¿Cómo crear una tienda online rentable partiendo de tiendas del mercado oriental?

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Francisco Leon de ViveroFrancisco Leon de Vivero5 Julio, 20179min1380

Crear una tienda online o comercio electrónico en la época en que estamos no es ni mucho menos una tarea sencilla, dada la masificación existente en los últimos años de este tipo de páginas web a lo largo y ancho de la red.

Sin embargo, cada día son más los emprendedores digitales que se animan a lanzar sus productos innovadores y servicios personalizados a través de Internet, dada la tendencia en los últimos años de los usuarios a comprar online, en detrimento de las tiendas físicas tradicionales.

Además, gracias a la cantidad de información en Internet y plataformas existentes en la actualidad, vender en tu propia tienda online no es demasiado difícil.

Una gran solución es la plataforma para la creación de comercios online de Shopify, que lleva ya bastantes años siendo líderes del mercado en este sector de negocios digitales.

Ya sea que vendas por Internet, desde las redes sociales, en tu propia tienda o desde el maletero de tu coche, Shopify puede ayudarte a optimizar todas las funcionalidades que quieras aplicar en tu negocio.

Dentro de esta tendencia, se encuentran los que han encontrado en las tiendas chinas online y orientales en general a un buen aliado para proveer a sus eCommerce de productos de una calidad bastante aceptable y comprados a un precio más que suculento.

 

¿A qué se debe esta tendencia de importar productos desde Asia?

Podríamos señalar multitud de ventajas destacables del por qué los emprendedores online deciden comprar en tiendas asiáticas los productos que después venderán en sus tiendas online.

Entre ellas, cabe destacas las siguientes:

► Mano de obra barata: el coste que le supone a un español comprar productos a tiendas situadas en países orientales, tales como China o Tailandia es ínfimo, debido a que la mano de obra de producir esos productos es mucho menor en aquellos países que en el nuestro.

► Altos beneficios: la diferencia entre el precio de fábrica de estos productos ‘made in Asia’ y el precio al que luego se venderán en España o países europeos es abismal, precisamente debido a la mano de obra antes mencionada.

Es por ello un factor decisivo a la hora de montar una tienda online, ya que el margen de beneficios será muy grande a favor del vendedor europeo.

► La calidad es más que aceptable: pese a que, entre cierta parte de la población española está muy extendida la idea de que la calidad de la producción en estos países asiáticos deja mucho que desear, es importante destacar que existen muchas tiendas en la que la calidad es idéntica y similar a la de los países occidentales.

Se trata simplemente de buscar buenos proveedores, profesionales y que no intenten ‘colarte’ réplicas e imitaciones de mala calidad.

 

Desde el punto de vista empresarial se cumplen, por tanto, los mínimos de calidad que todos los que tenemos tiendas online exigimos.

Por supuesto, lo más importante también se cumple, que es ofrecer al cliente final un producto de buena calidad y a un precio coherente y bastante ventajoso con respecto a nuestros competidores.

 

Ventajas para un usuario de comprar en tiendas chinas online

Además de las ventajas anteriormente nombradas que tiene para un comerciante digital el hecho de comprar productos de origen chino o asiático en general, para el usuario final, esta práctica también le reporta multitud de ventajas, entre las que me gustaría destacar:

Comprar a un precio muy bajo: es el factor que más condiciona a una persona tipo en España desde hace varios años.

Sobre todo desde la llegada de la crisis, ha aumentado la tendencia a intentar sacar el mayor margen de beneficio a los productos que vendemos en nuestras tiendas online.

Personalización casi absoluta de los productos: la flexibilidad de los fabricantes asiáticos hace que los productos que compremos en estos países los podamos elegir casi al detalle, según nuestros gustos y preferencias.

Posibilidad de descuentos por la compra de grandes cantidades: debido a que los fabricantes chinos de productos para su venta online poseen en sus países de origen grandes fábricas, existe la posibilidad de acordar algún tipo de descuento por la compra de una gran cantidad de productos del mismo tipo.

Esto conlleva a que los usuarios que regenten tiendas online en países occidentales puedan tener una mayor cantidad de productos en stock, disponibles para su venta inmediata.

 

Casos de éxito de tiendas online como proveedores

Existen muchas tiendas chinas online u orientales que llevan varios años triunfando y siendo proveedores de varias de las mejores tiendas online de nuestro país, tanto a través de la plataforma Shopify como en otras similares.

Me gustaría destacar estas 3, convertidas ya en gigantes del mercado digital:

► Alibaba

► Indiamart

Aliexpress

 

¿Quién hoy en día no las conoce? Si entras en alguna de ellas, comprobarás que sus precios son ostensiblemente inferiores al resto de comercios online del sector al que pertenezca ese producto concreto.

Además, la calidad, en la mayoría de los casos es bastante aceptable e incluso similar al de los productos fabricados en España u otros países occidentales.

Finalmente me gustaría que compartieras tu experiencia conmigo y los lectores de Marketeros de Hoy, si es que ya has experimentado a crear tu tienda online con Shopify.

¿Crees que se trata de un buen negocio el comercio de productos importados desde este tipo de tiendas orientales?

Deja tu comentario y sorpréndenos 😉

Gracias a Shutterstock por la imagen de portada


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Susana Albares22 Junio, 201710min660

El pasado 26 de Mayo tuvo lugar en Sevilla:  MK Open un Congreso de Marketing Digital, redes sociales, comercio electrónico y posicionamiento web, donde se analizaron todas las tendencias actuales en innovación, con la participación de excelentes profesionales explicando casos de éxitos en el mundo digital, nuevas líneas estratégicas y experiencias en los distintos campos.

Organizado por Aenoa, la jornada tuvo lugar en la Fundación Cruzcampo y desde la primera ponencia se mantuvo el nivel hasta el último minuto.

Aquí os traemos un breve resumen de lo que se trató.

 

Como comenzar en Marketing Digital

por Dolores Vela

Dolores Vela, Inma Jimenez y Susana Albares

Dolores Vela comenzó comenzando 😉 …su ponencia “Como comenzar en Marketing Digital” no pudo ser más acertada, se ganó a los oyentes desde el primer momento con una presentación interactiva, amena y llena de claves para entender el Marketing Digital.

Lo Digital define una nueva forma de relacionarnos by @DoloresVela #MKOpen Clic para tuitear

Hizo un repaso muy completo: desde entender como relacionarnos con los clientes digitales, estrategias de Marketing Digital a los primeros pasos para adentrarse con éxito en el mundo del Marketing Digital.

 

¿Por qué Inbound Marketing?

por Francisco Naranjo

Francisco Naranjo nos trajo varios motivos por los que el Inbound Marketing debe ser una estrategia a considerar y que podrían resumirse así:

➡ Ofrece mejores resultados

➡ Está centrado en el usuario

➡ El inbound Marketing es una metodología muy completa

➡ Enfocado a la venta

➡El usuario lo prefiere

¿estais de acuerdo?

