡ 2 Meses gratis con Xovi.

Después de esto seguro que te habrán entrado ganas de asistir desde tu casa a este congreso gratuito sobre Marketing Digital y Social Media.

Si es así, ¡no dudes en inscribirte! Serán sólo dos días intensivos, pero de puro aprendizaje 100% para poder posicionar o crear un negocio digital.

Si aun no te has inscrito, lo podrás hacer desde este enlace:

[ht_button link=”http://www.marketingandweb.es/congreso-marketing-digital/” color=”color1″ size=”medium” border_radius=”” target=”_blank” rel=”” title=”¡Quiero asistir al Congreso Gratuito #DSM17!”]

¡Os espero este jueves y viernes para comenzar a convertirte en todo un referente en tu nicho de negocio digital!

 


gestionar-el-marketing.png

Jhonnan José Oropeza GarcíaJhonnan José Oropeza García24 marzo, 201711min3560

Desde 1450 de Gutenberg inventó la imprenta y se comenzó a desarrollar el envío masivo de información, se han desarrollado métodos de persuasión para decirle a las personas las cosas que deben adquirir, los caminos que deben transitar y las acciones que deben hacer.

Al pasar de los años la tecnología se ha potenciado más en nuestras vidas llevando hasta nuestras manos los recursos de manera más sistemática, y por supuesto, el marketing no puede quedar fuera de estos cambios.

Las empresas, grandes y pequeñas, también deben alinearse a los cambios tecnológicos y a su influencia sobre el comportamiento de las personas, si quieren sobrevivir y ser sustentables.

Es por ello que te planteo estas sugerencias de cómo gerenciar el marketing en la era digital.

Estrategia para gestionar un departamento de Marketing

1. Marketing Convencional vs Marketing Digital

En la actualidad hay una lucha constante por mantenerse en el mercado y el marketing pasa por una era transformadora, debido a que cada vez es más difícil motivar al consumidor y atraerlo hacia la marca.

El marketing convencional sigue manteniendo más del 50% de la inversión en publicidad. Sin embargo esto no ha parado la inversión en publicidad no convencional que para el año 2016 ha aumentado en un 3%.

El Marketing 'offline' sigue siendo más costoso que el digital y con menor capacidad de análisis Clic para tuitear

Estas estadísticas pueden ayudarte a tomar decisiones importantes con respecto a la inversión de publicidad en campañas en cualquier medio.

Es sabido que la publicidad convencional sigue siendo más costosa y con menor capacidad de análisis. Por tanto el uso de esta publicidad puede estar dirigido a:

  • Aumentar el valor de marca
  • Incrementar el posicionamiento en el mercado
  • Hacer branding corporativo
  • Aumentar el reconocimiento de marca

Sin embargo esto no  genera ventas directas, ni de inmediato y si no agrega valor las personas no se identificarán con la organización. Por lo cual te sugiero:

  • Trazar un plan de marketing que incluya ambos tipos de publicidad
  • Invertir en medios convencionales indicando tus potencialidades digitales
  • Invertir tiempo y dinero en la generación de contenido para cada etapa del buyers journey
  • Invertir en el networking, creando alianzas offline y online que te permitan hacer branding y mejorar el posicionamiento de marca.
  • Invertir en presenciar y generar eventos locales y nacionales donde puedas tener presencia participativa y merchandising.

2. Papel del Gerente de Marketing o Chief Marketing Officer (CMO)

Para poder llevar a cabo cada una de las actividades que te recomendé anteriormente, sea que estés en una organización nacional, transaccional, Pyme o startup; hay ciertas características propias de un líder del marketing de esta era.

  • Constante aprendizaje: Debemos formarnos día a día ya que las plataformas digitales cambian de la mano de la tecnología, y por tanto el comportamiento del consumidor con el uso de estas.

Es importante ser un líder transformador que impacte sobre su equipo de trabajo o seguidores si es marca personal, para impulsar a crear estrategias adaptadas al buyer persona en su paso por el buying process.

  • Defensor de la esencia de la marca: Por cualquier tipo de medio que utilices para publicitar debes impactar con la esencia de tu marca o la marca que representas.

Cada vez las empresas invierten más en un marketing 3.0 que impregne valor a las personas y sea diferenciador.

  • Ser un líder transformador: es parte esencial para dirigir un equipo que haga publicidad. Por tanto debes formarte y capacitar tus propias fortalezas en como liderar un equipo, trabajar tu inteligencia emocional y hacer seguimiento continuo de las actividades y el impacto de sus resultados, sabiendo asignar las tareas dependiendo las capacidades de tu equipo y estableciendo un faro que guie hacia el éxito.
  • Sincronizar el equipo de trabajo: una agencia de marketing o un departamento de mercadeo, no puede surgir y hacer de la marca líder en el mercado si su equipo no está entrelazado con los objetivos de la organización.

Así que comunica y extiende la visión y misión de la empresa, que cada persona que forme parte del equipo se identifique con las políticas de tu organización y así crear un cultura de trabajo armónico y efectivo (eficaz y eficiente).

