Copywriting: ¡Escribe a toda leche con estos consejos y herramientas!

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Hugo Cotro28 Abril, 201716min512

Cuando tu trabajo se basa en el Copywriting y dependes de él para crecer profesionalmente, ¿cómo no vas a querer escribir más rápido y mejor?

Miles de veces has oído hablar del Copywriting ¿Verdad? Conoces su función y como puede beneficiar a empresas y marcas. Pero… a lo mejor, ponerlo en práctica se te resiste y alcanzar los objetivos estipulados gracias a él se te convierte en una quimera. Bien, voy a echarte un cable…

¿Sabes cuál es mi especialidad dentro de las múltiples estrategias que existen para del Marketing Digital? El Copywriting. La persuasión a través de las palabras para que el usuario acabe realizando una acción. Ya sea la adquisición de un producto de la marca, su suscripción a un blog, la descarga de un infoproducto, ect. Esta estrategia se fundamenta en la capacidad del copywriter para seducir (mi palabra fetiche) por medio de un mensaje que atrape al lector. Esa persuasión lleva implícitas una serie de técnicas y buenas prácticas que sin ellas resultaría muy difícil poder vivir de ello. Aunque sea casi imposible llegar a pagar las facturas solo con esta técnica, es una parte muy importante dentro del Marketing De Contenidos.

A veces, cuando te dedicas o te quieres dedicar al Copywriting, te encuentras con cientos de obstáculos en tu vida cotidiana que te impiden desarrollarlo como deberías. Las distracciones son casi constantes, limitando tus capacidades y el tiempo que dispones para acabar ese artículo o post a tiempo. Conocer ciertos consejos y herramientas para escribir más rápido, te ayudará a eliminar esas dificultades.

Conoce estos consejos y herramientas para escribir más rápido by @HugoCotro Clic para tuitear

Me conoces (espero) Y sabes lo importante que es para mí esta pata de la mesa del Marketing Digital. El Copywriting es pasión, dedicación, disciplina y picardía… ¿por qué no decirlo? Existen muchos trucos y herramientas que ayudan una barbaridad en este sentido. Voy a ir mostrándote algunos de ellos. ¡Por cierto! Empecé a escribir este artículo a las 11:05. Luego entenderás por qué te doy este dato (si llegas la final del post, claro)

  • 🙀 La presión no es mala. La presión es imprescindible.

Por lo menos es lo que yo creo. Lejos de parecer un ejercicio de sadomasoquismo, la presión a la hora de escribir se convierte en un aliado. Y más cuando quieres terminar rápido y con buenos resultados. Si te impones unos horarios de finalización y no te despegas del ordenador hasta haberlos cumplido, comprobarás como has escrito el doble de lo que lo sueles hacer.

En realidad, lo que estás haciendo es decirle a tu cerebro que no va a recibir una recompensa hasta que no termine el trabajo. Esa recompensa puede ser salir a correr, leer un artículo al que le tienes muchísimas ganas, comer, levantarte a darle un beso a tu pareja o incluso ir al baño. ¡Sí! La presión en la vejiga es muy cabrona, pero ayuda a darse prisa. Sé que es algo drástico, pero si eres consecuente y disciplinado/a verás el resultado. Poco a poco, tu cerebro y tus dedos se acostumbrarán a escribir con mayor velocidad.

  • 📽 No pierdas el tiempo viendo trailers de películas.

Lo de los trailers de películas va por mí. Más de una vez me he visto ante el ordenador devorando adelantos de mis estrenos más esperados. Por eso, desde un tiempo a esta parte ya he dominado esta distracción. Consiguiendo buenos resultados y ganando tiempo. Ahora es tu turno… ¿Qué no son los trailers de pelis? ¿Es Facebook o Instagram? ¡Deja de deslizar el dedo por la pantalla de tu Smartphone y ponte a escribir!

Sé que es complicado. Y más cuando llevas media hora sin revisar tus redes sociales. Pero debes librar de tu cabeza estas acciones cuando tienes la misión de escribir un post. ¿Y cómo se hace esto? Pues siendo consciente de la cantidad de tiempo perdido en ellas. Para ello existen 2 herramientas que te van a dejar loco/a:

Herramientas para no perder el tiempo cuando escribes

  • Time Tracker: Es una extensión para Chrome que te muestra el tiempo total que has perdido en cada página web. Y cuando hablo de página web también cuenta Facebook u otra red social. Al final del día verás el total de minutos u horas que has perdido consultando estos lugares. Una buena forma de que te den una zas en toda la boca.
  • Stay Focusd: Una vez que has comprobado la inutilidad de tirarte tanto tiempo en webs sin sentido, te replanteas tu vida… laboral. Y quieres una buena solución. Para ello existe esta otra extensión que bloquea el sitio web en el que te encuentres una vez establecido un tiempo máximo de permanencia. Una remedio fulminante para que no te pases más de lo debido haciendo el mongol por ahí.
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  • 👶 Escribe sin pensar… O casi.

Los que nos dedicamos al Copywriting, sabemos la importancia que tiene escribir rápido y fluido para cumplir los plazos de entrega. ¿Verdad Ismael y compañía? Y eso nos obliga a adoptar técnicas de otros profesionales del sector o generar las nuestras propias. Una de las que mejor funcionan es la “escritura semiinconsciente” Este término lo acuñé yo mismo cuando tuve que escribir un artículo que debía entregar en apenas 1 hora y no tenía nada hecho. Comencé a escribir casi sin pensar, pero con el fondo del mensaje bien definido en mi cabeza.

Al tiempo que iba escribiendo, apenas tenía tiempo para consultar otros datos que aportar de la maraña de Internet. Por lo que cuando me quedaba en blanco y no sabía cómo continuar, me dije: “¡No puedo parar! ¡No quiero perder la soltura y el ritmo en el teclado!” Entonces añadí unos caracteres sin sentido y en mayúscula al final del párrafo. Por ejemplo: LPRTAEHFP. Dejándolo ahí.

Después pasé al siguiente párrafo sin pararme a pensar en lo anterior. Una vez terminado el artículo, revisé todo el texto y localicé fácilmente ese hueco, esa traba en la escritura. Por lo que rápidamente completé la información sin marearme demasiado. Gané tiempo.

  • Herramienta para automatizar palabras y frases.

Los amantes del Copywriting somos un poco especialitos con las faltas de ortografía y las frases mal construidas sin sentido. Entendemos que el mensaje y el receptor del mismo deben ser uno solo. Porque si no, no se establece esa conexión entre ambos, impidiendo alcanzar el objetivo final (una venta o adquisición) Por eso, nos molesta sobre manera que se pierda esa comunicación por una mala redacción del texto. Y por eso, esta herramienta va un poco en contra de nuestra filosofía.

Se trata de TextExpander. Herramienta que te permite establecer una serie de atajos para palabras o frases que usas habitualmente en tus post. Lo que hace es generar automáticamente un shortcout (un término simplificado) En este caso, una combinación de letras para definir esa frase o palabra que tanto utilizas en tus textos.

Por ejemplo. Imagina que eres ferretero. ¡Oye! Si lo eres no está nada mal ¿eh? Vivir y trabajar rodeado de miles de soluciones para tu hogar debe tener sus ventajas… ¿no? ¡Bueno! Lo que te iba diciendo… si eres ferretero y sueles escribir en tu blog sobre tornillos para metal, podrías establecer una combinación de letras que definiesen esa frase:

TMETAL = Tornillos para metal.

¿Imaginas la rapidez que tendrías para escribir esa sencilla frase las próximas veces? Pues así con cualquiera que se te ocurra y que uses de manera casi compulsiva en tus artículos. Pero recuerda, establece combinaciones de letras que no puedan dar lugar a errores tipográficos. Te recomiendo juntar dos consonantes inconexas al principio de cada término establecido por ti. Fíjate en el ejemplo de los tornillos.

  • 🎶 Copywriting al ritmo de la música. ¡Evita distracciones!

Personalmente, escribir sin música en los oídos se me hace muy difícil. Es una parte importantísima para mí, no solo porque amo la música y me encanta sentir sus vibraciones en mis cascos. Si no también porque es una herramienta de concentración brutal. ¡Eso sí! Siempre y cuando esa música, cantante o estilo sean acordes a la escritura que estoy elaborando.

Yo tengo miles (creo que millones) de canciones en mi disco duro. Todas ellas guardadas y organizadas por estilos, grupos, artistas, ect. Por eso sé exactamente que escoger en cada momento y donde ir a buscarlo directamente. Pero hay personas que a lo mejor no tienen esa cantidad ingente de canciones o no saben sencillamente cual es la mejor para ponerse a escribir… O para lo que sea. Bien, pues existe una herramienta que, si es tu caso, te va a venir de lujo. Se llama Brain Fm.

Lo que te ofrece Brain Fm es un catálogo de músicas específicas en función de lo que tengas que hacer. Según la tarea que tengas que realizar, sugiere la que mejor se adapte al momento. Por ejemplo, para escribir, lo ideal es seleccionar el modo “Focus” porque evita (supuestamente) distracciones… Aunque yo, en relación a esta herramienta tengo mis discrepancias. Ya que considero que cualquier música que nos guste y nos transmita lo que buscamos, es perfectamente válida para escribir. Como es mi caso. Por lo que no necesito una herramienta que la seleccione por mí… Sé que quiero escuchar y donde encontrarlo. ¿Y tú qué opinas al respecto?

Y así, casi sin quererlo he terminado por hoy lo que te quería contar. ¿Te ha gustado? ¿Crees que le sacarás provecho para tus próximos post? ¡Y mira! Ahora son exactamente las… 12:33. ¿Recuerdas a qué hora te dije que comencé a escribir este artículo? Sí, lo puse en el tercer párrafo más o menos. Pues me ha tomado 1 hora y 28 minutos redactar 1.610 palabras.