 

Crea tu marca de éxito

Por Daniel Sánchez

Después de un desayuno con networking incluido pudimos asistir a la ponencia sobre cómo crear una marca de éxito, con la experiencia personal y las claves de Daniel Sánchez

 

Analítica digital y Estrategias de marketing

Por Alvaro Mariscal y Patricia Carmona

En esta ocasión los ponentes con el formato de una mesa redonda comparten su visión sobre Reputación online, analítica digital

El valor de una marca es lo que perciben los consumidores by @AlvaroMariscal4 #MKOpen Clic para tuitear

La importancia de la estrategia de contenidos de una marca, las opiniones de los usuarios y la gestión de los canales para una correcta presencia y así mejorar tu reputación online: Pero centrarnos en una web propia como base de nuestra estrategia digital.

Aquí puedes ver un resumen de su contenido

Qué es SEO Local

Por Richard Ochagavía

El SEO local se consolida como la tendencia SEO para empresas cuyos servicios estén enfocados a un área geográfica determinada: Se obtiene tráfico cualificado de nicho frente a un tráfico general.

Claves para conseguir un buen SEO local :

✔ Optimización On Page.

✔ Selección de KeyWords geolocalizadas.

✔ Preparar el contenido de texto.

✔ Optimización de Imágenes con coordenadas de localizacion

✔ Optimización Off Page.

✔ Marcador de datos.

✔ Google My Business.

✔ Reseñas en Google.

✔Linkbuilding.

 

A Facebook se viene en chándal

Por Antonio Ortega

Estupendo y gráfico título para explicar qué quieren los usuarios de las Redes Sociales.

Existen distintos códigos en cada red social, por lo que debemos adaptar cada mensaje a cada red social y su público objetivo.

Centrarse en el usuario para saber lo que busca en cada una de las redes sociales y adaptar en cada caso tanto el mensaje como el tono de la conversación y el “escenario”

 

YouTube marketing: ¡dale al play!.

Por Rafael Muñoz

Rafael Muñoz (Mugu) nos dio una amenísima charla informal sobre Marketing en YouTube como herramienta para Marca Personal.

El éxito de YouTube como nueva forma de comunicación

¿debo abrir un canal?, ¿Por qué usar YouTube en tu plan de marketing?, Presupuesto, Consejos prácticos y Ejemplos.

Aquí puedes ver su ponencia

La batalla de las Redes Sociales

Excelente iniciativa en la que compitieron: Facebook, Twitter, YouTube, Instagram y Linkedin.

Distintos ponentes defendieron los puntos fuertes y ventajas de cada red social.

And the  winner was ……FACEBOOK 🏆 gracias a los votos de todos los asistentes que le proclamaron como ganador gracias a la “defensa” de Antonio Ortega

 

Neuro web design: convierte usuarios en clientes a través del neuromarketing

por Evelyn Maldonado

La implicación del Neuromarketing en los diseños web

 

eMarketing para centros de formación

por Gerardo Úbeda

Ponencia en Congreso “MK Open” de Marketing Digital

 

Impulsa tu marca en redes sociales.

por Alfredo Solano

Alfredo Solano en una interesantísima y útil charla nos habló sobre las claves para impulsar nuestra marca en redes sociales, la importancia del User Generated Content o la importancia y necesidad de la monitorización de resultados en redes sociales.

Talleres prácticos sobre comercio electrónico

por Félix Román y Fran Gallego

Las últimas ponencias de la jornada fueron dos talleres prácticos sobre comercio electrónico impartidos por Félix Román y Fran Gallego donde tuvimos la ocasión de aprender más sobre  Facebook Ads , Cómo configurar un embudo de ventas para tu tienda online con tráfico de Facebook. Cómo encontrar micro audiencias…. ó los errores habituales a la hora de
iniciar un proyecto de ecommerce en internet. ¿Podemos competir con Amazon? ¿Y con Google Shopping?

 

¿Por qué lo llaman Marketing cuando quieren decir Branding?

por Silvia Saucedo

Para cerrar el congreso de marketing digital MK Open, pudimos disfrutar de la charla de clausura de Silvia Saucedo “¿Por qué lo llaman Marketing cuando quieren decir Branding?” donde  nos contó cómo usar el Marketing como herramienta para fortalecer la Marca Personal basándonos en 3 pilares básicos:

⭐ autenticidad,

⭐ coherencia y

⭐ visibilidad.

En Resumen, el congreso de marketing digital MK Open fué una cita imprescindible donde encontrar las tendencias actuales en Marketing de la mano de grandes profesionales y además para que puedas ir haciendo planes ya tienen fecha para el año que viene!!

 

📆 ✍🏼 apúntate en la agenda el siguiente encuentro  del #MKOPEN 2018 en madrid  ➡  1 de Marzo de 2018


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María DíazMaría Díaz14 Junio, 201715min920

¿Has pensado alguna vez en todos los beneficios que podrías obtener llevando adelante una estrategia de Marketing con Influencers?

Quizá se te haya pasado por la cabeza pero hayas pensado que solo las “grandes marcas” pueden hacerlo, o no has sabido ni por dónde empezar.

Cualquiera sea tu caso, lo primero que debes saber es que, efectivamente, se trata de una estrategia altamente rentable y efectiva. Lo segundo, es que no solo Coca Cola lo puede hacer.

Lo tercero, es que en este post te iremos contando todas las claves, de la A a la Z, para que puedas implementarlo tú también y lograr que tu Campaña sea un éxito.

Ah, y eso no es todo. Además hemos pensado que nada mejor que un buen ejemplo para bajar a tierra todos esos consejos y conceptos que muchas veces quedan en la nebulosa. Así que también vamos a compartir contigo un poderoso caso de éxito para que puedas ver cada paso reflejado en la Campaña por el aniversario número once de Doppler.

Sí, así como lo lees; nuestra herramienta de Email Marketing cumple este mes, nada más ni nada menos ¡que once años! Por eso, hemos pensado que diseñar una acción con los Influencers más destacados del mercado hispanohablante iba a ser la mejor forma de celebrarlo.

¿Por qué? Por un lado, porque nos permite agregar valor a nuestra comunidad, aportando conocimientos sobre estrategias de Email Marketing, que sabemos que es una temática relevante para ella (¡y de la mano de los mejores!).

Por otro, porque, como irás viendo a lo largo del artículo, el Marketing de Influencers es un enorme aliado a la hora de alcanzar estupendos resultados.

Así que en este post no solo descubrirás todos los secretos para crear una estrategia de Marketing con Influencers realmente efectiva, sino que también accederás a los 11 vídeos en los que los mejores expertos en el tema te explican cómo hacen para que sus Campañas de Email sean un éxito absoluto.

