SEO - Posicionamiento web archivos - Marketeros de Hoy

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José Luis LópezJosé Luis López12 Junio, 201713min155

Cuando se trata de optimizar el contenido de una web o blog, la mayoría de las veces terminamos centrándonos casi exclusivamente en el contenido basado en texto.

En realidad, la alta clasificación de las imágenes que utilizas en todo tu sitio web también puede ayudar a aumentar tus tasas de tráfico y sobre todo la popularidad de tu marca.

 

Cuando la gente hace clic a través de la búsqueda de imágenes de Google, están extendiendo el alcance de tu marca y su reputación. Las imágenes ayudan a mejorar las métricas de rendimiento de tu web, que a su vez suman para aumentar tu ranking en las SERP’s de búsqueda de Google.

seo_imagenes

Si tienes curiosidad acerca de hacer SEO en las imágenes de tu web y has decidido optimizarlas para sacar mayor rendimiento, aquí tienes unos consejos que te ayudarán a mejorar la posición de tus imágenes dentro de Google

 

Nombre del archivo de imagen

Esto es la base de todo, una imagen con un nombre que contenga la keyword objetivo de tu página o los términos por las que quieras posicionar es indispensable, aún se ven imágenes con el clásico “DSC4533.jpg” o “image-1.jpg”, trabaja el nombre separando las palabras con guiones bajos:

“seo_para_imagenes.jpg”, “zapatilla_nike_air_jordan_2016.jpg”

Realiza variaciones en los nombres, sobre todo en un ecommerce donde hay muchos productos similares.

 

Atributo alt de la imagen

Otra razón muy importante para añadir atributos alt, además de las razones de accesibilidad, es para la búsqueda de imágenes SEO. Intenta que ese atributo vaya en consonancia con la página y el nombre de la imagen, has de ponerlo SIEMPRE, incluso en el logo de tu web. alt=”marca” o alt=”keyword”

Ataca a la keyword objetivo de sea URL dentro del alt, y sobre todo no te dejes ninguno, iconos, etc,…

 

Título de la imagen

En una búsqueda es importantísimo el título de una imagen, casi tanto como el atributo alt. No te olvides de añadir la etiqueta title=”keyword” ya que puede ayudar realmente con los rankings de búsqueda en imágenes.

Rellena todos los campos si tienes un wordpress, más fácil imposible.

seo_imagenes_wordpress

 

Texto circundante en el contenido

Google va examinar el texto que rodea a la imagen, si este texto tiene consonancia con la imagen verá que hay armonía en tu contenido y la indexará aún mejor.

 

El título de la página

Por supuesto que también influye, no puedes hablar de “teléfonos móviles baratos” y que la imagen sea de “fundas para móvil”, no es lo mismo.

 

La URL de la página

Otra cosa que dará fuerza al posicionamiento de imágenes, sobre todo en las que contienen galerías y poco texto, la url ha de ser calcada a la galería, al nombre de las imágenes, título, etc. Intenta que no haya más de 1 galería por página.

En según qué webs hay montones de imágenes en una sola página, cuando el robot de Google entra se centra en 2 ó 3, las más relevantes para el tema en particular, por lo que la mayoría de las imágenes que ves bien posicionadas en Google Image Search son las que más se adecúan al contenido de la página con esa keyword por las que han sido búscadas.

 

Participación y popularidad de la imagen

Atentos a esto, después de muchas pruebas se ha demostrado que si haces una búsqueda en Google Images y haces clic en la imagen número 12 y más gente empieza a hacer clic también, Google la rankeará mejor, al igual que en los resultados web, pero a veces incluso más con las imágenes,… vamos, lo que todos conocemos por tener un buen CTR.

Por lo que como mejor calidad tenga la imagen y más atractiva sea más posibilidades de ser clicada.

 

Las dimensiones de la imagen

Si haces una búsqueda de Imágenes de Google, notarás que no muestran, o raras veces, imágenes de dimensiones inusuales. Piensa en los típicos formatos de imagen de proporciones 16:9 o 4:3 estos son los adecuados.

 

Tamaño de la imagen

Google generalmente no está buscando imágenes muy pequeñas. También tienden a no mostrar las gigantescas, si son imágenes de una web no es nada recomendable que sean enormes y pesen mucho ya que ralentizarán la carga de tu web. Te recomiendo subirlas a medida y al menor peso posible, lo puedes automatizar si utilizas WordPress con el plugin >> https://es.wordpress.org/plugins/wp-smushit/.

Si haces búsquedas concretas “papel tapiz”, “background para escritorio” Google sabe que la intención de búsqueda es para tamaños muy grandes y sí que te las mostrará, pero has de ser muy específico.

 

Imágenes compartidas

Si alguna de tus imágenes aparece en muchos sitios web y páginas diferentes (mencionándote, eso sí), o se ha incrustado varias veces y compartida en las redes sociales otras tantas, tienen muy buen efecto en las búsquedas.

Fíjate en las ‘archifamosas’ infografías, son las imágenes que más se suelen compartir en las redes o se incrustan para completar el contenido de otros blogs, por eso se ha puesto de moda hacerlas, porque se comparten mucho.

 

Factores tradicionales de ranking en la URL existente

Si la página que contiene la imagen está entre las cinco o seis o siete primeras para una palabra clave determinada las posibilidades son muy altas de que las imágenes de esa página también queden bien clasificadas en los resultados de las búsquedas de imágenes.

No siempre es cierto. Pero si consigues obtener un buen ranking en los resultados de la búsqueda orgánica, quiere decir que has hecho un buen trabajo, por lo que normalmente tus imágenes seguro que están bastante bien optimizadas.

¿Qué mejor que traer tráfico de las dos búsquedas?

 

BONUS SEO

Webs de compartir fotos

Sube las imágenes a Flickr, Pinterest y otros sitios para compartir fotos. Puedes utilizar la atribución de licencia adecuada y obtener un enlace a tu sitio web añadiéndolo en la descripción de la imagen de esta forma <a href=”miweb.com”>keyword</a>, aunque no sean nofollow, tener enlaces de dominios con una autoridad alta también nos beneficiarán, además lo importante es que nuestras imágenes nos envíen visitas a nuestro sitio y nos den reputación a nuestra marca.

seo_imagenes_flickr

 

Bonus – Búsqueda de imágenes en Google

¿Conoces la búsqueda avanzada de imágenes de Google?

https://www.google.es/advanced_image_search

Si estás buscando una imagen en concreto, no hay nada mejor que esto, te lo aseguro.

Podrás buscar por combinación de palabras, por palabra o frase exacta, por varias palabras o incluso poner “palabras negativas”.

seo_imagenes_busqueda_avanzada

También puedes limitar los resultados, por tamaño, proporciones, colores, tipos de imagen, incluso si quieres buscar una imagen dentro de un dominio.

Dispones de una búsqueda segura que eliminará contenido sexual explícito, el tipo de archivo, y lo más importante, los derechos de uso si quieres una imagen libre para tu web.

Vamos, es lo más en la búsqueda de imágenes.

 

Conclusiones sobre el SEO en las imágenes

seo_imagenes_infografia

No tienes excusa, optimiza tus imágenes, posiciónalas, cuesta bien poco para el resultado que ofrece. Si tienes un ecommerce no hace falta que te diga más, muchos usuarios no saben lo que buscan, van a Google Images para, visualmente, encontrar lo que necesitan.

Si tus productos están bien posicionados por encima de la competencia serán los primeros que vean y lleven tráfico a tu web.

Trata a tus imágenes como a otro contenido de tu web, cuídalas, ellas también lo harían contigo.

Imagen de portada cortesía de Freepik.


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Javier Balcazar9 Junio, 201710min92

¿Estás pensando en crear una web para tu negocio? ¿Quizás un blog para fomentar tu marca personal y conseguir un trabajo estable? Entonces has llegado al sitio adecuado porque te voy a ayudar a elegir el mejor dominio web para tu página o blog.

Es lo primero que debes elegir a la hora de crear tu página, ya que el dominio web es el nombre de tu página y, sin duda, uno de los aspectos más importantes para que tu proyecto comience con buen pie.

Ten en cuenta que no lo podrás cambiar por lo que te recomiendo que sigas estos consejos para asegurarte de elegir el mejor.

Organizaré este artículo en base a 3 tipos de estrategias diferenciadas: para empresas que quieren crear su web y potenciar el SEO; para negocios que ya tienen una marca reconocida y quieren pasar al mundo online para mejorar su branding; y para personas que quieran mejorar tu marca personal y conseguir trabajo.