Tal vez te parezca mucho, tal vez te parezca poco, tal vez pienses: “¡Buah! ¡Vaya flipao!” Y estás en tu derecho jejeje. Pero si no fuera por algunas de las técnicas y herramientas que he compartido hoy contigo, es posible que aun estuviera escribiendo a mitad de este post. Ahora ya solo queda revisarlo, incluir backlinks, imágenes, etc.

 

¡Hasta el próximo marketero/a!


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Carmen Prados ÁlvarezCarmen Prados Álvarez27 Abril, 20178min610

Hacer para vender.

Si podemos hablar de un éxito casi asegurado en marketing digital es sin duda, interiorizando conceptos, actitudes y aptitudes como el “know How”. Nuestro idioma, y en marketing más, se ha ido llevando de términos ingleses, usados en el mundo de la publicidad.

En este caso, no es más que una llamada a la acción, al ¡ Saber hacer ! con base en la experiencia. Y para ello, una de las primeras lecciones pasa por buscar siempre la oportunidad frente a la amenaza.

Hay pocas claves que puedan desvelarnos la quinta esencia de nuestro negocio … pero sin duda, la primera y principal, la palanca de cambio para seguir cautivando sin vender continuamente a diestro y siniestro, como si no hubiera un mañana … es llegar a la E M O C I Ó N.

marketing emocion

Emociona para contar. Emociona para vivir. Emociona para comprar. Emociona para incentivar. Emociona para que otros emocionen con tu marca. Emociona al cliente y conviértelo en promotor de tu producto o servicio.

Y para ello, en un mundo digitalizado, en un mundo que va a la velocidad de la luz, con cambios continuos y una necesidad imperiosa de adaptarnos a las continuas necesidades de nuestro público objetivo … Y es que todo va tan rápido que lo que hoy es nuevo mañana ya será demasiado viejo. Lo que hoy sirve, en poco tiempo estará caduco.

Una nueva experiencia de cambio que no sólo afecta al ámbito empresarial o a determinados sectores tecnológicos … sino que se ha impuesto en un marketing digital que cada día saca la cabeza para coger aire en un escenario cada vez más saturado y competitivo. Ante tanto cambio … promociona tu productividad, automatiza tareas, establece objetivos y rentabiliza hacer más con menos. Como escribió Isra García, “Trabaja menos, produce más y vive mejor”  de Ultraproductividad

Innova pensando en un ecosistema digital donde el REY sea el USUARIO, no el contenido. Así lo sentenció el bueno de José Facchín en el reciente congreso de ProMarketing Day o más recientemente en el Congreso online “POSICIONÁNDOTE” #Posiciona17

Innova pensando en un ecosistema digital donde el REY sea el USUARIO, no el contenido Clic para tuitear

Entre algunos de los tips que debieran ya quedarnos claros … está eso de que el marketing no se trata de lo que vendes sino de la historia que cuentas. Y por tanto, para llegar al objetivo no se trata de rizar el rizo ni de inventar de nuevo la rueda, sino de hacer cosas diferentes que enriquezcan lo que ya está asentado.

Para ello, toma nota de estos 15 pasos para tu estrategia digital:

1⃣ Innovación + inversión. Justificar el gasto de cara al cliente. Y hablar de inversión mejor que de gasto.

2⃣ Complementa la estrategia on y off line.

3⃣ Haz minería de datos. Interésate por tu producto, tus clientes y sus necesidades. Customer Journey > Buyer Person > Momento de la verdad > C O M P R A ¡ bingo !

4⃣ Implementa un CRM

5⃣ Capta leads vía email marketing

6⃣ Optimiza tu WEB o BLOG

7⃣  Si eres empresa: B2B en Linkedin

8⃣ Pedagogía digital vs Humanización de la marca

9⃣ Marketing de contenidos: no interrumpas en la lectura … atrae con lo que cuentas. Contenidos menos agresivos. Persigue la fidelización del lector.

🔟 Marketing emocional a través de experiencias que enganchen al potencial cliente. UX > decisión de compra.

y sobre todo:  SENTIDO COMÚN

Todo ello, unido a:

1⃣1⃣ una correcta atención al cliente

1⃣2⃣  Contenido adaptado a las búsquedas por voz – el mobile viene para ser el nuevo REY

1⃣3⃣  Cuida la estrategia móvil

1⃣4⃣  Storytelling >> StoryDoing

1⃣5⃣ Trabaja la Omnicanalidad

 

💡 Y por supuesto, no desestiméis el 🗺 SEO local. Aprovechen el potencial de Google My Business y las fichas de empresa tanto si tienen comercio/ establecimiento físico desde el que ofrezcan servicios como si no. Las búsquedas locales mejorarán el posicionamiento web. En este caso sería recomendable optimizar el seo on y off page – con enlaces que apunten a nuestra web-, buscar keywords relacionadas semánticamente ( intenciones de búsqueda más que palabras sueltas ), geolocalizar las imágenes que se suban y como recomendación no “geo-optimizar” los enlaces internos.

La creación de potentes 🛬 landing pages o páginas de aterrizaje son una herramienta idónea para promocionar un producto o servicio de forma personalizada, aumentando la tasa de conversión del tráfico generado por nuestras campañas publicitarias de SEM con Google AdWords, eMail Marketing…

Y si unido a todo esto eres capaz de ofrecer algún 🛅 lead magnet a tus suscriptores con guías gratuitas, e-book, checklist, Plantillas en pdf  editables, descuento… puede ser la puerta abierta a la fidelización de un público al que luego le puedes ofrecer contenidos de calidad y premium, llegado el momento.

Así que aunque no tengamos la varita mágica 💥 para conseguir una estrategia exitosa en marketing digital … la implementación de algunas de estas recomendaciones hará que tu presencia vire y gire enormemente. Los resultados empezarán a llegar.

👉🏽 Márcate una hoja de ruta, unos KPI´s y ve comprobando que todo va según lo previsto.

Te veo en mayo 😉


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Ismael Ruiz26 Abril, 20179min591

Esta semana, en una de las habituales conversaciones por hangouts entre Susana Albares y yo para organizar los próximos artículos de la revista Marketeros de Hoy, he querido sorprenderla y traer a un invitado muy especial: Miguel Florido.

¡Su cara era un poema cuando lo hice aparecer en medio de la conversación! 😂😂😂

Como ya sabrás, Miguel es fundador y blogger del blog www.marketingandweb.es, uno de los blogs españoles de Marketing Digital y Social Media con más visibilidad y tráfico en Internet.

Cuenta en la actualidad con más de 60.000 suscriptores y alrededor de 280.000 visitas al mes (y subiendo). Por supuesto es uno de los profesionales de referencia en el mundo online para muchos de nosotros, entre los que me incluyo el primero 😉

Personalmente, me hacía mucha ilusión escribir este post para todos vosotros, lectores de la revista, ya que es uno de los profesionales que más admiro, sobre todo por los valores tan humanos que predica y la motivación que te contagia en cada uno de los consejos que te brinda.

Además, profesionalmente mi blog ha pegado un ‘subidón’ bastante interesante desde que decidí formarme de la mano de Miguel Florido y comenzar a aplicar sus estrategias y ‘trucos’.

Esta es la gráfica de SEMrush de la visibilidad que está adquiriendo desde entonces. Me produce una alegría tremenda pensar en qué llegaré a conseguir si sigo aplicando todo lo aprendido de aquí en adelante.

Creo que habla por sí sola:

gráfica de semrush de ismaelruizg.com

 

 Quizás tú también te estés preguntando esto sobre Miguel…

 ¿Quieres saber cómo descubrió este profesional que su pasión era la formación?

Miguel nos cuenta en el vídeo que tienes arriba de este post cómo fueron sus inicios en el mundo de la enseñanza y la formación.

¿Sabías que en sus inicios le da muchísimo miedo ponerse frente a un auditorio y hablar en público? Pues sí amig@, podrás verlo y escucharlo rememorando sus primeros pasos.

Gracias en gran parte a los consejos de su mujer, descubrió que las sensaciones que le provocaba exponerse ante el público y mostrarles sus conocimientos.

 Y el punto diferenciador de Miguel Florido con respecto a otros profesionales es…

En muchas de las charlas y cursos que él imparte a lo largo y ancho de la geografía española, Miguel se ha encontrado con anécdotas en las que los alumnos salen súper motivados de sus clases.

Esto sin duda lo puedo corroborar, ya que conocí personalmente a Miguel en el curso de SEO de Aula CM, a mediados de 2016, cuando me dio los tips teóricos y prácticos para poder triunfar con mi blog.

En mi caso, mi blog ismaelruizg.com es mi proyecto más personal, y salí de sus clases tan seguro y motivado de que podía triunfar con sus tácticas y consejos, que unos meses más tarde me lancé sin pensarlo a hacer su Curso + Mentoring “Cómo Alcanzar mis metas con un Blog”.

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 El Networking y las personas son fundamentales para conseguir trabajo y crear sinergias

Miguel se considera una persona realmente afortunada, ya que tiene muchos amigos dentro del sector del marketing, haciendo que esta relación vaya más allá de lo puramente profesional.

A través de las relaciones personales y desinteresadas que Miguel suele entablar con todo el mundo, tanto profesionales del marketing como alumnos, consigue que posteriormente éstos se ofrezcan a ayudarle en todo lo que necesite.

Es la única manera de triunfar en esta vida,… ser buena persona, mostrarse humano en todo momento y ofrecerte a ayudarles en lo que necesiten y sepas que es importante para ellos.