  • Innova en el marketing: Mantente al nivel de lo que la tecnología te ofrece. Canaliza tu inversión en estar a la par de los recursos tecnológicos.

Algunas plataformas de organización, automatización (CRM) y sistematización administrativa, son gratuitas y otras pagas, y pueden ayudarte a mejorar la optimización productiva de tu equipo y a brindar mejor atención a tus clientes.

3. Formula nuevas estrategias de acuerdo a las tendencias

Las nuevas tendencias deben estar a tu mano para poder administrar los recursos de tu inversión de tiempo y dinero en tus campañas. Algunas tendencias de este año son

  • El Video Marketing
  • Plataformas de formación en línea
  • E-commerce
  • Venta en Redes Sociales
  • Comercialización de Paquetes Fintech (Finance and Technology)
  • Uso de las aplicaciones de mensajería
  • Realidad Virtual e Inteligencia Artificial
  • Marketing para youtubers
  • Publicidad para dispositivos móviles
  • Historias en redes sociales

Estas son algunas tendencias te recomiendo que visites otros post de la revista como:

Los Nuevos Negocios con los que más nos vamos a encontrar en 2017 de Daniel Rodriguez-Peral

Aplicaciones de la Inteligencia Artificial en tus estrategias de marketing de Almudena Morales

El Vídeo Marketing : una tendencia que va como un cohete de  Gaby C.M-F

Tendencias de Marketing Digital 2017 de Ismael Ruiz

4. Social Media Marketing

Por último y no menos importante, el social media tiene una importancia enorme dentro de las estrategias de conexión con tu buyer personas. A través de las redes sociales puedes:

  • Conectar con tu sitio web. El tráfico web es parte de lo que los spiders de google utilizan para posicionar los contenidos en las primeras opciones de búsqueda, de forma orgánica.
  • Reconocimiento de Marca: Siempre debes hacer que las personas vean y se familiaricen con tu marca de forma orgánica. Esto lo puedes lograr agregando valor con consejos, frases, beneficios de uso, referencias de usabilidad, aportes sociales, entre otros.
  • Identidad Corporativa: Redes Sociales como Instagram y Facebook pueden ayudarte a mostrar tu cultura organizacional, mostrando que personas con emociones y sentido de pertenencia potencian tu equipo y hacen lo mejor para llegar a sus clientes.
  • Atención al cliente: El marketing de clientes, que lo explico en mi post de la revista “Cómo mejorar la Atención al cliente con una gestión de marketing“, te servirá para fidelizar y mejorar el posicionamiento de marca, generando así pro-consumers.
  • Emprendimiento Digital: Las redes sociales son una vía de comunicación de bajo costo que puede te puede ayudar a desarrollar tu idea y llevarla a tu audiencia.

Conclusión final

Como puedes ver la adecuación de las actividades gerenciales a las tendencias de la era digital trae grandes beneficios para tu marca corporativa o personal.

Lo principal es no estar inmóvil, investigar y buscar referentes del mercado con los cuales mantenerse informado sobre cuáles son las nuevas tendencias y plasmar eso tus estrategias de marketing.

Charles Darwin Dijo:

No es el más fuerte, ni el más inteligente el que sobrevive, sino el que mejor se adapta a los cambios.

Espero te haya gustado el post y se has llegado hasta acá pues compártelo y haz que otros también encuentro estos tips de cómo mejorar la gerencia del marketing en la era digital.


como-atraer-trafico-a-mi-web.png

José Luis LópezJosé Luis López23 marzo, 201711min3101

Haz que los usuarios lleguen a tu web con algunas técnicas SEO que harán ganar popularidad que página. El objetivo claro es obtener visibilidad y atraer tráfico a tu web para que tus servicios o productos sean más vistos.

Sin más dilación, aquí están mis 5 consejos:

Importancia del contenido social

En la actualidad, el contenido de las plataformas de medios sociales como Facebook, Twitter y otros están ganando mucha importancia. Estas plataformas tienen millones de usuarios y por lo tanto son una gran fuente de tráfico para cualquier sitio web.

El contenido social también impulsará el SEO de cualquier sitio y ayudará a muchos sitios web para ser clasificado primero por el motor de búsqueda.

Uno tiene que estar listo para usar su valioso contenido social con el fin de optimizar su sitio. Esto te dará una mayor visibilidad de sus buscadores.

Importancia del contenido social

 

Cada vez que la gente busca contenido relacionado con tu empresa o negocio, la página de las redes sociales es la que aparece primero. La página de Facebook de empresa suele aparecer en los primeros resultados y es por eso que es importante utilizar estas plataformas.

NOTA: Optimiza tu perfil con las keywords más importantes en la información de la empresa. Utiliza solo las RRSS que puedas tener activas.

Los vídeos siguen mandando

El marketing de contenido de YouTube ha ido ganando impulso y se detiene ante nada. Los vídeos son perfectos cuando se trata de atraer tráfico y entretener a la audiencia.

