Una marca corporativa o personal que quiera destacar tiene que saber que su personalidad, conjuntamente con sus valores son los que marcan la diferencia.

¿Por qué decir algo en menos de dos minutos que es lo que dura un elevator pitch cuando puedes obtener la misma reacción en 30 segundos? ¿Por qué escribir 1.500 palabras  sin sentido por posicionar un contenido en Google cuando puedes escribir 1.000 que respondan a  lo que el subconsciente de tu potencial cliente necesita? Las palabras cuando las dices con tu sello personal y usas las correctas en el lugar indicado, te ayudan a vincular emocionalmente  a tu cliente potencial con tu marca.

Como profesional puedes poseer similares conocimientos pero dotar a tu marca de personalidad te ayudará a favorecer tu posicionamiento, la imagen que quieras proyectar y la voz  que aunque sea  en forma escrita, es capaz de transmitir tu marca.

Es tu personalidad que te permite conectar y vincularte con tu comunidad en redes sociales,  con los lectores de tu blog y con ese público objetivo que quieres que contrate tus servicios o compre tus productos. Cuando tu Marca Personal tiene personalidad, ellos se identificarán contigo.

Es tu personalidad la que guiará la forma en la que comunicas. Si me has leído alguna vez, sabes que todo comunica, hasta los silencios.

Los textos en tu blog, tu forma de escribir en redes sociales, la forma en la que entablas una conversación en una reunión o evento de networking están impregnados con tu sello personal. Hacerte consciente de ello, conocer cómo eres y qué atributos tienes, te ayudarán a dejar una huella más honda en los demás.

En este artículo te comparto un LISTADO de ADJETIVOS UTILES que te ayudarán a definir la PERSONALIDAD de tu MARCA PERSONAL para que puedas descubrir cómo te defines y cómo eres.

Tu personalidad te ayudará a definir qué acciones realizar dentro de tu plan de marketing personal. Verás cómo te sentirás más cómodo, a gusto e inspirado cuando realizas unas y descartas otras.

Cuando descubres y te aceptas tal y como eres, te amas. Cuando te amas, te aman.

Con las marcas pasa lo mismo. Descubrir qué personalidad tiene tu marca, hará que desarrolles y potencies aquello en lo que sobresales.

Los 12 arquetipos desarrollados por Carl Gustav Jung sirven para dotar de personalidad a una marca.

¿Qué es un arquetipo?


Pero ¿qué es un arquetipo? Son una serie de imágenes mentales que son desarrolladas de forma muy similar en diferentes culturas.

Según Carl Jung, estos arquetipos surgen de experiencias y recuerdos que se heredan de nuestros antepasados.

Si te pones a pensar, tu personalidad es única porque has heredado algo por parte de tu madre, de tu padre, de tus abuelos maternos de tus abuelos paternos, sin olvidar otros factores externos que han formado la persona que hoy eres. Un mix de tu árbol genealógico que te convierte en único.

Cuando una marca consigue identificar qué arquetipo lo define, inconscientemente su potencial cliente al ver esa marca se sentirá atraída por ella.

Un arquetipo es como un imán que solo atrae una cierta cantidad de personas. Aquellas que se sienten parte de él.

12 arquetipos para que amen tu marca por cómo eres

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Los arquetipos son modelos  de comportamientos y personalidades que aprovechan los deseos específicos, los impulsos, los miedos y las motivaciones que tienen todos los seres humanos.

Comprender qué arquetipo está alineado con tu marca, te permitirá definir más claramente la idea de posicionamiento de la misma, el rol que deseas tener en la vida de tus potenciales clientes.

También identificar tu arquetipo de marca te ayudará a contar tu historia teniendo en cuenta los atributos y características del mismo.

Por otro lado, te proporcionará inspiración y orientación para alinear tus actividades de marketing. Por ejemplo, una marca que se defina como ” El Explorador” fomentará el deseo de las personas de explorar cosas nuevas y descubrirse, mientras que una marca basada en el arquetipo “El forajido” alimentará el deseo de las personas de infringir las reglas.

Los arquetipos son especialmente poderosos para tu marca porque se conectan profundamente con aspectos fundamentales de la psicología humana.

Fíjate que es probable que puedas reconocer y comprender muchos arquetipos en los personajes de tus libros favoritos, en las series de Netflix que miras e incluso en las personas que comparten contigo tu día a día.

Según el libro The Hero and the Outlaw: Building Extraordinary Brands Through the Power of Archetypes 

  • Cuando el arquetipo Inocente está activo en un individuo, la persona se siente atraída por la certeza, las ideas positivas y esperanzadoras, las imágenes simples y nostálgicas y la promesa de rescate.
  • Cuando el arquetipo El Explorador está activo en los clientes, su llamada es explorar el mundo y, en el proceso, encontrarse a sí mismos, para que sepan quiénes son.
  • Cuando El Sabio está activo en la vida de los clientes, están muy interesados ​​en aprender por sí mismos.
  • Cuando el arquetipo El héroe está activo en los individuos sienten indignación por la injusticia. Responden rápida y con decisión frente a la oportunidad.
  • El forajido puede liberar las pasiones reprimidas de la sociedad. Cuando la consciencia fuera de la ley está presente, las personas son más conscientes de las formas en que la civilización limita la expresión humana.
  • Cuando el arquetipo El mago está activo en individuos, son catalizadores del cambio. Están motivados por el deseo de transformación personal y por la oportunidad de cambiar personas y organizaciones.
  • Cuando el arquetipo Hombre corriente está activo en un individuo, la persona puede vestirse con ropa de la clase obrera o de otra manera ordinaria, hablar de manera sencilla y dejarse llevar por el elitismo en cualquier forma.
  • El amante quiere una clase más profunda de conexión, una que sea íntima, genuina y personal.
  • El deseo principal del Bufón es ser espontáneo, recapturar el carácter juguetón que todos tuvimos cuando éramos niños pequeños.
  • El Cuidador es un altruista, movido por la compasión, la generosidad y el deseo de ayudar a los demás.
  • Cuando el arquetipo del Creador está activo en los individuos, a menudo se ven obligados a crear o innovar.
  • Cuando el controlador está activo él o ella es retratado como extremadamente responsable.

Los arquetipos proporcionan un lenguaje intuitivo y accesible para describir la esencia de una marca. La dotan de personalidad y actúan como una herramienta persuasiva para construir el éxito de la misma.

¿Y tú con qué arquetipo te identificas? ¿Has definido la personalidad de tu marca?

 

 

Imagen de portada (Hand holding the heart) de Shutterstock. 

Laura Ferrera

Consultora y Formadora de Marca Personal y Social Media Marketing. Ayuda a profesionales y empresas de servicios a posicionar su marca en internet. Diseña estrategias donde usa la emoción como herramienta de marketing, porque considera que al día de hoy es imprescindible para conectar a las personas entre ellas y con las marcas.

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