Cluster SEO : ¿Qué es? y cómo impulsar el tráfico orgánico de tu web – Tutorial paso a paso

Google no para de actualizar su algoritmo dia a dia, semana a semana y mes a mes refinándolo y haciéndolo cada vez más exigente.

Datos estructurados, BERT, EAT, contenido de calidad y original, autoridad, confianza, popularidad, estructura de contenidos, semántica…etc, cada vez conseguir tráfico orgánico se pone más dificil.

Ya no vale con publicar cualquier cosa en una página web y esperar a que Google sea el que se la muestre a millones de personas en cuestión de milisegundos.

Ya no vale con escribir cualquier tipo de contenido y esperar que a Google le encante y se lo muestre a miles de personas sin más.

Ya no funcionan las palabras clave exactas como tal. Google prefiere frases semánticas, y entidades.

Tener una web desactualizada donde el nuevo Googlebot no pueda leer correctamente el contenido de la página, no mejora la cosa.

A Google ya no le interesa tanto tu versión web de PC, prefiere centrarse en rastrear la versión móvil y a partir de aquí, decidir qué puesto mereces.

El marketing de contenidos funciona, pero no cualquier contenido, y tampoco si está mal estructurado. Ya hablé en este blog sobre los factores SEO y  la comprensión del lenguaje natural por parte de una motor de búsqueda.

Las tiendas online luchan por consultas informacionales con los blogs o periódicos, y Google debe determinar qué es lo que realmente desea encontrar el usuario, si es información o desea comprar. (Hay una patente para esto).

Los resultados orgánicos “conviven” con otros tipos de fragmentos enriquecidos, como vídeos , imágenes, noticias, mapas, podcast…sin contar con los propios Ads de Google.

Incluso hay muchas páginas web con un contenido muy, muy parecido, que utilizan prácticamente el mismo título, entonces…¿como determina Google qué página es la más relevante para el usuario?

Todo esto hace que el marketing de contenidos de muchas páginas web, falle. Se hace un gran esfuerzo diario en la creación de contenidos para “gustar” a Google, pero sin embargo, no sube el número de visitas orgánicas.

Así que los expertos en SEO han tenido que investigar y probar cosas diferentes para conseguir que las estrategias de contenido sean efectivas y consigan clasificar alto en los resultados orgánicos de un motor de búsqueda.

 

¿Hay alguna solución válida y eficaz de SEO que mejore el ranking orgánico? 

La respuesta es, si: Con los clusters de temas

¿Qué es un CLUSTER?

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Un cluster cuando hablamos de SEO:

El cluster es la suma de todos los pequeños vectores o piezas (post) que tratan un tema de forma individual y que están perfectamente interconectados entre sí y con el pilar.  Dando como resultado, un mayor potencial en los rankings al tema pilar.

 

Un cluster se basa en crear una única página como “pilar” que actúa como el centro principal de contenido para un tema general y alrededor de este, se crean varias entradas de contenido relacionadas con ese mismo tema, que se conectan a la página del pilar y entre sí. ( Gines Mayol )

Puede que esto te suene a nuevo, pero en realidad ya tiene un tiempo, lo que ocurre es que es desconocido por la gran mayoría de dueños de páginas web.

Pasa lo mismo que con los términos semanticos, co-ocurrencias o términos léxicos dentro de una página web.

En realidad hay gente en el mundo SEO que lo está aplicando desde hace tiempo con gran éxito, sin embargo, la mayoría de dueños de páginas web aún piensan en “palabras clave”.

Es evidente que si este es el caso, vamos con desventaja.

Para abandonar esta laguna de visitas estáticas de nuestro Google Analytics, necesitamos crear exactamente lo que un motor de búsqueda quiere y hacerlo de la forma correcta.

Por esta razón, hoy vamos a aprender en este tutorial a crear un cluster de temas para impulsar el ranking de una web.

 

Pasos para crear un cluster de temas en un blog

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# Paso 1. Encontrar un tema topic con un gran volumen de búsquedas sobre el que deseamos clasificar.

Para hacerlo más fácil, quiero hacer un ejemplo 100% práctico y muy de actualidad, como es el tema de las cláusulas IRPH en el sector de los abogados.

Este sector de la abogacía esta en un momento muy interesante, ya que está a punto de salir (3 de marzo) una sentencia de TJUE que puede ocasionar un alubión de posibles clientes para los despachos de abogados.

Así que, vamos a ver si este tema “topic” puede ser válido para crear un cluster de temas alrededor de él, en el caso supuesto de que seamos un despacho de abogados.

Con un volumen de búsquedas mensuales de 40.500 búsquedas de media, (y posiblemente aumenten a partir del 3 de marzo 2020), es un buen candidato para crear un cluster de temas.

 

# Paso 2. Crear una página cluster

El siguiente paso después de encontrar nuestro tema principal, es el de crear una página (y no un post de blog) con un diseño un poco especial para diferenciarla de un post tradicional.