¿Listo? A tomar nota entonces…

 

¿Qué es un Influencer?

Primero lo primero: Qué es exactamente un Influencer

Por si algún distraído aún no se percata de lo que estamos hablando, vamos a aclarar que cuando decimos Influencers, nos referimos a personas que cuentan con una fuerte autoridad en relación a un tema concreto y, por su influencia en el target de la marca, puede llegar a convertirse en un prescriptor ideal.

¿Cómo lo hacen? A través de diferentes canales. Las Redes Sociales son probablemente el medio más popular para hacerlo. Pero no el único.

Los Influencers utilizan también las Campañas de Email Marketing, las conferencias en eventos, sus propios blogs, podcasts, vídeos y todos los puntos de interacción con su audiencia.

Generalmente es difícil que tengan igual llegada a través de todos los canales e, incluso, a veces ni siquiera es una buena estrategia.

Así que verás que algunos cuentan con más tráfico en el blog, otros tienen más seguidores en Twitter y otros, audiencias envidiables en todos sus podcasts.

Lo importante es que tienen la capacidad de convertir en líder a una marca cualquiera o incrementar fuertemente su notoriedad, debido a su llegada y conexión con la audiencia.

 

¿Por qué Marketing con Influencers?

Dónde radica el éxito del Marketing con Influencers

Existen muchísimas marcas (más de las que te imaginas) que encuentran un gran obstáculo a la hora de conectar con su target. Por eso, lograr que sea un Influencer el que recomienda tu producto o le da visibilidad, puede ser un recurso ideal para mejorar el Branding e, incluso, las conversiones.

Además, probablemente tenga más vías de comunicación que las que tú tienes, multiplicando la llegada a tus potenciales clientes y mejorando tu posicionamiento.

Según un estudio de Musefind, un 92% de los consumidores confía más en la opinión de un Influencer que en los anuncios tradicionales. Claro, no es lo mismo ver una publicidad online, por ejemplo, que escuchar a una persona de tu confianza recomendarte un producto o servicio, ¿verdad?

Entonces, si te tomas esta estrategia en serio y lo haces a conciencia, tu marca no sólo llegará a un caudal de gente muchísimo mayor, sino que podría quedar asociada a figuras aspiracionales y maximizar notablemente tus resultados de Marketing y Comerciales.

¿Buscas un mejor posicionamiento, más visitas, leads y conversiones? No lo pienses tanto y comienza a planificar tus acciones con Influencers. 

 

Estrategias de Marketing con Influencers

Ahora… ¿de qué van exactamente estas acciones? Las posibilidades son muchas. Por ejemplo, puedes pedir a ciertos Influencers que utilicen tu producto en momentos de exposición clave, o que hablen y lo recomienden en sus blogs, eventos o podcasts.

En Doppler, por ejemplo, siempre priorizamos el otorgar valor a nuestra comunidad a través del Marketing de Contenidos.

Por eso, nos pareció que lo mejor para celebrar nuestros 11 años sería ofrecer a nuestra audiencia los mejores consejos para optimizar sus Campañas de Email Marketing.

Pero claro, la propuesta de valor esta vez la darían los mayores referentes del mundo digital, en base a su propia experiencia.

Además, somos conscientes de la importancia que está adquiriendo el Video Marketing para alcanzar mejores resultados y nos pareció una excelente oportunidad para implementar esta técnica.

Por eso, en vez de diseñar una estrategia con Influencers en formato escrito, se nos ocurrió que sería mucho más atractivo si cada experto grababa un breve vídeo. Nada mal, ¿no?

 

Tipos de Influencers

Existen diversas opciones para canalizar tu estrategia de Marketing con Influencers. La elección dependerá de tu marca, tu objetivo y tu audiencia.

Por ejemplo, los 😎 líderes de opinión son expertos que recomiendan tu producto o servicio porque lo utilizan y les da buenos resultados. Las personalidades tipo celebrities suelen promocionar productos de moda, indumentaria, perfumes y accesorios.

Pueden ser de los Influencers más caros pero tienen una llegada realmente masiva.

Luego, se encuentran también los 🎓 expertos en una determinada temática, que sirven, por supuesto, si necesitas llegar a un nicho específico. Estos son los que hemos elegido en Doppler para nuestra acción.

Los llamados 🗣 Cool Hunters son los que siempre van a la vanguardia probando los últimos productos y compartiendo reviews en Internet.

En base a tus objetivos, deberás elegir cuál es el que mejor se adapte a tu estrategia.

 

Claves para elegir al Influencer ideal

Como hemos visto, existen diversos tipos de influenciadores y no todos serán adecuados para tu negocio. Para escoger el más conveniente deberás evaluar:

✅ Cuáles son los objetivos de Marketing que pretendes alcanzar con la acción.

✅ Cuál es tu filosofía de marca, estilo y tono comunicacional. Así, podrás elegir un perfil de Influencer que comparta estos aspectos.

✅ Qué canales utilizan tus potenciales clientes y qué Influencers son los que más llegada tienen a través de esos medios.

✅ Cuál es la cantidad de lectores, usuarios o seguidores que el Influencer debería tener.

✅ Con qué presupuesto

 

📲 Cómo contactar a los Influencers

Antes que nada, recuerda que todos los Influencers son personas, como tú y como yo. Es decir, no temas escribirles y contarles tu propuesta. A veces podrás contactar directamente al blogger, Youtuber o la celebridad y a veces tendrás que hablar con una empresa intermediaria.

En cualquier caso, intenta ser muy claro y preciso en lo que comuniques. Por supuesto que a la hora del contacto no debes tener dudas sobre la estrategia, los objetivos buscados, los tiempos con los que cuentas y cada detalle de tu plan de acción.

En el primer contacto es importante que describas brevemente tu marca y tu producto. Además, encárgate de que quede bien claro qué es exactamente lo que buscas en ese Influencer y qué acciones debería llevar adelante él o ella para lograrlo.

Por último, deberás tratar el tema de las tarifas. Ocúpate de hacer una investigación previa para estar seguro de que tu presupuesto está a la altura de lo que puede llegar a pedir el influencer.

Y si no, piensa si podrías beneficiarlo a través de algún canje o servicio.

Ah, y si tienes ejemplos de Campañas anteriores, no dudes en adjuntarlos para fortalecer la idea.

En cuanto al tono, intenta utilizar un estilo cercano, de empatizar y conectar con él o ella para establecer un buen vínculo desde el primer momento. Y, por último, averigua cuál es su mejor canal de contacto para no perder tiempo.

 

📊 Hora de medir

Como siempre decimos en el mundillo del Marketing, el que no mide, no crece. Así que el próximo paso será, por supuesto, evaluar el resultado de la acción.

