Diferencias entre SEO y SEM para hacer crecer tu página web

Javier Balcazar16 Marzo, 201711min484
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Toda empresa o negocio que haya decidido a lanzar su propia página web y se haya embarcado en su aventura online en busca de nuevos clientes, sabrá que una web solo es el principio de cualquier estrategia digital.

Podríamos decir que se trata únicamente de la punta del iceberg. Después de todo, hay millones de páginas web en internet y al principio la tuya no la conocerá nadie.

Entonces, ¿cómo arreglamos esto, Javi?

A día de hoy la mejor combinación para ello es utilizar una estrategia híbrida de SEO y SEM. Pero antes de eso, vamos a ver brevemente qué es cada cosa y cómo distribuye Google los resultados en su listado.

Diferencias entre SEO y SEM

Por si no lo sabes, cuando buscas algo en Google, el gigante americano tiene divididos los resultados en 2 partes. Arriba del todo, en las primeras posiciones, se sitúan los anuncios o resultados pagados y justo debajo, los resultados orgánicos o naturales.

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Pero, ¿qué son exactamente SEO y SEM?

Cuando hablamos de SEO nos referimos al posicionamiento en buscadores tipo Google que se realiza de manera natural.

Es decir, tu web aparecerá en los resultados de búsqueda porque Google considere que tu página es relevante y tiene un contenido útil para los usuarios que están buscando en internet.

La mejor combinación para posicionar tu negocio online es combinar de #SEO y SEM Clic para tuitear

Sin pagos de por medio, solo a base de optimizar tu web con SEO On Page y conseguir enlaces de calidad.

Por otro lado, el SEM o la publicidad PPC en Google AdWords, es un servicio que proporciona Google para que cualquier persona pueda promocionar su sitio web y aparecer en los primeros resultados de búsqueda de manera instantánea.

Tan solo tienes que establecer tus palabras clave, crear tus campañas y establecer un presupuesto máximo diario que estás dispuesto a invertir.

En cuanto a las diferencias entre SEO y SEM, existen principalmente 4:

Tiempo en conseguir resultados

Como toda estrategia, tanto el SEO como el SEM tiene puntos fuertes y puntos débiles. En el caso del SEO, uno de sus puntos débiles y dónde el SEM se aprovecha de ello, es en la rapidez en la consecución de los objetivos y resultados.

Mientras que el SEO es un proceso lento que tarda en hacer efecto de 3 a 6 meses, con el SEM consigues visibilidad, visitas y potenciales clientes el mismo día que inicias tus campañas de Google AdWords.

Google Adwords es ideal cuando tu web no tiene aun relevancia #SEO y quieres darle un empujón Clic para tuitear

El SEO requiere un trabajo constante durante unos meses para que Google sepa que te lo estás trabajando y entonces te tome en cuenta.

Pero muchas veces necesitamos captar clientes cuanto antes para comenzar a rentabilizar nuestra web. Esto suele darse en el momento de lanzamiento, cuando la web no ha adquirido todavía relevancia SEO y se le quiere dar un empujón a nuestro negocio.

Ten en cuenta que con el SEM podrás crear una campaña y que tus anuncios se muestren en el mismo día en los primeros resultados.

Por tanto, en este apartado gana el SEM por goleada.

Coste por cada visita

En este aspecto existe una clara diferencia entre ambas estrategias. Por un lado, cuando publicamos anuncios utilizando Google AdWords, estaremos siguiendo una estrategia SEM de pago por clic o PPC.

Esto significa que cada vez que una personas haga clic en uno de nuestros anuncios para acceder a nuestra web, Google nos cobrará una cantidad determinada.

Es decir, cada visita a través del SEM nos cuesta dinero. De esta forma, puedes mostrar tus resultados en los primeros puestos de Google y si las personas no pinchan en tu anuncio, Google no te cobrará nada.

Por otro lado, el SEO es diferente. Si consigues posicionar tu página en los primeros resultados naturales, Google no te cobrará nada cada vez que alguien haga clic en tu enlace.

Es decir, si tu has trabajado el posicionamiento SEO de tu web y te has ganado a pulso ese puesto, Google te premia poniéndote en los primeros puestos orgánicos recibiendo clics y visitas sin coste alguno para tí. Sin duda, una gran ventaja.

