Marketing de contenidos para la Búsqueda Local

José Luis LópezJosé Luis López8 septiembre, 201712min27440
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¿Estás luchando para que tu negocio tenga un mejor ranking en los resultados de búsqueda local? No hace falta que te diga que el SEO es indispensable para alcanzar esas cotas.

Cuanto más alto sea tu ranking en la búsqueda local, mejores serán las posibilidades de atraer clientes relevantes a tu negocio. Si tu negocio no parece en las primeras posiciones de la búsqueda local (solo hay 3) debes comenzar a trabajar para mejorar y salir por encima de tu competencia.

La buena noticia es que puedes mejorar tu ranking de búsqueda local, y una manera de hacerlo es optimizando tu marketing de contenidos para la búsqueda local. En este artículo quiero que veas como incorporar el seo local en tu content marketing:

Encuentra keywords locales

Ya sea para SEO local o SEO para posicionar en las búsquedas, las palabras clave siguen desempeñando un papel importante en el marketing de contenidos. Las keywords se han de convertir en la base de tu contenido. Por lo tanto, tendrás que realizar una investigación a fondo sobre las palabras clave locales para conseguir tus objetivos. Recuerda que las palabras clave deben ser relevantes para tu negocio y relevantes para la ciudad o incluso el vecindario donde está la empresa.

La mejor manera de encontrar palabras clave potenciales es a través del planificador de palabras clave de Google. En primer lugar, llegar a por lo menos una palabra clave relevante que te ayudará a obtener ideas para otras palabras clave. Por ejemplo, si tu negocio es una floristería con sede en Barcelona, trata de usar algo así como, “floristería Barcelona”.

 

Marketing de contenidos para la Búsqueda Local planificador de palabras clave de Google

 

Cuando ya más o menos tienes tu keyword objetivo pensada, introduce esa palabra clave en el Planificador de palabras clave para obtener ideas locales de alto nivel relevantes para tu servicio y ubicación. La herramienta generará varias ideas para palabras clave locales, como se muestra en la siguiente captura.

El Planificador de palabras clave enumera automáticamente las palabras clave según su relevancia con la palabra clave original que has introducido. También puede ordenar los resultados en función del número de búsquedas mensuales promedio o del nivel de competencia.

Después preparara una lista de las mejores palabras clave, que son los que tienen un promedio de altas búsquedas mensuales y baja competencia. Asegúrate principalmente de que todas las palabras clave de la lista siguen siendo relevantes para tu empresa y las ubicaciones que estás buscando.

Otra forma de encontrar keywords relevantes para tu negocio local es la maravillosa herramienta SEMrush, desde ellas podrás a parte de encontrar palabras clave, saber por cuales trabaja tu competencia, ya que te permite estudir sus dominios y: saber las palabras que le llevan más tráfico, las que está trabajando con más fuerza en el seo, vamos, una pasada.

 

Aquí puedes ver una explicación de cómo estudiar a tu competencia con SEMrush.

Crea contenido local

Utilizando la lista de palabras clave que has generado, comienza a pensar en ideas para obtener un contenido optimizado para esas palabras clave. Lo mejor es crear contenido local, como guías y listas locales. Estos tipos de contenido son relevantes para el área que estás orientando y pueden crearse para adaptarse a tu nicho. Puedes incorporar las palabras clave de tu lista al contenido a medida que estás escribiendo.

Pero que tipos de contenido puedo crear para SEO local

Guías específicas de ubicación para tu nicho

Este tipo de contenido es crucial, especialmente si está vendiendo productos o servicios. Diferentes estados, ciudades e incluso comunidades tienen diferentes regulaciones para ciertos productos y servicios. Para mejorar tu rango de búsqueda local, desarrolla contenido para ayudar a los clientes a navegar por las regulaciones locales.

Por ejemplo, si vendes muebles, puede guiar a los usuarios a través del proceso de reciclaje de sus muebles antiguos, de acuerdo con las regulaciones del estado, ciudad, comunidad, etc… Un post del tipo “Donde reciclar mis muebles en Barcelona” o “¿Qué hago con mis muebles antiguos en Barcelona?”