Para eso, es necesario que hayas pensado previamente qué métricas analizarás. ¿Tráfico? ¿Conversiones? ¿Usos de un hashtag? ¿Incremento de seguidores?

Esto te permitirá conocer el alcance de la Campaña e identificar datos que puedas convertir en información para la toma de futuras decisiones.

 

Caso de éxito: Doppler cumple 11 años

Ahora sí, ya tienes toda la información necesaria para poner en práctica una estrategia de Marketing con Influencers exitosa. ¿Quieres conocer cómo hemos lo hemos hecho en Doppler todos estos consejos? 🎯 ➡  ¡Conoce el resultado final de nuestra estrategia!

No solo encontrarás un claro ejemplo de una estrategia de Marketing con Influencers, sino que descubrirás cuáles son las técnicas que utilizan profesionales como José Facchin, Ignacio Santiago, Carlo Farucci, José Manuel Gómez-Zorrilla, Andrea Pallares y muchos otros cracks del Marketing Digital.

Una vez que hayas puesto todos estos consejos en práctica, ¡cuéntanos cómo te ha ido! Queremos conocer tu experiencia, así que no dudes en dejarnos tus comentarios aquí debajo. ¡Mucha suerte!


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Macarena CamposMacarena Campos6 Junio, 20179min660

Sin duda a las personas nos gusta relacionarnos y ampliar nuestro círculo de Networking, además de estar al día de novedades y tendencias y para ello, los eventos son un medio que está muy de actualidad.

Cabe mencionar congresos y eventos de marketing tan impactantes y punteros en el sector digital con gran afluencia y cobertura como Mobile Word Congress, DES (Digital Enterprise Show), eShow, Pure Mobile, Omexpo, etc.

Por ello el artículo de hoy tratar diversas ideas y tendencias que pueden potenciar y maximizar el éxito en acciones de marketing offline como son los congresos, eventos, roadshows, workshops, etc., mediante algunas de las propuestas digitales actuales.

Aunque hemos vivido años complicados económicamente y debido a ello muchas compañías han reducido presupuestos para determinadas acciones.

Estamos viviendo un importante repunte de las actividades MICE; por ello diversas tecnologías digitales nos ofrecen una vía para diferenciarnos y poder seguir realizando este tipo de actividades relacionales logrando impacto y atención e incluso minimizar gastos.

 

Tendencias y propuestas digitales en Eventos y Presentaciones

Robots

Aunque quizás empieza a ser ya común verlos en algunos congresos, la idea de poder interactuar con el público e incluso detectar emociones (utiliza inteligencia emocional). Crea un gran atractivo y expectación.

Entre los robots más conocidos está el simpático Pepper, creado por la empresa japonesa Softbank Robotics y allí ya lo están utilizando empresas como Nissan, Nestcafé o Pizza Hut e incluso para uso doméstico (¡ojo! en España se vende por 20.000€) aquí podéis verle una entrevista en la CNN.

Desde el año pasado la compañía Costa Cruceros, también cuenta con Pepper en algunos barcos para entretener a los pasajeros, darles información sobre servicios, excursiones, itinerario, también responder a preguntas e incluso bailar, jugar o posar.

Hologramas

La holografía es una técnica de fotos que crea imágenes tridimensionales con el empleo de luz, lo que da la sensación de que las imágenes flotan en el aire al ser proyectadas.

También el público puede interactuar con la presentación mediante su Smartphone, Tablets o pantallas táctiles.

Destacando un ejemplo tenemos la cadena de hoteles NH, donde sistemas de telepresencia holográfica se están implantando en algunos de sus establecimientos más “in” y que pueden agilizar muchísimo por ejemplo las reuniones de empresa o eventos de prensa o networking ya que conecta múltiples localizaciones en tiempo real.

También otra aplicación muy útil y visual puede ser en publicidad exterior o en el punto de venta con pantallas holográficas 3D creando un impacto y recuerdo de la marca.

Realidad virtual y la Realidad aumentada

Definamos estos conceptos porque no todo el mundo los distingue.

Según Wikipedia, realidad virtual es una ciencia que emplea ordenadores y otros dispositivos, cuyo fin es producir una apariencia de realidad que permita al usuario tener la sensación de estar presente en ella.

La realidad aumentada une dispositivos que añaden información virtual a la información física la diferencia de la realidad virtual porque extrae al usuario del entorno para llevarlo a una realidad diseñada de manera artificial (claro ejemplo es Pokemon GO)

La realidad virtual tiene personalmente un hándicap y es que aún no está del todo lograda (puede llegar a marear y la incomodidad de llevar las gafas) pero se está avanzando tanto que hasta ya se ha creado un prototipo de película 3D que se ve sin recurrir a las gafas. Sin duda esta ha sido una de la tecnología más destacada en 2016 y que continua en este año, muchos recordaremos a Marck Zuckeberg caminando entre los asistentes con gafas de realidad virtual, en el Mobile World Congress

En España tenemos la oportunidad de probarla de cerca, en el Espacio Fundación Telefónica con su showroom de realidad virtual abierto al público.

También he tenido la oportunidad de conocer estas soluciones con una compañía española especializada en este sector Inmmedia Studio, os dejo su link a los proyectos para que veais casos reales de las posibilidades que nos brinda esta tecnología.

Vídeo-Mapping

El video mapping es una técnica digital muy visual que ya se usa desde un tiempo; esta consiste en proyectar una animación o imágenes sobre superficies reales (fachadas, coches…) que acompañado al ritmo de música hace que la presentación alcance gran espectacularidad e interactividad.

Podemos ver este ejemplo de videomapping que se usó para conmemorar los 400 años de la plaza mayor de Madrid.

Live Streaming

Diversas herramientas facilitan la posibilidad de que usuarios puedan interactuar en tiempo real durante un evento, webinar o demo de un producto por ejemplo, mediante Periscope, Facebook Live,  Instagram Live o Snapchat.

Algunas ventajas a destacar del live streaming es recibir feedback en tiempo real y ajustar el contenido, tener estadísticas, conseguir llegar a miles de usuarios simultáneamente con un coste reducido y dirigir tráfico hacia un site o landing con el producto que queramos promocionar.

Mix de Tecnologías

Otra idea reciente, es un nuevo experimento híbrido con tecnología LED y data visualization que ha sido aplicada en una campaña de NIKE en Filipinas (Nike´s Unlimited – ver aquí) creando una pista de atletismo donde el corredor, con unos sensores en sus zapatillas.

Envía información a la pantalla por radiofrecuencia y con la información se calcula el tiempo medio que realiza en cada vuelta para que así mejore su marca y además crea una presentación digital del corredor que le reta a esa mejora de tiempo “luchando contra el mismo”.

Estas ideas y ejemplos indicados, son una representación de las opciones que nos posibilita la tecnología para innovar y experimentar a la hora de presentar productos, informar, interactuar, etc.

