Borja Gómez, autor en Marketeros de Hoy

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Borja GómezBorja Gómez19 septiembre, 201713min5610

¡Hola! Espero que estés preparado para hacer un pequeño viaje más allá de tu zona de confort. Porque en este artículo vamos a ver 5 medios de comunicación en los que los protagonistas son los emprendedores como tú, personas que trabajan en su proyecto y que cuentan su historia, su experiencia o sus consejos a través de artículos y entrevistas. ¡Y tú también puedes hacerlo!

En todos ellos salen proyectos de distinto tipo pero que hay algo en común: tienen algo interesante que contar y han sabido utilizar la fuerza de los medios de comunicación para alcanzar a una audiencia importante en cantidad y en calidad. ¡Aquí tienes una oportunidad de oro para conseguir que tu marca alcance una imborrable presencia en la prensa!

Salir en los medios que te cuento en este artículo está en las manos de aquellos que quieren intentarlo, no es algo que esté reservado solo para algunos pocos. ¿Quieres ser tú uno de ellos? ¿Te gustaría que tu marca alcanzará una visibilidad nacional o incluso internacional sin tener que invertir cifras millonarias en publicidad? ¡Pues sigue leyendo y te lo cuento!

 

Revista Emprendedores

¿Qué es?

Emprendedores es uno de los medios de comunicación de referencia para el ecosistema emprendedor, la brújula para muchísimas personas que quieren lanzar su propio negocio o ya lo han hecho. Para aquellos que buscan consejos, ideas, motivación o pautas para guiar sus pasos, la revista y la versión online dan respuesta a muchas de sus inquietudes.

¿Por qué te interesa que tu marca salga aquí?

Van a verte miles y miles de personas, de las que muchas pueden convertirse en potenciales clientes o importantes aliados estratégicos. A esto hay que sumarle, además, el prestigio que te dará el haber salido en esta importante cabecera.

¿Cómo puedes conseguirlo?

Compra la revista impresa y analiza las secciones que hay en ella para ver en cuál de ellas podría entrar tu empresa. Mira muy bien la versión online de esta publicación, donde se publican muchos artículos con consejos prácticos. Seguro que puedes aportar ideas interesantes sobre tu sector, ¡propónselo a los redactores!

En esta vídeo-entrevista, el propio redactor jefe de la revista cuenta qué tipo de temas les interesan más y cómo puedes proponérselo para alcanzar el éxito. ¡Toma nota y pon sus consejos en práctica!

revista emprendedores

 

El Economista

¿Qué es?

El Economista es un periódico y una web especializada en economía, bolsas y finanzas. Además de contar con muchas secciones donde pueden entrar los emprededores como tú, también tienen un buen número de revistas digitales especializadas en diversas temáticas.

¿Por qué te interesa que tu marca salga aquí?

Porque, al igual que Emprendedores, es un medio de comunicación muy conocido y salir en él te dará un sello de calidad. Sin embargo, lo que más me gusta es que cuenta con una veintena de revistas de nicho, especializadas en áreas como las pymes y emprendedores, seguros, franquicias, transporte, sanidad, consumo… Por lo que las opciones para encontrar un hueco en alguna de ellas se disparan.

¿Cómo puedes conseguirlo?

Estudia bien la web y marca la sección en la que es más probable que salga tu marca. Una vez hecho esto, analiza qué tipo de contenidos publican y adapta lo que quieres contarles para que se adecúe a lo que les interesa.

Haz lo mismo con las revistas digitales, donde también puedes encontrar un hueco en la sección de opinión para aportar tu punto de vista como experto acerca de tu sector.

 

Pulso Empresarial

¿Qué es?

Pulso Empresarial es un programa de radio con una temática muy dirigida a emprendedores, empresarios y personas con inquietudes profesionales de la cadena Gestiona Radio, que se emite diariamente y cuenta con secciones para hablar sobre temas de actualidad y de casos de emprendedores que tienen algo interesante que contar.

¿Por que te interesa que tu marca salga  aquí?

Porque, aunque no llega en audiencia a las de otras emisoras más famosas, tiene como punto fuerte que su público está muy segmentado y es de mucha calidad.

Además, está muy asentada, dispone de cobertura nacional, cuenta con dial FM y cuelga sus contenidos en formato podcast. Según la propia emisora, es la radio temática que más crece, cuenta con un enfoque internacional y tiene una audiencia fiel y en crecimiento.