 “Pasión, calidez y calidad”, las 3 claves del éxito

Si tuviera que definir su nueva Escuela “Marketing and Web” en 3 conceptos fundamentales serían: Pasión, Calidez y Calidad, todo ello unido al trabajo duro del día a día.

Estos 3 ingredientes son los que según Miguel Florido reúnen todos los profesores que le acompañan en su escuela y sobre todo en el nuevo Máster de Marketing Digital y Community Management, que tendrá un nivel bastante alto y exigente.

escuela marketing and web miguel florido

No me cabe duda que será una formación para crear profesionales totalmente ‘Imparables’ y que triunfen en lo que les apasiona, que al fin y al cabo es la mejor manera de alcanzar la felicidad que todos buscamos en nuestras vidas.

Si te ha picado la curiosidad por conocer la Escuela Marketing and Web y estás decidido a invertir en tu futuro, igual que hice yo y otros tantos buenos compañeros, te dejo mi enlace de afiliado, ya que pese a ser afiliado, realmente me gusta recomendar SÓLO aquello que es muy muy bueno…

… y esto no es que sea bueno, es que me ha cambiado la vida y ahora sé que me hará feliz siempre.

[ht_button link=”http://ismaelruizg.com/escuela-miguel-florido” color=”color1″ size=”large” border_radius=”1px” target=”_blank” rel=”” title=”ESCUELA MARKETING AND WEB”]

Si tienes alguna duda, me la puedes hacer dejándome un comentario o directamente preguntándole a Miguel Florido, que seguro que te contestará con la amabilidad que le caracteriza 😉

 

 


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José Ángel GarcíaJosé Ángel García25 Abril, 201721min1010

Soft Marketing: la fórmula para ganar clientes escépticos con el nuevo concepto de venta suave.

“Ya no basta con satisfacer a los clientes; ahora hay que dejarlos encantados.” Philip Kotler, padre del marketing moderno.

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Photography: Belle Hong

El mundo del marketing ha evolucionado y la proliferación de todo tipo de empresas, de nuevos productos o servicios ha llevado a la inmensa mayoría de sectores a un nivel de sobresaturación en el que la oferta, supera con creces a la demanda, haciendo muy complicado captar la atención de nuevos clientes, que por otra parte reciben los anuncios en dosis muy elevadas; tres mil impactos diarios de media, lo que supone la visualización de más de un millón de mensajes de publicidad cada año.

Y claro para el cerebro, eso supone un trabajo extra a la hora de la toma de la decisión de compra.

Todo ese volumen de mensajes publicitarios pasa en muchos casos sin pena ni gloria por nuestros sentidos, puesto que apenas retenemos algo más del diez por ciento de todo lo que nos intentan comunicar en forma de anuncios.

De toda la publicidad que recibimos, no toda es directa y mucha está compuesta de “señuelos” más o menos elaborados de forma eficiente, que nos invitan a comprar de una manera menos agresiva o por definirla en idioma inglés, mediante soft marketing.

Los propios consumidores reconocen en muchos casos estar hartos de la publicidad y los anuncios, especialmente de los anuncios sin sustancia, sin diferencias o sin calidad, tanto en sus contenidos como en sus ofertas.

Estamos ante un momento en el que el marketing se enfrenta a un nuevo reto, anteriormente la necesidad pasaba por captar la atención del cliente, ahora el nuevo paradigma consiste en llegar al potencial cliente sin “hartarle”, sin generarle ansiedad o resultarles netamente invasivos con nuestro anuncio o mensaje. Para eso contamos con lo que se denomina, el “marketing amable”, soft marketing: una forma de ofrecer productos y servicios sin desgastar la imagen de nuestra marca, ni cansar al cliente con interminables anuncios o mensajes.

Algunos de los conceptos que debemos tener claros y que os pueden ayudar a comunicar mejor, sin invadir el espacio o la sensibilidad publicitaria de nuestros interlocutores, que sirven de nuevo paradigma en la comunicación y el marketing con los clientes y consumidores:

  1. La repetición, no es siempre la clave del éxito.

Siempre se ha pensado que repetir un mensaje de publicidad o las cualidades de nuestro producto o servicio benefician el proceso de venta, sin embargo la realidad actual, nos dice que ante tal avalancha de publicidad los clientes no son más fieles por el proceso de repetición que ante los argumentos razonados y demostrados de nuestras ventajas competitivas.

Es mucho más productivo demostrar las ventajas de nuestro producto y concluir con una publicidad sencilla de una simple frase, que elaborar informaciones que incluyan los nombres de nuestras marcas en repetidas ocasiones, lo que produce un claro rechazo en muchos consumidores.

Hay ocasiones y ejemplos en los que una sola publicación en las redes sociales ha cientos de miles de usuarios compartiendo contenido o visualizando un vídeo concreto.

  1. El cliente quiere soluciones no publicidad.

Muchas empresas han perdido el sentido de la orientación directiva y creen que la fabricación sistemática de publicidad beneficia su imagen de marca y aumenta la fidelidad del cliente, cuando eso no es siempre cierto.

Los clientes siguen necesitando lo mismo que siempre, solucionar sus necesidades y requerimientos.

No existe nada tan poderoso como aportar una solución a una necesidad humana, sino que se lo pregunten a los inventores de la rueda, las vacunas, el teléfono o la mujer que inventó el wifi. En muchos casos la publicidad ya no es creíble o cuando menos es sorprendente si la comparamos con el mundo real, podríamos usar el ejemplo de campaña lavado de cara, de Samsung, después de haberles explotado la crisis de las baterías.

Por ese mismo motivo es importante que todo aquello que comuniquemos sea veraz y enfocado a solucionar necesidades de las personas y las empresas, sin afán por anunciarnos sino simplemente de satisfacer a los consumidores.

Los consumidores siempre buscan soluciones simples a problemas complejos, esa es la clave para conseguir el éxito, trabajar en la búsqueda de soluciones ante esa demanda.

  1. Pasión por el conocimiento.

Cuanto más apuesten las marcas por los mensajes netamente publicitarios que nos expliquen lo maravillosos que vamos a sentirnos usando tal o cual producto o servicio, aumenta de forma exponencial la necesidad de los clientes de saber sobre aquello que les quieren vender y de lo que realmente no hablan las empresas.

La red está llena de foros en los que los clientes de las empresas se consultan entre ellos sobre las características o cualidades de cualquier artículo, porque las empresas en sus anuncios han omitido todas esas características que convierten a su producto en una solución y no únicamente en un anuncio visualmente atractivo.

Si quieres captar la atención, habla de las soluciones que aporta tu producto by @JAngelGarcia Clic para tuitear

Si quieres captar la atención, habla de las soluciones que aporta tu producto, ya que tu competencia en muchos casos no lo hace.

Cualquier comunicación que aporte conocimiento supone un valor añadido de cara a los clientes. Y conocimiento no siempre significa producto, sino cultura, amplitud de miras, información que solamente una empresa puede ofrecer.

Hablar del origen de la marca, una forma diferente de crear productos, o de un agua especial utilizada para la elaboración de una ginebra o un vodka, puede suponer una gran campaña publicitaria sin gastar un euro en un anuncio.

Cualquier contenido que sea realmente diferente captará la atención de medios y consumidores.

Y no lo olvidemos, a las personas nos encanta aprender, saber y sobre todo compartir ese conocimiento, así nacieron las redes sociales, como herramienta de coincidencia y conocimiento.

  1. En las redes, aporta calidad y tu firma será el mejor anuncio.

Mostrar todo lo que tu empresa o tú sabéis sobre algo concreto será la ventaja diferenciadora de vuestro marketing.

Todos nosotros hemos compartido en ocasiones vídeos, noticias o artículos sobre los temas que nos apasionan, en muchos casos estamos compartiendo publicidad sin saberlo, porque se trata de una publicidad poco invasiva.

La mayoría de las veces es simplemente un enlace web o un pequeño texto del autor del contenido con sus datos de contacto, pero esa es la fuerza de su marketing, conseguir que miles de personas se interesen por un artículo o un tema que se expone de forma profesional y con calidad/conocimiento en su elaboración para convertirlo en viral.

Todos quieren conocer la empresa o el autor de un contenido en la red que aporte información interesante y esa herramienta de marketing culmina en la firma, en esas breves líneas en las que podemos buscar la web, el email o el teléfono de la empresa o persona en cuestión.

No consiste en repetir el nombre de nuestro negocio en un artículo media docena de veces. Basta con explicar el motivo por el que sabemos hacer las cosas de forma eficiente y mejor que nuestros competidores.

  1. No devorar nuestra marca con un exceso de publicidad.

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Photography: Celso Pinto

En demasiadas ocasiones el afán de las empresas por lanzar una campaña de difusión se comprime en un plazo corto de tiempo y supone la repetición masiva en diversos medios del mismo anuncio, creyendo que ese efecto al mismísimo estilo Paul Joseph Goebbels, nos fuese a garantizar el éxito en nuestro objetivo para captar clientes. En ocasiones son los propios usuarios los que terminan literalmente hartos de la propia publicidad de esa marca, generando incluso una sensación contraria a la que queremos conseguir.

El branding es una técnica de perseverancia que debe ser endulzada con la calidad de los mensajes.

El exceso de publicidad no es una virtud, sino que pudiera describirse como un defecto, porque la clave de la consolidación en cualquier mercado tiene mucho más en común con la innovación y la creación de nuevas oportunidades desde los servicios al cliente.

soft marketingPhotography: Jeff Hire

  1. Anunciarnos sin invadir al usuario.

La inmensa mayoría de los consumidores y los usuarios de las redes sociales están saturados de publicidad, cansados de “banners explosivos”o de vídeos que se activan de forma automática cuando accedes a ciertas páginas web.

