Si quieres petarlo en los medios de comunicación, haz esto

Borja GómezBorja Gómez19 junio, 201711min3570
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¡Hola querid@ amig@! Hoy vengo dispuesto a tirar la casa por la ventana y, por eso, te traigo algunas ideas que funcionan realmente bien si quieres salir en los medios de comunicación como noticia. Lo que vengo a contarte está relacionado con tener presencia en la prensa sin necesidad de pagar publicidad; es decir, algo sobre lo que los periodistas querrán publicar o hablar en sus correspondientes medios.

Algunas ideas son más ‘locas’ que otras, lo confieso. Pero todas ellas las he puesto yo mismo en práctica con excelentes resultados. Si no fuera así, ¡no te aconsejaría que las hicieras tú! Puedes estar tranquilo, porque las he experimentado en mis propias carnes.

Antes de meternos en faena, quiero recalcar que no todas estas propuestas tienen por qué ser válidas para ti. De hecho, yo las he utilizado para distintos tipos de clientes, como puedes ver a continuación. Así que te aconsejo que cojas la que más te interese y le des tu propio sello, según la estrategia de comunicación que vayas a poner en marcha.

Provoca el efecto WOW: El restaurante-pasarela de moda

Este caso es de hace bastantes años, antes incluso de que MasterChef irrumpiera en nuestras vidas.

Tenemos un pequeño restaurante de comida vanguardista que quiere dar a conocer su nueva carta a su público objetivo a través de los medios de comunicación. Nada relevante, teniendo en cuenta que la mayoría de establecimientos de este tipo cambian el menú cada ciertos meses.

¿Qué hice para llamar la atención de los periodistas? Un desfile de moda en el propio restaurante para presentar la nueva carta.

¿Ves cómo está planteado el enfoque? A la hora de presentar la información, el estreno de los platos pasa a un segundo plano, ya que lo llamativo es el desfile. Sin embargo, forma parte de un pack completo que es lo que a mí me interesaba que reflejaran.

Imagina el impacto visual: Modelos con diseños innovadores desfilando en un restaurante pequeño pero muy bonito. Un evento glamuroso con mucho estilo en el que el dueño tiene el placer de mostrar sus nuevos platos a sus comensales. ¿A que esto no suena igual que “anunciamos la nueva carta de la temporada”? Pues ahí está la diferencia para lograr un hueco en la prensa.

Sorprende a los periodistas

Fuente: Designed by Rosapuchalt / Freepik

El resultado: Gran impacto en medios de comunicación locales, regionales e incluso a nivel nacional a través del programa Gente de Televisión Española, que por cierto dejó de emitirse hace algunos años.

¡Objetivo conseguido!

Involucra a los periodistas: El concurso sorprendente

Involucrar a los periodistas en tu campaña no te asegura al 100% que vayan a publicar en sus medios sobre el tema que les propones, pero sí te dará muchas posibilidades de que lo hagan.

Te voy a contar un nuevo caso, esta vez de un restaurante distinto al del primer ejemplo. Este sitio era conocido por sus platos y ahora se adentraban también en los cócteles, por lo que su objetivo era que sus clientes potenciales supieran que, a partir de ahora, este también era un espacio para tomar una copa.

¿Qué hice? Un juego-cata para dirimir a través de demostraciones en directo qué estaba más bueno: los platos de comida o los combinados de bebida. Esto ya era de por sí llamativo porque se trataba de un juego con demostraciones en directo y además era una competición ‘rara’ porque estábamos comparando elementos que no tenían nada que ver entre sí. Ahí estaba lo divertido.

Es decir, un cocinero y un coctelero harían sus mejores creaciones en vivo ante un jurado para que estos votaran individualmente. Al final, sumando los puntos, se elegiría al ganador simbólico. Por entonces, programas como MasterChef no estaban aún en auge y la posibilidad de ver a un profesional de la cocina o a un experto en combinados trabajando en directo no era tan habitual.

Pero lo mejor de todo es que el jurado eran periodistas de medios de comunicación locales, a quienes invitamos a ser protagonistas de este acontecimiento -y de paso a cenar-. Al involucrarlos directamente en este evento como una pieza fundamental, muchos de ellos publicaron y hablaron sobre esto en los días previos y posteriores.

Usa la creatividad y haz que tu marca despegueFuente: Designed by Dooder / Freepik

El resultado: Una buena acción de relaciones públicas con estos periodistas que eran líderes de opinión locales y gran impacto en sus medios de comunicación.

¡Objetivo conseguido!

Dales una noticia curiosa ya hecha

En esta ocasión, una psicóloga andaluza experta en padres primerizos quería aparecer en los medios de comunicación regionales para dar a conocer su servicio. Pero si llegamos a presentarle el tema de esta forma a un periodista, lo hubiera rechazado rápidamente por ser demasiado comercial.

¿Qué hice? Darle una vuelta informativa. Busqué cuáles son los meses en los que nacen más bebés en Andalucía para ver si de esta forma podíamos engancharlo con la actualidad. Recurrí a nuestro amigo el Instituto Nacional de Estadística y… ¡voilà! La época que se aproximaba, septiembre y octubre, era la más prolífica en cuanto a nacimientos en Andalucía.

Así que el tema ya estaba claro. Hice llegar a los medios de comunicación de Andalucía los datos del INE y les propuse que muchos futuros progenitores estarían ya nerviosos preparando la llegada de su nuevo hijo. Por eso, les podrían venir bien unos consejos de una psicóloga experta en padres primerizos antes de que lo tuvieran.

Para hacerlo más apetecible, les ofrecí la posibilidad de pasarles más datos e incluso los casos de parejas que estaban en esta situación para ilustrar el reportaje.

El resultado: Puedes verlo por ti mismo aquí debajo.

Conclusión

A lo largo de todo este post hay una máxima que siempre se repite: usar la creatividad te dará muchísimas más posibilidades de salir en los medios de comunicación como noticia. Esta es la gran diferencia entre aquellos que se quedan por el camino y los que alcanzan ese gran impacto a través de la prensa.

No hay excusa de que otros sí pueden hacerlo y tú no, porque la creatividad no cuesta dinero. De hecho, ninguna de las acciones que te he contado en este post costó ni un solo euro. El desfile de moda se hizo a través de colaboraciones win-win, pero sin presupuesto económico. Lo mismo con el concurso y con los datos extraídos del INE.

Así que te recomiendo que empieces ya a imaginar y a darle vueltas a la cabeza. Y, por supuesto, ¡déjame aquí mismo tus reflexiones para que pueda ayudarte! ¿Cómo podrías llamar la atención de los medios con tu empresa o tu proyecto? ¿Qué puedes hacer para que los periodistas se fijen en ti? ¿De qué manera les sorprenderías?

 

Imagen de portada via Shutterstock

Borja Gómez

Borja Gómez

Periodista y creador de la agencia ‘Borja Gómez Comunicación. Después de más de 10 años aumentando la visibilidad de mis clientes a través de la prensa, sigo ayudando a las empresas a llegar a su público objetivo de una forma eficaz y a posicionarse como un referente de su sector gracias a los medios de comunicación.


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