¿Cómo puedes conseguirlo?

Escucha el programa y apunta aquella sección en la que hablen de casos de emprendedores como el tuyo. Para contactar con ellos y proponerles tu participación puedes escribir a la sección de ‘Contacto’ de Gestiona Radio o buscarles por Twitter y mandarles un mensaje desde ahí. Te recomiendo mejor esto último porque, desde mi experiencia, es más rápido y efectivo.

medios de comunicación para emprendedores

Foto: Shutterstock

Emprende

¿Qué es?

Si emprendedores es la revista de referencia para temas de emprendimiento, el programa Emprende lo es en la televisión. Se emite en el Canal 24 horas y en La 1, por lo que tiene un grandísimo seguimiento en España y también en otros países.

¿Por que te interesa que tu marca salga aquí?

Porque el impacto que tendrá tu marca a nivel nacional e incluso internacional solo por el hecho de aparecer aquí será enorme. Además, salir en televisión tiene un glamour que a muchas empresas les viene especialmente bien, sobre todo si saben aprovecharlo al poner el corte de vídeo en su canal de Youtube y en su porfolio.

¿Cómo puedes conseguirlo?

Como siempre, debes conocer bien el programa para proponer tu tema directamente en la sección en la que realmente puede entrar. Después, puedes llamar a centralita de Radio Televisión Española y pedir que te den la dirección de email del programa para escribirles ahí.

Si ves las piezas informativas, comprobarás que algunas las hacen redactores de distintas regiones y que incluso se indica su perfil de Twitter. Por lo que otra opción es escribir a ese periodista concreto explicándole  lo interesante sobre tu empresa para este programa.

Estrategia y Negocios

¿Qué es?

Estrategia y Negocios es una revista que cuenta con una trayectoria de más de 15 años informando sobre las empresas y los negocios a lectores de Centroamérica, principalmente a empresarios y ejecutivos de la zona. Según sus propios datos, llegan a casi 250.000 personas de Costa Rica, Miami, El Salvador,Nicaragua, Guatemala, Panamá, Honduras y República Dominicana.

¿Por qué te interesa que tu marca salga aquí?

Porque hoy en día tu público no se encuentra solamente en tu país de residencia, sino que también puedes tener muchos clientes de otros países, así que en tu estrategia de comunicación no debes olvidarte de los medios de Latinoamérica como este.

Sobre todo, es interesante porque su público tiene un perfil muy global, al tratarse de lectores con un nivel socioeconómico medio y medio-alto que dedica más de una hora a leer las noticias de esta publicación. Además, cuenta con un newsletter diario que llega más de 30.000 lectores.

¿Cómo puedes conseguirlo?

Entra en su página y ve a la sección de ‘Quiénes somos’. Ahí verás el listado de contactos de los responsables y los redactores de las distintas zonas (por si te interesa dirigirte algún país en concreto por el motivo que sea). También invitan a escribirles a su cuenta de Twitter, ¡elige el canal que más te interese!

Si te fijas en las distintas secciones, hay una que se llama ‘Empresa y Management’, donde dan pie a publicar consejos para emprendedores y empresarios. Pon tu creatividad a trabajar y encuentra un contenido que pueda entrar aquí.

Revista estrategia y negocios

 

 

Conclusión

 

En este artículo hemos visto 5 medios de comunicación donde tú mismo puedes conseguir que tu empresa consiga una enorme visibilidad. No necesitas tener una gran empresa para lograrlo, ni tampoco invertir en publicidad. Ya has visto que en estas revistas y programas dan espacio para proyectos de distinto tamaño, por lo que puedes encontrar tu hueco a través de reportajes y entrevistas en las que no tendrás que invertir dinero.

 

Ya sabes también cómo dirigirte a cada uno de ellos. Así que no te lo pienses más, ¡porque la oportunidad está en tu mano! ¡A por ellos!

 

 

gracias a Shutterstock por la imagen de portada


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Borja GómezBorja Gómez19 junio, 201711min1490

¡Hola querid@ amig@! Hoy vengo dispuesto a tirar la casa por la ventana y, por eso, te traigo algunas ideas que funcionan realmente bien si quieres salir en los medios de comunicación como noticia. Lo que vengo a contarte está relacionado con tener presencia en la prensa sin necesidad de pagar publicidad; es decir, algo sobre lo que los periodistas querrán publicar o hablar en sus correspondientes medios.