La potencialidad de la publicidad está unida al carácter libre del uso que de la misma haga el consumidor. No podemos imponer anuncios agresivos sin contar con los clientes, porque su rechazo será la respuesta más probable.

En ocasiones los consumidores tienen la sensación extraña de ser los habitantes de un planeta que va a ser invadido por naves extraterrestes, plagadas de publicidad, que únicamente quieren conseguir sus recursos en forma de venta, para después desaparecer en el espacio estelar del marketing, sin que nadie vuelva a saber más de la empresa en cuestión hasta su nueva campaña invasiva.

  1. Convertir al propio cliente en protagonista

Una de las maneras más efectivas de conseguir empatía con nuestros clientes es convertirles en protagonistas de la comunicación de la empresa.

En la actualidad cada vez existen más bloggers que escriben sobre cualquier tema y sector, ellos son los aliados perfectos para acercar nuestra marca al público en general.

Un mensaje publicitario es muchas veces eso, un simple anuncio, pero cuando es una persona anónima, en ese caso un consumidor que ha probado o conoce nuestros productos o servicios, el que los recomienda o explica, el marketing es mucho más cercano a la realidad y resulta más fácil convencer a nuestros potenciales clientes con la recomendación de otra persona.

Siempre damos más credibilidad a una recomendación que a un anuncio, así que es fundamental convencer a otros para que hablen bien de nosotros y no existe mejor manera que comenzar por los influenciadores, esas personas que poseen miles de lectores y de visitas a sus propios vídeos para que hagan nuestra mejor campaña.

  1. Publicidad en lugares inesperados.

Otra de las herramientas para hacer soft marketing de nuestros productos o servicios de una forma diferente a un anuncio pasa por el product placement o lo que es lo mismo, hacer aparecer nuestros productos o servicios en películas, cortometrajes o videojuegos, una técnica que tiene ya casi un siglo. Que un actor conocido utilice en alguna escena de una película un reloj, un servicio de mensajería, una marca de cosméticos o un vehículo de una marca concreta aumenta la notoriedad de la misma y sirve de mensaje de marketing de una forma muy rentable.

De todos es conocida la marca de paquetería de la que Tom Hanks hace gala en la película Naufrago, el refresco que disfrutaba Michael J. Fox en Regreso al futuro, la marca de zapatillas que le asombraban al mismo protagonista en esa misma película, o la marca y modelo de ordenador que usaba el protagonista de The Social Network, cada escena puede convertirse en una oportunidad publicitaria. Objetos grandes y pequeños, incluso servicios son facilmente recomendables usando esa misma técnica, así que seamos creativos y no dejemos pasar esa oportunidad de aparecer fugazmente en la pantalla.

soft marketingPhotography: Carl Dwyer

  1. La amabilidad como modelo de marketing.

Por último no debemos olvidar aquello que hace ya muchos años, nos enseñaban en cualquier curso de marketing, una venta comienza por la amabilidad con el cliente, pedir por favor y al finalizar dar las gracias, es algo que estamos perdiendo.

La venta supone un contrato de confianza con nuestros clientes, así que si ese contrato se realiza en un entorno amable y respetuoso será el principio de una larga relación, parafraseando Casablanca.

El trato amable de cara al cliente es capaz de sorprender a cualquiera por lo poco habitual a día de hoy, sobre esa cuestión las empresas de telecomunicaciones tienen un auténtico máster de quejas y reclamaciones, y cada vez más, estamos sustituyendo el trato personal tan necesario por las máquinas. Pero la buena educación, los modales y la atención personalizada siguen siendo toda una herramienta de fidelización en cualquier campaña de marketing.

Así que ya lo sabes, siempre es más rentable contar con las sensaciones del cliente para construir una campaña que no invada su espacio y que le haga participar de forma activa cuando recibe contenido de calidad, información precisa e innovación en todo aquello que le ofrezcas.

“Da lo que tienes para que merezcas recibir lo que te falta.” San Agustín

Piensa como si fueras tu propio cliente y haz de la empatía el centro de tus campañas de marketing, sé amable.

Infografía

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Mirian Maldonado24 Abril, 201710min1940

¿Conoces los peligros de subir o colgar fotos de tus hijos?

Son tan adorables, que es muy difícil no gritar a los cuatro vientos en redes sociales, lo orgulloso que te sientes de tu pequeño corazoncito.

Y esto se complica aún más con tanta digitalización, estás en la playa y le ves disfrutar tanto que decides inmortalizar ese momento en una foto. A la vez piensas, voy a compartirla en Facebook para que el resto de la familia disfrute de este momento.

Y es que sin darnos cuenta, somos los adultos los que podemos exponer a nuestros hijos a los peligros ocultos en las redes sociales. A diario se comparten fotos, sin ser consciente de los peligros que puede conllevar, estoy segura que por desconocimiento.

Nos dejamos llevar por la emoción que sentimos y de buena fe compartimos fotos de nuestros hijos o incluso de otros niños que no lo son. Pero tenemos que ser conscientes que por las redes sociales, no solo por Facebook, hay personas con muy distintas éticas e intenciones.

Para que te hagas una idea Facebook tiene casi 2.000 millones de usuarios activos al mes. Y entre ellos están al acecho ciberacosadores, secuestradores, pedófilos y amigos de lo ajeno. No quiero alarmarte, solo quiero que seas consciente de lo peligroso que puede llegar a ser el compartir una foto en la red, y mostrarte cómo puedes restringir tu perfil de Facebook para ponérselo más difícil a aquellos de actúan de mala fe.

¿Es ilegal subir fotos de mis hijos a redes sociales como Facebook?

La respuesta es no, siempre que en esa imagen, no se dañen sus derechos a la intimidad, dignidad u honor. Como padres o tutores de un menor, somos responsables legalmente defender esos derechos. ¿Qué quiere decir esto? Pues que nadie, puede compartir fotos de tus hijos sin tu permiso y de hacerlo están cometiendo una ilegalidad. Por ello antes de compartir una imagen de un niño, pide permiso a sus padres.  Y todo esto no lo digo yo, lo dice la ley de protección civil del derecho al honor, la intimidad personal y la propia imagen de 1982.

Antes de compartir una imagen de un niño, pide permiso a sus padres ¡Sé legal! #Maternidad3.0 Clic para tuitear

De hecho en casos de divorcio, aun en el caso de no tener la custodia, estas obligado a ejercer la patria potestad o bien, ceder el ejercicio de la misma mediante acuerdo al pariente que tiene la custodia. Es decir, que en caso de divorcio, solo se puede compartir fotos del menor si existe acuerdo previo de ambos. Si te interesa este tema, puedes leer este artículo: Cuando tu expareja sube a Facebook fotos de los niños sin tu permiso

Es tan importante este tema que, incluso la Fiscalía del menor puede actuar de oficio, contra sus propios padres o tutores, si éstos publicasen una imagen en la que se vulneren el derecho a la intimidad, dignidad u honor del menor.

Como padres somos los primeros que queremos la seguridad para nuestros hijos, así que cuidémosles tanto  al cruzar una carretera, como en Internet. Es tu responsabilidad y ahora ya conoces los posibles peligros.

¿Debo publicar esta imagen de mi bebé o mi niño en Facebook?

Antes de contarte unos trucos geniales para proteger su privacidad en Facebook, te animo a aprenderte esta lista y pensar en ella antes de publicar una foto de tu infante:

⚠ ¿Está desnudo? No la publiques, puede atraer a pedófilos. De hecho existe una técnica que aplican que partir de una foto, mediante un montaje, pueden hacer que tu hijo aparezca en una falsa y deleznable escena pornográfica infantil.

⚠ ¿En la foto aparece algún cartel con la calle o la entrada de tu casa? No la publiques, puedes dar pistas a secuestradores. Así como no dar datos sobre el nombre de la escuela, etc.

⚠ No comentes la foto con información sobre la escuela de tu pequeño.

⚠ ¿Aparecen objetos de valor de tu casa? No la publiques, según la configuración que tengas en la privacidad de tu perfil, pueden verla amigos de amigos que ni siquiera conozcas, con lo cual no sabes si son amigos de lo ajeno.

⚠ ¿Con que frecuencia debería publicar? Usa el sentido común, si lo haces con muchas frecuencia y de forma inmediata a haber hecho la foto das pistas sobre rutinas y horas en las que las realizas.

⚠ ¿Cómo la publico? Siempre de forma limitada con quien tú sepas a ciencia cierta, que no haría daño de forma directa o indirecta a tu pequeño. Y digo indirecta, porque a veces allegados que quieren mucho a tu pequeño, de buena fe comparten fotos pero no saben configurar su perfil para que esa foto esté a salvo.

⚠ ¿Qué privacidad es la adecuada? Nunca publiques la foto para el Público. Te sorprendería saber cuántos perfiles, tienen fotos de niños sin limitar la privacidad de la foto. Estoy segura que por desconocimiento, de cómo funciona la red social.

⚠ ¿Puedo publicarla y después borrarla? Puedes hacerlo, pero en Facebook las imágenes una vez publicadas pueden descargarse e incluso en el peor de los casos hacer capturas de pantalla. Con lo cual, de poco te servirá.

⚠ ¿Sería mejor publicarla en un grupo familiar de facebook? De esta manera, controlarás más fácilmente, quien tiene esa imagen. En los grupos se puede limitar que la foto tenga la opción compartir, aunque no la opción de descargar.

⚠ He visto un concurso al bebé más guapo en Facebook, ¿Qué pasa si comento esa publicación con una foto de mi peque? Las publicaciones de páginas de Facebook, normalmente son públicas para llegar al máximo posible de audiencia. Con lo cual debes saber que si comentas e incluyes una imagen, automáticamente pasará a ser pública.

⚠ Cuidado con lo que comentas en publicaciones de páginas, no sabes quien está al otro lado.