¿Qué otras tendencias digitales y futuristas conocéis o destacáis de eventos donde hayáis asistido?

 

Déjanos un comentario y cuéntanos tus impresiones 😉


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Gaby C.M-F2 Junio, 20175min753

Si te digo que el Video Marketing es una tendencia que va como un cohete y que si de aquí a 5 años no basas tus estrategias en hacer las cosas al menos parcialmente en vídeo estás totalmente fuera, es posible que me mires raro.

En primer lugar porque es algo que seguramente hayas oído un par de cientos de veces en los últimos meses y ya estás harto de que te repitan una y otra vez que el vídeo será la gran tendencia de Marketing Digital en 2017.

Y en segundo lugar porque probablemente pienses que en el fondo estoy exagerando, o tal vez sientas esa pequeña punzada de incomodidad simplemente por pensar en ponerte delante de una cámara.

Pero créeme, no te miento, ¿por qué iba a hacerlo?

Es curioso pensar que cuando la gente piensa en mí y en cómo hago las cosas en el Marketing Online les venga inmediatamente a la cabeza que tengo que escribir sobre Vídeo Marketing.

Pero más curioso es que, teniendo ellos razón, esté escribiendo en lugar de grabar un vídeo para contarte las delicias y la importancia…



Lo primero que tienes que saber antes de empezar a trabajar el Vídeo Marketing es que la cámara no muerde. Te lo prometo.

Si no incluyes el Vídeo en tu estrategia de #MarketingDigital, olvídate de triunfar en Internet Clic para tuitear

A veces enseña un poco los dientes y asusta, pero te prometo que no sólo no pasa nada, sino que después se vuelve un poco adictivo.

Lo segundo es que tu voz no es tan fea como te imaginas. Si no estás acostumbrado a escuchar el sonido de tu voz en una grabación ya es hora de empezar a acostumbrarte.

El sonido de tu voz es completamente normal. Estoy convencido.

Y lo tercero,… y esto es lo que más te va a gustar, es que en realidad no hace falta que te pongas delante de una cámara si no quieres. Solamente debes pensar cómo puedes adaptar el contenido de tus trabajos y el de tus clientes a vídeo.

Trabajar el Vídeo Marketing es importante que por 4 motivos de los que ya hablé cuando mi buen amigo Ismael me pidió que participase en su blog hablando sobre las tendencias que trunfarán en 2017 en Marketing Digital.

Pero si te lo perdiste te lo vuelvo a recordar.

1. A los chavales de hoy en día, el público que más Internet consume y que más tiempo pasa en las Redes Sociales, no les gusta leer y no dedican demasiado tiempo a este pasatiempo, ni siquiera para informarse de las cosas que les interesan.

2. Las Redes Sociales ya están apostando por este tipo de contenido, sino fijaros en Facebook Live, los Momentos de Instagram, Periscope, o la videollamada de WhatsApp.

3. Con la tecnología que tenemos hoy es tremendamente sencillo grabar un vídeo, no hacen falta grandes medios. Nos basta con nuestro teléfono móvil y un palo selfie.

4. Ahora sí que sí: Lo bueno, si breve, dos veces bueno.

Tampoco me quiero alargar mucho más. Si todavía no te he convencido, no pierdas de vista Marketeros de Hoy, donde volveré próximamente para contarte todos los secretos de esta forma de hacer Marketing Digital, que ya es presente y futuro en nuestras vidas.

¡Nos vemos en breve!

 


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Julio Mangas31 Mayo, 20178min19683

Después de más de 20 años trabajando el Marketing me atrevo a decir que uno de los elementos más importantes que debe cuidar un marketero es la imagen.

Efectivamente todo profesional debe cuidar su imagen, es parte de las “reglas de juego” que debe seguir un empleado que trabaja en una firma. Y los que trabajan en el área de marketing y ventas con mayor motivo.

Ellos, a través de su imagen, reflejan la marca de su empresa cuando van a ver a clientes, se reúnen con proveedores, asisten a eventos o dan charlas en conferencias.

Por todo ello, el marketero de hoy debe empezar por tener especial cuidado con su imagen. Y es aquí donde está uno de los elementos más importantes que reflejan la imagen de un profesional: el curriculum vitae.

Sí, el CV es el primer elemento donde se resume la trayectoria y la imagen que dicho profesional quiere dar al mercado. Los profesionales del marketing deben tener un CV completo, correcto, actualizado y atractivo.

Con una imagen limpia, clara, y con una propuesta de valor (esto te suena, ¿verdad?) que identifique las habilidades, resalte las fortalezas y venda un producto de calidad. Ese producto eres tú.

Las últimas recomendaciones de los especialistas en Recursos Humanos, sobre todo las consultoras de selección de personal y headhunting (caza talentos) recomiendan tener el CV en una sola hoja.

Te estarás preguntando, ¿cómo puedo meter todo en un solo folio, en un A4? Cierto, no es fácil.

Pero para eso está este artículo, para darte las pautas que debes seguir para tener el mejor CV para un profesional del marketing.

Cuida tu imagen para crear un producto de calidad. ¡Ese producto eres tú! Clic para tuitear

Un excelente ejemplo de formato de CV para un marketero es el siguiente. De hecho me atrevería a decir que es uno de los mejores formatos de CV para un profesional del marketing.

Y no es que lo diga yo porque “yo lo valgo”, lo dicen más de 30.000 profesionales que lo recomendaron el pasado trimestre en Likedin. De hecho, puede que algún contacto tuyo te lo haya comentado.

Formato de CV para marketing

 

¿Qué elementos debe tener el mejor CV para un marketero?

★ Cabecera

– Foto profesional con fondo de color claro

– Nombre y cargo ( o especialidad) con letra grande debajo de la foto.

– Extracto de no más de 3 líneas o bullet points (como dicen los americanos)

– Datos de contacto: mínimo móvil y email. Y si se tiene, un blog, también. Personalmente me gusta incluir el perfil de Linkedin donde se puede ver más detalle de la trayectoria profesional.

★ Experiencia profesional

– Cargo, empresa y fechas de cada una de las etapas profesionales

– Breve descripción de cada una de ellas

– Y, si te cabe, incluir 1 ó 2 logros que hayas alcanzado.

★ Educación

– Títulos oficiales: licenciatura, masters y cursos postgrado

– Certificados oficiales y demás cursos.

★ Idiomas:

– Tantos como sepas y, no olvides incluir el nivel de dominio de cada uno de ellos.

★ Habilidades técnicas

– Antes se ponían las herramientas que dominabas, desde Office hasta mecanografía (eso es del siglo pasado). Ahora recapitula aquellas herramientas, programas y lenguajes de programación que dominas.

– Incluir el grado de expertise – especialización- de cada una de ellas.