Algunas ideas son más ‘locas’ que otras, lo confieso. Pero todas ellas las he puesto yo mismo en práctica con excelentes resultados. Si no fuera así, ¡no te aconsejaría que las hicieras tú! Puedes estar tranquilo, porque las he experimentado en mis propias carnes.

Antes de meternos en faena, quiero recalcar que no todas estas propuestas tienen por qué ser válidas para ti. De hecho, yo las he utilizado para distintos tipos de clientes, como puedes ver a continuación. Así que te aconsejo que cojas la que más te interese y le des tu propio sello, según la estrategia de comunicación que vayas a poner en marcha.

Provoca el efecto WOW: El restaurante-pasarela de moda

Este caso es de hace bastantes años, antes incluso de que MasterChef irrumpiera en nuestras vidas.

Tenemos un pequeño restaurante de comida vanguardista que quiere dar a conocer su nueva carta a su público objetivo a través de los medios de comunicación. Nada relevante, teniendo en cuenta que la mayoría de establecimientos de este tipo cambian el menú cada ciertos meses.

¿Qué hice para llamar la atención de los periodistas? Un desfile de moda en el propio restaurante para presentar la nueva carta.

¿Ves cómo está planteado el enfoque? A la hora de presentar la información, el estreno de los platos pasa a un segundo plano, ya que lo llamativo es el desfile. Sin embargo, forma parte de un pack completo que es lo que a mí me interesaba que reflejaran.

Imagina el impacto visual: Modelos con diseños innovadores desfilando en un restaurante pequeño pero muy bonito. Un evento glamuroso con mucho estilo en el que el dueño tiene el placer de mostrar sus nuevos platos a sus comensales. ¿A que esto no suena igual que “anunciamos la nueva carta de la temporada”? Pues ahí está la diferencia para lograr un hueco en la prensa.

Sorprende a los periodistas

Fuente: Designed by Rosapuchalt / Freepik

El resultado: Gran impacto en medios de comunicación locales, regionales e incluso a nivel nacional a través del programa Gente de Televisión Española, que por cierto dejó de emitirse hace algunos años.

¡Objetivo conseguido!

Involucra a los periodistas: El concurso sorprendente

Involucrar a los periodistas en tu campaña no te asegura al 100% que vayan a publicar en sus medios sobre el tema que les propones, pero sí te dará muchas posibilidades de que lo hagan.

Te voy a contar un nuevo caso, esta vez de un restaurante distinto al del primer ejemplo. Este sitio era conocido por sus platos y ahora se adentraban también en los cócteles, por lo que su objetivo era que sus clientes potenciales supieran que, a partir de ahora, este también era un espacio para tomar una copa.

¿Qué hice? Un juego-cata para dirimir a través de demostraciones en directo qué estaba más bueno: los platos de comida o los combinados de bebida. Esto ya era de por sí llamativo porque se trataba de un juego con demostraciones en directo y además era una competición ‘rara’ porque estábamos comparando elementos que no tenían nada que ver entre sí. Ahí estaba lo divertido.

Es decir, un cocinero y un coctelero harían sus mejores creaciones en vivo ante un jurado para que estos votaran individualmente. Al final, sumando los puntos, se elegiría al ganador simbólico. Por entonces, programas como MasterChef no estaban aún en auge y la posibilidad de ver a un profesional de la cocina o a un experto en combinados trabajando en directo no era tan habitual.

Pero lo mejor de todo es que el jurado eran periodistas de medios de comunicación locales, a quienes invitamos a ser protagonistas de este acontecimiento -y de paso a cenar-. Al involucrarlos directamente en este evento como una pieza fundamental, muchos de ellos publicaron y hablaron sobre esto en los días previos y posteriores.

Usa la creatividad y haz que tu marca despegueFuente: Designed by Dooder / Freepik

El resultado: Una buena acción de relaciones públicas con estos periodistas que eran líderes de opinión locales y gran impacto en sus medios de comunicación.

¡Objetivo conseguido!

