Qué es el Cloaking en SEO y porque no debemos hacerlo

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José Luis LópezJosé Luis López15 Mayo, 201714min1631

El Cloaking es una técnica de optimización de motores de búsqueda en la que el contenido o la información que se presenta al usuario es diferente de la presentada a los rastreadores de motores de búsqueda (es decir, arañas o robots) para una mejor indexación. En otras palabras, realizar modificaciones en el html para engañar a los robots y que no afecte a los usuarios con el objetivo de distorsionar los rankings de búsqueda.

Este “encubrimiento” de contenido es una práctica ilegal y se considera black hat SEO. Como resultado los buscadores pueden prohibir permanentemente nuestra web en su índice, dicho con otras palabras, nos banean el dominio.

cloaking seoEsto es lo que Google dice sobre Cloaking

La tecnología de encubrimiento o cloacking se considera una violación de las Guías para los webmasters de Google, ya que proporciona a nuestros usuarios resultados diferentes de los esperados.

https://support.google.com/webmasters/answer/66355?hl=es

Algunos ejemplos de Cloacking incluyen:

❌ Mostrar una página de texto HTML a los motores de búsqueda, y mostrar una página de imágenes o Flash a los usuarios.

❌ Insertar texto o palabras clave en una página sólo cuando la visita un robot de Google y no un visitante humano.

❌ Poner en la página web un texto del mismo color que el fondo para que el usuario no lo pueda leer y no le moleste pero sí los robots de Google.

A menudo el Cloaking se utiliza como una técnica de spamdexing (spam de motor de búsqueda o envenenamiento de motor de búsqueda) para tratar de engañar a los motores de búsqueda para dar a las webs una mayor clasificación.

➡ Esto es lo que nos cuenta Matt Cutts sobre el Cloaking en SEO:

¿Cómo se hace Cloaking?

Ahora, la pregunta es ¿cómo se hace el Cloaking? ¿Cómo se muestra el contenido de forma diferente para los usuarios y los motores de búsqueda?

Ya sabes que en el mundo de Internet, cada dispositivo (es decir, el pc, los móviles, la tablet etc.) se identifican por la dirección IP. Utilizando cloaking, el contenido se entrega basándose en las direcciones IP o en el encabezado HTTP User-Agent del usuario que solicita la página.

El encubrimiento se hace modificando un archivo llamado .htaccess.

El servidor Apache tiene un módulo llamado “mod_rewrite”. Con la ayuda de este módulo en el archivo .htaccess, puedes aplicar una técnica de cloacking para tus páginas web. Los webmasters reúnen las direcciones IP de los motores de búsqueda o los User-Agents (rastreadores de los motores de búsqueda). Si el módulo mod_rewrite detecta que una dirección IP o agente de usuario pertenece a un motor de búsqueda, una secuencia de comandos del servidor proporciona una versión diferente de la página web, así de fácil. Si la dirección IP no pertenece a ningún rastreador, significa que es un visitante regular y entrega una página web normal.

cloaking seo

¿White Hat Cloaking?

Seguro que te estás preguntando: ¿Hay algún término que podamos disfrazarlo de white hat? En el blog de Moz comentan:

“Hay tácticas que puedes utilizar, tales como la detección de cookies y el javascript para mejorar la experiencia de usuario (mostrar contenido según idioma o localización, si está logueado o no, etc..) .”

Como verás hay un escala de tácticas de blanca a negra… cuanto más oscuro menos conviene utilizarlo.

Aquí puedes leer el artículo https://moz.com/blog/white-hat-cloaking-it-exists-its-permitted-its-useful

Más adelante tienes una explicación de los buenos usos del cloaking.

Ejemplos de Cloaking

Lo siguiente es ver qué tipo de contenido utilizan los webmasters para mostrar de manera diferente el contenido  a los usuarios y rastreadores de motores de búsqueda.

🙈 Texto Invisible u Oculto

Utilizando esta táctica, los webmasters agregan información adicional como palabras clave de relleno, añadiendo un montón de texto de una manera que es invisible u oculta para los usuarios. Para hacer esto, se añade esta información en el mismo color que el color de fondo, de manera que no es visible para los ojos humanos.