En cualquiera de los 3 casos, te recomiendo tengas abierta una pestaña de tu navegador con Whois para ver si los nombres de dominio que vas barajando están disponibles o, por el contrario, están cogidos por otra persona.

De todos modos, por si prefieres verlo en vídeo y conocer algunos aspectos adicionales de los dominios y saber cómo elegir hosting, te recomiendo que veas este pequeño vídeo:

 

Opción 1: Eres un emprendedor o empresa que quiere posicionar rápido su web

A día de hoy, incluir keywords en las URL’s sigue siendo uno de los muchos factores que Google tiene en cuenta a la hora de determinar la posición que merece tu web en su listado de resultados.

Por ello, si tu objetivo es aparecer en los primeros resultados de Google lo antes posible, la opción más optimizada para ello es utilizar tu palabra clave principal como nombre de dominio.

Te pongo un ejemplo, imagínate que eres un fontanero de madrid y que quieres hacer una web en la que ofrecer tus servicios para ganar nuevos clientes y que lo que quieres es primar el posicionamiento en Google sobre cualquier cosa.

Sin duda le recomendaría poner una keyword que la gente busque cuando quiera encontrar un fontanero en madrid.

En este caso, si haces una pequeña investigación en alguna herramienta para buscar palabras clave gratuita como KWFinder, se ve que la keyword “fontaneros madrid” tiene muchas búsquedas, por lo que un buen nombre sería fontanerosmadrid.com

De hecho, si haces una búsqueda buscando fontaneros en madrid, verás que los primeros posicionados incluyen la palabra clave en el nombre de dominio.

No obstante, no sólo hay que tener en cuenta el volumen de búsquedas, también deberás saber si esas keywords son muy competidas o no.

La herramienta que te comentaba más arriba te dará también una idea de cómo de competida es cada palabra clave.

 

Opción 2: Quieres potenciar la visibilidad de tu empresa

Si ya tienes una empresa o negocio con una marca bien definida por la que tus clientes te reconocen, la mejor opción es poner el nombre de tu empresa como dominio.

Así estarás potenciando el nombre de tu negocio en internet y si alguien lo busca en Google, en poco tiempo saldrás el primero en los resultados.

La desventaja de esto es que te costará un poco más posicionarte por palabras clave más útiles que estén utilizando tus potenciales clientes para encontrar páginas web similares a la tuya.

Una variación de esta opción es hacer un mix con alguna palabra clave importante para tu negocio, siempre y cuando el nombre de dominio web no quede muy largo.

Te pongo un ejemplo:

Imagínate que tienes una empresa de fontanería que se llama “Realón”. Con un nombre tan corto, podemos añadirle nuestra keyword principal al dominio web y así estaremos potenciando un poco el SEO y a la vez el branding de nuestra empresa.

Podría quedar algo así como fontanerosrealon.com

 

Opción 3: Quieres crear un blog de marca personal

¿Quieres potenciar tu marca personal y mejorar tu situación laboral actual? Entonces la mejor manera de hacerlo hoy en día es creándote un blog de marca personal.

Como en este caso quieres “venderte”, la mejor opción es que el dominio web sea tu nombre y apellido. Por ejemplo, en mi caso es javierbalcazar.com

 

¿Dónde compro el dominio web?

Ahora que ya lo tienes claro sólo queda ir a un proveedor de dominios y comprar el que más te haya convencido.

Puedes hacer dos cosas: comprar el dominio web en el mismo sitio donde vayas a contratar el hosting para alojar tu página web o ir a otro proveedor externo.

Normalmente, en los hostings de buena calidad te dan un dominio gratis al contratar cualquier plan de almacenamiento, por lo que te recomiendo que antes de comprarlo, elijas el hosting y veas si te ofrecen esa posibilidad o no.

Espero que te haya gustado este artículo y te haya servido para disipar las dudas en cuanto a elegir el mejor dominio para tu sitio web o blog.

Si tienes cualquier duda, estaré encantado de responderte en los comentarios de la revista Marketeros de Hoy.

Gracias a Freepik por la imagen de portada

 


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José Luis LópezJosé Luis López3 Junio, 201710min222

Las empresas locales tienen que entender el poder de Google MyBusiness. Hay una razón por la que Google creó este directorio web local y es para optimizar la presencia de empresas regionales que buscan construir una mayor presencia online.

Por ejemplo, en los últimos 5 años Google ha visto un gran cambio en el patrón de búsqueda de usuarios.

Los buscadores se han vuelto más longtail (keywords de cola larga) y dirigidos utilizando palabras clave locales, por ejemplo “cerrajeros de guardia en madrid“, “restaurante vegetariano barato“.

Durante todo este tiempo Google ha creado una interfaz que podrá encontrar negocios cercanos al usuario simplemente comprobando su dirección IP.

A veces, cuando las personas realizan búsquedas no escriben “región” o “localidad” dentro de la frase de búsqueda y Google tiene que determinar su localización, cuando el usuario hace una búsqueda Google interconecta sus keywords + ip + negocios locales.

Las búsquedas locales son muy beneficiosas para las empresas, especialmente aquellos que están empezando y no están realizando acciones de Marketing.

Imagina que apareces en el primer resultado en Google MyBusiness. Esto puede generar un enorme tráfico hacia la web y aumentar el branding de tu marca.

Sin embargo, hay algunas cosas fundamentales a tener en cuenta.

Google tiene una manera sofisticada de mostrar la posición en que una empresa aparecerá en la búsqueda local basándose en varios factores y tener conocimiento de cada uno te ayudará a optimizar sus elementos locales en la página y así mejorar tu ranking.

Salir primero en Google MyBusiness puede generarte tráfico y aumentar el #Branding de tu Marca Clic para tuitear

Éstos son algunos de los elementos importantes que las empresas deben tener en cuenta y estos son los factores que Google toma en cuenta cuando alguien realiza una búsqueda local.

 

mejorar ranking mybusiness

 

Los datos del negocio

No es ningún secreto que Google presta mucha atención a los elementos de optimización de la página. Por ejemplo, no hay alternativa a las palabras clave “objetivo” en la página como título, descripción y contenido.

Google navega a través de las páginas más próximas y extrae datos directamente de la lista de empresas y del contenido de su sitio web.

Por ejemplo, una página de “Contacto” es necesaria, probablemente hayas notado que todas las webs tiene una página de “Contactar” ya que de ella se puede extraer toda la “legitimidad” de tu web, ya que los datos de dirección, teléfono, etc… coinciden con tu ficha en Google MyBusiness.

 

Enlaces externos

Al posicionar su sitio web, Google prestará mucha atención a las señales fuera de página como sitios web de autoridad que apuntan a su página, etc.

Si tu web está listada en Google MyBusiness es probable que también tenga enlaces de otros lugares donde se citan empresas locales, Páginas Amarillas, Yelp, Foursquare,…

Google presta mucha atención a estas páginas de negocios locales. La relevancia de estos sitios web externos es importante para mantener la coherencia por lo que vigila estos enlaces, que provengan de webs con alto DA (Domain authority) y PA (Page authority).

Las Redes Sociales son una gran manera de atraer a otros usuarios para compartir tu contenido Clic para tuitear

Además de otros enlaces no locales que también te ayudarán, aquí tienes un ejemplo de backlinks dofollow.

 

Señales sociales

No podemos subestimar el poder de las redes sociales y es importante tener un perfil social poderoso. Es obvio que cuantos más seguidores tenga hay mayor posibilidad de compartir su contenido, etc.

Tener personas comparten la página de MyBusiness, tus publicaciones en el blog o las noticias muestra un alto nivel de contenido de valor.

Como seguro que sabes las redes sociales son una gran manera de atraer a otros usuarios para compartir tu contenido aumentando las posibilidades mejorar la autoridad de enlace.

Comienza a configurar perfiles sociales completos en las redes sociales que más público puedan atraer, no te lances a lo loco.

 

herramientas analitica webComportamiento del usuario

Otro factor de ranking importante dentro de Google MyBusiness es el comportamiento del usuario una vez que llegan a tu web. Esto es, obviamente, el mismo factor de clasificación para casi todos los sitios web dentro de Google.

Tienes y debes aprender la forma en que las personas interactúan con su sitio web una vez han llegado, por ejemplo, un sitio web de alto valor en general tiene una tasa de rebote más baja, un mayor porcentaje de clics internos, comentarios, etc.

Estos factores indican a Google que una web merece ser mejor comparada con otras webs del mismo nicho, o sea, tu competencia.