Dales una noticia curiosa ya hecha

En esta ocasión, una psicóloga andaluza experta en padres primerizos quería aparecer en los medios de comunicación regionales para dar a conocer su servicio. Pero si llegamos a presentarle el tema de esta forma a un periodista, lo hubiera rechazado rápidamente por ser demasiado comercial.

¿Qué hice? Darle una vuelta informativa. Busqué cuáles son los meses en los que nacen más bebés en Andalucía para ver si de esta forma podíamos engancharlo con la actualidad. Recurrí a nuestro amigo el Instituto Nacional de Estadística y… ¡voilà! La época que se aproximaba, septiembre y octubre, era la más prolífica en cuanto a nacimientos en Andalucía.

Así que el tema ya estaba claro. Hice llegar a los medios de comunicación de Andalucía los datos del INE y les propuse que muchos futuros progenitores estarían ya nerviosos preparando la llegada de su nuevo hijo. Por eso, les podrían venir bien unos consejos de una psicóloga experta en padres primerizos antes de que lo tuvieran.

Para hacerlo más apetecible, les ofrecí la posibilidad de pasarles más datos e incluso los casos de parejas que estaban en esta situación para ilustrar el reportaje.

El resultado: Puedes verlo por ti mismo aquí debajo.

Conclusión

A lo largo de todo este post hay una máxima que siempre se repite: usar la creatividad te dará muchísimas más posibilidades de salir en los medios de comunicación como noticia. Esta es la gran diferencia entre aquellos que se quedan por el camino y los que alcanzan ese gran impacto a través de la prensa.

No hay excusa de que otros sí pueden hacerlo y tú no, porque la creatividad no cuesta dinero. De hecho, ninguna de las acciones que te he contado en este post costó ni un solo euro. El desfile de moda se hizo a través de colaboraciones win-win, pero sin presupuesto económico. Lo mismo con el concurso y con los datos extraídos del INE.

Así que te recomiendo que empieces ya a imaginar y a darle vueltas a la cabeza. Y, por supuesto, ¡déjame aquí mismo tus reflexiones para que pueda ayudarte! ¿Cómo podrías llamar la atención de los medios con tu empresa o tu proyecto? ¿Qué puedes hacer para que los periodistas se fijen en ti? ¿De qué manera les sorprenderías?

 

Imagen de portada via Shutterstock


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Borja GómezBorja Gómez19 mayo, 201710min1400

En el sector del marketing existen una serie de expresiones que está más que demostrado que funcionan realmente bien en emailing, Facebook Ads, blogging y demás disciplinas.

Sin embargo, si vas a lanzar una nota de prensa dirigida a los medios de comunicación (algo que es muy aconsejable para dotar a tu marca de mayor prestigio) este tipo de construcciones se deben evitar a toda costa.

Y eso, ¿por qué? Porque el contenido que envías a los medios de comunicación debe ser informativo, nunca publicitario, comercial ni excesivamente marketero. Si redactas y envías una nota de prensa puedes conseguir un gran alcance, pero solo si adaptas ese texto a tu buyer persona de ese momento: los periodistas.

Por eso, hoy quiero hablarte de 4 expresiones típicamente marketeras que no debes utilizar en tu estrategia de medios de comunicación. Pero no te preocupes, porque al final del post te cuento dónde sí puedes usarlas.

El contenido que envías a los medios de comunicación debe ser informativo, NUNCA publicitario Clic para tuitear

 

Las preguntas

escribir para periodistas
Designed by jcomp / Freepik

Hemos visto muchos títulos de posts y asuntos de emails como “¿Quieres saber mi truco para conseguir 1.000 suscriptores en 1 semana?” o “¿Por qué en Estados Unidos el vídeo es el rey de los contenidos?”. Son cuestiones que tratan de incentivar al lector para que siga leyendo.

Pero si pones algún ejemplo de este tipo en el título de una nota de prensa, irá directamente a la papelera.

En casos como estos, en cuanto el periodista empiece a leer la información que le mandas, sabrá que se trata de un artículo de un blog o bien de un contenido excesivamente publicitario.

Ninguna de estas dos opciones tiene cabida en un medio de comunicación como nota de prensa, porque el objetivo de ésta es la de contar un hecho noticioso.

¿Un truco para conseguir suscriptores o un análisis sobre el uso del vídeo en Estados Unidos son acontecimientos de este tipo? No.

