Si eres nuev@ en el mundo digital y acabas de estrenar tu web, y buscas información sobre el mundillo del marketing digital seguro que has leído o escuchando a todos los profesionales (sobre todo del SEO) hablar sobre los backlinks o enlaces externos.

¿Aún no sabes qué son?

¿Qué es un backlink?

¿Y por qué tienen tanta importancia?

Hoy te voy a dar una descripción general sobre ellos y por qué la generación de enlaces podría ser la forma más efectiva de aumentar el ROI de tu marketing digital.

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Vamos a ver lo que son, algunos ejemplos e incluso profundizaremos en algunas de mis formas favoritas de generar algunos de estos backlinks.

¿Qué es un backlink?


Un backlink es un enlace o hipervínculo que apunta desde una página externa a tu propia web.

Por ejemplo, de la siguiente palabra a la que se puede hacer clic, es un backlink a mi sitio web personal.

Muchos enlaces se construyen con fines de SEO, es decir, para aumentar el valor de un sitio web para los motores de búsqueda. Todos los profesionales de SEO hacen todo lo posible para que estos enlaces parezcan naturales, ya que Google sólo confía en los backlinks que se logren de esta manera.

¿Qué es un backlink?

Para crear una buena estrategia de linkbuilding o construcción de enlaces, es importante que te explique los tipos de backlinks que existen:

👣 Backlinks Dofollow

Son backlinks que transmiten autoridad a la página de destino y se consideran como los enlaces de mayor calidad.

🚷 Backlinks Nofollow

Aunque estos enlaces no transfieren autoridad, no dejan de ser enlaces interesantes para tu web, ya que pueden llevarte tráfico directo y es un excelente factor SEO.

Formato de los backlinks


Hay varios formatos de enlaces, todo depende de tus necesidades, te explico cada uno:

Anchor text de keyword

El texto ancla es el texto donde te enlazan, lo ideal es que sea una keyword objetivo de tu web, en el caso de que vendas “zapatillas de running”, la propia palabra zapatillas de running sería el anchor text del enlace, debería dirigir a tu sección de zapatillas de runing en tu web.

Backlink con anchor text de marca

Si lo que quieres darte a conocer, una cosa que funciona muy bien es poner como texto ancla tu marca y enviarla a la home de tu web. Conseguirás que cuando la gente busque tu marca, aparezcas más arriba a parte de mejorar tu branding.

Keyword + marca

¿Hay algo más bonito que el que reconozcan tu marca junto con un servicio o producto?

Seguro que no, un enlace con “Zapatillas de Runing Calzados Guays” es lo mejor que puedes conseguir. O incluso tu marca personal con tu tipo de negocio “Raquel Social Media”

¿Por qué los backlinks son importantes?


Respuesta directa: porque Google lo dice . Ya que Google lleva al sitio web un promedio el 75% del tráfico total de las webs, como mínimo.

En 1996, Larry Page y Sergey Brin, desde Google, crearon la idea del PageRank , un sistema jerárquico diseñado para evaluar los mejores recursos en Internet en términos de su perfil de enlaces. En otras palabras, el sitio web A se ubicaría más alto que el sitio B si A tiene 10 enlaces más que los que apuntan al B.

El PageRank se convirtió en uno de los factores de clasificación de motores de búsqueda más importantes en el algoritmo de Google. En otras palabras, la cantidad de enlaces a sitios web desde otros se había convertido en uno de los factores de clasificación más importantes.

PageRank de google

 

Entonces, ¿qué pasó cuando Google se enteró que todos lo sabíamos?

Los propietarios de sitios web comenzaron a comprar miles de backlinks desde cualquier web o de las denominadas granjas de enlaces. Y de la noche a la mañana, esas webs comenzaron a ubicarse en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google por términos de búsqueda muy valiosos.

Desde entonces, Google y los demás motores de búsqueda más populares han comenzado a tomar medidas importantes contra este tipo de prácticas (a menudo denominadas Black Hat SEO) con sus actualizaciones del algoritmo Penguin.

Estas actualizaciones penalizan a los sitios que compran backlinks o adquieren miles de backlinks de baja calidad.

Entonces, ¿los backlinks son importantes hoy en día?

Respuesta breve: si.

Hoy en día, el número de páginas web con enlaces tienen mucha importancia (a finales de 2016, fue el factor de clasificación que estaba más fuertemente relacionado con los rankings de búsqueda). Pero desde ese día la calidad de los sitios del enlace importa mucho más que la cantidad.

¿los backlinks son importantes hoy en día?

Piénsalo de esta manera: 1 enlace de un sitio web de alta calidad como el periódico El Mundo vale más que un enlace de 50 blogs de los que nunca has escuchado hablar.

En resumen, la mejor manera de obtener un ranking más alto en Google para los términos que tus clientes están buscando activamente (keywords) es obtener backlinks de alta calidad.