Aprende a restringir tu perfil de facebook.

Después de leer lo anterior, debes conocer “trucos” que te van a ayudar a restringir tu perfil de Facebook, ya que es la única manera de proteger las fotos de tus hijos.

Y en el párrafo anterior digo trucos entre comillas porque esto no es la panacea, ya que dependemos de las políticas de Facebook en todo momento.

Eso sí para verlos, te remito a este artículo 🔐 Guía Privacidad Facebook: Como proteger fotos de tu niño. Trucos de mi blog, allí encontrarás geniales post sobre Marketing Digital y sobre Maternidad 3.0.

En cuanto a Facebook, te aconsejo precaución y que uses tu sentido común. Es triste desperdiciar gran parte de preciosos momentos que no se repetirán, haciendo miles de fotos. Todo está bien, pero en su justa medida.

¡Disfruta de la vida!

El mejor recuerdo es el que queda grabado en nuestra mente y en nuestro corazón.

¿Y tú qué opinas al respecto?

 

 

 


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Macarena CamposMacarena Campos21 Abril, 20178min640

Podemos definir al marketing de geolocalización como las acciones que se realizan teniendo en cuenta la ubicación exacta del usuario a través de su conexión.

Tener la posición exacta del usuario es de vital valor a día de hoy para los departamentos de marketing de las marcas, al facilitar la realización de acciones de marketing en el entorno mobile con más eficacia, ya que resulta muy eficiente segmentar al conocer los intereses y características del consumidor por contenidos o gustos vinculados e incluso hasta para predecir sus futuras compras.

La geolocalización se puede determinar mediante:

✅ Un dispositivo móvil.

✅ Un dispositivo conectado por Bluetooth o WiFi.

✅ Un dispositivo habilitado para Internet con GPS que le permite solicitar contenido localizado de servidores de Internet.

✅ Un teléfono habilitado para NFC puede leer un chip RFID en un producto o medio y lanzar contenido localizado de servidores de Internet.

Sobre “ese aparatito” llamado Beacon

Un beacon es un pequeño dispositivo de transmisión via Bluetooth que se suele usar en centros comerciales, supermercados, tiendas y hasta museos…

Para que el beacon y el móvil conecten es necesario que el usuario se descargue la app que la compañía/centro ofrece. Tras ello la comunicación entre el beacon y el teléfono se hace por Bluetooth. La compañía Apple creó hace cuatro años los iBeacons, Facebook también tiene sus propios dispositivos (Facebook Bluetooth Beacons) y por supuesto Google con EddyStone.

Soprendentemente unos pioneros en usar beacons en España han sido museos como el MNAC o el Museo del Prado; gracias a estos sensores ubicados junto a la obra, el visitante puede recibir información detallada y en tiempo real sobre la obra que está viendo, aunque para ello, como indicabamos, previamente se ha tenido que descargar la app del museo.

¿En qué me puede ayudar la geolocalización?

1⃣ A trasladar mensajes relevantes y en el momento acertado para un mayor impacto de la marca gracias a la segmentación y mejor experiencia del usuario ya que recibe información útil y atractiva.

2⃣ Tener información útil y en tiempo real, por ejemplo tiempo de uso de la app, tiempo que pasa en una tienda…esto ayuda a las marcas a diseñar estrategias de marketing con base en el tiempo y comportamiento de navegación.

Aplicaciones de geolocalización en Marketing

Casi cualquier negocio o servicio puede realizar una estrategia de marketing por geolocalización, por ejemplo:

💡 Retailers pueden enviar mapas de tiendas y cupones u ofertas para solicitar su tarjeta de crédito o inscribirse en sus programas de fidelización o recompensas, hacer listas de productos frecuentes de compra, enviar ofertas… como el ejemplo de Ikea

💡 Las cadenas hoteleras pueden informar a sus huéspedes sobre eventos y promociones en el hotel donde se alojan o programas de fidelización.

💡 Los restaurantes pueden enviar información sobre sus menús, cupones, ofertas descuentos, o quizás enviar juegos o incluso información de valores nutricionales, recetas… mientras están esperando a que su mesa esté lista o le asignen mesa.

💡 Los aeropuertos, pueden proporcionar mapas de los aeropuertos, tiempo de desplazamiento para llegar a la terminal, ofertas de las tiendas del aeropuerto…. Como ya hace la compañía KLM en el aeropuerto de Schiphol (Ámsterdam) que a través de su APP y dispositivos beacons muestra la ruta y tiempo que necesitan para llegar a su puerta de embarque.

Un filón para las campañas de publicidad en móvil.

Según la MMA (Mobile Marketing Association), la inversión en publicidad móvil en España llegará a los 781 millones en 2018. Es el medio donde pasamos más y cada día más tiempo, consultando nuestros móviles cientos de veces al día y como dato también relevante, el 67% de los usuarios consume vídeos en el móvil, por tanto las marcas saben que tienen que estar necesariamente en este medio para llegar a su target.

Según Comscore, más de 36 millones de personas en España (mayores de 13 años) tienen smartphone y aunque las actividades que más destacan son la mensajería instantánea (WhatsApp), las Redes Sociales y leer noticias también vemos como hay una tendencia al alza de compras a través del móvil (en especial viajes, ropa y electrónica), y ya son 4 millones de personas las que declaran haber comprado en los últimos meses a través del móvil, con un ticket medio de 160€ mensuales.

El futuro que ya está aquí…

Como prueba reciente de que todo esto va más allá…tenemos Amazon Go, el supermercado de Amazon en Seatle que aplica toda la última desde beacons, inteligencia artificial, Big Data, machine learning… todo con el fin de recolectar información acerca de lo que el cliente está comprando, predecir las tendencias de compra o mejorar el diseño de las tiendas y por supuesto optimizar la experiencia de usuario de manera revolucionaria en el sector.

Con este análisis y datos de diversos estudios ¿cómo no usar la geolocalización para optimizar nuestras estrategias de marketing?

 


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Martha Sardina20 Abril, 20178min730

 ¿Qué es Facebook Ads?

Facebook Ads es la plataforma que tiene Facebook para gestionar y crear la publicidad. Este sistema engloba tanto la publicidad que se muestra en Facebook como en Instagram.

¿Cómo funciona Facebook Ads?

guia facebook ads

Facebooks Ads funciona a partir de un sistema de pujas. Todo gira en función del público objetivo que elijas para mostrar.

Cuanto más amplio es a más personas podrás alcanzar, pero no es una estrategia buena si lo que quieres son conversiones y no branding.

Facebook muestra los anuncios intentando crear un equilibrio entre dos pilares básicos:

➡ Generar valor para los anunciantes, llegando al público objetivo prefijado.

➡ Ofrecer experiencias positivas para el público, siendo relevante para ellos.

Según estos dos criterios, Facebook Ads fija las pujas. No es una subasta tradicional, ya que no gana el que más paga, sino el que tiene mayor valor global.

Las subastas tienen lugar cada vez que hay un usuario que cumple los requisitos marcados para mostrárselo.

tutorial facebook ads

Principales ventajas de invertir en Facebook Ads

✅ Para presupuestos Económicos:

La ventaja económica es que los precios de los anuncios son muy ajustados y por defecto solo pagas por clic que se realice en el anuncio, es decir por los clientes potenciales que realmente se han interesado en tu anuncio.

✅ Igualdad Competitiva:

Al tener unos precios tan ajustados, las PYMES pueden permitirse competir con las grandes empresas dentro de esta red social.

✅ Segmentación detallada:

Tiene una amplia variedad a la hora de segmentar el público objetivo. No solo podemos elegir el target por zona geográfica, edad o sexo, sino que, también tenemos la posibilidad de seleccionarlo a través de sus intereses y aficiones.

Esto nos aporta una segmentación mucho más al detalle y por lo tanto, aumentamos la posibilidad de acotar mucho más el público al que nos dirigimos.

✅ Mayor disposición del público:

Facebook e Instagram son redes sociales que la mayoría de la gente consulta en sus momentos de ocio y relajación. Por ello, hay una mayor disposición del público para detenerse en los anuncios que despierten su interés.

✅  Apoyo de los usuarios:

cuando un contenido que aparece en las redes sociales nos atrae, automáticamente lo compartimos con nuestros amigos.

Esto hace que los anuncios en Facebook puedan tener mayor alcance del esperado.

✅ Análisis detallados de los resultados:

Del mismo modo que podemos acotar el target al que nos dirigimos con parámetros muy focalizados, a la hora de medir los resultados, Facebooks Ads nos permite conocer cualquier parámetro de las personas a las que hemos alcanzado y a las que han hecho clic en el anuncio.

Tipos de anuncios que se pueden hacer en Facebook Ads

como hacer anuncios en facebook ads

 

Hay una gran variedad de anuncios en Facebook. Lo primero que tenemos que decidir es que tipo de anuncio vamos a realizar según nuestro objetivo.

Crear una promoción continua: este tipo de promociones van determinadas por un presupuesto que se fija mensualmente.

Para su creación se emplean imágenes seleccionadas previamente de tu página y un público sugerido basado en la información de tu Fan Page.

Después de poner en marcha tu promoción continua, recibirás por email recomendaciones para acotar el público objetivo según resultados.

Solo se puede tener una publicación de promoción continua por cada Fan Page y puedes crear hasta 6 anuncios por promoción.

El presupuesto mensual mínimo es de 35€ por promoción continua.

Promocionar el botón “Más información”: El botón de “Más información”  que promocionas en esta opción, es el que aparece en la Fan Page. Si quieres cambiar el botón, debe hacerse editándolo directamente en la página.