Si quieres que tu negocio local supere a todos los demás en Google MyBusiness, enfócate en mejorar.

Click-through rate

El famoso CTR, haz que los usuarios se “enamoren” de tu negocio sin haber entrado.

Clicks desde el Móvil

La mayoría de las búsquedas locales son desde smartphones. ¿Está tu web preparada?

Call to action

Crea llamadas a la acción visibles e interesantes, que los usuarios vean e interactuen con ellas.

Conversiones

¿Tienes objetivos para tu web? Observa si se cumplen y de qué manera.

Aprovecha la experiencia de usuario para conseguir esas conversiones.

 

Reseñas

Dentro de la interfaz de Google MyBusiness, los visitantes tienen la posibilidad de dejar comentarios. Esto ayuda a clasificar negocios de buena reputación de los de mala calidad y Google puede aprovechar esta información para posicionarlos dentro de la SERP.

Por ejemplo, en lugar de que Google haga todo el trabajo para distinguir las empresas creíbles de las que no tienen reputación, ha optado por crear una interfaz que permite a las personas a dejar comentarios basados ​​en su experiencia.

Se dice que las revisiones de usuarios en Google MyBusiness tienen un 10% de importancia en posicionar sitios web dentro de las SERP.

Google también comprobará de dónde proceden las reseñas, por ejemplo, una revisión de alguien a 2 km. de distancia tendrá más valor que alguien de 50 km. de distancia.

 

Conclusiones

El posicionamiento local será clave en el próximo año, como has leído las búsquedas de negocios locales aumentarán, por lo que estar en las tres primeras posiciones nos otorgará una gran ventaja sobre la competencia.

No olvides seguir estos pasos si quieres añadir otra pata a tu estrategia de marketing online, el SEO en tu página o perfil de Google MyBusiness.

 


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Leonor Cañuelo1 Junio, 201711min212

Hoy quiero hablarte de uno de los aspectos más importantes a la hora de hacer una página web. Más bien, a la hora de poner en funcionamiento esa web. Se trata del Posicionamiento SEO.

¿Cómo optimizar tu web para que “le guste a Google”?

¿Qué plugins puedes instalar en tu página web wordpress para optimizar el Posicionamiento SEO?

Pongámonos en situación, ya tienes tu página web hecha, con un fantástico tema, con un diseño estupendo y con unos fantásticos plugins que hacen maravillas… ¿qué te falta? Que tu público objetivo conozca tu producto o servicio, que tus posibles clientes entren en esta maravillosa web, ¿no?

En este post voy a listarte y explicarte los plugins más útiles para mejorar tu posicionamiento SEO.

 

Yoast SEO

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El plugin por excelencia para optimizar el posicionamiento SEO. Es uno de los plugins de SEO más completos y útiles que tienes que instalar sí o sí en tu web.

Es muy sencillo de utilizar, está en Español y además cuenta con un primer “paseo” gracias al cual, al responder unas preguntas sobre tu sitio, el plugin se va configurando solo.

Sin embargo, si quieres aprender a configurarlo paso a paso puedes hacerlo aquí. En este post te cuento otros plugins que para mi son imprescindibles en cualquier página web.

He de decir que existe otro muy buen plugin, llamado All in One SEO Pack, con el que podemos conseguir prácticamente lo mismo que Yoast SEO y es muy parecido.

En este punto nos encontramos con fieles defensores de uno y de otro, yo soy más de Yoast SEO, pero para gustos, colores. ¡Prueba ambos y ya me dirás cuál es tu favorito!

 

EWWW Image Optimizer

Como sabrás, la velocidad de carga de una web es un factor muy importante que influye en el posicionamiento SEO. La velocidad de carga de un sitio web está influida en parte por el peso de esta web.

A su vez, una gran parte de este peso de la web se debe a que las imágenes que tenemos en nuestro sitio pesan mucho y no están optimizadas.

Existen páginas webs y herramientas que optimizan las imágenes para que disminuya su peso sin perder la calidad, como por ejemplo TinyPNG.

El plugin EWWW Image Optimizer hace lo mismo que la web de TinyPNG, pero de manera automática en la página web cuando subes una nueva imagen, así como en masa con todas las imágenes de la web.

Es un plugin muy fácil de usar y muy útil.

 

WP Smush

WP-Smush-WordPress-Plugin

WP Smush es otro plugin dedicado a la optimización de las imágenes de nuestra página web. Es también muy bueno, al igual que EWWW Image Optimizer. Pero, en mi opinión, creo que ofrece mejores resultados.

WP Smush se encarga de redimensionar, optimizar y comprimir las imágenes de la web, tanto las que subas como las que ya tengas, todo ello sin perder calidad y sin apreciarse cambios en las imágenes.

 

WP Rocket

Este plugin es uno de lo más útiles para acelerar la velocidad de carga de tu sitio web. Con él podrás activar el almacenamiento en caché y la precarga de la memoria caché. Además de lo que se conoce como “carga de imágenes bajo demanda”.

Con esta técnica, las imágenes no se cargan hasta que no llegas a ellas haciendo scroll.

La pega de este plugin es que es de pago, pero la verdad, merece la pena invertir en él.

Si quieres conocer más a fondo cómo se utiliza este super plugin, consulta este post.

 

BJ Lazy Load

Si no quieres gastarte nada en el plugin anterior, puedes suplir todo lo que consigues con ese plugin con otros plugins también muy buenos.

Lazy Load es un plugin que se encarga de lo que he mencionado antes, la carga de imágenes bajo demanda. Con él mejorarás el tiempo de carga de tu sitio web.

 

WP Super Caché

WP Super Caché

Con este otro plugin también puedes suplir todo lo que te ofrece WP Rocket en cuanto a caché.

Al almacenar la información en caché conseguiremos mejorar la velocidad de carga de la web, debido a que se queda almacenada para después mostrarla mucho más rápido.

De esta forma no es necesario ejecutar todos los scripts una y otra vez, consumiendo los recursos.

WP Super Caché y W3 Total Caché son dos plugins dedicados a lo mismo y ambos muy muy buenos. Puedes probar ambos y quedarte con el que más te guste.

 

WP-Optimize

Sabes que WordPress funciona con bases de datos, ¿no? Pues la base de datos de tu web está compuesta por diferentes tablas, éstas almacenan todo lo que haces en la web, van creciendo y creciendo, y muchas veces se llenan de información que no es relevante ni necesaria.

El plugin WP-Optimize optimiza las tablas de la base de datos de tu sitio, limpia toda la información irrelevante e innecesaria, elimina los mensajes y comentarios spam, etc.

Funciona automáticamente y con mucha eficiencia, de tal forma que aceleramos nuestra web y mejoramos los tiempos de carga.

 

KK Star Ratings

Finalizo con este plugin, que no es un plugin de SEO como tal, pero influye mucho en la mejora del posicionamiento.

¿Has visto alguna vez en los resultados de búsqueda las típicas estrellitas de opinión? ¿Esto te ha influido a la hora de hacer clic en ese post y no en otro? Sí, ¿verdad?

Con este plugin podrás incluir estas estrellitas en tus post, de tal forma que mejorarás el CTR de tu resultado (la proporción de clics con respecto a impresiones). Por supuesto, esto funcionará si tu post es bueno y has recibido buenas “reseñas”, sino… puede ser contraproducente.

 

Además de todos estos plugins propios para mejorar el posicionamiento SEO, existen muchos más relacionados con el Marketing Online, Redes Sociales, Diseño, que mejorarán indirectamente tu SEO, ya que harán más atractiva tu web.

Y por supuesto, a todo esto hay que sumarle los trucos, consejos y técnicas propias que debes realizar para lograr posicionar tus contenidos en la primera página de los resultados de búsqueda de Google.

En la categoría SEO de Marketeros de Hoy tienes las técnicas y trucos necesarios que debes cumplir sí o sí.

Espero que te haya sido útil el listado, y ya sabes,

¡cuéntame qué plugins utilizas tú para mejorar tu posicionamiento SEO y cuáles son imprescindibles para ti!


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José Luis LópezJosé Luis López15 Mayo, 201714min421

El Cloaking es una técnica de optimización de motores de búsqueda en la que el contenido o la información que se presenta al usuario es diferente de la presentada a los rastreadores de motores de búsqueda (es decir, arañas o robots) para una mejor indexación. En otras palabras, realizar modificaciones en el html para engañar a los robots y que no afecte a los usuarios con el objetivo de distorsionar los rankings de búsqueda.

