¿Tienes una página que está atascada en el final de los resultados de búsqueda? ¿Cuánto pagarías por saltarte hacia arriba y convertirte en el número uno?
En este artículo vamos a conocer qué es y cómo podemos mejorar nuestro posicionamiento SEO con los «Featured Snippets».
¿Comenzamos?
En este artículo te mostramos:
¿Qué son los Featured Snippets?
Un fragmento destacado es un cuadro de texto que Google extrae desde una página y coloca en un cuadro en la posición cero, por encima de todos los demás resultados de búsqueda.
Los «fragmentos destacados» o Featured Snippets son los fragmentos de texto que aparecen en un «cuadro de respuestas» en el resultado 0 de los resultados de la búsqueda.
¿Donde? ¿Resultado cero?
Eso es correcto. Hay algunos artículos que pueden superar incluso las mejores páginas. Todo lo que tienes que hacer es contestar una simple pregunta.
Y lo mejor de todo es que no necesitas tener una autoridad de dominio alta o ser una súper marca.
- Qué es un fragmento destacado y cómo hacer que su página tenga mejor ranking.
- Cómo implementar tácticas de SEO para mejorar el contenido que deseas mostrar.
- Cómo realizar un seguimiento de los fragmentos destacados.
¿Cómo selecciona Google el Texto para los cuadros de respuesta?
Los fragmentos destacados generalmente incluyen:
• La respuesta y la imagen
• Título de la página de la fuente
• Enlace y URL de la Fuente
Aquí hay un ejemplo de fragmento para la pregunta común «como crear un perfil de Pinterest».
Algunos puntos importantes acerca de cómo Google selecciona texto para Featured Snippets:
- Un fragmento destacado siempre responde a una pregunta de forma clara y concisa.
- Un fragmento destacado casi siempre proviene de una página que ya está clasificada en los cinco primeros resultados de búsqueda, a veces diez, para esa consulta. No tiene que venir de la posición #1.
- A menudo, un fragmento destacado se contiene una parte del texto de entre 40 y 50 palabras.
- Un Featured Snippet aparece en uno de los tres formatos que más le gustan a Google: el párrafo, la lista o la tabla. A menudo, también va acompañado de una imagen.
Aquí está el Featured Snippet para la pregunta: «¿Qué es un fragmento destacado?»
Como puedes ver en el ejemplo, el fragmento ocupa gran parte de la página de resultados. Eso es un montón visitas.
¿El artículo cumple con los requisitos? Vamos a averiguarlo:
¿Responde el artículo a la pregunta de forma clara y concisa?
Sí. La respuesta es una definición clara de «fragmento destacado» e incluye la frase «un fragmento destacado es», que a menudo aumenta la probabilidad de aterrizaje en el cuadro de respuesta.
¿El artículo viene de una página que ya está en el top ten?
Sí. El artículo en segunda posición para la frase «fragmento destacado» y también en segunda para la pregunta «que es un fragmento destacado”.
¿Da el artículo una definición de entre 40 y 50 palabras?
Sí. La respuesta tiene 45 palabras de largo, justo en el término medio
¿El artículo está formateado en uno de los tres formatos de fragmentos que más le gustan a Google?
Sí. La respuesta está formateada como un párrafo, que resulta ser uno de los formatos favoritos de Google en este momento.
Ahora, elijamos un ejemplo que sea un poco menos especializado.
En muchos casos, te darás cuenta de que Wikipedia ocupa la posición destacada. Aquí hay un ejemplo de un fragmento destacado para Wikipedia:
Por lo tanto, para conseguir una posición destacada todo lo que tienes que hacer es identificar tres cosas:
• ¿Qué preguntas podrías contestar?
• ¿Qué preguntas ya tienen respuesta?
• ¿Cómo se puede hacer un contenido que responda a las preguntas?
Consejo: Los criterios anteriores no son infalibles para lograr o mantener un fragmento destacado. Al final del día, el objetivo de Google es responder a las preguntas lo más rápido posible.
Y Google puede encontrar que la mejor respuesta es un párrafo de 90 palabras en la página 70 de sus resultados. Aunque es raro, todavía es posible.
¿Quién debe tratar de clasificar para los Featured Snippets?
Ahora que ya sabes lo que es un fragmento destacado, la siguiente pregunta que debes hacerte es:
¿Son los fragmentos destacados adecuados para mí?
La buena noticia es que los fragmentos destacados son para todos.
No tienes que ser una marca poderosa o tener un alto presupuesto. Google tampoco parece favorecer a los sitios con dominios de alta autoridad o montones de backlinks.
Todo lo que tienes que tener es saber hacer y paciencia.