Mediante el uso de vídeos con contenido de alta calidad se puede aumentar el ranking de una web. Hay estudios que muestran promedios del 62 por ciento de todas las búsquedas que hay en Google son vídeos.

Los vídeos han tenido un gran papel en SEO de cualquier sitio para una empresa.

consejos seo trafico web youtube

NOTA: Cuando subas un vídeo pon tus keywords principales en el título y la descripción, así como un enlace bien visible a tu web.

El 62% de todas las búsquedas que hay en Google son contenidos en vídeos Clic para tuitear

Optimización móvil

Tu sitio web debe estar adaptado a móvil. Si no lo está tu mismo estás bloqueando sus posibilidades de aumentar el tráfico.

Muchas personas están usando tablets y smartphones con más frecuencia que sus ordenadores, por lo que significa que tu web tendrá que cargar en estos dispositivos sin problemas y asegurar que tus clientes y visitantes no se cansan de esperar a que la página tarde demasiado en cargar.

En 2017, uno debe plantearse al 100% la optimización para venir para subir posiciones con las estrategias de posicionamiento SEO que utilizarán para las búsquedas móviles.

consejos seo trafico web mobile

NOTA: CMS como WordPress o Prestashop ya están optimizados para su perfecta visibilidad en móvil.

Aplicaciones móviles

Esta es una tendencia que está ganando adeptos y que jugará un papel importante en 2017 para todas las búsquedas móviles.

Muchos usuarios de Internet están cada vez más preocupados por las aplicaciones móviles que instalan en su teléfono si tu empresa no dispone de ninguna, piensa en tenerla.

Las aplicaciones ofrecen a las personas una forma muy fácil para acceder a tus productos y servicios.

consejos seo trafico web app

 

Además puedes hacer SEO sobre ella para que obtenga más visibilidad.

NOTA: Puedes crear tu app de forma gratuita y en 5 minutos con http://appyet.com/

Optimización local

Esto ya no es tendencia, es obligación, Desde que Google introdujo su algoritmo SEO local, las empresas han de optimizar su ficha de empresa en local para aparecer en las primeras posiciones.

Esto significa centrarse en añadir a las ubicaciones a sus palabras clave long tail y garantizar que el nombre de su empresa y la dirección aparece en todas las páginas web, no sólo en la página de contacto.

Con el fin de hacerse con las primeras posiciones en el SEO local recuerda registrar tu web con tantos directorios locales como sea posible y comenzar una cuenta de Google MyBusiness para lograr el éxito.

Piensa que todos tus competidores tienen la misma idea que tú tienes y que están trabajando duro para subir a su empresa hasta esa primera página de Google.

Aquí es donde aumentan sus posibilidades de ser encontrado por uno de sus clientes y a aumentar sus posibilidades de hacer una venta, impulsar su marca y lograr el éxito.

Con esto en mente, es necesario conocer las próximas tendencias en términos de SEO y lo que puedes hacer para mejorar tu visibilidad, llegar a un público más amplio y lograr éxito en internet.

Conclusiones

Como puedes ver en el artículo, no todo es técnico. Hasta ahora la optimización para buscadores ha estado más sobre el lado técnico, la investigación de palabras clave, análisis de clientes y análisis de sitios web, por ejemplo.

Actualmente parte del marketing se centra sobre todo en la estrategia de contenidos. Google quiere hacer que sus usuarios tengan la mejor experiencia en las webs, además del texto toman gran valor las imágenes y el video, lo que significa que se están enfocando en el contenido.

Si tus servicios y productos no son fácilmente accesibles para sus visitantes, irán a parar posiblemente a tu competencia.

En los últimos dos años, muchos vendedores han dado cuenta de la importancia de SEO y además han comenzado a apreciar la llegada de más dispositivos de Internet como los teléfonos móviles.

Si tu sitio no puede cargar en un teléfono inteligente, es posible que estés perdiendo una gran cantidad de clientes potenciales para tu negocio.

En un año en el que las empresas necesitan centrar aún más en sus esfuerzos en la optimización de motores de búsqueda asegurarse de que los contenidos (productos o servicios) superan las expectativas de tus clientes y te harán dominar tu nicho de mercado en internet.

Para finalizar, te vas a encontrar (y ya no es sorpresa) que la mayoría de las acciones van enfocadas a los smartphones.

Más gente confía en su dispositivo móvil, Google lo sabe y está recompensando a las empresas que toman la iniciativa y crean un sitio web móvil amigable avanzando con un mejor ranking.

La implementación de este paso, además de los pasos anteriores, debería proporcionarte un buen impulso en las SERP’s de Google.


claves-mentales-emprendedor.png

Carolina Salvador22 marzo, 201718min3210

Este mes, después de escribir en anteriores post “cómo hacer para que desarrolles tú idea de negocio”, me pareció interesante hablar de las claves del pensamiento para que sepas llevar tu negocio al éxito.

En este post voy a hablarte de los secretos de la mente millonaria de T. Harv Eker un orador y emprendedor de gran éxito, que se dedicó a estudiar el comportamiento de las personas más ricas del mundo, llevándole a desarrollar teorías que difunde en sus libros, escritos y conferencias.