★ Referencias

– Al menos incluir dos referencias de superiores de tus dos trabajos anteriores. En alguna ocasión lo suelen pedir

★ Información opcional, solo si consideras que te puede complementar a tu perfil.

– Aficiones

– Premios

– Perfil de redes sociales, al menos el de Linkedin.

Incluye tu perfil de Linkedin en tu #CV, donde puedan ver mejor toda tu trayectoria profesional Clic para tuitear

Bien, ya tienes una idea de qué tiene que tener el CV perfecto para un marketero, pero, ahora ¿cómo empiezo?, ¿me bajo una plantilla?…

NO, no hace falta, para eso estamos nosotros. El formato de CV que has visto en la foto te lo prestamos para que te construyas tu propio CV.

Haz clic aquí para bajarte el fichero Word (.doc) editable para que puedas incluir tus propios contenidos y tener tu propio CV.

 

Pero esto no acaba aquí. Esto es solo el primer paso. Ahora tendrás que tener el resto de “canales de comunicación” con la misma información: tu perfil de Linkedin, tu carta de presentación, tus perfiles en tus redes sociales, etc.

Todos estos elementos deben tener la misma información, con el mismo estilo y con la misma foto, para que tu “marca personal” sea única y coherente ante la mirada de cualquier reclutador.

Y ahora ¿qué? Bueno, parece que ya tienes todo preparado para empezar a difundirlo, ¿no? Bien este momento es igual de crucial que los anteriores.

Debes aprenderte casi de memoria ¡y sin mentir! toda tu trayectoria profesional, con los detalles que te hacen ser diferente al resto de posibles candidatos.

Y ahora sí, ahora es el momento de contactar con empresas de selección de personal y headhunters.

Aquí también te podemos echar una mano porque te proponemos que leas el artículo “Listado actualizado de 10 headhunters de Madrid de 2017”, que publiqué el pasado mes de diciembre.

Sólo me queda desearte suerte y que sigas aprendiendo con los artículos que publicamos.


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Carmen Prados ÁlvarezCarmen Prados Álvarez18 Mayo, 20177min840

Tu marca lo es todo para ti.

El niño pequeño que ves crecer desde el principio. al que le has ido dando forma y haciéndolo a tu imagen y semejanza.

Y puede pasar, que en ese proceso creativo, de construcción de tu identidad … hayas cuidado aspectos esenciales como el diseño, la fotografía, la luz de tus imágenes, las redes en las que estar, la frecuencia con la que publicas contenido, el valor de la info que compartes … pero puede quedar pendiente o puede que no termines de encontrar ese tono conversaciones que dota de humanidad y autenticidad a tu marca. Un tono que enganche, que motive, que entusiasme … y que hable de ti y de la personalidad de tu marca.

Por tanto, tan importante es el contacto que mantienes en el off line como la forma de expresarte en cada una de las redes como en tus propios blog o web, si los tienes.

Una práctica inadecuada y poco recomendables – pero que lo siguen haciendo muchas empresas ¡ sálvese quien pueda ! – es emplear el mismo mensajes para canales totalmente diferentes. Y me da igual si lo haces de forma manual o automatiza, la cuestión es que no estás hablando para la misma gente y por tanto, qué dices y cómo lo dices lo tienes que adaptar a tu receptor – ¡ esto es de 1º de #Comunicación ! 🙂

Para ello sería conveniente, y muy muy recomendable, diseñar un plan estratégico de comunicación donde la propia empresa defina el tono que empleará en función de si emite contenido desde su web, blog o redes sociales; sin perder, en cada una de ellas, la personalidad, independientemente de quien esté al frente del mensaje. Con ello evitamos que el tono y el estilo recaigan en el CM de turno.

Para ir abriendo boca os puede interesar la info que hace un tiempo compartió Juan Carlos Mejía 👉🏾 Tonos de comunicación en las redes sociales, el blog y el sitio web a los que nos referimos

Habitualmente, en nuestro día a día no interactuamos ni nos comunicaciones de la misma forma, si la interacción es con amigos, familiares, conocidos, jefes superiores .. En todos los casos, seguimos siendo los mismos salvo que hemos adaptado el tipo de mensaje que queríamos transmitir (Objetivo), al receptor del mismo (Target) y al contexto en el que te encontrabas (Canal).

Entre los casos sonados de gestión social media de redes sociales referentes por cambiar el tono comunicativo son las de @policia @guardiacivil @renfe @telepizza_es  …

tono de comunicacion de renfey otros a los que les gusta meterse en faena .. o en charcos como @mediamarkt:

tono de comunicacion de mediamarktDe esta forma trabajaremos tanto la identidad corporativa de una marca o un producto más centrada en sus aspectos visuales: colores, logotipos, tipografía… Y de otro lado ahondaremos en la imagen corporativa, haciendo hincapié en cómo los usuarios nos perciben.

 

5 claves para encontrar el tono comunicativo de tu marca

➡ Atención a la escucha activa y la monitorización en redes sociales

➡ Domina el lenguaje de las redes y el de tu público

➡ Pregúntate cuál es tu propósito y objetivo: vender, educar, entretener, divertir, comunicar …

➡ Elige el tipo de tono en el que te sientes cómodo para hablarle y “enganchar” a tu público, así como el carácter de los mensajes

➡ Adapta el tono al contexto

10 consejos para encontrar el tono comunicativo de tu marca

✅ Humaniza tu marca en redes

✅ Esto va de personas

✅ Genera emociones y confianza

✅ Muestra el lado más amable y cercano de tu empresa. Escucha y sonríe.

✅ NO peques de seriedad ni formalismos.

✅ Combina la parte de valor, comercial … con lo más distendido de tu marca

✅ Dale valor y protagonismo al equipo son tus embajadores 🙂

✅ Muestra tus instalaciones

✅ Lanza gestos y guiños a tus clientes, seguidores … diles cuánto te importan

✅ Aplica 2 sentidos que nunca fallan: SENTIDO COMÚN Y SENTIDO DEL HUMOR

 

Espero que os haya servido a los que titubeáis aún dudosos con el tono de comunicación de vuestra marca. En junio vuelvo con recomendaciones, claves y consejos marketeros.

 

Saludos desde Sevilla 🙂


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Almudena Morales11 Mayo, 20177min500

👼🏻 ¿Qué es un Business Angel? ¿Dónde puedes encontrar el tuyo?

Un Business Angel es un sabueso de los negocios.

Un Business Angel es un profesional con especial interés por los negocios que usa sus conocimientos, experiencia e intuición para detectar oportunidades de negocio e invertir en ellas. Está interesado principalmente en los negocios que ponen en marcha emprendedores, pequeñas empresas tecnológicas o StartUps.

Esta denominación les viene dada porque así se llamó a ciertos productores que, a principios del siglo XX, invirtieron en producciones audiovisuales y teatrales en Estados Unidos.