Este “encubrimiento” de contenido es una práctica ilegal y se considera black hat SEO. Como resultado los buscadores pueden prohibir permanentemente nuestra web en su índice, dicho con otras palabras, nos banean el dominio.

cloaking seoEsto es lo que Google dice sobre Cloaking

La tecnología de encubrimiento o cloacking se considera una violación de las Guías para los webmasters de Google, ya que proporciona a nuestros usuarios resultados diferentes de los esperados.

https://support.google.com/webmasters/answer/66355?hl=es

Algunos ejemplos de Cloacking incluyen:

❌ Mostrar una página de texto HTML a los motores de búsqueda, y mostrar una página de imágenes o Flash a los usuarios.

❌ Insertar texto o palabras clave en una página sólo cuando la visita un robot de Google y no un visitante humano.

❌ Poner en la página web un texto del mismo color que el fondo para que el usuario no lo pueda leer y no le moleste pero sí los robots de Google.

A menudo el Cloaking se utiliza como una técnica de spamdexing (spam de motor de búsqueda o envenenamiento de motor de búsqueda) para tratar de engañar a los motores de búsqueda para dar a las webs una mayor clasificación.

➡ Esto es lo que nos cuenta Matt Cutts sobre el Cloaking en SEO:

¿Cómo se hace Cloaking?

Ahora, la pregunta es ¿cómo se hace el Cloaking? ¿Cómo se muestra el contenido de forma diferente para los usuarios y los motores de búsqueda?

Ya sabes que en el mundo de Internet, cada dispositivo (es decir, el pc, los móviles, la tablet etc.) se identifican por la dirección IP. Utilizando cloaking, el contenido se entrega basándose en las direcciones IP o en el encabezado HTTP User-Agent del usuario que solicita la página.

El encubrimiento se hace modificando un archivo llamado .htaccess.

El servidor Apache tiene un módulo llamado “mod_rewrite”. Con la ayuda de este módulo en el archivo .htaccess, puedes aplicar una técnica de cloacking para tus páginas web. Los webmasters reúnen las direcciones IP de los motores de búsqueda o los User-Agents (rastreadores de los motores de búsqueda). Si el módulo mod_rewrite detecta que una dirección IP o agente de usuario pertenece a un motor de búsqueda, una secuencia de comandos del servidor proporciona una versión diferente de la página web, así de fácil. Si la dirección IP no pertenece a ningún rastreador, significa que es un visitante regular y entrega una página web normal.

cloaking seo

¿White Hat Cloaking?

Seguro que te estás preguntando: ¿Hay algún término que podamos disfrazarlo de white hat? En el blog de Moz comentan:

“Hay tácticas que puedes utilizar, tales como la detección de cookies y el javascript para mejorar la experiencia de usuario (mostrar contenido según idioma o localización, si está logueado o no, etc..) .”

Como verás hay un escala de tácticas de blanca a negra… cuanto más oscuro menos conviene utilizarlo.

Aquí puedes leer el artículo https://moz.com/blog/white-hat-cloaking-it-exists-its-permitted-its-useful

Más adelante tienes una explicación de los buenos usos del cloaking.

Ejemplos de Cloaking

Lo siguiente es ver qué tipo de contenido utilizan los webmasters para mostrar de manera diferente el contenido  a los usuarios y rastreadores de motores de búsqueda.

🙈 Texto Invisible u Oculto

Utilizando esta táctica, los webmasters agregan información adicional como palabras clave de relleno, añadiendo un montón de texto de una manera que es invisible u oculta para los usuarios. Para hacer esto, se añade esta información en el mismo color que el color de fondo, de manera que no es visible para los ojos humanos.

Aquí tenéis un post del crack Álvaro Rondón donde explica perfectamente esta técnica

http://alvarorondon.com/una-de-cloaking-para-google/

 💥 Webs en Flash (Sí, aún existen)

Como sabes flash no se recomienda según las directrices de SEO. Pero hay un montón de sitios web que se construyen en flash o que requiere una gran cantidad de efectos en flash y no pueden evitarlo. Así que en lugar de reconstruir los sitios web sin flash y reescribir todo el contenido en HTML simple, crean páginas web ricas en contenido y proporcionan a los rastreadores de motores de búsqueda y páginas flash a los visitantes.

🤡 Cloaking en E-Mail

En los envíos de correo electrónico, se enmascara el nombre y la dirección del remitente para que el destinatario no sepa quién envió el correo electrónico o haga que el usuario haga clic en enlaces que llevan a sitios fraudulentos.

Esta práctica se utiliza mucho para estafas, el famoso phishing. 

🔤 HTML Enriquecido

Un buen SEO recomienda tener “TEXTO a la proporción de HTML” tan alto como sea posible. En otras palabras, tu página web debe tener más texto (contenido) en comparación con tus etiquetas HTML, se habla de un 15%. Pero si alguien está escribiendo artículos cortos o mensajes explícitos, su ratio texto a HTML será muy bajo. Para evitar rediseñar la web, la gente elija el cloaking para cumplir con las directrices de SEO.

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¿Qué prácticas permiten mostrar diferentes contenidos para los usuarios?

Hay varias prácticas que se permiten que presentan diferentes contenidos o información a diferentes usuarios. A continuación, algunos métodos de entrega de contenido ahora son aceptados por Google que podrían haber sido considerados alguna vez cloacking:

Geolocalización

Tomemos un ejemplo de Google mismo. Cuando abras Google.com desde fuera de EE. UU., verás una página diferente de la que vea otra persona en los Estados Unidos. Está redirigiendo a los usuarios a una página diferente en función de sus ubicaciones geográficas. Por ejemplo, si un usuario abre google.com desde su navegador en España, lo redirigirá a google.es. Esto no se considera como disimular. Se hace para proporcionar una mejor experiencia a los usuarios.

Reescritura de URL mediante cookies

Esta práctica incluye la eliminación de parámetros innecesarios y envío a otra URL (cloaking URL). Mostrará el contenido según la condición del usuario, si está logueado en la web (foros, blogs, ecommerce,…).

Sustitución de secuencias de comandos Java

Uso de JavaScript para mostrar contenido a visitantes que no son compatibles con JavaScript y que coincide con la información de un elemento Flash u otro elemento multimedia como un video… si el navegador no puede reproducir ese contenido se mostrará un mensaje.

Conclusiones

Si todavía te preguntas si debes hacer cloacking para engañar a los rastreadores y a los usuarios, mi respuesta es NO rotundo. Es un truco, y a los motores de búsqueda no les gusta ser engañado.

La mayoría de los buscadores están en contra de encubrir los contenidos y sus algoritmos son cada vez más inteligentes. A menudo cambian sus algoritmos para desalentar y detener el cloacking y otras técnicas que crean una experiencia de usuario negativa. Cada vez les resulta más fácil averiguar si una web está utilizando esta técnica y tarde o temprano el sitio web quedará prohibido y lo peor, eliminado del índice del buscador. De hecho, Google ha puso en su “lista negra” al fabricante de automóviles alemán BMW por romper sus directrices en febrero de 2006 añadiendo términos de búsqueda invisibles en su web, si, hablamos de 2006, Google ya estaba controlando este tema.

Aquí pudes leer la noticia https://www.cnet.com/news/google-blacklists-bmw-de/

Además, Matt Cutts, ex jefe del equipo de Webspam en Google, dice que todo el camuflaje es considerado por Google como “black hat”, lo que significa que Google no ve nada claro el cloaking como “sombrero blanco” o inofensivo. Si Google encuentra alguna de estas u otras prácticas ilícitas, con frecuencia eliminará completamente tu web de su índice. A medida que se desarrollan nuevos métodos de hacking, redirección, cloacking y otros tipos de prácticas engañosas, Googlebot se actualiza constantemente para encontrarlos. Por lo tanto, en lugar de centrarte en el cloaking u otras prácticas ilegales y engañosas, te recomiendo centrarte en la calidad del texto y el contenido único para ayudar a los visitantes.

Esta famosa frase del mundo SEO lo resume todo

“Spam para hoy, hambre para mañana”

 

Si tienes alguna duda sobre Cloaking, por favor no dude en preguntar en la sección de comentarios de abajo.


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José Luis LópezJosé Luis López17 Abril, 201712min120

Seamos realistas, para la persona que no trabaja en marketing y gestiona la web de su negocio o blog personal no relacionado con el mundo digital, la palabra SEO o posicionamiento web puede sonarle a chino, y la forma de mejorar u optimizar su página para que se indexe en buscadores y el algoritmo de Google la posicione en las primeras páginas le suena a chino y cirílico juntos.