Elementos que debe contener una página cluster:

• Una descripción general sobre el tema de más de 300 palabras.
• Una serie de post (articulos o capítulos hablando en profundidad de cada subpunto). Lo ideal es tener más de diez artículos relacionados.
• Un autor de los contenidos con biografia incluida. Lo ideal es que el autor tenga cuentas de Twitter y Línkedin donde verificar que es un experto en el tema.
• Llamadas a la acción para convertir usuarios en potenciales clientes

 

Veamos un ejemplo:

Url del cluster:   https://midespacho.com/irph/

Visualmente, el principio de la página puede verse algo como esto:

 

Recordamos que es importante que dentro de esta página, aparezca la biografia del autor del contenido.

Esto está completamente alineado con las políticas de calidad EAT de Google.

 

# Paso 3. Crear el contenido relacionado con el cluster o pilar

Ahora necesitamos crear una serie de artículos relacionados con el pilar de contenidos, que en nuestro ejemplo es el del IRPH.

Como he comentado, lo ideal es tener más de diez artículos hablando en profundidad sobre el tema. Pueden ser 15, 20 o más.

Cuantos más artículos creemos y desde diferentes perspectivas, mucho mejor para poder clasificar más alto en Google. Incluyendo la originalidad de los contenidos (como indica el propio Google).

Ejemplos de contenido sobre el IRPH:

• Pasos a seguir si eres un afectado del IRPH
• Como calcular el IRPH de tu hipoteca y como reclamar a tu banco
• Como enfrentarte a tu banco para el IRPH
• etc…

 

Hay que tener en cuenta un detalle a nivel de contenidos.

No todo el contenido tiene por qué ser en formato de texto, sino que hay que pensar qué tipo de contenido puede ser más interesante para el usuario.

Un ejemplo puede ser cuando explicamos como podemos calcular el IRPH. Tal vez para esta frase clave, el usuario prefiere ver un vídeo explicativo de ejemplo, por tanto, necesitamos crear ese video e incluirlo en nuestra página “pilar”.

¿Como quedan entonces las urls de este cluster?

Vamos a ver este punto, ya que tambien puede ser de interés a nivel de SEO técnico y puede ser comprendido de forma más fácil por un bot de un motor de búsqueda.

• com/irph/pasos-afectados-irph/
• com/irph/enfrentar-banco-irph/
• etc…

 

# Paso 4. Vincular todos los subtemas con el pilar

La diferencia que puede haber entre este método de posicionamiento con otros, es que podemos controlar perfectamente la vinculación interna de manera que solo existan vínculos internos (enlaces internos) entre el contenido que pertenezca al cluster, en nuestro caso, el IRPH.

Debemos asegurarnos de que solamente se vinculan entre sí artículos relacionados con el cluster y evitar crear enlaces que salgan fuera de este sistema.

Esta vinculación interna dará valor contextual al tema principal y además dará valor al usuario, siendo una navegación siempre relacionada con el tema principal.

La vinculación interna de post y pilar puede tener una visión tal como la siguiente:

Además, la página principal del cluster debe contener como hemos comentado al principio todos los artículos relacionados vinculados dentro de ella.

Puede ser que se realice desde un lateral, como la imagen siguiente, o puede que se encuentren todos vinculados a lo largo de la página.

 

# Paso 5. Vinculación externa o enlaces externos al cluster

Una vez que tenemos el trabajo interno del cluster, conocido como SEO On Page, tenemos que aplicar otro paso clave: conseguir enlaces externos para él.

Si queremos que nuestro cluster de temas se posicione muy alto y consiga ese gran volumen de tráfico que hemos previsto, necesitaremos enlaces externos o tambien conocidos como backlinks.

Los backlinks serán los que den “autoridad” en Google a nuestro cluster, y serán claves para indicarle a Google que somos “fuertes” en este tema.

Este paso es crucial, porque sin él será muy complicado conseguir los altos objetivos que tenemos y nuestro esfuerzo puede no tener los frutos deseados.

 

Los backlinks al cluster:

• Necesitaremos enlaces externos al cluster o pilar desde periódicos principalmente.
• Necesitaremos enlaces externos a los post creados alrededor del cluster, desde blogs temáticos o que toquen ese tema.

 

Aquí es posible que te surga la pregunta típica: vale, pero ¿cuantos?

La respuesta es sencilla, calidad y cantidad en equilibrio. Los mismos aproximadamente que puedas conseguir durante un periodo de tiempo fijo como puede ser un mes.

El tema que hemos tocado aquí sobre el IRPH posiblemente se alargue varios meses, por tanto, los enlaces externos se deben ir consiguiendo a lo largo de ese tiempo y mientras se genene contenido nuevo.

 

Conclusión

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Google rastreo trillones de páginas web diariamente, entonces sobresalir con el contenido no es fácil. Necesitamos darle señales de que somos expertos en un tema, que sabemos organizarlo correctamente en un sitio web, que sabemos ofrecerlo a los usuarios sin que se pierdan por la web y que conocemos bien lo que quieren los usuarios.

Entonces, el motor de búsqueda nos recompensará.

Si lo hacemos de otra manera (más desorganizada) casi seguro, de que veremos más caidas de tráfico en nuestro Analytics que subidas.

Espero que te haya gustado este método de posicionamiento SEO que ya están aplicando grandes marcas y puedas sacarle tú también beneficio.

 

 

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