Y ahora es cuando respondo a la pregunta que te viene a la mente…

¿Cuál es la mejor manera de obtener backlinks?


Lo sabía, probablemente estás pensando para ti mismo, «Sí, todo eso está muy bien y bla, bla, bla, pero ¿cómo haces tú para obtener backlinks

Las campañas de creación de enlaces más efectivas comienzan con la redacción de contenidos digitales relevantes. Cuando se comparte con las personas adecuadas, las publicaciones del blog útiles comenzarán a obtener enlaces y ese contenido clasificarán cada vez más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP).

Dicho esto, la mejor manera de poner en marcha este crecimiento natural de enlaces es hacer una construcción de enlaces activa.

Y ahora, lo que estás esperando, aquí hay algunas de mis formas favoritas de crear backlinks en 2019:

1. Llevar tráfico directo

Después de publicar un artículo en tu blog, encuentra 3-4 frases que describan tu artículo. Busca esas frases en Google y comienza una conversación con los autores de los artículos principales que aparecen en los resultados de búsqueda.

Comentar y elogiar su artículo, ofrecer sugerencias con cosas que agregar, informarles de contenido obsoleto / inexacto.

Durante la conversación, comparte tu artículo con ellos y anímalos a enlazar con él.

2. Comparte en redes sociales

Los enlaces desde todas las redes sociales son Nofollow, o sea, que no transmiten nada de autoridad, pero son una gran fuente de tráfico.

Si compartes tus artículos, probablemente tus seguidores vayan a leerlo y además lo compartan con sus seguidores.

backlinks en redes sociales

3. Espía los enlaces de tu competencia

Crea una cuenta en herramientas de análisis como SEMrush e introduce el dominio de tus competidores, analiza sus backlinks y encuentra dónde tienen los enlaces.

Saca esos listados y si tu competencia tiene su web ahí piensa de que manera puedes añadir la tuya.

backlinks competencia

4. Comentarios en foros

Aunque puedan parecer spam, puedes buscar foros de la temática de tu empresa y ayudar o darte a conocer entre los usuarios, seguro que puedes resolver alguna duda o enviarles a tu web dando la solución a algún problema.

5. Directorios locales y de empresas

Muchos directorios de empresas son un buen lugar para dejar nuestro enlace junto con los datos del negocio. Casi siempre lo hacemos sin darnos cuenta, simplemente porque nos lo piden al registrar la empresa en webs tipo Páginas Amarillas, pero si buscas encontrarás un montón como Yelp, QDQ, Trip Advisor,… etc…

6. Footprints

Bueno, este se puede decir que es una forma de conseguir backlinks un poco “grey”, está ahí ahí entre lo legal y la picaresca, pero funciona muy bien.

Los footprints son los operadores de búsqueda avanzada que ofrece Google y que permiten una búsqueda personalizada, además se pueden combinar entre ellos para filtrar resultados, indispensables, aquí tienes un ejemplo:

inurl:blog + «superalimentos»

Le estoy diciendo a Google que me liste todas las webs que tengan en la url la palabra “blog” y que en su contenido tengan la keyword «superalimentos». Ya tienes blog donde dejar tus comentarios.

footprints para backlinks

Pues lo mismo para tus keywords principales y puedes poner blog, foro, etc… no tienes límites.

7. Autor invitado

Una de mis formas preferidas de conseguir backlinks, es de las más costosas pero la que, en mi opinión, más aporta. Autoridad, tráfico y marca personal.

Esto que estás leyendo es un artículo de autor invitado, y añadiendo mis enlaces (siempre en sintonía con el artículo para completarlo), si te ha interesado la lectura quizás quieras conocerme o leer los artículos de mi blog.
Os recomiendo el guest posting 100%.

8. Enlaces en perfiles

Cuando tu web es nueva, poco conocida y con aún escaso contenido es difícil conseguir enlaces, una forma rápida es creando perfiles en redes sociales, si, son nofollow, pero tu dominio es nuevo, los necesitas, a parte de las clásicas Twitter, Facebook, etc… hay otras redes sociales donde puedes añadir tu enlace, hay muchísimas.
No las hagas todas de golpe, ves haciendo diariamente unas cuantas 😉

perfil con backlink

9. Crea una red privada de blogs o PBN

No es lo más estético del mundo, pero puedes crear muchos blogs de manera gratuita y que la URL tenga tu keyword principal, puedes crear tantos como quieras en Blogger, WordPress, etc… hay muchas plataformas gratuitas, si visitas mi blog hay un artículo que habla de ello.

Lo malo, que son webs nuevas y no tienen autoridad, poco ayudan al principio, pero son enlaces y dofollow y con tu anchor text exacta.