Conseguir más visitas en tu sitio web: Usamos esta promoción para llevar a los potenciales clientes a nuestra página web y así aumentar el número de visitas de esta a la vez que aumentamos la posibilidad de que nuestros potenciales clientes compren nuestros productos o contraten nuestros servicios.

Promocionar tu página: En esta opción podemos aumentar en número de seguidores de nuestra Fan page. Esto nos ayudara a aumentar el alcance de nuestras publicaciones y el número de compartidos y de interacciones con cada post que hagamos en la red social.

Tips o recomendaciones a la hora de publicar en Facebook Ads

Como ya hemos visto, Facebook Ads tiene una segmentación muy acotada que nos permite dirigirnos a un público muy concreto.

Por este motivo es aconsejable que las campañas de Facebook o de Instagram no duren más de 3 o 4 días. (Esta recomendación excluye las campañas de promoción continua)

Es muy posible que, si limitas mucho la segmentación, tu anuncio se muestre a la misma persona varias veces en esos días de campaña, por lo que puede resultar más invasivo y molesto.

Limitando las campañas a pocos días, generamos interés pero no invadimos el tiempo libre de los clientes potenciales.


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Adriana González Hernández19 Abril, 201725min1030

Si desea que tu marca se destaque en un mercado tan saturado como en el que vivimos hoy en día, deberá tener como un requisito de negocio, establecer su imagen corporativa de marca de inmediato; para lograr aumento en las ventas, disfrutar de los beneficios y asegurar el éxito que tiene en mente conseguir.

Un principio básico en marketing, es el establecimiento de una identidad de marca para los productos y servicios. Las necesidades de la marca, no se limitan exclusivamente a la comercialización de los productos.

Un principio básico en marketing es el establecimiento de una identidad de marca by @nanag313 Clic para tuitear

La Marca Corporativa, ayuda a los clientes que lleguen a su negocio, e identificar vuestra gama de productos. Una marca eficaz, reduce al mínimo, las necesidades de crear múltiples tácticas de marketing, para cada nuevo producto donde el consumidor pueda tener una comprensión sobre la calidad del producto, la fiabilidad y el propósito de su negocio.

La Identidad Corporativa, es lo que constituye el aspecto físico de su marca. Por lo general incluye su logotipo y los elementos de soporte tales como su sitio web, con membrete y tarjetas de visita, así como sus plataformas en los medios sociales y el tono de voz a través de la comunicación de su negocio.

Mantener una constante en la identidad corporativa, es vital si desea mostrar en su negocio un sello profesional. Cumplir con una paleta particular de colores y tipos de letra, un logotipo consistente, definir una declaración en su posicionamiento y utilizar el mismo tono de voz a través de sus comunicaciones impresas y online, son factores que contribuirán a mejorar su posición profesional.

marca identidad y logo

Características de la Imagen Corporativa de su Marca

➡ Personalidad de la empresa

La identidad corporativa, define la personalidad de un negocio. La identidad dicta tipos de empleados, la apariencia de los productos, el embalaje del producto y las características físicas del almacén.

Estos atributos permiten a los clientes identificar y poderse referir a una empresa, dándole reconocimiento, incluso similar a la humana y sellando sus cualidades. Las empresas pueden ser energizantes, compasivas o fiables.

Los clientes, que pueden relacionarse con una empresa crean un vínculo emocional. Todas las conexiones fuertes, conducen a la alta fidelidad de los clientes, a un aumento de los beneficios y a una beneficiosa publicidad boca-a-boca.

➡ Planificación a largo plazo

El establecimiento de una identidad corporativa, requiere un compromiso con un plan a largo plazo para la comercialización y la consistencia del producto.

Centrándose en el futuro, mientras que la gestión de las operaciones del día a día, ayuden a centrarse en la calidad, a orientar la energía del empleado y conducir a la empresa hacia una visión compartida. Las influencias de la marca corporativa, tanto en el núcleo de la compañía tanto como los clientes.

➡ Identificación

Una combinación de colores, logotipo y una imagen consecuente permiten a los clientes, socios y empleados, a reconocer de inmediato los productos o información de la compañía.

Las imágenes ayudan a mantener la coherencia entre las líneas de productos, cambios de versión y diferentes mercados. La identificación física y las características, permiten a los clientes identificar fácilmente el producto de una empresa en donde vivimos en un mercado saturado para las decisiones de compra. Una eficaz identidad corporativa ayuda a la “imagen” de la empresa que se posicionen en la mente del consumidor.

➡ Orientación

La identidad corporativa, permite que los esfuerzos por parte de marketing poder llegar fácilmente a los segmentos más apropiados para las ofertas de sus productos. La marca de una empresa puede distinguirse por el estilo de vida, la geografía y los factores socioeconómicos.

El Branding, ayuda a los consumidores a elegir los productos adecuados para sus necesidades, deseos o deseos. La marca también es compatible con la estrategia de fijación de precios para el mercado objetivo. Por ejemplo, una marca de lujo presenta una imagen refinada, de clase alta como para justificar un precio alto.

➡ La Cuota de mercado

La expansión a nuevos mercados geográficos o segmentos de consumo es un reto, especialmente si la competencia es alta. La identidad corporativa, ayuda a preparar el camino para una compañía, para aumentar su cuota de mercado mediante la expansión de la huella de su producto.

Una marca establecida y conocida, requiere menos esfuerzo por parte de marketing para vender a la empresa, sus productos y servicios en un nuevo mercado.

Una fuerte imagen de marca, junto con un producto de calidad deseado, puede infiltrarse en un mercado establecido y tomar rápidamente cuota de mercado y aumentar las ganancias de la compañía.

¿Cuáles son las variables para la gestión de la Imagen Corporativa?

En el proceso de la gestión de la imagen corporativa, las variables fundamentales son:

  1. Identidad corporativa,
  2. Imagen corporativa,
  3. Comunicación corporativa,
  4. Retroalimentación.

La identidad corporativa, es la realidad de la corporación de la personalidad única e individual de la empresa que lo diferencia de otras compañías. La comunicación corporativa, es el conjunto de las fuentes, los mensajes y los medios, por los cuales la empresa transmite su singularidad o marca a sus diferentes públicos. La imagen corporativa, está en el ojo del espectador y la impresión de la corporación global en poder de sus diversos públicos.

El objetivo de la gestión de la imagen corporativa, es comunicar la identidad de la compañía, para esas audiencias o grupos que son importantes para la empresa; de tal manera que ellos desarrollan y mantengan una opinión favorable de la empresa.

Este proceso consiste en la configuración de una identidad positiva, comunicando esta identidad a las audiencias significativas, y la obtención de retroalimentación de la audiencia, para asegurarse de que el mensaje se ha interpretado positivamente.

Una imagen poco satisfactoria puede ser mejorada mediante la modificación de la comunicación corporativa, re-configuración de la identidad corporativa, o ambos.

identidad corporativa 

 

Identidad Corporativa

La identidad corporativa en una empresa, puede ser dividida en cuatro componentes:

  1. La estrategia corporativa,
  2. La cultura corporativa,
  3. El diseño de la organización,
  4. Retroalimentación.

La estrategia corporativa, es el plan general que determina el alcance del producto / mercado de la empresa, las políticas y programas que decide competir en sus mercados elegidos.

La cultura corporativa, son los valores y creencias que los miembros de la organización tienen en común, debido que se relacionan entre sí, sus puestos de trabajo compartidos, y la organización. Define lo que el personal de su empresa, cree que es importante y poco importante, y explica en gran medida por qué la organización se comporta de la manera que lo hace.

El diseño organizacional, se refiere a las opciones fundamentales, en lo que los altos directivos hacen para el desarrollo del modelo de las relaciones organizacionales. Abarca temas, como si las tareas básicas debieran ser organizadas por función o división del producto, la configuración general de la compañía, el grado de descentralización, el número del personal, el diseño de los puestos de trabajo y los sistemas y procedimientos internos.

Las operaciones, son la suma de las actividades de la empresa, que se dedican a llevar a cabo su estrategia. Estas actividades forman parte de la realidad de la empresa y pueden influir en su identidad en una amplia variedad.

 

identidad corporativa ejemplos

 

✅ Los beneficios de la identidad corporativa:

  • Una empresa que invierte en la identidad corporativa, indica que está aquí para quedarse. Se envía un mensaje, de que la empresa es seria y desea ser exitosa. Aportando al cliente una sensación de confianza.
  • La identidad corporativa, da un sentido de la cultura y de la personalidad de la empresa.
  • En la creación de una identidad corporativa coherente, una compañía se asegura que van a ser reconocidos y recordados.
  • Un uniforme de la identidad corporativa, se convierte instantáneamente reconocible entre su público objetivo.
  • Una fuerte identidad corporativa, puede mejorar el conocimiento del cliente y puede aumentar la ventaja competitiva de una empresa.

La vinculación de la identidad corporativa de la identidad de marca y la imagen de marca

Si la identidad corporativa es el aspecto físico de su marca, la imagen de marca es la forma en que la compañía quiere que su marca sea percibida y vista. Esto incorpora un sentido en la personalidad y valores, y también las características y beneficios de los productos y/o servicios de su marca.

Vale la pena mencionar que la imagen de la marca, se presta naturalmente a la incorporación de la cultura, las metas y los objetivos de la empresa. Por ejemplo, Google tiene una imagen de marca como: vibrante, diversión, cultura innovadora y el lugar de trabajo refleja en todos los detalles a su marca y su identidad corporativa.

La imagen de marca, es la forma en que el cliente realmente percibe e interpreta su marca. No necesariamente, puede ser la misma que la identidad de la marca. Un cliente puede reconocer el logotipo de una marca porque le evoca al instante un sentimiento de confianza. Un buen ejemplo es, Coca Cola (vea su logotipo), e inmediatamente sabe que está recibiendo un producto de calidad.