Me parece interesante que tengas en cuenta estos patrones de comportamiento, pero yo pienso que evidentemente una de las claves esenciales del éxito es ser tú mismo.

Sin embargo, si tienes en cuenta estos factores quizás te puedan hacer dar un cambio a esos pensamientos que te pueden haber llevado en otro momento varias veces al fracaso.

Aquí te dejo un vídeo de  T. Harv Eker, que dura 1 hora y 46 minutos. Yo he tratado de resumir los puntos que me han parecido más importantes para que los tengas en cuenta, pero siempre puedes verlo y sacar tus propias conclusiones.

Dicen que si se reparte todo el dinero en partes proporcionales por todo el mundo en unos 5 años la gran mayoría acabaría en las mismas manos que lo están gestionando ahora.

El pasado condiciona el comportamiento, pero podemos cambiar con el poder de los pensamientos Clic para tuitear

Hay varios patrones de comportamiento, comenzando por lo que nos enseñaron de pequeños nuestros padres, profesores, abuelos, amigos, medios de comunicación y lo que hemos oído de pequeños acerca del dinero y las experiencias que hemos tenido con el dinero.

Todo ello nos va a condicionar en todo nuestro comportamiento, pero esto se puede cambiar, modificando la forma de pensar.

¿Quieres saber cómo piensa una persona de éxito?

A continuación voy a ponerte las diferencias de pensamientos entre los ricos y los pobres, ¿Cuántos pensamientos de rico y cuántos de pobre tienes?

Todas estas claves siguen un mismo patrón: pensamiento de ricos VS pensamiento de pobres,

1. Creer en tu vida vs Creer en el destino

La personas de éxito que generan abundancia creen en su vida y en que pueden manejarla, mientras tanto una mentalidad pobre cree en el destino, en lo que lo que le sucede y se conforma con cualquier situación.

Recuerda que tú tienes las riendas de tu vida y sólo tú decides lo que pasa en ella, imagina un lienzo en blanco y dibuja lo que quieras sin limitaciones.

Hay un libro que se llama el secreto que habla de la atracción si tu piensas en ello, yo sinceramente creo que es una creencia y se puede tardar más o menos en conseguirlo, pero si te lo crees lo puedes conseguir y piensas que es sólo un sueño que te encantaría pero que jamás podrás llegar a eso.

Entonces difícilmente centraras tu pensamiento en como conseguirlo.

Tú y sólo tú tienes las riendas de tu vida y sólo tú decides lo que pasa en ella Clic para tuitear

2. Jugar al juego del dinero para ganar mucho más vs Jugar para no perder

En general la gente más exitosa suelen ser muy arriesgados, respecto a productos financieros de mayor rentabilidad, cambios en sus vidas como un mejor trabajo o dejarlo todo por un negocio o un viaje.

Sin embargo la mentalidad de un pobre será una persona más adversa al riesgo, invirtiendo en productos financieros con los cuales no pierda, no se atreve a dar grandes cambios y suele aguantar un trabajo que no le gusta.

Bueno este punto desde luego que es de un carácter muy concreto de la población, desde luego que los ricos forman un porcentaje pequeño de la población, pero al menos está bien que a través de estas reflexiones tengamos claro todo lo que sale entra y que si no te arriesgas jamás ganarás.

3. Los ricos se comprometen a ser ricos VS los pobres no se comprometen

Las personas de éxito cambian su forma de pensar y saben que la llave del tesoro se encuentra en su pensamiento. No te conformes con ver la película sé el protagonista de tu propia película.

4. Pensar en grande vs Pensar en pequeño

Pensar en grande sería querer que tu negocio sea el mejor del sector, una vez conocí a una persona que vio una oportunidad de negocio en cursos de fotografía y no sabía nada acerca de esto.

Sin embargo sabía que quería montar la mejor escuela del mundo a nivel internacional, se fijó en las mayores escuelas a nivel mundial y en menos de tres años lo consiguió.

Las mentes exitosas se fijan en las oportunidades; los pobres sólo se fijan en los obstáculos Clic para tuitear

Te hablo de una persona con 27 años y con un nivel adquisitivo bajo, pero su pensamiento era en grande y lo consiguió.

5. Oportunidades vs Obstáculos

Mientras que las mentes exitosas se fijan en las oportunidades los pobres sólo se fijan en los obstáculos que hay en el camino para poder conseguirlas.

Los ricos se centran en oportunidades. Si damos importancia a los obstáculos no lograremos conseguir nada, sólo nosotros mismos nos condicionamos en lo que pensamos.

Hace poco me contaron algo si tienes alguna idea trata de llevarla a cabo sin contarle nada a nadie, en cuanto la cuentas los prejuicios de los demás te van a afectar.

Pero recuerda que los demás casi siempre van a tender a decirnos que no somos capaces de hacerlo. Cuenta los problemas para deshacerte de ellos, pero tus ideas no las cuentes hasta que no las desarrolles, los demás pueden afectar en tu forma de pensar.