10. Compra de enlaces

Pero… no estás diciendo… si, puede resultar raro e incongruente, pero hoy en día se siguen vendiendo enlaces, sobre todo en periódicos y blogs, y no es nada malo, simplemente has de saber donde comprarlos y cómo comprarlos.

Hay varias plataformas, como Prensarank, Unancor, Publisuites que crean notas de prensa o artículos en blogs y añaden tus enlaces, a tener en cuenta, temática e idioma del blog y autoridad del periódico.

Eso sí, cada uno tiene su precio…

Otras preguntas que puedes hacerte sobe los backlinks


Cuando dices que hay sitios web penalizados por comprar backlinks, ¿qué quieres decir?

Google está implementando constantemente nuevas actualizaciones en su algoritmo que identifican las tácticas de SEO de Black Hat .Una vez que se descubren estas tácticas, Google «penaliza» esos sitios al eliminar los rankings de búsqueda más valiosos de ese sitio.

Vamos con un ejemplo soy una web que quiere posicionar por “vestidos para gatos” y estoy en cuarta página y tengo 12 enlaces. Puedo comprar en un momento 10.000 enlaces automáticos que me llegarán desde webs de otros países, granjas de enlaces, temáticas que no tienen nada que ver… Google primero verá que no es natural que de repente te lleguen miles de enlaces nuevos, luego verá que son de temáticas que no son la tuya y encima idiomas diferentes.

Se lo he puesto blanco y en botella… como verás no es nada “natural”.

¿Puedo comentar en un montón de blogs? La mayoría de los blogs me permiten añadir un enlace a mi sitio web.

Valor que puedes, pero, los enlaces que provienen de los comentarios de los blogs son (casi) siempre enlaces que no aprueba el autor. En otras palabras, no tendrán mucho impacto en tus rankings de búsqueda.

Por lo que, si decides utilizar los comentarios, intenta siempre que aporten al artículo y que sean de los primeros, enterrado en montones de comentarios, el nuestro no servirá para nada.

¿Cómo mido el valor de un backlink en comparación con otro?

La mejor manera de comparar el valor de múltiples backlinks es mirar la autoridad de la página y la autoridad del dominio.

La autoridad de la página (o clasificación de la URL) es una métrica de un tercero que está destinada a calcular el PageRank (es decir, una métrica de un tercero que trata de calcular la “autoridad” de una página web individual).

La autoridad de dominio (o clasificación de dominio) es una métrica de terceros que intenta medir la «autoridad» de un sitio web determinado.

Ambas son métricas de terceros que sirven para comparar el valor de un enlace a otro. Moz, Ahrefs y docenas de otras herramientas de SEO ejecutan su propio análisis estadístico en un esfuerzo por calcular estas métricas.

Ambas métricas funcionan en una escala de 0 a 100. 0 sirve como un indicador de que un sitio web no tiene vínculos de retroceso de buena reputación que lo señalen. 100 es la mayor agrupación de sitios web (sitios como Facebook que tienen decenas de miles de millones de otros sitios enlazados hacia el).

autoridad dominio backlink

¿Qué pasa si tengo un montón de enlaces desde el mismo sitio web?

Podría ser, pero a veces poner enlaces no está en nuestra mano, si te enlazan desde un footer con miles de url ya lo tienes. Pero no te preocupes, Google pone mucho más peso en el primer enlace que obtiene de un mismo sitio web que en el segundo, el tercero y más allá.

No me malinterpretes: nunca es malo obtener varios enlaces desde el mismo sitio web. Sin embargo, el valor que sale de cada enlace adicional es significativamente menor que el primer enlace que obtiene de ese sitio.

¿Qué pasa si monto una docena de sitios web y los tengo todos vinculados entre sí?

Google conoce ese truco también. Esto se conoce como una red de blogs privados (PBN), sí, una de las tácticas que he comentado. Si Google descubre que tu sitio es parte de un PBN, lo podría en principio penalizar, pero no te asustes, no crees de la noche a la mañana 300 blogs apuntando a tu web, grábate esto en tu campaña, naturalidad.

¿Es la autoridad de un sitio que enlaza conmigo todo lo que importa en la construcción de enlaces?

No Google también mira la relevancia de ese enlace.

Google examina el contenido de la página donde está el enlace para ver qué tipo de sitios le están haciendo referencia. A escala, tener enlaces de 20 sitios de opiniones de restaurantes en Málaga podría mostrarle a Google que tu web se trata de un restaurante con sede en Málaga.

Google también analiza el texto que hay alrededor del enlace y lo utiliza para intentar obtener una señal de lo que trata su página web.

Conclusiones


Los backlinks son esenciales si quieres dotar de autoridad a tu página web, son uno de los factores más importantes en campañas de SEO online. El que diga que se posiciona sin enlaces está faltando a la verdad.

Espero que el artículo haya despejado tus dudas sobre los backlinks, pero si tienes alguna, déjala en los comentarios y te la contestaré encantado.

 

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