19 mayo, 2017 - Marketeros de Hoy

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Borja GómezBorja Gómez19 mayo, 201710min2490

En el sector del marketing existen una serie de expresiones que está más que demostrado que funcionan realmente bien en emailing, Facebook Ads, blogging y demás disciplinas.

Sin embargo, si vas a lanzar una nota de prensa dirigida a los medios de comunicación (algo que es muy aconsejable para dotar a tu marca de mayor prestigio) este tipo de construcciones se deben evitar a toda costa.

Y eso, ¿por qué? Porque el contenido que envías a los medios de comunicación debe ser informativo, nunca publicitario, comercial ni excesivamente marketero. Si redactas y envías una nota de prensa puedes conseguir un gran alcance, pero solo si adaptas ese texto a tu buyer persona de ese momento: los periodistas.

Por eso, hoy quiero hablarte de 4 expresiones típicamente marketeras que no debes utilizar en tu estrategia de medios de comunicación. Pero no te preocupes, porque al final del post te cuento dónde sí puedes usarlas.

El contenido que envías a los medios de comunicación debe ser informativo, NUNCA publicitario Clic para tuitear

 

Las preguntas

escribir para periodistas
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Hemos visto muchos títulos de posts y asuntos de emails como “¿Quieres saber mi truco para conseguir 1.000 suscriptores en 1 semana?” o “¿Por qué en Estados Unidos el vídeo es el rey de los contenidos?”. Son cuestiones que tratan de incentivar al lector para que siga leyendo.

Pero si pones algún ejemplo de este tipo en el título de una nota de prensa, irá directamente a la papelera.

En casos como estos, en cuanto el periodista empiece a leer la información que le mandas, sabrá que se trata de un artículo de un blog o bien de un contenido excesivamente publicitario.

Ninguna de estas dos opciones tiene cabida en un medio de comunicación como nota de prensa, porque el objetivo de ésta es la de contar un hecho noticioso.

¿Un truco para conseguir suscriptores o un análisis sobre el uso del vídeo en Estados Unidos son acontecimientos de este tipo? No.

Pero tranquil@, porque más adelante veremos otros caminos para reutilizar estos contenidos 😉

 

Las exclamaciones

Esta es una buena forma de destacar y llamar la atención, ya sea en el Timeline de Facebook, en Twitter, en el asunto de un email, etc. Incluso añadiendo alguna palabra en mayúsculas, como por ejemplo:

“¡Consigue YA tu bonus!”

“¡Nunca imaginé que llegaría a conseguir ESTO!”

Si antes te recomendé que evitaras las interrogaciones en tus notas de prensa, con las exclamaciones debes hacerlo a rajatabla.

Recuerda que no estás intentando vender nada al periodista, sino que le estás dando un contenido que pueda utilizar para su periódico o para preparar una entrevista en la radio o la televisión.

 

Las listas

Las listas son contenidos digeribles y que funcionan muy bien en los blogs pero no deben ser la base de tu nota de prensa. Aunque sí las puedes añadir como un complemento o bajo un ladillo.

Títulos como “10 trucos SEO muy efectivos que quizás nunca te contaron” o “Mis top 3 mitos más peligrosos sobre emprender” nunca pueden serlo de una textos informativos porque en ellos estamos contando algo objetivo y estos artículos son subjetivos, son análisis hechos desde la propia lupa del autor.

Y eso no es lo que quiere el periodista que recibe una nota de prensa.

 

Usar caracteres para [llamar la atención]


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Esto se utiliza mucho en redes sociales como Facebook y Twitter, o incluso al colocar una llamada a la acción dentro de un email.

Por ejemplo: “>> Pincha aquí y llévate ya tu ebook<<”, o “Cómo duplicar la facturación de tu empresa [WEBINAR GRATIS]”.

Esa una opción bastante efectiva para otras estrategias de marketing pero que no debes usar bajo ningún concepto cuando envíes algún tipo de información a los medios de comunicación.

¿El motivo? El mismo que te he contado anteriormente: no les estás vendiendo, no quieres que asocien tu contenido con algo promocional porque te pueden pasar con el Departamento Comercial para ofrecerte sus tarifas publicitarias.

Y lo que pretendes es que tu contenido sea informativo para que aparezca como noticia sin tener que pasar por caja, ¿a que sí?

 

Entonces, ¿qué contenido podemos enviar a los medios de comunicación?

Puede que a estas alturas estés pensando que tú sí ves algunos de esos ejemplos en los medios de comunicación. Pero eso no son notas de prensa, sino artículos.

Y la diferencia es importante.

Con una nota de prensa tú envías una información a distintos medios de comunicación con la intención de que la publiquen.

Es de lo que hemos estado hablando hasta ahora y te he contado 4 expresiones marketeras que no debes utilizar en ellas, porque el estilo debe ser totalmente objetivo.

Sin embargo, mediante un artículo ofreces un contenido concreto a un medio de comunicación en exclusiva y ambos pactáis el enfoque que le vas a dar. Según esto, quizás sí puedas utilizar estas expresiones que te he comentado anteriormente.

Al principio del post te prometí que te contaría cómo podrías aprovechar los contenidos que tienes de tu campaña de marketing. Pues bien, hay 2 posibles opciones:

Concretar un artículo de opinión o de análisis que redactarías expresamente para un medio en concreto, según el estilo que pactéis.

Preparar una nota de prensa y enviarla a una base de datos de medios de comunicación. Aquí te doy algunas pautas que puedes seguir mediante unos vídeos prácticos.

 

Conclusión

En este post he intentando hacerte ver la importancia de incluir a los medios de comunicación en tus acciones de marketing pero, eso sí, adaptando el contenido que envías a estos profesionales.

En próximas publicaciones iremos profundizando en cómo ofrecerle al periodista este artículo y en las pautas que debes seguir para preparar una buena nota de prensa.

Recuerda que, en este caso, el vocabulario y las técnicas puramente marketeras deben dar paso a textos más centrados en datos objetivos. ¡Espero que lo tengas en cuenta porque son unos errores muy habituales!

Y tú, ¿has trabajado ya este tipo de textos? ¿Te estás planteando algún tipo de acción dirigida a los medios de comunicación? ¡Déjame tus dudas en la sección de los comentarios!

Imagen de Freepik para la portada de este artículo.

 


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