Mantener la consistencia en su identidad corporativa es esencial, debido que refuerza la identidad de la marca en cada punto de que el cliente se encuentre. Por lo tanto, es importante tener en cuenta todos los puntos de contacto, como sus perfiles en las redes sociales, boletines y marketing por correo electrónico, folletos de ventas entre otros.

Imagen Corporativa

La imagen corporativa, es la reputación de la empresa con los diversos públicos que son importantes para él. Estos grupos que tienen una participación en la compañía son conocidos como grupos de interés. Las partes interesadas se ven afectados por las acciones de la empresa y, a su vez, sus acciones pueden afectar a la empresa.

En consecuencia, su imagen corporativa a los ojos de sus grupos de interés, son importante para la compañía. Los principales grupos de interés con los que debe preocuparse son: clientes, empleados, distribuidores y minoristas, instituciones financieras y analistas, accionistas, agencias reguladoras gubernamentales, organizaciones de acción social, y el público en general.

La imagen, que tienen los interesados ​​de la empresa va a influir en su voluntad de proveer o retirar el apoyo. Por lo tanto, si los clientes desarrollan una percepción negativa de su empresa o de sus productos, sus ventas y beneficios seguramente disminuirán.

Las agencias gubernamentales reguladoras, son otro importante conjunto de las partes interesadas, están obligados por ley a supervisar y regular las empresas para fines específicos, definidos públicamente.

Sin embargo, estos organismos tienen un margen considerable en la manera de interpretar y aplicar la ley. Donde sí tienen una percepción positiva de la firma, es muy probable que sean mucho menos duros con ella.

Obviamente, cada uno de los diferentes grupos de interés es probable que tenga una percepción un tanto diferente a de la corporación, debido que cada uno se ocupa principalmente de una diferente faceta de su funcionamiento.

De este modo, los consumidores son principalmente los interesados en el precio, la calidad y fiabilidad de los productos y servicios de la compañía. Las instituciones financieras, tienen que ver con la estructura financiera y el rendimiento. Los empleados, se refieren principalmente a los salarios, las condiciones de trabajo y a las políticas con el personal.

Lógicamente, entonces, una empresa debe adaptar su comunicación a cada grupo de interés de forma individual, para hacer frente a las preocupaciones especiales de ese grupo.

Sin embargo, mantener una imagen coherente entre los diversos grupos de interés también es vital. Aunque es prudente hacer hincapié en diferentes facetas de la identidad de la empresa para sus diversos públicos, la empresa debe evitar proyectar una imagen inconsistente, debido a las preocupaciones y las pertenencias de los diferentes grupos de interés a menudo se superponen.

Por ejemplo, la comunidad financiera y los accionistas tendrían las mismas preocupaciones financieras y estratégicas sobre la compañía. De hecho, muchos accionistas dependen en gran medida, con el asesoramiento de expertos de instituciones financieras.

Del mismo modo, los empleados y el público en general tienen un interés en el prestigio global de la empresa y la reputación de sus productos. La crítica de un grupo de acción social, ya sea económicamente eficaz o no, está destinada a influir en algunos clientes y afectar la reputación pública de la compañía.

Una agencia reguladora puede centrarse sólo en el registro y las políticas de seguridad de la empresa, pero los empleados de la compañía y sus sindicatos donde también tienen una participación en estos asuntos.

Comunicación Corporativa

La comunicación corporativa, proporciona el vínculo entre la identidad corporativa e imagen corporativa. Se debe definir en el sentido más amplio posible, debido que las empresas se comunican a través de diferentes identidades.

La comunicación puede incluir casi cualquier cosa que hace la empresa, de la forma como son los teléfonos contestadas, por ejemplo, en la implicación de los empleados de la compañía en los asuntos comunitarios.

Algunas de las principales fuentes de comunicación corporativa incluyen nombres de compañías, productos y logotipos, declaraciones formales (declaraciones de misión, visión, códigos de ética, informes anuales, textos publicitarios, y los mensajes de la empresa), y el comportamiento durante los eventos importantes.

Estos eventos abarcan eventos programados, tales como jornadas de puertas abiertas y las ventas de aniversario, así como eventos no programados, tales como demandas o cobertura de una rueda de prensa con los medios de comunicación.

Retroalimentación

La retroalimentación, es esencial para la gestión de la imagen corporativa. Los dueños de los negocios y gerentes, necesitan información precisa sobre cómo ellos y su compañía son percibidos para poder tomar las decisiones acertadas. Idealmente, la retroalimentación debe ser continua.

Como cuestión práctica, la retroalimentación continua puede ser obtenida a partir de los vendedores, clientes, empleados y otros propietarios de negocios locales. Sobre la base de estas aportaciones, pueden hacerse modificaciones en los métodos de comunicación de la empresa o, en su caso, un estudio formal de la imagen corporativa puede ser iniciado.

Además de la utilización sistemática de fuentes internas, es prudente llevar a cabo una revisión seria de la reputación de la empresa (tanto interna como externamente) sobre una base regular.

Concluyendo…

Si va a iniciar una nueva empresa, es esencial la creación de una identidad corporativa donde logrará destacarse en el mercado. Poner un pie en el mercado puede ser todo un reto y la competencia puede ser feroz.

Es esencial desarrollar una única identidad corporativa. Hay muchas maneras de hacer esto, es muy importante identificar los factores para su nueva empresa, recuerde incluir la correcta identidad, imagen y comunicación corporativa, para poder recibir una retroalimentación favorable.

El marketing, es crucial para la supervivencia de cualquier empresa. En el actual entorno empresarial la fabricación de sus productos y servicios son tan importante como la calidad de los mismos. Por eso, uno de los primeros pasos de cualquier empresa debe ser diseñar una buena estrategia de marca.

El diseño gráfico y la estrategia de contenido, llegó para asociarse con su negocio como elementos que son una parte muy importante de este. Detalles como la elección de los colores adecuados y diseño del logotipo de su empresa, puede ayudarle a asegurar el éxito de su empresa.

Muchas compañías al momento de salir al mercado, ignoran este tipo de asesoramiento. Tratan a su logotipo y otras partes de su puesta en escena como unos elementos insignificantes y lo dejan todo para última hora.

Las empresas a menudo, tratan de tomar atajos en este aspecto de su planificación y le prestan mucho menos atención. En el despiadado mundo de los negocios modernos, la creación de una identidad de marca, logrará conseguir la lealtad del cliente, que es tan importante como asegurarse de identificar claramente su mercado objetivo y crear su plan de marketing adecuado para llegar a ellos.

El mundo de los negocios está cambiando rápidamente. Para la mayoría de las empresas de la competencia estarán dispuestos a quitar del camino a quien ellos consideren una amenaza, la participación en el mercado es feroz.

La investigación ha demostrado desde hace tiempo que cuesta mucho menos atraer a nuevos clientes que retenerlos. Esto ha hecho que las marcas más importantes desarrollen con mucho cuidado su imagen corporativa para afianzar y mantener el éxito del negocio a largo plazo.

#SeguimosEnLínea


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Laura FerreraLaura Ferrera18 Abril, 20179min4060

Cuando se piensa en Marca Personal, a muchos profesionales se les viene a la cabeza la gestión online de la misma. Y donde se deja una huella más sólida en el offline.

Internet es una excelente herramienta para hacer networking, pero todos sabemos que una mirada, un apretón de manos, el tono de voz, la actitud, se aprecian mejor en el cara a cara.

Cuando se construye una Marca Personal…. ¡error señores! Muchos usamos el verbo construir, pero ¿cómo se va a construir la Marca Personal si la traemos en nuestro ADN desde que vinimos al mundo?

Una Marca Personal se descubre, se potencia, se impulsa, etc.

Bueno a lo que iba, cuando se quiere comenzar a trabajar una Marca Personal,  demasiadas veces se pierden oportunidades de oro tanto en las redes sociales, como fuera de ellas.

Tener una estrategia clara que incluya realizar acciones de networking, abre la puerta no solo a generar nuevas oportunidades de trabajo sino en crear relaciones con sentido.

El buen #Networking abre la puerta a generar nuevas oportunidades de trabajo y crear relaciones Clic para tuitear

Tejer relaciones significativas quiere decir que vamos a conectarnos con personas con las que crecer profesionalmente.

Conectar y relacionarnos es vital tanto en las redes sociales como en la vida “real”. Si es tan importante, por qué cuesta tanto hacerlo cuando queremos decir quiénes somos, qué servicios ofrecemos y qué podemos hacer por la otra persona (beneficio)  cuando llegamos a un evento.

Crecer profesionalmente depende de cómo tejamos redes y debe ser considerado importante dentro de una estrategia eficaz de Marketing Personal.

En el mundo online, se puede crear de manera efectiva una red de contactos efectuando comentarios en blogs o agradeciendo los contenidos o si te ha resultado una información útil y valiosa hacerlo saber compartiéndolo o comentando en redes sociales como Facebook, Twitter, LinkedIn o BeBee.

Este trabajo no da frutos inmediatamente,  lo aclaro porque algunos profesionales piensan que es abrir los perfiles sociales y ya estará conseguido el objetivo.

Una Marca Personal no deja huella de hoy para mañana. Los contactos se cultivan a diario y con tiempo se recoge la cosecha.

Ser activo en redes sociales es bueno para tu Marca Personal, siempre y cuando seas coherente con tu mensaje de marca y compartas contenidos de calidad ya sean propios y de terceros a tu comunidad.

Cómo construir una gran red de conexiones que favorezcan tu Marca Personal.

Te comparto 5 pasos que puedes seguir para establecer conexiones adecuadas para tu Marca Personal.