Este artículo pretende arrojar un poco de luz a estas personas y pretendo que no comprendan cómo funcionan los dichosos algoritmos detrás de los buscadores, pero puede ayudar a comprender cómo funcionan en su página web.

Sigue estos 5 sencillos pasos para medir la eficacia de tu pequeña empresa en los buscadores y optimizar tu página para el SEO, realiza este test en cada una de las principales páginas de tu web o en las que desees que se posicionen.

Sigue estos 5 pasos para medir la eficacia en los buscadores #SEO by @Jluis8 Clic para tuitear

Hay 6 elementos cruciales SEO en cada página web:

  • Título de la página
  • Descripción
  • URL
  • Encabezado de página
  • Enlaces internos
  • Contenido de página

Todos estos elementos deben ser optimizados con palabras clave. Ya que las palabras clave son lo que los usuarios utilizan para encontrar lo que buscan en Google u otros buscadores.

  1. Título de página

El título de la página es la descripción que aparece en la pestaña del navegador y sobre todo en los listados de las búsquedas de Google, tiene un número limitado de caracteres y es mejor ajustarse a él, ya que los títulos cortados o poco trabajados no atraen al visitante y es muy probable que no cliquen en el.

Actualmente el tamaño del también llamado meta title es de 55 caracteres aproximadamente (Google puede decidir cambiarlo en cualquier momento).

En este ejemplo, el título de la página es “El mejor nombre de dominio para un buen SEO“.

test web seo meta title

  1. Descripción

Otra parte visible en las búsquedas de tu página web. También tiene un número limitado de caracteres y ha de ser un texto bien definitorio de lo que el usuario va a encontrar en tu página web, se conciso y breve, genera curiosidad para que llame al clic.

test web seo meta description

  1. URL

La URL, que sus siglas corresponden a Uniform Resource Locator (Localizador Uniforme de Recursos), es la dirección web de tu página y aparece en la barra de direcciones del navegador. La dirección URL incluye la dirección principal de tu sitio web y la dirección de la página específica en la que te encuentras.

Es muy importante que la url sea amigable y contenga la keyword enfocada a la página que quieres optimizar.

En este ejemplo te lo dejo claro, si tu página trata de “Abrigos de invierno para mujer” lo ideal es que la URL sea tal que esta
http://www.tudominio.com/abrigos-invierno-mujer

=> sobre todo separa las palabras con guiones medios, si tienes una tienda online,

=> evita añadir categorías o id de producto entre medio, como por ejemplo http://www.tudominio.com/947-abrigos-invierno-mujer o

test_web_optimizada_seo_url

=> “contaminar la URL” como https://www. tudominio.com/ropa-abrigo-mujer/b?ie=UTF8&node=3074066031

 

test_web_optimizada_seo_url_mal

  1. Encabezado de página

El encabezado de la página es el título de tu página, o en términos HTML, la etiqueta H1. El propósito de cualquier titular es captar la atención de su lector y obligarlos a leer lo que tiene a continuación. Es conveniente optimizarlo para seo, por lo que el encabezado ha de ser exactamente el mismo que en la URL y el Título de la página y sobre todo que contenga la palabra clave objetivo.

 

test_web_optimizada_seo_encabezado_h1

 

  1. Enlaces internos

Enlaces internos son hipervínculos en tu página que enlazan a otras páginas de tu propia web, optimizarlos de forma que mejoren el SEO de la página. Por ejemplo, tu página de Servicios puede incluir un enlace a una de tus publicaciones de blog que hable del servicio en cuestión o viceversa.

Si tienes un blog puedes enlazar a otros artículos relacionados o si tienes un ecommerce puedes sugerir otros artículos en función del producto que se esté visionando.

Los enlaces internos generan que el visitante esté más rato en la web y conozca más sobre tus servicios o productos.

 

test_web_optimizada_seo_links_internos

 

test_web_optimizada_seo_links_internos_wiki

 

  1. Contenido de la página

Como estoy seguro de que ya has notado, durante todo el artículo no he parado de repetir palabras relacionadas con “optimización para SEO”. Esto se debe a que quiero que predomine la palabra clave que esta página está intentando clasificar en los buscadores. También debes tratar de utilizar esta “keyword” dentro de los textos del contenido de tu página, pero atento, no la fuerces, incluye variaciones, solo que si tu contenido presenta naturalmente la oportunidad de usar est “keyword”, debes incluirla.

 

test_web_optimizada_seo_contenido

Conclusiones

Así que ahí está: los seis elementos que cada página web debe contener y usar la misma palabra clave o frase de palabra clave. Así es como el SEO funciona. En pocas palabras, cuanto más consistente y frecuentemente uses la frase de palabras clave, el algoritmo de Google mejor aparecerá en los resultados de la búsqueda orgánica.

Esto es el principio del SEO, tendrás que tener en cuenta otras cosas que pueden perjudicar todo tu trabajo de optimización SEO. Por ejemplo, no sobre utilices tus palabras clave, es decir, utiliza una “keyword” por página (URL), o los motores de búsqueda reconocerán que estás intentando “canibalizar la keyword” o lo que es lo mismo intentar rankear varias URL de un mismo dominio con la misma palabra.

Ahora que ya sabes de qué se trata la optimización SEO, pasa 10 minutos para ver las páginas de su sitio web (utiliza este enfoque también para tus blogs). ¿La descripción del título de página coincide con la URL que coincide con el título de la página y se utiliza en el contenido de página?

Si es así, estás trabajando bien. Si no, estás perdiendo en visitantes potenciales de la Web y la correspondiente pérdida de dinero.

Desde aquí puedes descargarte un documento Excel para realizar este test http://bit.ly/2nS6lOX

 


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Javier Balcazar1 Abril, 201711min191

El Posicionamiento en buscadores, también llamado SEO, es una de las mejores maneras de atraer nuevos clientes a nuestro negocio.

Todo negocio o empresa que haya lanzado una web sabe lo difícil que es captar nuevos clientes si no promocionas tu web de ningún modo. Y sin duda, para mí la mejor manera de hacerlo es en el propio buscador de Google mediante una buena estrategia SEO.

 

¿Por qué trabajar el SEO para Google?

Google es el buscador más utilizado en el mundo y España no es una excepción. Las personas utilizamos Google para buscar productos, servicios o información acerca de aquello que nos interesa.

Y esto es lo que lo hace muy interesante, ya que el público que utiliza Google es porque está buscando algo en concreto y, por tanto, tiene un alto porcentaje de interés en comprar o adquirir dicho servicio o producto.

Por ello es importante que mejores tu posicionamiento SEO y aparezcas en el momento exacto que alguien busque lo que ofreces en tu web. Y para ello te dejo una una breve recopilación de consejos SEO.

 

Consejo SEO #1: Elige bien tus palabras clave

Sin duda alguna, el mayor error que se puede cometer en una estrategia SEO es el de elegir incorrectamente las palabras clave de tu sitio web.

Todas las acciones de optimizaciones SEO que hagamos deben enfocarse a potenciar unas palabras clave que nos interesen por lo que si trabajamos duro para optimizar el SEO de nuestra web hacia unas palabras equivocadas, habremos perdido un tiempo valiosísimo y no habrá servido para nada.

La mejor herramienta para buscar #keywords es el Planificador de Palabras Clave de AdWords Clic para tuitear

Es importantísimo que tengas en cuenta que la gente busca como quiere y no cómo tú piensas. Por eso tienes que utilizar herramientas para conocer qué términos utilizan las personas para encontrar páginas web como la tuya.

La mejor para ello es el Planificador de Palabras Clave de Google AdWords, que te dice exactamente el volumen de búsquedas y la competencia que tiene cada término.

Y por si esto fuera poco, también te da nuevas ideas con keywords que quizás no habías pensado y que tengan más búsquedas y menor competencia.

En este apartado tienes que tener en cuenta que, a menos que tu web tenga ya un buen posicionamiento SEO, no podrás competir con páginas que tengan mucha autoridad.

Por eso es importante que no elijas las palabras clave que más búsquedas tengan, sino aquellas que tengan un volumen decente y una competencia que puedas asumir.

 

Consejo SEO #2: Reparte tus keywords por tu web

Una vez hayas elegido correctamente tus palabras, es hora de repartirlas entre las secciones que tengas o estés pensando en crear.

La mejor manera de hacerlo es que cada página apunte a una sola keyword principal. De este modo, podrás poner la palabra clave en los sitios más importantes de tus secciones como en el título, en el slug y en el H1. Así, Google no se confundirá y te posicionará por aquella keyword a la que estás atacando.

