¿Sabes por qué utilizar Google url Builder es muy interesante para tus campañas de publicidad? ¡Pues te lo vamos a contar en este post!
En realidad, hablamos de personalizar las url’s, de los anuncios que ponemos en circulación, lo que permite su rastreo para un mejor análisis. De esa forma es como sabemos qué está sucediendo en ellos.
Espero que este post te ayude a descubrir una herramienta versátil y clave para sacar el máximo partido a tus campañas.
En este artículo te mostramos:
¿Qué es Google URL Builder?
Google URL builder es una herramienta que permite personalizar las url’s, asignándoles una serie de parámetros UTM que nos ayudan a medir la procedencia del tráfico de nuestra web y así poder trackearlas mejor.
Desglosemos esta definición:
Las siglas URL son algo que a todos nos resulta familiar y asociamos a las páginas web. El término URL proviene de las siglas de Uniform Resource Locator o, en español, localizador uniforme de recursos. Estas direcciones son el equivalente digital a una dirección postal.
Los parámetros UTM, de los que hablaremos unas lineas más abajo, son unos fragmentos de texto que se añaden al final de la URL y de un solo vistazo, te informa de la procedencia de las visitas que está recibiendo. Resultan muy útiles en tus anuncios porque, de esta forma, sabes dónde está teniendo mayor impacto tu campaña.
Si quieres saber más sobre publicidad digital te sugerimos leer nuestro artículo: “10 tipos de publicidad online y cómo utilizarlos en tu negocio”.
Anatomía de una URL
Para entender mejor el funcionamiento y la importancia de utilizar Google URL Builder, debemos conocer cómo se estructura un URL y para qué sirve cada elemento.
Las URLs de tu web son un recurso muy importante en SEO.
Para comprender como están estructuradas analizaremos, por ejemplo, esta dirección https://marketerosdehoy.com/redes-sociales/?utm_source=facebook con una tabla.
El primer tramo del ejemplo es lo que todos conocemos y utilizamos habitualmente:
Protocolo: Es la cabecera de todas las direcciones y ofrece al servidor información de seguridad. Actualmente el protocolo usado es HTTPS.
Subdominio: Aunque en el ejemplo no aparece, hace referencia a un nivel diferente dentro de nuestro dominio. Muchas veces es www. pero también los hay propios, como docs.google.com
Dominio: El directorio raíz de nuestra web, el dominio en solitario suele hacer referencia a la home y es el “identificador único” de la dirección.
Extensión: La extensión ofrece información sobre la temática de la web, o así era originalmente. Antes existían sólo 5 tipos de extensión: .com(pany) .org(anization) .net(work) .gov(erment) y las de país (.es para España, .pt para Portugal, .mx para México, etc.) Actualmente, y debido a la demanda creciente, se han desarrollado extensiones más descriptivas cómo .shop, .marketing, etc.
Directorio: El directorio hace referencia a la “carpeta” en la que se encuentra el documento solicitado, de esta manera los servidores saben a qué hace referencia. Para SEO, el uso adecuado de estos directorios ayuda a los motores de búsqueda a identificar más fácilmente el contenido.
Parámetros: Hasta aquí todos conocemos las URLs, pero alguna vez te has preguntado que indica el interrogante. Todo lo que aparece detrás del “?” son datos adicionales que no forman parte de la URL como tal y ofrecen información para identificar recursos, es decir, los parámetros.
Los parámetros de una URL y los UTMs
Las UTMs hacen referencia al módulo de seguimiento Urchin (Urchin Tracking Module) sobre el cual se asentaron las bases de Google Analytics.
Existen 5 parámetros diferentes (los explico en el siguiente apartado del post) que nos ayudan a medir la procedencia del tráfico de nuestra web.
✅ Estos parámetros UTM son clave para obtener una trazabilidad de nuestras visitas y conocer el impacto de nuestras comunicaciones en los diferentes medios.
✅ La magia del “?” en la URL es que cualquier cosa que pongas detrás no va a alterar la dirección del sitio, por ejemplo:
https://marketerosdehoy.com/redes-sociales/?estonoesrelevante te lleva al mismo sitio que https://marketerosdehoy.com/redes-sociales/
Este “comodín” ayuda al servidor a encontrar ciertos recursos y ofrecer información sobre los mismos. Los parámetros UTM forman parte de los estándares de internet y podemos verlos al hacer click en prácticamente cualquier enlace.
Por ejemplo, muchos enlaces desde Facebook contienen el parámetro “fbclid” acrónimo de Facebook CLick ID y desde Google, gclid acrónimo de Google CLick ID. Otro ejemplo lo puedes ver si utilizas el buscador de marketerosdehoy.com, al mirar la URL descubrirás al final “?s=tubusqueda”.
Después de este comodín, aparecerán los parámetros UTM que añadas si utilizas el Google URL Builder.
¿Cómo utilizar Google URL Builder?
Google URL Builder se utiliza de forma manual, como veremos más abajo, y eres tú quien indica qué parámetros utilizas para su rastreo posterior. La información de la trazabilidad la encuentras detallada en Google Analytics.