Actualmente, en España se les ha llamado de varios modos pero es Business Angel, su término anglosajón, por el que se conoce a estos auténticos ángeles para cientos de startups.

Algunos están asociados ya que, en la mayoría de las ocasiones no invierten de manera aislada, sino en grupo. Una de las organizaciones más conocidas es AEBAN, Asociación Española de Business Angels. Esta organización elabora un informe anual muy interesante, te dará muchas pistas para conocer más sobre esta misteriosa figura,

🗣 ¿Cómo puedo contactar con un Business Angel?

Conectar con estos inversores es relativamente sencillo.

Hoy en día, cualquiera tiene acceso a contactar con el Business Angel que decida a través de las redes sociales, principalmente Linkedin.

También puedes contactar con estos expertos en eventos relacionados con el mundo de la empresa.

Aprovecha los momentos de networking para una primera toma de contacto y sáca a tu Business Angel una reunión para presentarle tu proyecto.

Pero ¿quieres que te preste atención? esto ya es otro cantar querido emprendedor. Tendrás que trabajar una buena estrategia para que tu proyecto le impresione y decida invertir su patrimonio en él.

[ht_quote align=”default”]¿quieres que te preste atención tu futuro Business Angel? trabajar una buena estrategia para que tu proyecto le impresione y decida invertir su patrimonio en él.[/ht_quote]

✋🏼 Aspectos que tiene en cuenta un Business Angel para invertir en un proyecto

Business AngelUn Business Angel va a invertir su dinero en un proyecto que le atraiga pero no te engañes, no bastará con que le caigas bien o tu idea sea muy innovadora. Además de todo lo anterior, tendrás que ofrecer alguna rentabilidad porque un Business Angel no es una ONG, ni hace inversiones a modo de subvención, a fondo perdido. Este profesional de la inversión es un empresario que busca obtener ciertos beneficios.

Teniendo todo esto en cuenta entenderás la importancia de esta figura para las StartUps y emprendedores que necesiten financiación externa para llevar a cabo sus proyectos. Suelen realizar estas inversiones en las etapas iniciales del ciclo de vida de las empresas.

Esto hace que el Business Angel asuma altos niveles de riesgo. Estos inversores son expertos en varias ramas de la empresa por lo que, habitualmente, el Business Angel se implica personal y profesionalmente en el proyecto para asegurar su inversión.

Además de realizar esa inversión económica pone a disposición del emprendedor su red de contactos y su experiencia profesional a modo de mentoring. Todo esto hace que la implicación del Business Angel sea integral, refuerza el proyecto desde dentro para llevarlo al éxito.

🚩 ¿Qué necesita tu negocio para atraer la atención de un Business Angel?

En cada país este tipo de relaciones funcionan de una manera particular. Pero…

Hay tres aspectos fundamentales que harán inclinar la balanza a favor de la participación de un Business Angel en tu proyecto.

➡ Equipo

➡ Mercado

➡ Modelo de Negocio

Si un proyecto potencia estos tres aspectos, es muy probable que resulte atractivo a este tipo de inversores.

De modo que trabaja tu idea, elabora un buen plan de negocio y busca financiación de un Business Angel.

Se calcula que en España hay alrededor de 200 profesionales exitosos y experimentados en el mundo de la empresa preparados para dedicar una parte de su patrimonio a invertir en buenas ideas de negocio. No tengas dudas y pon en marcha tu proyecto de la mano de uno de estos Ángeles del emprendimiento.


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Daniel Rodriguez-PeralDaniel Rodriguez-Peral9 Mayo, 20178min350

Una de las grandes ventajas competitivas del marketing digital es el acompañamiento a nuestros clientes en su transformación tecnológica. Sin embargo, esta misma transformación podría conducir a una situación en la que algoritmos matemáticos diseñen e implementen estrategias de marketing con cada vez menor intervención humana.

Según datos del Foro Económico Mundial (WEF), que se reune cada año en Davos, se espera que en los próximos 5 años se perderán cinco millones de trabajos debido al desarrollo de la inteligencia artificial y los algoritmos de machine learning.

Segun la consultora Gartner, 2017 será el año de la inteligencia. Esto es posible debido a la enorme cantidad de datos que circulan por la red. Debido a la cantidad masiva de información disponible (se generan unos 2,5 trillones de “bites” de datos cada día), la fiabilidad y alcance de las predicciones podría llegar a alcanzar unas dimensiones propias de una novela de Asimov.

Según Ray Kurzweil, uno de los mayores expertos mundiales en IA y director del área de ingeniería de Google, el momento de singularidad, cuando la inteligencia artificial superará la inteligencia humana, se dará en 2029 .

inteligencia artificial El año de la inteligencia será el 2017

El machine learning, es una rama de las ciencias de la computación que incluye, entre otras tecnologías, el deep learning, las redes neuronales, el procesamiento de lenguaje natural (explicar) o, por supuesto, el big data. Gracias a el pueden desarrollarse sistemas que comprendan, realicen predicciones, que evolucionen y que, potencialmente, operen autónomamente. Se trata, en definitiva, de sistemas que pueden aprender y modificar su comportamiento, transformándose en programas aún más inteligentes.

Esta tecnología permitirá a las empresas dirigirse por el camino correcto gracias a algoritmos que revisan los datos obtenidos y observen patrones con los que serán capaces de establecer modelos predictivos y vaticinar los comportamientos futuros de los clientes o el curso de acción más adecuado.

Gracias a este conocimiento pueden establecerse sistemas de recomendación, realizar acciones que impidan una baja antes de que se produzca o generar asesoría personalizada, etc.

Me pregunto cual será el trabajo del especialista SEO cuando un asesor robótico se adelante a los deseos del cliente y le ofrezca algo antes de que realice una búsqueda (para encontrar una posible respuesta tendréis que seguir leyendo un poco más).

Esto se aplica a otras profesiones (los robots alcanzarán incluso al sector sanitario) y, como no, a otras ramas del marketing digital. El marketing de contenidos corre especial peligro en el momento en que los robots sean capaces de entender al cliente y saber generar todo tipo de piezas de valor para este (llegando a componer incluso imágenes o vídeos).

Entre los usos que puede dársele al aprendizaje automático se encuentran:

  • Detectar fraudes en transacciones
  • Predecir de fallos en equipos tecnológicos
  • Prever qué empleados serán más rentables (el sector de los Recursos Humanos está apostando seriamente por el Machine Learning)
  • Seleccionar clientes potenciales basándose en comportamientos en las redes sociales, interacciones en la web…
  • Predecir el tráfico urbano
  • Saber cuál es el mejor momento para publicar tuits, actualizaciones de Facebook o enviar las newsletter
  • Hacer prediagnósticos médicos
  • Cambiar el comportamiento de una app móvil para adaptarse a las costumbres y necesidades de cada usuario
  • Detectar intrusiones en una red de comunicaciones de datos
  • Decidir cuál es la mejor hora para llamar a un cliente
  • Saber qué, cómo y cuándo vender
  • Adelantarse al comportamiento de los clientes

inteligencia-artificial Apoyarse en la máquina o enfrentarse a ella

Ciertamente, se trata de un tema complejo. La evolución de las máquinas es un riesgo real para el empleo y no parece probable que probable que acabe derivando en una utopía donde los seres humanos no tengamos que volver a trabajar.