“El secreto de la abundancia es descubrir la oportunidad en la crisis” Proverbio chino Clic para tuitear

oportunidad-y-crisis

6. Admirar a las personas vs Envidiar a las personas

¿Te has sentado alguna vez en una calle comercial a mirar a la gente? ¿Tienes algún amigo que tiene mucho éxito? ¿Qué sientes? ¿Le envidias?

Si tú respuesta es sí, trata de cambiarla ya que la envidia no te lleva a ningún lado, si te gusta lo que tiene cambia tu forma de pensar e interésate por saber cómo lo ha conseguido.

Aprende de los grandes, te sorprenderán las historias de cada uno de ellos, te puedo asegurar que muchos han estado en situaciones iguales o peores que las tuyas simplemente pensaban de forma diferente.

Busca la vida de Shakira, de Steve Jobs, de Amancio Ortega, de Pau Gasol, de Bill Gates y empieza a interesarte por lo que hicieron para lograr el triunfo profesional.

Acudir a eventos de Networking y conferencias puede ayudarte a conectar con personas positivas Clic para tuitear

7. Relaciones con gente positiva y prósperas vs relaciones con gente negativa

Dime con quien te relaciones y te diré quién eres, pues algo así, de todas formas es cierto que este punto es importante, pero no seas un hipócrita ni falso con tus relaciones.

Si haces esto, siempre que tengas que ponerte una máscara con cada uno, puede llegar un momento que pierdas tu esencia, por eso es importante que trates de buscar a gente que le interesen tus mismos intereses.

Te recomiendo que acudas al Networking, asistencia a conferencias, congresos y espacios donde puedas encontrar a este tipo de gente.

8. Promocionase a ellos mismos VS no se creen nada

Esto es importante si aprender a vender como trabajas todo llega sólo y atraerás tus clientes perfectos, esto se desarrolla genial en un blog que es de los mejores sitios donde puedes plasmar tus objetivos y tus logros.

Pero no olvides de recalcarlo en cada reunión que puedas tener, no es ser un creído ni un flipado, las personas exitosas no se lo creen, simplemente lo demuestran.

9. Las personas de éxito son más grandes que sus problemas VS los pobres son más pequeños que sus problemas

Normalmente personas que han sufrido varios fracasos o situaciones límite en sus vidas como por ejemplo los supervivientes del accidente del avión en los andes, después de lo que pasaron que se les estropee el coche o les despidan no les va a suponer ninguna situación de agonía, ya que han vivido situaciones mucho peores.

10. Los ricos son muy buenos receptores VS los pobres son pésimos receptores

Una persona de éxito se interesa de las noticias y está al tanto de todo y toma decisiones ya que cada noticia es una oportunidad de negocio, por lo que te recomiendo que a partir de ahora estés siempre al tanto de las novedades que ocurren en el mundo.

11. Los ricos siempre están formándose vs los pobres ya lo saben todo

Nunca des por hecho las cosas: interésate, pregunta, estudia y fórmate todo lo que puedas y más.

12. Los ricos eligen obtienen ingresos según sus resultados vs los pobres obtienen ingresos por su tiempo.

Trata de pensar en que el tiempo que tenemos es lo único que es limitado aprende a no vivir de él ya que esto te hace ser un esclavo.

13. Los ricos piensan yo quiero las dos cosas VS los pobres piensan o se tiene una cosa o se tiene otra (no se puede tener todo)

A partir de ahora puedes permitirte pensar que si se puede tener todo, porque conformarse sólo con una cosa.

14. Los ricos piensan en su fortuna neta y los pobres con los que ganan en el trabajo

Una persona es rica cuando tiene un patrimonio que le genera beneficios sin tener que hacer nada, por eso debes tratar de buscar algo así.

15. Los ricos administran bien su dinero y los pobres administran mal su dinero

Una persona que no sabe gestionar su dinero ve en 1000€ un viaje a cuba, sin embargo la persona que sabe gestionarlo lo mete en acciones genera dinero que le rentabilizará y se podrá hacer más viajes con el mismo dinero.

16. Los ricos hacen que el dinero trabaje para ellos vs los pobres trabajan para su dinero

Debes trabajar una vez para que te de dinero durante muchísimo tiempo, por ejemplo para la grabación de un disco es mucho esfuerzo, pero una vez que ese producto se ha generado los beneficios de esto estará durante mucho tiempo.

17. Los ricos actúan a pesar del miedo vs  los pobres dejan que el miedo les detenga

 Casi todos tus miedos están infundidos por tu entorno por lo que debes intentar separarte de esto y dejarte guiar por tus sentimientos.
¿Sabías qué a Walt Disney le echaron de un trabajo por falta de imaginación?

Cuántas veces en nuestra vida nos han ocurrido cosas que nos hacen sentir de menos y finalmente no hay que dejarse llevar por lo que digan los demás de nosotros debemos de creer en nosotros mismos.