Aquí tenéis un post del crack Álvaro Rondón donde explica perfectamente esta técnica

http://alvarorondon.com/una-de-cloaking-para-google/

 💥 Webs en Flash (Sí, aún existen)

Como sabes flash no se recomienda según las directrices de SEO. Pero hay un montón de sitios web que se construyen en flash o que requiere una gran cantidad de efectos en flash y no pueden evitarlo. Así que en lugar de reconstruir los sitios web sin flash y reescribir todo el contenido en HTML simple, crean páginas web ricas en contenido y proporcionan a los rastreadores de motores de búsqueda y páginas flash a los visitantes.

🤡 Cloaking en E-Mail

En los envíos de correo electrónico, se enmascara el nombre y la dirección del remitente para que el destinatario no sepa quién envió el correo electrónico o haga que el usuario haga clic en enlaces que llevan a sitios fraudulentos.

Esta práctica se utiliza mucho para estafas, el famoso phishing. 

🔤 HTML Enriquecido

Un buen SEO recomienda tener “TEXTO a la proporción de HTML” tan alto como sea posible. En otras palabras, tu página web debe tener más texto (contenido) en comparación con tus etiquetas HTML, se habla de un 15%. Pero si alguien está escribiendo artículos cortos o mensajes explícitos, su ratio texto a HTML será muy bajo. Para evitar rediseñar la web, la gente elija el cloaking para cumplir con las directrices de SEO.

cloaking seo

¿Qué prácticas permiten mostrar diferentes contenidos para los usuarios?

Hay varias prácticas que se permiten que presentan diferentes contenidos o información a diferentes usuarios. A continuación, algunos métodos de entrega de contenido ahora son aceptados por Google que podrían haber sido considerados alguna vez cloacking:

Geolocalización

Tomemos un ejemplo de Google mismo. Cuando abras Google.com desde fuera de EE. UU., verás una página diferente de la que vea otra persona en los Estados Unidos. Está redirigiendo a los usuarios a una página diferente en función de sus ubicaciones geográficas. Por ejemplo, si un usuario abre google.com desde su navegador en España, lo redirigirá a google.es. Esto no se considera como disimular. Se hace para proporcionar una mejor experiencia a los usuarios.

Reescritura de URL mediante cookies

Esta práctica incluye la eliminación de parámetros innecesarios y envío a otra URL (cloaking URL). Mostrará el contenido según la condición del usuario, si está logueado en la web (foros, blogs, ecommerce,…).

Sustitución de secuencias de comandos Java

Uso de JavaScript para mostrar contenido a visitantes que no son compatibles con JavaScript y que coincide con la información de un elemento Flash u otro elemento multimedia como un video… si el navegador no puede reproducir ese contenido se mostrará un mensaje.

Conclusiones

Si todavía te preguntas si debes hacer cloacking para engañar a los rastreadores y a los usuarios, mi respuesta es NO rotundo. Es un truco, y a los motores de búsqueda no les gusta ser engañado.

La mayoría de los buscadores están en contra de encubrir los contenidos y sus algoritmos son cada vez más inteligentes. A menudo cambian sus algoritmos para desalentar y detener el cloacking y otras técnicas que crean una experiencia de usuario negativa. Cada vez les resulta más fácil averiguar si una web está utilizando esta técnica y tarde o temprano el sitio web quedará prohibido y lo peor, eliminado del índice del buscador. De hecho, Google ha puso en su “lista negra” al fabricante de automóviles alemán BMW por romper sus directrices en febrero de 2006 añadiendo términos de búsqueda invisibles en su web, si, hablamos de 2006, Google ya estaba controlando este tema.

Aquí pudes leer la noticia https://www.cnet.com/news/google-blacklists-bmw-de/

Además, Matt Cutts, ex jefe del equipo de Webspam en Google, dice que todo el camuflaje es considerado por Google como “black hat”, lo que significa que Google no ve nada claro el cloaking como “sombrero blanco” o inofensivo. Si Google encuentra alguna de estas u otras prácticas ilícitas, con frecuencia eliminará completamente tu web de su índice. A medida que se desarrollan nuevos métodos de hacking, redirección, cloacking y otros tipos de prácticas engañosas, Googlebot se actualiza constantemente para encontrarlos. Por lo tanto, en lugar de centrarte en el cloaking u otras prácticas ilegales y engañosas, te recomiendo centrarte en la calidad del texto y el contenido único para ayudar a los visitantes.

Esta famosa frase del mundo SEO lo resume todo

“Spam para hoy, hambre para mañana”

 

Si tienes alguna duda sobre Cloaking, por favor no dude en preguntar en la sección de comentarios de abajo.



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