Para que puedas realizar esta personalización de forma más satisfactoria para ti, lo primero es que conozcas los parámetros UTM que puedes utilizar.
Tipos de parametros UTM
Como te comentaba unas líneas más arriba, existen 5 tipos de etiqueta que puedes utilizar para tus campañas de publicidad digital.
? UTM_source: Esta etiqueta hace referencia a la fuente del tráfico, el lugar de origen de esa visita. Aquí se identifican motores de búsqueda, plataformas de agregación, herramientas, etc.
? UTM_Medium: Este es el medio por el que entra la visita, si se recibió desde un enlace en un mail, es de una campaña de ads, etc.
? UTM_Campaign: Este es el nombre de la campaña (o la acción) de origen, pueden ser cosas como la campaña de navidad, rebajas de enero, newsletter o carrito abandonado.
Éstas son las 3 etiquetas UTM más utilizadas y que si hacemos clic en cualquier anuncio, normalmente las podréis ver en la barra de dirección.
Mi recomendación es que, si aún no las estás utilizando, éste es un buen momento para hacerlo.
No esperes y comienza a sacar el máximo partido a tu inversión en publicidad.
Las otras 2 son algo más específicas y suelen verse menos, pero son igual de útiles.
? UTM_Term: Ésta hace referencia al termino de búsqueda, una buena opción para tener etiquetadas las procedencias de las campañas o los conjuntos de anuncios en PPC.
? UTM_Content: La última etiqueta tiene que ver con los contenidos, es decir, si tenemos un enlace patrocinado en un artículo o queremos testear qué ubicaciones del artículo recogen más clics, esta es tu etiqueta.
Pasos para construir tu enlace personalizado con Google URL Builder
El uso del URL Builder es sencillo y no tiene más de 3 pasos:
1️⃣ Para empezar a utilizar Google URL Builder debes ir a esta dirección https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/ y pegar tu página de destino en la primera casilla:
2️⃣Rellena los parámetros UTM que vayas a utilizar:
3️⃣ Copia la dirección resultante y colócala en donde la necesites.
¿Por qué son importantes las UTMs en analítica web?
Cómo comentamos al principio, sobre estas etiquetas se asentaron las bases de lo que es hoy Google Analytics. El marketing digital es una maquinaria compleja que incluye muchos apartados, fuentes de tráfico, herramienta, objetivos, etc.
Las UTMs te permiten tener un seguimiento de todas las acciones que realices, así podrás conocer cuáles son más rentables. Esto es especialmente relevante en las acciones de pago que realicemos a través de los diferentes medios.
Una de las formas más fáciles de llevar este seguimiento es a través de la propia Google Analytics. Si “estandarizamos” los patrones de nuestras etiquetas podemos crear segmentos que nos permitan llevar este tipo de cuenta.
⚫ Creación de Segmentos
La creación de segmentos a través de UTMs es muy sencillo, solo tenemos que entrar en Google Analytics y seguir estos pasos:
▶️ Ir a la pestaña de audiencias y pinchar en “+ Agregar segmento”
▶️ Pulsar en el botón rojo que pone “+ crear segmento” e ir al apartado >> “fuentes de tráfico”
En este apartado podemos ver los parámetros que hemos visto anteriormente y tan solo tenemos que rellenar los espacios con la información que nos interesa.
Ten en cuenta que puedes filtrar sesiones o usuarios y que no solo “contiene” es la única opción dentro del desplegable:puedes encontrar más opciones. A la derecha de la selección que hagas, tienes un estimado de las visitas que tienes con ese filtro.
▶️ Finalmente, nómbralo y guardarlo para poder usarlo cuando lo necesites.
⚫ Filtros habituales
Algunos filtros típicos que se pueden hacer son:
- Acciones automáticas: Tipo carritos abandonados, emails post visita, etc.
- Plataformas: Si utilizamos una plataforma de mailing o de marketing automation, tener un segmento de esta fuente nos puede ayudar a evaluar su rentabilidad.
- Campañas de captación: Si creamos un segmento con el nombre de nuestra campaña de captación y creamos conversiones de nuevo registro, podremos medir el éxito de la campaña.
Utilizando Goolge URL builder junto a Google Analytics podemos tener un conocimiento detallado de las acciones que creemos y poder poner foco en las que más rentabilidad tienen.
Si quieres saber más de Google Analytics, te dejo el enlace a un post de Fernando Rubio, un gran profesional de la analítica para que descubras este mundo.
Gracias por llegar hasta aquí.
Mi recomendación, si no utilizas estas plataformas, es que le dediques un poco de tiempo. Te aseguro que te va a ayudar a sacar mayor rentabilidad a tu proyecto, tanto si eres tú quien lo lleva, como para ver lo que hace la empresa o profesional que has contratado.
Si eres de los que ya utilizas Google URL Builder, ¿cuál es tu experiencia con él?
Copywriter, analista web y amante del Marketing de Contenidos y sus ventajas. Experto en Marketing Automation y estrategias de comunicación.