Sin embargo, cuando Isaac Asimov acuñó el término “Complejo de Frankenstein” para hacer referencia al miedo a la máquina, a que nuestra propia creación se vuelva contra nosotros (de ahí que los robots de sus novelas incluyesen las tres leyes), quiso proponer a una superación dialética de esta situación.

La idea es hacer uso de las máquinas para incrementar la producción.

He buscado ser polémico en este artículo.

Antes he preguntado por el futuro del trabajo en SEO. Para responder hemos de mirar hacia atrás, hacia el pasado del trabajo en SEO.

La evolución de los algoritmos de Google ha transformado el quehacer de los SEO, obligándoles a apartarse de ciertas prácticas y experimentar con otras nuevas.

La propia revolución digital en la cual surgen todas estas tecnologías, lejos de acabar con el, lo ha transformado y ha hecho surgir otros empleos.

La mayoría de los que estén leyendo este artículo se dedican a algo que no existía hace 30 años.

inteligencia-artificial Algunas Herramientas de Inteligencia Artificial para marketing

➡ Asistentes personales (como Siri)

➡ Retargeting

➡ Chatbots

➡ Herramientas de análisis y previsión (Social Mention o Lexalytics-semántico-, Crystalknows, Indico -para buyer personas- o Albert).

➡ Tendencias (Google Trends)

➡ Personalización (Boomtrain)


El-Delegado-de-Protección-de-Datos.png

Daniel Rodriguez-PeralDaniel Rodriguez-Peral4 Abril, 20177min400

La identidad, el ser yo mismo a través del tiempo, supone una narración que en el ámbito de internet queda recogida en el correo electrónico (esa gran base de datos donde se puede conocer toda la actividad que llevamos a cabo en la red).

Pero también en la nube y en el rastro que deja un píxel en el navegador y que puede seguirse en base a la analítica.

Mi email durante mi época universitaria estaba siempre con avisos y sanciones sobre la devolución de libros de la biblioteca, dejando claro que era un desastre… 🙁

Ya no sólo somos consumidores, sino que nos hemos convertido en datos y la capitalización de este conocimiento de los usuarios en base al uso de los datos supone un nuevo modelo de poder y negocio para las empresas, más allá del capital dinerario.

Esta situación se encuentra acentuada por el auge del internet de las cosas (IoT) y de las ciudades inteligentes, donde los sensores pueden recopilar información sobre el tráfico o la actividad de las personas, permitiendo a las empresas ofrecer soluciones aún más personalizadas a los usuarios.

Surge entonces una identificación entre memoria, identidad y marketing, que ciertamente puede causar cierta inquietud a los ciudadanos.

La nueva directiva europea de protección de datos, que será de aplicación a partir de mayo de 2018, pretende devolver a los ciudadanos el control de sus datos y garantizar ciertos estándares de protección en el desarrollo de la actividad en el entorno digital en la Unión Europea.

Además, presenta algunas normas mínimas sobre el uso de datos para fines judiciales y policiales.

El auge del Internet de las cosas #IoT permite a las empresas ofrecer soluciones mucho más… Clic para tuitear

Traerá consigo varias modificaciones y nuevas figuras, derechos y obligaciones que refuerzan la transparencia en el uso de los datos y la responsabilidad activa.

De este modo, surgen el derecho al olvido, donde el interesado tendrá derecho a obtener sin dilación indebida del responsable del tratamiento la supresión de los datos personales que le conciernan o el derecho a la portabilidad.

Derecho a transmitirlos a otro responsable del tratamiento; la privacidad por diseño y por defecto; y la obligación de realizar evaluaciones de impacto con carácter previo a la puesta en marcha del tratamiento de datos.

Sin embargo, una de las cuestiones más interesantes es la aparición de la figura del Delegado de Protección de Datos (DPO, por sus siglas en inglés).

El Delegado de Protección de Datos, un nuevo perfil digital

El nuevo reglamento obliga a las empresas a designar un (DPO), lo que abre un abanico de posibilidades para los profesionales especializados protección de datos.

Sus funciones serán informar y asesorar al responsable o, en su caso, al encargado del tratamiento y a los empleados de sus obligaciones y supervisar su cumplimiento.

Además ofrecen asesoramiento para la evaluación de impacto, cooperar con la autoridad de control y actuar como punto de contacto de la autoridad de control para cuestiones relativas al tratamiento.

Un buen DPO debe tener formación en Derecho, Seguridad Informática y #Marketing Clic para tuitear

Para ello, las empresas deberán deberán facilitarle los recursos necesarios, teniendo en cuenta la naturaleza, el alcance, el contexto y fines del tratamiento.

En cuanto a qué empresas se verán obligadas a contar con esta figura. Lo tendrán que hacer aquellas de más de 250 empleados, si realiza operaciones de tratamiento que requieran un seguimiento habitual y sistemático de los interesados a gran escala o si las actividades principales del responsable del tratamiento consisten en la gestión a gran escala de categorías especiales de datos personales o relativos a condenas e infracciones penales.

El DPO podrá no ser un profesional autónomo, pero desempeñará sus funciones de manera… Clic para tuitear

La idea de la incorporación de este perfil, que se erige en una especie de defensor del cliente, es la de dar más fuerza a la seguridad en el tratamiento de los datos y garantizar el cumplimiento de la LOPD.

Expectativas laborales

El delegado de protección de datos será designado atendiendo a sus cualidades profesionales
y en concreto, a sus conocimientos en derecho y protección de datos.

Aunque, la AEDP no ha establecido un sistema de certificación para acceder a la profesión, tener formación en derecho puede ayudar mucho, aunque también en seguridad informática y marketing.

Según los datos de la Asociación Internacional de Profesionales de la Privacidad (IAPP), se requerirán solo en Europa unos 75.000 DPOs, aunque la norma afectará también a otros países no pertenecientes a la Unión Europea a partir de 2018.

En cuanto al salario de estos profesionales, altamente cualificados, se estima que alcanzará una cuantía sumamente interesante debido a las grandes sanciones que puede conllevar hacer un mal uso de la información.

Esto llevará a las empresas a realizar muchas contrataciones y a más de uno a replantearse su orientación laboral.

La nueva normativa tardará aún un año en entrar en vigor, pero las empresas ya deberían ir realizando acciones encaminadas a adecuarse a ella y los profesionales ir formándose.

 



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