WaltDisney

Espero que este post al menos te sirva de reflexión y cambies al gunas formas de pensamiento para que te ayuden con tus futuros proyectos.

Y dime,

¿Cuántas de estas claves mentales no cumples todavía?

¿Crees que puedes que cambiar en tu forma de pensar?

 


utilizar-dollow-o-nofollow.png

Hugo Cotro21 marzo, 201714min9214

Los enlaces dofollow y nofollow son cruciales para una buena estrategia de LinkBuilding

Es muy probable que hayas oído hablar de los enlaces dofollow y nofollow. Muy parecidos en su pronunciación pero muy diferentes en su cometido.

Estos dos tipos de enlaces son cruciales para una buena estrategia de LinkBuilding. ¡Osea! Lo que viene siendo una serie de acciones realizadas a través de links externos e internos con el único fin de mejorar el SEO de una web o blog. ¿Un poco más claro?

Los enlaces dofollow y nofollow son un componente importante para el posicionamiento de una web. Pero no son la panacea. Ni mucho menos.

Como bien te he adelantado, el Linkbuilding es relevante para que estos enlaces cobren efecto y cumplan su cometido.

Pero antes de poner en práctica esta técnica, es vital tener en cuenta otros aspectos importantísimos para un buen posicionamiento natural. Presta atención… Luego te hablo sobre este tipo de enlaces. ¿Ok?

Usa un diseño responsive, sencillo y una buena estrategia de Linkbuilding en tu web #SEO Clic para tuitear

Un diseño web de la leche

Bueno, de la leche tampoco tiene por qué serlo, pero sí el adecuado. Mira. Lo primero es que tu web o blog tenga una usabilidad excelente para el usuario.

Ya te hablé en este artículo sobre el UXO. Algo que tiene mucho que ver con este punto. Una apariencia moderna y funcional hará que la experiencia de navegación (o buceo) sea algo maravilloso.

Y si el usuario está contento con esto, Google también lo estará. Un diseño responsive y sencillo es imprescindible. Ya sabes que la mayoría de consultas se realizan desde dispositivos móviles.

No querrás que tu site se vea mal en estos aparatejos ¿verdad?

Un contenido relevante y de valor

Tal vez la piedra angular de todo posicionamiento. El SEO de tu web depende casi en su totalidad del contenido que ofrezca. Tanto tú como yo, aborrecemos los contenidos engañosos, superfluos o de baja calidad. Nos aburren.

Y eso es algo que no se puede admitir. Sobre todo cuando estás tratando de captar la atención de un segmento en concreto de tu target.

Ofrece valor, apasiona con tus textos, incita a que los usuarios lean hasta el final, que naveguen por tu web y se sorprendan con lo que tienes que contar.

A más tiempo en una página, mayor reconocimiento por parte de Google. Mejor posicionamiento.

Usa un ‘anchor text de verdad’, no vale cualquiera

Los anchor text o textos ancla, son aquellos en los que irá incluido tu enlace estrella. Ten muy en cuenta este aspecto, ya que, aunque no sea determinante para el posicionamiento de tu web, sí tienen bastante importancia.

Procura que estos anchor text de tu contenido incluyan la palabra o frase clave. Si incluyes un enlace que no tiene nada que ver con lo que se describe en el anchor text, este enlace perderá autoridad.

Haz que el contenido al que quieras redirigir sea del interés del usuario. No le engañes innecesariamente con un anchor text tipo: “¡Pincha aquí!” Mejor: 5 trucos para usar los álbumes de Instagram

Y ahora sí. Después de dejarte estos tres imprescindibles del posicionamiento (hay muchos más pero no te quiero desesperar leyendo) vamos con el tema que hoy nos ocupa. Estas son las diferencias entre enlaces dofollow y nofollow.

El contenido al que quieras redirigir debe ser de valor, usando un anchor text optimizado Clic para tuitear

 

Enlaces DoFollow

Lo primero que debes saber es que… los enlaces dofollow no existen. Y no, no te estoy vacilando. Es así. Lo que pasa es que se le pone esta etiqueta a este tipo de enlaces para diferenciarlos de los dofollow.

Que sí existen. Los nofollow no son ningún tipo de atributo. Para que te hagas una idea más aproximada, un enlace dofollow es así:

<a href=”http://ponloquequieras.es”>Ejemplo Web</a>

¿Ves? No existe la etiqueta dofollow por ninguna parte. Ya que lo es por defecto. Si nos diera por convertirlo en un enlace nofollow, tan solo tendríamos que incluir el atributo rel=”nofollow” después de las segundas comillas.

Con lo que cualquier enlace que incluyes en tu contenido, en tu web, es dofollow por defecto. Tanto si enlaza con una página de tu propia web como si es un enlace externo.

¿Para qué narices sirve un enlace dofollow?

Este tipo de enlaces son muy útiles para que los buscadores encuentren páginas y contenidos nuevos. Es como decirle a Google que tienes algo muy relevante e interesante para él.

El objetivo de estos enlaces es mostrar un contenido de calidad para que Google lo siga, lo encuentre y lo valore. Esto hará que la autoridad de esa web enlazada aumente y la tuya disminuya.