 

Marketing de contenidos para la Búsqueda Local guias

 

Listas locales “Los mejores” y “Top 10 de”

Promueve las empresas locales que están relacionadas con tu propio negocio mediante la creación de una lista de “Top 10” o “Los mejores”. Escribe sobre las empresas locales que ofrecen servicios o vende productos que son similares a los tuyos, pero no son competencia directa. Esto te da la oportunidad de crear contenido útil para los lectores en tu ubicación de destino, aprovechando al máximo las palabras clave locales de alto nivel que has compilado.

Por ejemplo, si eres una discoteca o local de copas nocturno puedes escribir sobre restaurantes o sitios donde cenar cerca de ti, así cuando salgan promueves que vayan a tu local.

 

Marketing de contenidos para la Búsqueda Local listas

 

Guías para Estaciones, Celebraciones, o Eventos Locales

El clima y las costumbres pueden variar mucho de un lugar a otro, incluso dentro del mismo país, provincia o estado. Debido a las diferencias en las estaciones, las celebraciones y los acontecimientos, la gente en localizaciones específicas experimenta desafíos únicos, y tiene necesidades particulares.

Para mejorar tu rango de búsqueda local, crea contenido orientado a resolver las necesidades específicas y los retos de las personas.

Por ejemplo, si eres un taller mecánico y estás en Andorra, aconseja a los usuarios que neumáticos poner en caso de nieve (las nevadas abundantes y repentinas allí son normales, te lo digo por experiencia). También puedes explicar que tipo de manteamiento debe llevar un coche en temperaturas tan bajas, etc.

 

Marketing de contenidos para la Búsqueda Local Estaciones

 

Participa en la comunidad local

Para mejorar tu ranking de búsqueda local para una ubicación específica, un objetivo debe ser asociar tu negocio o marca con esa ubicación siempre que sea posible. Una forma de hacerlo es involucrarse en la comunidad local.

Puedes apoyar causas locales o caridad, que no sólo beneficiarán a una buena causa, también te ayudarán a construir una reputación de marca positiva. Si un periódico o una revista local cubre la historia, podrías conseguir que vincularan a su negocio o marca. Mejor aún, ya que puedes conseguir un enlace sin tener que pedirlo, recuerda, los enlaces de alta calidad de publicaciones locales de buena reputación pueden ayudar a mejorar tu ranking de búsqueda local y dirigir el tráfico relevante a tu sitio.

Este es un buen ejemplo de cómo asociar tu marca a una campaña.

 

Marketing de contenidos para la Búsqueda Local Participa en la comunidad local

 

Conclusiones

Estas son las mejores prácticas de marketing de contenidos para aumentar tu ranking de búsqueda local. Además de los consejos anteriores, también puedes comunicarte con blogs y sitios web locales y preguntar si puedes escribir un artículo como invitado. La publicación como invitados (guestblogging) para publicaciones locales puede ayudarte a obtener enlaces locales de alta calidad y por descontado a llevar tráfico a tu página web.

¿Has realizado ya algunas de estas prácticas? ¿Cuál de ellas planeas probar? Comparte tu opinión en los comentarios que tienes a continuación ayudando con tu experiencia o con nuevas ideas a la comunidad de MarketerosDeHoy, te estaremos muy agradecidos.
También si tienes alguna duda puedes dejarla en los comentarios, estaré encantado de responderte.

 

Gracias a Shutterstock por la imagen de portada

José Luis López

José Luis López

Llevo más de 15 años trabajando en web e internet, comencé por el diseño web y me he ido reciclando hasta adentrarme en el Marketing Online, más concretamente en el SEO y el SEM.
Apasionado de la experiencia del usuario, mezclo mis conocimientos en diseño web y Wordpress con la Optimización para SEO para lograr que las empresas tengan visibilidad en internet y consigan sus objetivos.


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