En este segundo aspecto, gana el SEO por cuestiones evidentes.

Flexibilidad a los cambios

Otra de las grandes diferencias entre estas dos estrategias de marketing digital, es la flexibilidad que ofrecen, siendo menos flexible el SEO. Vamos con un ejemplo.

Imagina que tenemos un concesionario de coches nuevos y orientamos nuestra web a palabras clave como “venta coches nuevos”, “concesionario coches nuevos, etc.

Google empezará a rastrear poco a poco nuestra web y nos irá posicionando por esas keywords en los listados. No obstante, si dentro de unos meses el negocio cambia y pasamos de ser un concesionario de coches nuevos, a un concesionario de coches de segunda mano, nos costará unas cuantas semanas o meses que Google cambie el chip y nos empiece a posicionar por las nuevas palabras escogidas.

seo y sem

Con SEM esto no pasa, ya que tú eliges las palabras clave para cada campaña y puedes parar y crear nuevos grupos de anuncios con keywords distintas instantáneamente y que tus anuncios cambien y se posicionen por las nuevas en el acto.

Otro punto más para el SEM. Con este vamos 2-1 a su favor

Resultados en el tiempo

Como hemos visto anteriormente, si por algo se caracteriza el SEM es por sus resultados inmmediatos. Creas la campaña, lanzas tus anuncios, y al rato ya puedes verlos en los listados de búsqueda.

No obstante, tan rápido como aparecen, también desaparecen cuando paras las campañas y dejas de pagar a Google.

Sin embargo, si sigues una buena estrategia SEO, los resultados pueden perdurar a lo largo del tiempo si haces las cosas bien.

Si trabajas tu web hacia unas palabras clave optimizando el SEO de tu página y consigues posicionarte, el esfuerzo que has hecho habrá valido la pena, pues tu puesto se mantendrá más o menos estable a menos que tu competencia lo empiece a hacer mejor que tú.

Otro punto para el SEO, 2-2. ¡Estamos ante un empate técnico!

 

SEO y SEM ¿Cuál es la mejor estrategia a seguir?

No hay un claro vencedor, ya que cada uno tiene sus ventajas y desventajas. Por ello, la mejor estrategia digital a seguir es una híbrida, que combine ambos métodos. Sobre todo para aquellos que estáis comenzando con vuestra nueva web.

Al principio tu web a penas tendrá visibilidad y solo la conocerás tú y tus familiares y amigos. Por eso, te recomiendo que comiences a crear campañas en Google AdWords para empezar a captar visitas y, por tanto, potenciales clientes desde el principio, a la vez que realizas una buena estrategia SEO.

De esta manera, empezarás tu web con fuerza desde sus inicios y, cuando ya lleves unos meses y Google empezará a tomar en cuenta tus resultados naturales gracias al trabajo SEO que has estado haciendo semana tras semana.

Como dice el refrán ¡Divide y vencerás!

 

Javier Balcazar

Diseñador web Wordpress y apasionado del SEO. Me gusta aprender y enseñar diseño web y SEO en mi blog y en mi canal de YouTube. También ayudo a emprendedores a llevar su proyecto a internet como freelance


  • Luis García Maneque

    Excelente artículo, la verdad es que yo también creo que la mejor estrategias es la combinación de ambas. El que no arriesga e invierte en su negocio no gana!

    • Javier Balcázar

      Muchas gracias por tu comentario Luis 😉

    • Llevas toda la razón Luis, el que no arriesga no gana, y más cuando se trata de tu propio negocio…
      Además es un tema genialmente abordado por Javier, que es un gran especialista en SEO y diseño web 😉 ¡Un saludo Luis!

  • JUAN MEJIA

    Que buen artículo, también creo que una combinación de ambas sería lo ideal . He leido la opinión de algunos expertos y recomiendan inicialmente enfocar los esfuerzos en SEM pero alternando con una óptima estratigia SEO. Les quiero compartir un complemento de Adwords para los que quieran profundizar en el tema. https://marketingdigital.academy/ http://googleadwords.co/ https://davidrodriguez.co/


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