No mucho, tranquilo…

Pero no abuses, ya que si te hinchas a poner enlaces dofollow en un contenido, poco a poco, la autoridad de tu página irá decreciendo. Imagina que ese contenido es como una bombilla.

Tú le vas pasando parte de tu fuerza, de tu energía a la página que estás enlazando con este tipo de enlaces (valga la redundancia) y a tu web se le va apagando cuantos más enlaces dofollow compartes. Mientras, la otra web empieza a relucir con más intensidad. Brilla más para Google.

Lo bueno de los dofollow, es que a Google le molan. Le molas. Porque considera que si estás enlazando a contenido externo a tu web, y sobre todo interesante, también reportará algo de valor a tu propia web. Lo tendrá en cuenta. Pero eso, no abuses por favor.

Backlinks dofollow: El tesoro más codiciado.

A estas alturas ya habrás deducido lo que te pueden aportar unos backlinks dofollow a tu web ¿verdad? Ya sabes… esos enlaces que otras webs establecen con nuestras páginas o contenido.

Porque la energía de “su bombilla” se traspasará a la tuya. Y cuantos más tengas, mejor. Por eso es importantísimo intentar hacerse amigo, o por lo menos establecer algún tipo de colaboración, con los responsables de crear contenidos en las webs con el Page Rank más alto.

Siempre y cuando pertenezcan a nuestro sector. Of course!

Pero ante todo, que esos enlaces aporten valor. Cuanta mejor sea su calidad, mejor repercutirá en nuestro posicionamiento.

 

Enlaces NoFollow

Los enlaces nofollow son un atributo HTML. Con lo que se colocan intencionadamente con una única misión. Que Google pase de ellos y no los siga. Esto se hace poniendo la etiqueta rel=nofollow.

Son enlaces que no van a sumar puntos a nuestra web, son indiferentes para los buscadores, que después de detectarlos pasarán de largo y seguirán buscando otros más interesantes que les enseñen algo de valor.

Los nofollow serán los marginados de clase.

¿Y por qué queremos que Google no los tenga en cuenta?

¿Qué beneficios puede aportarme entonces? Mira, ya sé que te estás preguntando esto, pero es importante recalcar que los enlaces nofollow cumplen la función de enmascarar o evitar malas prácticas con los dofollow.

Piensa que si Google ve que todos tus enlaces son dofollow empezará a cuestionarse si estás realizando alguna cosa “oscura”.

Pero este no es el único motivo por el que son beneficiosos para tu posicionamiento web. Los nofollow, no son indexados por Google, aunque no significa que los usuarios tampoco los vayan a seguir.

Son una forma estupenda de dar visibilidad a un contenido específico que solamente quieres que llegue a un segmento muy cerrado de tu audiencia. ¡Pero ojo!

Te estoy hablando desde la perspectiva de que estos enlaces nofollow los hagan hacia tu web. No tú hacia otra.

Por esa razón, este tipo de enlaces son ideales si deseas crear nuevos seguidores o usuarios. ¡Vamos! Que si quieres vender algún producto o servicio en particular, incluir estos enlaces hacia tu web mejorará dicha conversión.

Generarás un tráfico cualificado que verá por primera vez ese contenido enlazado. En otras palabras… Mayor factor sorpresa.

Y si ese contenido encima aporta valor (vuelvo a lo mismo) más probabilidades de que estos usuarios vuelvan y lo compartan.

Sé lo que estás pensando…

“¿Y si utilizo los enlaces nofollow para quitar autoridad de una página? ¡Reforzará el resto! ¿No?”  Pues te equivocas. Hace unos años tal vez te hubiese funcionado, pero hoy por hoy ni de coña.

Es más, estarás condenando a toda tu web. Antes se pensaba que realizando esta práctica con los nofollow, toda la autoridad de la web se repartiría entre menos páginas.

Mejorando el SEO en general. Pero no es así. Ni te lo plantees.

 

Conclusiones sobre los enlaces dofollow y nofollow

Los enlaces dofollow y nofollow son elementos importante para el posicionamiento web. Pero hay que equilibrar su uso para que no se nos vaya de las manos. Lo más recomendable es que antes de esto, te centres en el diseño web, en tener un contenido de valor y mirar por los anchor text.

Evidentemente existen otras muchas acciones para mejorar el posicionamiento… Pero eso lo dejo para otro día ¿Te parece?

Ahora es tu turno:

¿Qué opinas de todo esto? ¿Has mirado ya los enlaces de tu web…?


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Adrián ÁlvarezAdrián Álvarez20 marzo, 20178min2550

La comunicación ha de ser coherente, adaptada al interlocutor y personalizada para empatizar con ellos. Cada vez tenemos menos paciencia a la hora de buscar cosas.

Puede que nuestra capacidad de atención esté mermando, o que Google encuentra todo más rápido. Pero lo cierto es que nuestros consumidores no están dispuestos a “gastar” su tiempo buscando en nuestra web.

