¿Qué es el Long tail y cómo te ayuda a posicionar tu página web?

José Luis LópezJosé Luis López17 noviembre, 201710min22320
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Las Long-Tail Keywords (LTKs) pueden ser una gran arma de SEO para atraer tráfico altamente específico y accionable a tu blog o página web.

El SEO (optimización de motores de búsqueda) es un compromiso a largo plazo y el proceso nunca termina. Contenido basado en texto, metadescripciones, descripciones de imágenes, encabezados, URLs, enlaces… hay un montón de factores y conocer la lista es una parte esencial de la batalla por optimizar de la mejor manera posible una web y que suba como la espuma en los rankings. Hoy nos centramos en un elemento específico y no anunciado de SEO: las palabras clave Long-Tail o de Cola Larga.

Las Palabras claves


 

Los motores de búsqueda (principalmente Google) buscan encontrar los resultados que mejor coinciden con una consulta de un usuario.

Hay que reconocer que Google es realmente bueno en encontrar los mejores resultados. Por eso es tan popular. Y los mejores resultados son aquellos que mejor pueden demostrar a los bots de Google que tienen el mejor y más relevante contenido.

Así que básicamente, si quieres aparecer en la zona más alta de la página de resultados cuando alguien busca “vestidos”, tu sitio web mejor que sea dedicado a los vestidos, o al menos tener un montón de contenido relacionado con prendas de vestir.

Volviendo al ejemplo de los vestidos. “Vestidos” es un término increíblemente amplio. Intenta googlearlo ahora. Es probable que las primeras posiciones de Google estén dominadas por nombres como Zalando, Mango, Desigual, etc. Esas enormes corporaciones venden vestidos online, y como podrías esperar, sus sitios web tienen una tonelada de contenido relacionado con los vestidos probablemente incluyendo una página individual para cada par de zapatos que venden. A menos que tengas un negocio en esa escala, no vas a clasificar en la primera página de resultados de Google para el término “vestidos”.

Especificidad vs. Competencia


 

Las palabras clave de cola larga son etiquetadas como tales porque las frases son más largas y específicas, además tienen mucha menos competencia que las más genéricas (“vestidos”). Si realizáramos un gráfico, podrías encontrar una correlación negativa bastante fuerte entre el número de palabras en una frase y la cantidad de competencia para esa frase en una búsqueda de Google.

Como sugiere esta imagen, usar palabras clave de cola larga es una estrategia que enfatiza palabras clave más largas y específicas:

Palabras clave de Long-Tail (LTKs)


 

💡 Según Hitwise, una empresa de investigación de consumidores, más del 70% de las búsquedas son de larga cola (lo que significa que contienen 3 o más palabras).

💡 Según HitTail, una empresa especializada en SEO y LTKs, las tasas de clics (CTRs) son aproximadamente 2,5 veces más altas para Long-Tail que para palabras clave “genéricas”.

Para demostrar mejor cómo las palabras clave de larga cola pueden afectar a tu SEO, veamos un ejemplo de nicho:

Digamos que tienes un blog o una tienda en línea dedicada a cosas sin gluten.

Googlea “libre de gluten” ahora, y tu primera página consistirá principalmente en sitios informativos, algunos sitios sin fines de lucro y / o patrocinados por el gobierno (por ejemplo, Celiacos. org), y una entrada de Wikipedia.

Sin embargo, a menos que estés buscando “libre de gluten” por primera vez (o estés escribiendo un artículo como este), entonces es probable que no vayas a utilizar ese tipo de búsqueda.

Si tienes enfermedad celíaca, conoces a alguien, o simplemente estás optando por llevar un estilo de vida libre de gluten, entonces es probable que tus búsquedas sean mucho más específicas con frases como, “listado de alimentos libres de gluten”, o “recetas de pastel libre de gluten”.

Los usuarios que buscan estas frases saben exactamente qué tipo de información que están buscando, sólo necesitan a Google para señalar en la dirección correcta.

Si intentas googlear una de esas frases, algunos de esos sitios muy bien enfocados comienzan a desaparecer, haciendo espacio para unos pocos minoristas de menor escala e incluso bloggers en la primera página.

Si estás leyendo este artículo y tienes una pequeña empresa que necesita un poco de ayuda, esta es una de las mejores formas para destacar sobre las grandes corporaciones o páginas informativas.

Prestar atención a los tipos de frases de varias palabras que están siendo googleadas por los consumidores en tu sector es una manera de mantenerse por delante en las Serps.

Si, por ejemplo, volviendo al gluten, si están llegando nuevas tendencias en el etiquetado de artículos sin gluten, escribiendo nuevo contenido de blog o creando una nueva página de aterrizaje rica en información, podrás adelantarte, destacar y competir por tráfico. Trabaja esas frases, y sus variantes populares en tu contenido y podrás captar la atención de los consumidores que saben exactamente lo que están buscando.

Las LTKs generan menos tráfico que las palabras clave más genéricas, pero es un tráfico altamente cualificado.

Consejos para encontrar Long-Tail keywords


Problemas de los usuarios

El objetivo de Google es simple. Dale a la gente lo que quiere. Cada vez que la gente escribe en un motor de búsqueda, el objetivo de Google es acercarlos lo más posible a lo que está en su mente.

Habla con la gente

Habla con la gente y averigua exactamente cómo se relacionan con tu empresa o tu blog. Abrir diálogos con clientes y no clientes por igual. Escucha cómo hablan los lectores de lo que haces. Entender no sólo sus problemas, sino también cómo están pidiendo a Google que se los resuelva.

Planificador de palabras clave de Google

Podrás ver de primera mano cuántas búsquedas mensuales tienen ciertas palabras y frases, además, te sugiere otras ideas que puede utilizar.

Consejo profesional: No te dejes impresionar por los números grandes. “Camara” puede tener 4 millones de búsquedas al mes, pero esa gente podría querer cualquier cosa. Mientras tanto, “mejor lente de gran angular para nikon” sólo obtiene 1.900 búsquedas. Si vendes objetivos Nikon, eso son 1.900 posibles ventas al mes.

Palabras de Poder

Palabras como “comprar”, “comparar” y “características” pueden darte una ventaja en la búsqueda de la persona más cercana a la compra. Las personas que usan estas palabras probablemente tienen un problema que quieren resolver ahora mismo. Una palabra claver de larga cola en tu estrategia les dará una mayor capacidad para encontrarte.

 

➡ Conclusiones

En resumen, infundir tus esfuerzos de marketing de contenido con Long tail relevantes es una gran manera de potenciarte dentro de tu nicho. Trabajas en ese mundo y sabes cuáles son los temas candentes. Utiliza tu propio conocimiento ganado con esfuerzo para hacer de tu blog o web y de tus redes sociales un destino de información muy buscado (y encontrado).

 

Imágen gracias a Shutterstock

José Luis López

José Luis López

Llevo más de 15 años trabajando en web e internet, comencé por el diseño web y me he ido reciclando hasta adentrarme en el Marketing Online, más concretamente en el SEO y el SEM.
Apasionado de la experiencia del usuario, mezclo mis conocimientos en diseño web y Wordpress con la Optimización para SEO para lograr que las empresas tengan visibilidad en internet y consigan sus objetivos.


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