Tendencias digitales en eventos y presentaciones

Macarena CamposMacarena Campos6 Junio, 20179min670
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Sin duda a las personas nos gusta relacionarnos y ampliar nuestro círculo de Networking, además de estar al día de novedades y tendencias y para ello, los eventos son un medio que está muy de actualidad.

Cabe mencionar congresos y eventos de marketing tan impactantes y punteros en el sector digital con gran afluencia y cobertura como Mobile Word Congress, DES (Digital Enterprise Show), eShow, Pure Mobile, Omexpo, etc.

Por ello el artículo de hoy tratar diversas ideas y tendencias que pueden potenciar y maximizar el éxito en acciones de marketing offline como son los congresos, eventos, roadshows, workshops, etc., mediante algunas de las propuestas digitales actuales.

Aunque hemos vivido años complicados económicamente y debido a ello muchas compañías han reducido presupuestos para determinadas acciones.

Estamos viviendo un importante repunte de las actividades MICE; por ello diversas tecnologías digitales nos ofrecen una vía para diferenciarnos y poder seguir realizando este tipo de actividades relacionales logrando impacto y atención e incluso minimizar gastos.

 

Tendencias y propuestas digitales en Eventos y Presentaciones

Robots

Aunque quizás empieza a ser ya común verlos en algunos congresos, la idea de poder interactuar con el público e incluso detectar emociones (utiliza inteligencia emocional). Crea un gran atractivo y expectación.

Entre los robots más conocidos está el simpático Pepper, creado por la empresa japonesa Softbank Robotics y allí ya lo están utilizando empresas como Nissan, Nestcafé o Pizza Hut e incluso para uso doméstico (¡ojo! en España se vende por 20.000€) aquí podéis verle una entrevista en la CNN.

Desde el año pasado la compañía Costa Cruceros, también cuenta con Pepper en algunos barcos para entretener a los pasajeros, darles información sobre servicios, excursiones, itinerario, también responder a preguntas e incluso bailar, jugar o posar.

Hologramas

La holografía es una técnica de fotos que crea imágenes tridimensionales con el empleo de luz, lo que da la sensación de que las imágenes flotan en el aire al ser proyectadas.

También el público puede interactuar con la presentación mediante su Smartphone, Tablets o pantallas táctiles.

Destacando un ejemplo tenemos la cadena de hoteles NH, donde sistemas de telepresencia holográfica se están implantando en algunos de sus establecimientos más “in” y que pueden agilizar muchísimo por ejemplo las reuniones de empresa o eventos de prensa o networking ya que conecta múltiples localizaciones en tiempo real.

También otra aplicación muy útil y visual puede ser en publicidad exterior o en el punto de venta con pantallas holográficas 3D creando un impacto y recuerdo de la marca.

Realidad virtual y la Realidad aumentada

Definamos estos conceptos porque no todo el mundo los distingue.

Según Wikipedia, realidad virtual es una ciencia que emplea ordenadores y otros dispositivos, cuyo fin es producir una apariencia de realidad que permita al usuario tener la sensación de estar presente en ella.

La realidad aumentada une dispositivos que añaden información virtual a la información física la diferencia de la realidad virtual porque extrae al usuario del entorno para llevarlo a una realidad diseñada de manera artificial (claro ejemplo es Pokemon GO)

La realidad virtual tiene personalmente un hándicap y es que aún no está del todo lograda (puede llegar a marear y la incomodidad de llevar las gafas) pero se está avanzando tanto que hasta ya se ha creado un prototipo de película 3D que se ve sin recurrir a las gafas. Sin duda esta ha sido una de la tecnología más destacada en 2016 y que continua en este año, muchos recordaremos a Marck Zuckeberg caminando entre los asistentes con gafas de realidad virtual, en el Mobile World Congress

En España tenemos la oportunidad de probarla de cerca, en el Espacio Fundación Telefónica con su showroom de realidad virtual abierto al público.

También he tenido la oportunidad de conocer estas soluciones con una compañía española especializada en este sector Inmmedia Studio, os dejo su link a los proyectos para que veais casos reales de las posibilidades que nos brinda esta tecnología.

Vídeo-Mapping

El video mapping es una técnica digital muy visual que ya se usa desde un tiempo; esta consiste en proyectar una animación o imágenes sobre superficies reales (fachadas, coches…) que acompañado al ritmo de música hace que la presentación alcance gran espectacularidad e interactividad.

Podemos ver este ejemplo de videomapping que se usó para conmemorar los 400 años de la plaza mayor de Madrid.

Live Streaming

Diversas herramientas facilitan la posibilidad de que usuarios puedan interactuar en tiempo real durante un evento, webinar o demo de un producto por ejemplo, mediante Periscope, Facebook Live,  Instagram Live o Snapchat.

Algunas ventajas a destacar del live streaming es recibir feedback en tiempo real y ajustar el contenido, tener estadísticas, conseguir llegar a miles de usuarios simultáneamente con un coste reducido y dirigir tráfico hacia un site o landing con el producto que queramos promocionar.

Mix de Tecnologías

Otra idea reciente, es un nuevo experimento híbrido con tecnología LED y data visualization que ha sido aplicada en una campaña de NIKE en Filipinas (Nike´s Unlimited – ver aquí) creando una pista de atletismo donde el corredor, con unos sensores en sus zapatillas.

Envía información a la pantalla por radiofrecuencia y con la información se calcula el tiempo medio que realiza en cada vuelta para que así mejore su marca y además crea una presentación digital del corredor que le reta a esa mejora de tiempo “luchando contra el mismo”.

Estas ideas y ejemplos indicados, son una representación de las opciones que nos posibilita la tecnología para innovar y experimentar a la hora de presentar productos, informar, interactuar, etc.

¿Qué otras tendencias digitales y futuristas conocéis o destacáis de eventos donde hayáis asistido?

 

Déjanos un comentario y cuéntanos tus impresiones 😉

Macarena Campos

Macarena Campos

Profesional del marketing y comunicación con una visión 360º de las funciones y roles que se ejecutan en diferentes posiciones de un departamento de Marketing. Actualmente trabajo como Marketing Manager en una compañía del sector salud y anteriormente he estado en sector Tecnológico. Mi experiencia y formación especializada en Digital Business me permite ayudar a las organizaciones en su transformación digital. Os invito a conocer mi blog www.macarenadigtal.com



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