Pero tranquil@, porque más adelante veremos otros caminos para reutilizar estos contenidos 😉

 

Las exclamaciones

Esta es una buena forma de destacar y llamar la atención, ya sea en el Timeline de Facebook, en Twitter, en el asunto de un email, etc. Incluso añadiendo alguna palabra en mayúsculas, como por ejemplo:

“¡Consigue YA tu bonus!”

“¡Nunca imaginé que llegaría a conseguir ESTO!”

Si antes te recomendé que evitaras las interrogaciones en tus notas de prensa, con las exclamaciones debes hacerlo a rajatabla.

Recuerda que no estás intentando vender nada al periodista, sino que le estás dando un contenido que pueda utilizar para su periódico o para preparar una entrevista en la radio o la televisión.

 

Las listas

Las listas son contenidos digeribles y que funcionan muy bien en los blogs pero no deben ser la base de tu nota de prensa. Aunque sí las puedes añadir como un complemento o bajo un ladillo.

Títulos como “10 trucos SEO muy efectivos que quizás nunca te contaron” o “Mis top 3 mitos más peligrosos sobre emprender” nunca pueden serlo de una textos informativos porque en ellos estamos contando algo objetivo y estos artículos son subjetivos, son análisis hechos desde la propia lupa del autor.

Y eso no es lo que quiere el periodista que recibe una nota de prensa.

 

Usar caracteres para [llamar la atención]


Designed by Freepik

Esto se utiliza mucho en redes sociales como Facebook y Twitter, o incluso al colocar una llamada a la acción dentro de un email.

Por ejemplo: “>> Pincha aquí y llévate ya tu ebook<<”, o “Cómo duplicar la facturación de tu empresa [WEBINAR GRATIS]”.

Esa una opción bastante efectiva para otras estrategias de marketing pero que no debes usar bajo ningún concepto cuando envíes algún tipo de información a los medios de comunicación.

¿El motivo? El mismo que te he contado anteriormente: no les estás vendiendo, no quieres que asocien tu contenido con algo promocional porque te pueden pasar con el Departamento Comercial para ofrecerte sus tarifas publicitarias.

Y lo que pretendes es que tu contenido sea informativo para que aparezca como noticia sin tener que pasar por caja, ¿a que sí?

 

Entonces, ¿qué contenido podemos enviar a los medios de comunicación?

Puede que a estas alturas estés pensando que tú sí ves algunos de esos ejemplos en los medios de comunicación. Pero eso no son notas de prensa, sino artículos.

Y la diferencia es importante.

Con una nota de prensa tú envías una información a distintos medios de comunicación con la intención de que la publiquen.

Es de lo que hemos estado hablando hasta ahora y te he contado 4 expresiones marketeras que no debes utilizar en ellas, porque el estilo debe ser totalmente objetivo.

Sin embargo, mediante un artículo ofreces un contenido concreto a un medio de comunicación en exclusiva y ambos pactáis el enfoque que le vas a dar. Según esto, quizás sí puedas utilizar estas expresiones que te he comentado anteriormente.

Al principio del post te prometí que te contaría cómo podrías aprovechar los contenidos que tienes de tu campaña de marketing. Pues bien, hay 2 posibles opciones:

Concretar un artículo de opinión o de análisis que redactarías expresamente para un medio en concreto, según el estilo que pactéis.

Preparar una nota de prensa y enviarla a una base de datos de medios de comunicación. Aquí te doy algunas pautas que puedes seguir mediante unos vídeos prácticos.

 

Conclusión

En este post he intentando hacerte ver la importancia de incluir a los medios de comunicación en tus acciones de marketing pero, eso sí, adaptando el contenido que envías a estos profesionales.

En próximas publicaciones iremos profundizando en cómo ofrecerle al periodista este artículo y en las pautas que debes seguir para preparar una buena nota de prensa.

Recuerda que, en este caso, el vocabulario y las técnicas puramente marketeras deben dar paso a textos más centrados en datos objetivos. ¡Espero que lo tengas en cuenta porque son unos errores muy habituales!

Y tú, ¿has trabajado ya este tipo de textos? ¿Te estás planteando algún tipo de acción dirigida a los medios de comunicación? ¡Déjame tus dudas en la sección de los comentarios!

Imagen de Freepik para la portada de este artículo.

 


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