Esto no quita que metas keywords secundarias relacionadas, pues también es importante introducir en los contenidos palabras sinónimas para darle mayor sentido y contextualidad semántica a los textos.

Recuerda que las palabras claves las debes de poner en los lugares estratégicos típicos, pero que vale la pena mencionar:

  • Título SEO de la página
  • Slug de la URL
  • Meta description
  • Subtítulos (h1, h2, h3, etc)
  • Alt de las imágenes
  • Párrafos

consejos seo

 

Consejo SEO #3: Consigue repercusión

Ahora que ya tienes tu página optimizada y apuntando a las keywords adecuadas, tienes que conseguir que Google empiece a visitar tu sitio frecuentemente.

Y la mejor manera de decirle que tu sitio es importante y tiene relevancia en el mundo de internet es mediante las redes sociales y consiguiendo enlaces de calidad hacia tu web.

Por eso da de alta en redes sociales tu página web y completa toda la información de tus perfiles al completo, indicando además la URL de tu sitio web.

Luego, participa en grupos relacionados con tu temática, sigue a personas afines, a la competencia y participa y crea tu propia comunidad.

Ten en cuenta que aunque la relevancia en redes sociales no potencia directamente el posicionamiento SEO de tu web, el tráfico si que lo hace.

Por tanto si consigues atraer tráfico hacia tu pagina proveniente de sitios importantes como Facebook, Twitter, Instagram y demás redes sociales, Google verá que tus contenidos gustan a muchas personas y entonces te premiará haciendo que escales posiciones en los listados de resultados.

Por otro lado, es importante que generes enlaces desde sitios de autoridad a tu sitio web. Google entiende los enlaces como recomendaciones por lo que si un sitio web con autoridad enlaza una de tus secciones o contenidos, lo verá como una recomendación y te premiará por ello.

 

Consejo SEO #4: Refresca tus contenidos

Si hay algo que le gusta a Google, eso son los contenidos con información actualizada. Por ello el último consejo SEO de hoy es que dediques un poco de tiempo cada mes a actualizar los contenidos que ya tienes publicados.

Para ello hay dos buenas formas de hacerlo. Una es habilitando los comentarios en los posts de tu blog para que la gente pueda aportar contenido diferente y otra es aportando nuevas ideas a tus contenidos.

 

Consejo SEO #5: Mide tus resultados

Muchas veces nos olvidamos de medir los resultados que obtenemos con cada acción SEO que realizamos en nuestra página web.

Esto es un error muy frecuente y que hacer perder el tiempo a muchos webmasters y bloggers creando contenidos o siguiendo estrategias que no funcionan.

Para evitar esto y enterarse si las acciones que hacemos las está teniendo en cuenta Google mejorando nuestro SEO, es muy importante que vincules Google Analytics con tu página web y apuntes cada cambio que hagas en la web o cada enlace importante que consigas.

De este modo, podrás saber exactamente qué estrategia ha repercutido positivamente en el tráfico de tu página y así replicarla para seguir mejorando tu posicionamiento.

Si todavía no sabes vincular y verificar Google Analytics en tu web, aquí te dejo un tutorial de Google Analytics explicado paso a paso y desde cero.

¡nos vemos el mes que viene amigos!


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José Luis LópezJosé Luis López23 Marzo, 201711min121

Haz que los usuarios lleguen a tu web con algunas técnicas SEO que harán ganar popularidad que página. El objetivo claro es obtener visibilidad y atraer tráfico a tu web para que tus servicios o productos sean más vistos.

Sin más dilación, aquí están mis 5 consejos:

Importancia del contenido social

En la actualidad, el contenido de las plataformas de medios sociales como Facebook, Twitter y otros están ganando mucha importancia. Estas plataformas tienen millones de usuarios y por lo tanto son una gran fuente de tráfico para cualquier sitio web.

El contenido social también impulsará el SEO de cualquier sitio y ayudará a muchos sitios web para ser clasificado primero por el motor de búsqueda.

Uno tiene que estar listo para usar su valioso contenido social con el fin de optimizar su sitio. Esto te dará una mayor visibilidad de sus buscadores.

Importancia del contenido social

 

Cada vez que la gente busca contenido relacionado con tu empresa o negocio, la página de las redes sociales es la que aparece primero. La página de Facebook de empresa suele aparecer en los primeros resultados y es por eso que es importante utilizar estas plataformas.

NOTA: Optimiza tu perfil con las keywords más importantes en la información de la empresa. Utiliza solo las RRSS que puedas tener activas.

Los vídeos siguen mandando

El marketing de contenido de YouTube ha ido ganando impulso y se detiene ante nada. Los vídeos son perfectos cuando se trata de atraer tráfico y entretener a la audiencia.

Mediante el uso de vídeos con contenido de alta calidad se puede aumentar el ranking de una web. Hay estudios que muestran promedios del 62 por ciento de todas las búsquedas que hay en Google son vídeos.

Los vídeos han tenido un gran papel en SEO de cualquier sitio para una empresa.

consejos seo trafico web youtube

NOTA: Cuando subas un vídeo pon tus keywords principales en el título y la descripción, así como un enlace bien visible a tu web.

El 62% de todas las búsquedas que hay en Google son contenidos en vídeos Clic para tuitear

Optimización móvil

Tu sitio web debe estar adaptado a móvil. Si no lo está tu mismo estás bloqueando sus posibilidades de aumentar el tráfico.

Muchas personas están usando tablets y smartphones con más frecuencia que sus ordenadores, por lo que significa que tu web tendrá que cargar en estos dispositivos sin problemas y asegurar que tus clientes y visitantes no se cansan de esperar a que la página tarde demasiado en cargar.

En 2017, uno debe plantearse al 100% la optimización para venir para subir posiciones con las estrategias de posicionamiento SEO que utilizarán para las búsquedas móviles.

consejos seo trafico web mobile

NOTA: CMS como WordPress o Prestashop ya están optimizados para su perfecta visibilidad en móvil.

Aplicaciones móviles

Esta es una tendencia que está ganando adeptos y que jugará un papel importante en 2017 para todas las búsquedas móviles.

Muchos usuarios de Internet están cada vez más preocupados por las aplicaciones móviles que instalan en su teléfono si tu empresa no dispone de ninguna, piensa en tenerla.

Las aplicaciones ofrecen a las personas una forma muy fácil para acceder a tus productos y servicios.

consejos seo trafico web app

 

Además puedes hacer SEO sobre ella para que obtenga más visibilidad.

NOTA: Puedes crear tu app de forma gratuita y en 5 minutos con http://appyet.com/

Optimización local

Esto ya no es tendencia, es obligación, Desde que Google introdujo su algoritmo SEO local, las empresas han de optimizar su ficha de empresa en local para aparecer en las primeras posiciones.

Esto significa centrarse en añadir a las ubicaciones a sus palabras clave long tail y garantizar que el nombre de su empresa y la dirección aparece en todas las páginas web, no sólo en la página de contacto.

Con el fin de hacerse con las primeras posiciones en el SEO local recuerda registrar tu web con tantos directorios locales como sea posible y comenzar una cuenta de Google MyBusiness para lograr el éxito.

Piensa que todos tus competidores tienen la misma idea que tú tienes y que están trabajando duro para subir a su empresa hasta esa primera página de Google.

Aquí es donde aumentan sus posibilidades de ser encontrado por uno de sus clientes y a aumentar sus posibilidades de hacer una venta, impulsar su marca y lograr el éxito.

Con esto en mente, es necesario conocer las próximas tendencias en términos de SEO y lo que puedes hacer para mejorar tu visibilidad, llegar a un público más amplio y lograr éxito en internet.

Conclusiones

Como puedes ver en el artículo, no todo es técnico. Hasta ahora la optimización para buscadores ha estado más sobre el lado técnico, la investigación de palabras clave, análisis de clientes y análisis de sitios web, por ejemplo.

Actualmente parte del marketing se centra sobre todo en la estrategia de contenidos. Google quiere hacer que sus usuarios tengan la mejor experiencia en las webs, además del texto toman gran valor las imágenes y el video, lo que significa que se están enfocando en el contenido.

Si tus servicios y productos no son fácilmente accesibles para sus visitantes, irán a parar posiblemente a tu competencia.

En los últimos dos años, muchos vendedores han dado cuenta de la importancia de SEO y además han comenzado a apreciar la llegada de más dispositivos de Internet como los teléfonos móviles.