1-.Sé activo en redes sociales profesionales como Twitter, LinkedIn o BeBee

LinkedIn y BeBee, son redes sociales que tienen por finalidad conectar profesionales entre sí o con empresas para establecer contactos.

Twitter, si bien no ha sido creada para interactuar profesionalmente, por su inmediatez y espontaneidad permite que la respuesta sea prácticamente al momento y más distendida, por lo que es más cercana.

Por ello procura tener bien diseñados tu perfil y sobre todo hacer buen uso de las palabras claves. Aquí te comparto las claves  para conectar en LinkedIn gracias a un extracto bien redactado, pueden ser útiles para aplicarlas en las otras redes sociales también.

Además procura unirte a grupos adecuados para tu nicho de mercado, y participar activamente en las conversaciones que están atrayendo a personas afines a tu marca.

Las redes sociales profesionales son claves para tu estrategia de Networking

2.-Descubre con quién conectar antes de asistir al evento.

Evita presentarte a eventos y no saber con quién te vas a encontrar. Sigue el hashtag o a grupos de Facebook que hayan creado para el evento, crea una lista en Twitter y agrúpalos allí para saber con quién te interesa conectar.

Envíales un mensaje antes del evento para establecer un primer contacto diciéndole que asistirás, que te gustaría conocerle y establecer sinergias, cuéntale que haces. De esta forma vas con el camino medio recorrido.

Si quieres ampliar información lee >>

[ht_button link=”http://www.lauraferrera.com/p_Como_Potenciar_Marca_Personal_red_de_contactos.html” color=”colordefault” size=”medium” border_radius=”3px” target=”_blank” rel=”” title=”Cómo Potenciar tu Marca Personal con una red de contactos sólida”]

3-.Asiste a eventos y haz Networking

Puedes encontrarlos gracias a MeetUp , o creando alertas de Google sobre determinados temas que sean de tu interés.

Asistir a eventos es una gran forma de conectar con otros profesionales de tu sector o de tu nicho de mercado.

Eso sí, te sugiero que siempre tengas un objetivo en mente, ya sea conseguir contactar con esa persona que te interese trabajar, formar parte de un proyecto, para que asistir no se convierta en una pérdida de tiempo.

Además si llevas tarjetas de visitas son para entregarlas, deja aparcada la vergüenza y diles a los asistentes en qué eres bueno, siempre desde la humildad y enseñando tu Marca Personal que es auténtica.

4-.Planifica realizar una nueva conexión cada semana

Ponte como meta generar un nuevo contacto “real” cada semana. Con real me refiero que no vas a aumentar el número de seguidores de las redes sociales, sino que buscarás dar con personas que te hagan crecer profesionalmente y tú a ellos.

5-.Ofrece contenidos de valor

Los contenidos son fundamentales a la hora de mostrar a tu red de contactos lo que eres capaz de hacer y en qué puedes ayudarles.

Sumar conocimientos de los temas que dominas no solamente te permite a ti crecer profesionalmente, afianzar tu Marca Personal, sino que compartiéndolos con las personas que te siguen, atraerás más personas interesadas en los que compartes a tu red.

Cómo dice mi amigo Antonio Domingo, – especialista en crear eventos de Networking – “Hacer nuevos contactos es necesario, pero mantenerlos vivos es imprescindible, y eso es un trabajo diario, requiere planificación y constancia” .

Tomarse el tiempo para construir una red que sume a tu Marca Personal es fundamental para  convertirte en una persona más profesional y con una buena reputación, sino que también te abrirá puertas a nuevas oportunidad que conducirá a tu empresa a aumentar las ventas.

¿Estás preparado/a para llevar a cabo estos 5 pasos y comenzar a realizar Networking tanto online como offline?

Te animo a que los pongas en práctica y conseguirás resultados más pronto que si dejas de hacerlo.

 


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José Luis LópezJosé Luis López17 Abril, 201712min1720

Seamos realistas, para la persona que no trabaja en marketing y gestiona la web de su negocio o blog personal no relacionado con el mundo digital, la palabra SEO o posicionamiento web puede sonarle a chino, y la forma de mejorar u optimizar su página para que se indexe en buscadores y el algoritmo de Google la posicione en las primeras páginas le suena a chino y cirílico juntos.

Este artículo pretende arrojar un poco de luz a estas personas y pretendo que no comprendan cómo funcionan los dichosos algoritmos detrás de los buscadores, pero puede ayudar a comprender cómo funcionan en su página web.

Sigue estos 5 sencillos pasos para medir la eficacia de tu pequeña empresa en los buscadores y optimizar tu página para el SEO, realiza este test en cada una de las principales páginas de tu web o en las que desees que se posicionen.

Sigue estos 5 pasos para medir la eficacia en los buscadores #SEO by @Jluis8 Clic para tuitear

Hay 6 elementos cruciales SEO en cada página web:

  • Título de la página
  • Descripción
  • URL
  • Encabezado de página
  • Enlaces internos
  • Contenido de página

Todos estos elementos deben ser optimizados con palabras clave. Ya que las palabras clave son lo que los usuarios utilizan para encontrar lo que buscan en Google u otros buscadores.

  1. Título de página

El título de la página es la descripción que aparece en la pestaña del navegador y sobre todo en los listados de las búsquedas de Google, tiene un número limitado de caracteres y es mejor ajustarse a él, ya que los títulos cortados o poco trabajados no atraen al visitante y es muy probable que no cliquen en el.

Actualmente el tamaño del también llamado meta title es de 55 caracteres aproximadamente (Google puede decidir cambiarlo en cualquier momento).

En este ejemplo, el título de la página es “El mejor nombre de dominio para un buen SEO“.

test web seo meta title

  1. Descripción

Otra parte visible en las búsquedas de tu página web. También tiene un número limitado de caracteres y ha de ser un texto bien definitorio de lo que el usuario va a encontrar en tu página web, se conciso y breve, genera curiosidad para que llame al clic.

test web seo meta description

  1. URL

La URL, que sus siglas corresponden a Uniform Resource Locator (Localizador Uniforme de Recursos), es la dirección web de tu página y aparece en la barra de direcciones del navegador. La dirección URL incluye la dirección principal de tu sitio web y la dirección de la página específica en la que te encuentras.

Es muy importante que la url sea amigable y contenga la keyword enfocada a la página que quieres optimizar.

En este ejemplo te lo dejo claro, si tu página trata de “Abrigos de invierno para mujer” lo ideal es que la URL sea tal que esta
http://www.tudominio.com/abrigos-invierno-mujer

=> sobre todo separa las palabras con guiones medios, si tienes una tienda online,

=> evita añadir categorías o id de producto entre medio, como por ejemplo http://www.tudominio.com/947-abrigos-invierno-mujer o

test_web_optimizada_seo_url

=> “contaminar la URL” como https://www. tudominio.com/ropa-abrigo-mujer/b?ie=UTF8&node=3074066031

 

test_web_optimizada_seo_url_mal

  1. Encabezado de página

El encabezado de la página es el título de tu página, o en términos HTML, la etiqueta H1. El propósito de cualquier titular es captar la atención de su lector y obligarlos a leer lo que tiene a continuación. Es conveniente optimizarlo para seo, por lo que el encabezado ha de ser exactamente el mismo que en la URL y el Título de la página y sobre todo que contenga la palabra clave objetivo.

 

test_web_optimizada_seo_encabezado_h1

 

  1. Enlaces internos

Enlaces internos son hipervínculos en tu página que enlazan a otras páginas de tu propia web, optimizarlos de forma que mejoren el SEO de la página. Por ejemplo, tu página de Servicios puede incluir un enlace a una de tus publicaciones de blog que hable del servicio en cuestión o viceversa.

Si tienes un blog puedes enlazar a otros artículos relacionados o si tienes un ecommerce puedes sugerir otros artículos en función del producto que se esté visionando.

Los enlaces internos generan que el visitante esté más rato en la web y conozca más sobre tus servicios o productos.

 

test_web_optimizada_seo_links_internos

 

test_web_optimizada_seo_links_internos_wiki

 

  1. Contenido de la página

Como estoy seguro de que ya has notado, durante todo el artículo no he parado de repetir palabras relacionadas con “optimización para SEO”. Esto se debe a que quiero que predomine la palabra clave que esta página está intentando clasificar en los buscadores. También debes tratar de utilizar esta “keyword” dentro de los textos del contenido de tu página, pero atento, no la fuerces, incluye variaciones, solo que si tu contenido presenta naturalmente la oportunidad de usar est “keyword”, debes incluirla.

 

test_web_optimizada_seo_contenido

Conclusiones

Así que ahí está: los seis elementos que cada página web debe contener y usar la misma palabra clave o frase de palabra clave. Así es como el SEO funciona. En pocas palabras, cuanto más consistente y frecuentemente uses la frase de palabras clave, el algoritmo de Google mejor aparecerá en los resultados de la búsqueda orgánica.

Esto es el principio del SEO, tendrás que tener en cuenta otras cosas que pueden perjudicar todo tu trabajo de optimización SEO. Por ejemplo, no sobre utilices tus palabras clave, es decir, utiliza una “keyword” por página (URL), o los motores de búsqueda reconocerán que estás intentando “canibalizar la keyword” o lo que es lo mismo intentar rankear varias URL de un mismo dominio con la misma palabra.

Ahora que ya sabes de qué se trata la optimización SEO, pasa 10 minutos para ver las páginas de su sitio web (utiliza este enfoque también para tus blogs). ¿La descripción del título de página coincide con la URL que coincide con el título de la página y se utiliza en el contenido de página?

Si es así, estás trabajando bien. Si no, estás perdiendo en visitantes potenciales de la Web y la correspondiente pérdida de dinero.

Desde aquí puedes descargarte un documento Excel para realizar este test http://bit.ly/2nS6lOX

 



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