Ahí entra la UX o user experience y la cada vez más importante personalización de cara al consumidor. Existen numerosas herramientas que permiten adaptar los contenidos con mayor o menor profundidad.

Pero me gustaría tratarlo de otra manera, me gustaría hablar de las sensaciones y la fidelidad que genera la empatía.

La masificación de las zonas comerciales y el cada vez mayor uso de internet para compras de todo tipo. Hace que se esté perdiendo la cercanía con las personas y los comercios de proximidad.

Por mi parte, intento hacer la compra en le mercado del barrio y suelo pasar por los mismos sitios habitualmente. La naturaleza humana es comunicativa y a base de verte habitualmente, tiendes a estrechar lazos con las personas que te atienden.

Cada vez tenemos menos paciencia al buscar en Internet. Debes optimizar la Usabilidad de tu web Clic para tuitear

Esa empatía y confianza se está perdiendo con las tiendas masificadas, ¿Alguno recuerda el nombre del cajero de Carrefour? Estoy seguro que muy pocos podéis responder a esa pregunta.

La humanidad en el trato es necesaria y cada vez la estamos dejando más de lado. En nuestra comunicación digital tenemos que intentar, desde mi punto de vista, generar esa empatía que poco a poco vamos perdiendo.

Desde una manera amable y cercana, debemos interesarnos por la vida de nuestros usuarios. Esto, unido a herramientas de automatización y personalización, nos hará llegar a cada uno en el momento más óptimo para la compra.

Aquí os dejo algunos consejos para empatizar con vuestros clientes.

1. Conoce a tus clientes: Pídele información sobre él, su cumpleaños, si vive solo, si tiene pareja, de dónde es, a que se dedica… Esto, apoyado con el análisis de la información que nos deja mientras visita nuestra web y las compras que realiza. Nos permite conocer a esa persona muy de cerca.

2. Acuérdate de su nombre: Dale Carnegie dijo: “El nombre de una persona es para ella, el sonido más dulce que puede escuchar”

Y es cierto, cuando una persona lee o escucha su nombre, suele prestar atención. Úsalo para las llamar su atención y acercarte. Pero no abuses de ello, ya que puede quedar muy intrusivo.

Esto se suele utilizar sobre todo en campañas de email marketing, pero es también útil en pop ups o acciones personalizadas dentro de la web.

3. Personaliza tu contenido: Cuanto más relevante sea la información que ofreces, más cómodo se sentirá y más fácilmente encontrará lo que busca. El contenido dinámico es cada vez más importante para la experiencia del usuario.

4. Felicita los momentos importantes: A todos nos gustan los detalles, sobre todo en las fechas señaladas. Cumpleaños, aniversarios, santos… Analiza la su comportamiento y envía detalles en esas fechas, no siempre tienen que ser descuentos, muchas veces, una felicitación nos hace sentir especiales.

5. Cuida las fichas de producto: Estas cada vez son más importantes. Cuanta más información sobre lo que ofreces suministres, menos necesidad tendrán de buscarla en otro sitio y que se vayan de tu web.

Información detallada, fotografías de calidad y etiquetado de categorías harán que tus clientes confíen en ti Clic para tuitear

Pero esto no sólo le gusta a tus clientes, también a Google. La información de calidad es un activo importante. Cuida tus productos y ellos serán tus embajadores. 

6. No envíes SPAM: Es importante que la información que reciban de ti sea relevante. Segmenta la comunicación en función de los intereses. De esta manera, optimizas las aperturas y mantendrás a tus clientes contentos. 

7. Sé claro: Las devoluciones y las quejas han de ser fáciles de realizar. Muchas veces pensamos que si lo ponemos difícil, aseguramos que no se devuelva.

Pero el efecto que generas en el consumidor es el contrario. Mantendrás esa venta, pero pregúntate cuántos pedidos puedes perder por esta política.

Cuanto más transparentes seamos y más facilidades pongamos, mayor confianza depositan en nosotros y mejor imagen daremos. Mejorando la experiencia y favoreciendo futuros pedidos. 

8. Cuida los detalles: Hay que recordar que la compra no finaliza cuando se paga en la web. Hay que mantener todos los detalles perfectos siempre, sé empático en tus comunicaciones y acércate a el.

Algo tan simple como un gracias en el paquete consigue sacar una sonrisa de cualquiera.

La mejor manera de hacer estas cosas es recordar que nosotros también somos consumidores. Siempre debemos pensar que es lo que nos gustaría a nosotros y recordar acciones de otros sitios que nos hayan hecho volver y sacarnos una sonrisa.

Siempre tenemos que pensar que la finalidad de nuestra comunicación y las acciones de cara a los clientes, no es la compra única, sino la fidelización.

Convertirnos en una “lovemark” en la medida de los posible y hacer de nuestros clientes los mejores simpatizantes.

¿Qué piensas tú sobre estos consejos para empatizar con vuestros clientes? ¿Cuántos estáis aplicando?

Espero que os resulte útil. Espero vuestras respuestas.


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