Si tu sitio no puede cargar en un teléfono inteligente, es posible que estés perdiendo una gran cantidad de clientes potenciales para tu negocio.

En un año en el que las empresas necesitan centrar aún más en sus esfuerzos en la optimización de motores de búsqueda asegurarse de que los contenidos (productos o servicios) superan las expectativas de tus clientes y te harán dominar tu nicho de mercado en internet.

Para finalizar, te vas a encontrar (y ya no es sorpresa) que la mayoría de las acciones van enfocadas a los smartphones.

Más gente confía en su dispositivo móvil, Google lo sabe y está recompensando a las empresas que toman la iniciativa y crean un sitio web móvil amigable avanzando con un mejor ranking.

La implementación de este paso, además de los pasos anteriores, debería proporcionarte un buen impulso en las SERP’s de Google.


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Hugo Cotro21 Marzo, 201714min654

Los enlaces dofollow y nofollow son cruciales para una buena estrategia de LinkBuilding

Es muy probable que hayas oído hablar de los enlaces dofollow y nofollow. Muy parecidos en su pronunciación pero muy diferentes en su cometido.

Estos dos tipos de enlaces son cruciales para una buena estrategia de LinkBuilding. ¡Osea! Lo que viene siendo una serie de acciones realizadas a través de links externos e internos con el único fin de mejorar el SEO de una web o blog. ¿Un poco más claro?

Los enlaces dofollow y nofollow son un componente importante para el posicionamiento de una web. Pero no son la panacea. Ni mucho menos.

Como bien te he adelantado, el Linkbuilding es relevante para que estos enlaces cobren efecto y cumplan su cometido.

Pero antes de poner en práctica esta técnica, es vital tener en cuenta otros aspectos importantísimos para un buen posicionamiento natural. Presta atención… Luego te hablo sobre este tipo de enlaces. ¿Ok?

Usa un diseño responsive, sencillo y una buena estrategia de Linkbuilding en tu web #SEO Clic para tuitear

Un diseño web de la leche

Bueno, de la leche tampoco tiene por qué serlo, pero sí el adecuado. Mira. Lo primero es que tu web o blog tenga una usabilidad excelente para el usuario.

Ya te hablé en este artículo sobre el UXO. Algo que tiene mucho que ver con este punto. Una apariencia moderna y funcional hará que la experiencia de navegación (o buceo) sea algo maravilloso.

Y si el usuario está contento con esto, Google también lo estará. Un diseño responsive y sencillo es imprescindible. Ya sabes que la mayoría de consultas se realizan desde dispositivos móviles.

No querrás que tu site se vea mal en estos aparatejos ¿verdad?

Un contenido relevante y de valor

Tal vez la piedra angular de todo posicionamiento. El SEO de tu web depende casi en su totalidad del contenido que ofrezca. Tanto tú como yo, aborrecemos los contenidos engañosos, superfluos o de baja calidad. Nos aburren.

Y eso es algo que no se puede admitir. Sobre todo cuando estás tratando de captar la atención de un segmento en concreto de tu target.

Ofrece valor, apasiona con tus textos, incita a que los usuarios lean hasta el final, que naveguen por tu web y se sorprendan con lo que tienes que contar.

A más tiempo en una página, mayor reconocimiento por parte de Google. Mejor posicionamiento.

Usa un ‘anchor text de verdad’, no vale cualquiera

Los anchor text o textos ancla, son aquellos en los que irá incluido tu enlace estrella. Ten muy en cuenta este aspecto, ya que, aunque no sea determinante para el posicionamiento de tu web, sí tienen bastante importancia.

Procura que estos anchor text de tu contenido incluyan la palabra o frase clave. Si incluyes un enlace que no tiene nada que ver con lo que se describe en el anchor text, este enlace perderá autoridad.

Haz que el contenido al que quieras redirigir sea del interés del usuario. No le engañes innecesariamente con un anchor text tipo: “¡Pincha aquí!” Mejor: 5 trucos para usar los álbumes de Instagram

Y ahora sí. Después de dejarte estos tres imprescindibles del posicionamiento (hay muchos más pero no te quiero desesperar leyendo) vamos con el tema que hoy nos ocupa. Estas son las diferencias entre enlaces dofollow y nofollow.

El contenido al que quieras redirigir debe ser de valor, usando un anchor text optimizado Clic para tuitear

 

Enlaces DoFollow

Lo primero que debes saber es que… los enlaces dofollow no existen. Y no, no te estoy vacilando. Es así. Lo que pasa es que se le pone esta etiqueta a este tipo de enlaces para diferenciarlos de los dofollow.

Que sí existen. Los nofollow no son ningún tipo de atributo. Para que te hagas una idea más aproximada, un enlace dofollow es así:

<a href=”http://ponloquequieras.es”>Ejemplo Web</a>

¿Ves? No existe la etiqueta dofollow por ninguna parte. Ya que lo es por defecto. Si nos diera por convertirlo en un enlace nofollow, tan solo tendríamos que incluir el atributo rel=”nofollow” después de las segundas comillas.

Con lo que cualquier enlace que incluyes en tu contenido, en tu web, es dofollow por defecto. Tanto si enlaza con una página de tu propia web como si es un enlace externo.

¿Para qué narices sirve un enlace dofollow?

Este tipo de enlaces son muy útiles para que los buscadores encuentren páginas y contenidos nuevos. Es como decirle a Google que tienes algo muy relevante e interesante para él.

El objetivo de estos enlaces es mostrar un contenido de calidad para que Google lo siga, lo encuentre y lo valore. Esto hará que la autoridad de esa web enlazada aumente y la tuya disminuya.

No mucho, tranquilo…

Pero no abuses, ya que si te hinchas a poner enlaces dofollow en un contenido, poco a poco, la autoridad de tu página irá decreciendo. Imagina que ese contenido es como una bombilla.

Tú le vas pasando parte de tu fuerza, de tu energía a la página que estás enlazando con este tipo de enlaces (valga la redundancia) y a tu web se le va apagando cuantos más enlaces dofollow compartes. Mientras, la otra web empieza a relucir con más intensidad. Brilla más para Google.

Lo bueno de los dofollow, es que a Google le molan. Le molas. Porque considera que si estás enlazando a contenido externo a tu web, y sobre todo interesante, también reportará algo de valor a tu propia web. Lo tendrá en cuenta. Pero eso, no abuses por favor.

Backlinks dofollow: El tesoro más codiciado.

A estas alturas ya habrás deducido lo que te pueden aportar unos backlinks dofollow a tu web ¿verdad? Ya sabes… esos enlaces que otras webs establecen con nuestras páginas o contenido.

Porque la energía de “su bombilla” se traspasará a la tuya. Y cuantos más tengas, mejor. Por eso es importantísimo intentar hacerse amigo, o por lo menos establecer algún tipo de colaboración, con los responsables de crear contenidos en las webs con el Page Rank más alto.

Siempre y cuando pertenezcan a nuestro sector. Of course!

Pero ante todo, que esos enlaces aporten valor. Cuanta mejor sea su calidad, mejor repercutirá en nuestro posicionamiento.

 

Enlaces NoFollow

Los enlaces nofollow son un atributo HTML. Con lo que se colocan intencionadamente con una única misión. Que Google pase de ellos y no los siga. Esto se hace poniendo la etiqueta rel=nofollow.

Son enlaces que no van a sumar puntos a nuestra web, son indiferentes para los buscadores, que después de detectarlos pasarán de largo y seguirán buscando otros más interesantes que les enseñen algo de valor.

Los nofollow serán los marginados de clase.

¿Y por qué queremos que Google no los tenga en cuenta?

¿Qué beneficios puede aportarme entonces? Mira, ya sé que te estás preguntando esto, pero es importante recalcar que los enlaces nofollow cumplen la función de enmascarar o evitar malas prácticas con los dofollow.

Piensa que si Google ve que todos tus enlaces son dofollow empezará a cuestionarse si estás realizando alguna cosa “oscura”.

Pero este no es el único motivo por el que son beneficiosos para tu posicionamiento web. Los nofollow, no son indexados por Google, aunque no significa que los usuarios tampoco los vayan a seguir.

Son una forma estupenda de dar visibilidad a un contenido específico que solamente quieres que llegue a un segmento muy cerrado de tu audiencia. ¡Pero ojo!

Te estoy hablando desde la perspectiva de que estos enlaces nofollow los hagan hacia tu web. No tú hacia otra.

Por esa razón, este tipo de enlaces son ideales si deseas crear nuevos seguidores o usuarios. ¡Vamos! Que si quieres vender algún producto o servicio en particular, incluir estos enlaces hacia tu web mejorará dicha conversión.

Generarás un tráfico cualificado que verá por primera vez ese contenido enlazado. En otras palabras… Mayor factor sorpresa.

Y si ese contenido encima aporta valor (vuelvo a lo mismo) más probabilidades de que estos usuarios vuelvan y lo compartan.

Sé lo que estás pensando…

“¿Y si utilizo los enlaces nofollow para quitar autoridad de una página? ¡Reforzará el resto! ¿No?”  Pues te equivocas. Hace unos años tal vez te hubiese funcionado, pero hoy por hoy ni de coña.

Es más, estarás condenando a toda tu web. Antes se pensaba que realizando esta práctica con los nofollow, toda la autoridad de la web se repartiría entre menos páginas.

Mejorando el SEO en general. Pero no es así. Ni te lo plantees.

 

Conclusiones sobre los enlaces dofollow y nofollow

Los enlaces dofollow y nofollow son elementos importante para el posicionamiento web. Pero hay que equilibrar su uso para que no se nos vaya de las manos. Lo más recomendable es que antes de esto, te centres en el diseño web, en tener un contenido de valor y mirar por los anchor text.

Evidentemente existen otras muchas acciones para mejorar el posicionamiento… Pero eso lo dejo para otro día ¿Te parece?

Ahora es tu turno:

¿Qué opinas de todo esto? ¿Has mirado ya los enlaces de tu web…?


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Javier Balcazar16 Marzo, 201711min114

Toda empresa o negocio que haya decidido a lanzar su propia página web y se haya embarcado en su aventura online en busca de nuevos clientes, sabrá que una web solo es el principio de cualquier estrategia digital.

Podríamos decir que se trata únicamente de la punta del iceberg. Después de todo, hay millones de páginas web en internet y al principio la tuya no la conocerá nadie.

Entonces, ¿cómo arreglamos esto, Javi?

A día de hoy la mejor combinación para ello es utilizar una estrategia híbrida de SEO y SEM. Pero antes de eso, vamos a ver brevemente qué es cada cosa y cómo distribuye Google los resultados en su listado.

Diferencias entre SEO y SEM

Por si no lo sabes, cuando buscas algo en Google, el gigante americano tiene divididos los resultados en 2 partes. Arriba del todo, en las primeras posiciones, se sitúan los anuncios o resultados pagados y justo debajo, los resultados orgánicos o naturales.

diferencias-seo-y-sem-1

Pero, ¿qué son exactamente SEO y SEM?

Cuando hablamos de SEO nos referimos al posicionamiento en buscadores tipo Google que se realiza de manera natural.

Es decir, tu web aparecerá en los resultados de búsqueda porque Google considere que tu página es relevante y tiene un contenido útil para los usuarios que están buscando en internet.

La mejor combinación para posicionar tu negocio online es combinar de #SEO y SEM Clic para tuitear

Sin pagos de por medio, solo a base de optimizar tu web con SEO On Page y conseguir enlaces de calidad.

Por otro lado, el SEM o la publicidad PPC en Google AdWords, es un servicio que proporciona Google para que cualquier persona pueda promocionar su sitio web y aparecer en los primeros resultados de búsqueda de manera instantánea.

Tan solo tienes que establecer tus palabras clave, crear tus campañas y establecer un presupuesto máximo diario que estás dispuesto a invertir.

En cuanto a las diferencias entre SEO y SEM, existen principalmente 4:

Tiempo en conseguir resultados

Como toda estrategia, tanto el SEO como el SEM tiene puntos fuertes y puntos débiles. En el caso del SEO, uno de sus puntos débiles y dónde el SEM se aprovecha de ello, es en la rapidez en la consecución de los objetivos y resultados.

Mientras que el SEO es un proceso lento que tarda en hacer efecto de 3 a 6 meses, con el SEM consigues visibilidad, visitas y potenciales clientes el mismo día que inicias tus campañas de Google AdWords.

Google Adwords es ideal cuando tu web no tiene aun relevancia #SEO y quieres darle un empujón Clic para tuitear

El SEO requiere un trabajo constante durante unos meses para que Google sepa que te lo estás trabajando y entonces te tome en cuenta.

Pero muchas veces necesitamos captar clientes cuanto antes para comenzar a rentabilizar nuestra web. Esto suele darse en el momento de lanzamiento, cuando la web no ha adquirido todavía relevancia SEO y se le quiere dar un empujón a nuestro negocio.

Ten en cuenta que con el SEM podrás crear una campaña y que tus anuncios se muestren en el mismo día en los primeros resultados.

Por tanto, en este apartado gana el SEM por goleada.

Coste por cada visita

En este aspecto existe una clara diferencia entre ambas estrategias. Por un lado, cuando publicamos anuncios utilizando Google AdWords, estaremos siguiendo una estrategia SEM de pago por clic o PPC.

Esto significa que cada vez que una personas haga clic en uno de nuestros anuncios para acceder a nuestra web, Google nos cobrará una cantidad determinada.

Es decir, cada visita a través del SEM nos cuesta dinero. De esta forma, puedes mostrar tus resultados en los primeros puestos de Google y si las personas no pinchan en tu anuncio, Google no te cobrará nada.

Por otro lado, el SEO es diferente. Si consigues posicionar tu página en los primeros resultados naturales, Google no te cobrará nada cada vez que alguien haga clic en tu enlace.

Es decir, si tu has trabajado el posicionamiento SEO de tu web y te has ganado a pulso ese puesto, Google te premia poniéndote en los primeros puestos orgánicos recibiendo clics y visitas sin coste alguno para tí. Sin duda, una gran ventaja.

En este segundo aspecto, gana el SEO por cuestiones evidentes.

Flexibilidad a los cambios

Otra de las grandes diferencias entre estas dos estrategias de marketing digital, es la flexibilidad que ofrecen, siendo menos flexible el SEO. Vamos con un ejemplo.

Imagina que tenemos un concesionario de coches nuevos y orientamos nuestra web a palabras clave como “venta coches nuevos”, “concesionario coches nuevos, etc.

Google empezará a rastrear poco a poco nuestra web y nos irá posicionando por esas keywords en los listados. No obstante, si dentro de unos meses el negocio cambia y pasamos de ser un concesionario de coches nuevos, a un concesionario de coches de segunda mano, nos costará unas cuantas semanas o meses que Google cambie el chip y nos empiece a posicionar por las nuevas palabras escogidas.

seo y sem

Con SEM esto no pasa, ya que tú eliges las palabras clave para cada campaña y puedes parar y crear nuevos grupos de anuncios con keywords distintas instantáneamente y que tus anuncios cambien y se posicionen por las nuevas en el acto.

Otro punto más para el SEM. Con este vamos 2-1 a su favor

Resultados en el tiempo

Como hemos visto anteriormente, si por algo se caracteriza el SEM es por sus resultados inmmediatos. Creas la campaña, lanzas tus anuncios, y al rato ya puedes verlos en los listados de búsqueda.

No obstante, tan rápido como aparecen, también desaparecen cuando paras las campañas y dejas de pagar a Google.

Sin embargo, si sigues una buena estrategia SEO, los resultados pueden perdurar a lo largo del tiempo si haces las cosas bien.

Si trabajas tu web hacia unas palabras clave optimizando el SEO de tu página y consigues posicionarte, el esfuerzo que has hecho habrá valido la pena, pues tu puesto se mantendrá más o menos estable a menos que tu competencia lo empiece a hacer mejor que tú.

Otro punto para el SEO, 2-2. ¡Estamos ante un empate técnico!

 

SEO y SEM ¿Cuál es la mejor estrategia a seguir?

No hay un claro vencedor, ya que cada uno tiene sus ventajas y desventajas. Por ello, la mejor estrategia digital a seguir es una híbrida, que combine ambos métodos. Sobre todo para aquellos que estáis comenzando con vuestra nueva web.

Al principio tu web a penas tendrá visibilidad y solo la conocerás tú y tus familiares y amigos. Por eso, te recomiendo que comiences a crear campañas en Google AdWords para empezar a captar visitas y, por tanto, potenciales clientes desde el principio, a la vez que realizas una buena estrategia SEO.

De esta manera, empezarás tu web con fuerza desde sus inicios y, cuando ya lleves unos meses y Google empezará a tomar en cuenta tus resultados naturales gracias al trabajo SEO que has estado haciendo semana tras semana.

Como dice el refrán ¡Divide y vencerás!

 


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