Piensa en los fragmentos destacados como una oportunidad para que tus páginas estén al mismo o mejor que los grandes de tu nicho.
Eso significa que los fragmentos destacados son adecuados para la mayoría de los usuarios. Cualquiera que cree contenido que responda a las preguntas de los usuarios puede calificar para un cuadro de Featured Snippets.
Esto incluye sitios web que tienen páginas de preguntas y respuestas o las conocidas Faq’s.
¿Cómo nos benefician los Featured Snippets?
¿Tan importantes son los fragmentos destacados?
En una muestra de un millón de SERPs, Getstat encontró que los fragmentos mostrados aparecen en el 23,25% de los resultados de búsqueda en abril de 2017. Eso es un aumento del 9,28% en enero de 2016 y del 15% en julio de 2016.
Es obvio que Google está aumentando el número de resultados de la página que incluyen fragmentos destacados y no muestra signos de ralentización.
¿Qué puedes hacer para mostrar un fragmento destacado?
Hay quienes dicen que los fragmentos destacados son a veces perjudiciales, es decir que la respuesta a una pregunta es tan perfecta que cualquiera que la lea obtiene toda la información que necesita y no entra en el sitio web porque sus necesidades están satisfechas.
De este modo, el tráfico y el CTR disminuye, y puedes perder potenciales clientes y conversiones.
Si bien esto puede tener su lógica la mayoría de webs experimentan un aumento en el tráfico y un CTR más alto después de aterrizar en una posición destacada de las búsquedas.
Razones por las que debes clasificar para un fragmento destacado:
1. Los fragmentos destacados aumentan tu visibilidad en los SERPs de Google, ya que usted ocupa dos posiciones – tanto el fragmento destacado como tu posición SERP original.
Obtenemos doble exposición.
2. Los informes muestras que los fragmentos destacados dan como resultado un CTR más alto y por lo tanto conducen más tráfico de búsqueda orgánica a su sitio.
3. Los fragmentos destacados también aumentan la confianza y credibilidad de la marca.
Terminar en un cuadro de respuestas es un guiño de Google a los usuarios de que tu contenido es la mejor respuesta para sus preguntas.
Rankear para featured snippets no es tan difícil como parece
Como con cualquier otro aspecto de SEO, el contenido es el rey. Sí, lo has oído un millón de veces, pero vale la pena repetirlo.
No puedes forzar a Google a clasificarte. Todo lo que puedes hacer es proporcionar el mejor contenido.
Para los fragmentos destacados significa proporcionar una respuesta clara y sencilla para una pregunta directa.
Pero, ¿Cómo decidimos qué preguntas contestar en primer lugar?
Cómo elegir entre contenido fresco o contenido antiguo
Debes decidir si deseas o no que una página existente o una página nueva clasifique para el fragmento destacado.
Si deseas que una página existente se clasifique para un fragmento destacado, entonces necesitas comprobar sus analíticas.
Para que Google pueda elegir tu página, necesitarás mejorar tus métricas de página existentes. Asegúrate de que las estadísticas de la página siguiente son más altas que el promedio general de tu sitio web o blog:
CTR.
Tasa de rebote.
Duración media de la sesión.
Tiempo en la página.
Tiempo en el sitio.
Si hay un alto rebote o el CTR es bajo, Google puede tomarla como una señal de que tu información no es útil o atractiva para tus usuarios.
En ese caso, necesitarás renovar toda la página si todavía quieres que ese contenido compita por un fragmento destacado.
Cómo elegir su pregunta para fragmentos destacados
Digamos que has decidido crear nuevos contenidos. En ese caso, deberás:
• Realizar investigación de palabras clave
• Identificar preguntas o invertir keywords
• Identificar la clasificación de esas palabras clave para fragmentos destacados
Antes de llevar a cabo una investigación de palabras clave, es posible que desees averiguar cuáles de tus palabras clave ofrecen resultados para las páginas con fragmentos destacados y otras funciones SERP de Google.
Aquí puedes ver que la palabra clave «pollo a la jardinera» genera un montón de resultados en las SERP de Google.
También se puedes ver que la palabra clave ya está clasificada para el fragmento destacado, pero justo debajo tienes un listado de preguntas de otros usuarios ¿Puedes resolverlas?
También debes evitar preguntas donde las respuestas son hechos rápidos:
¿Cuál es la capital de Panamá? ¿Cuántos metros es una yarda?
Google responde a estas preguntas en otra función SERP llamada Knowledge Graphs. Recoge las respuestas de tres fuentes: Wikidata, Wikipedia y el Manual de la CIA. No puedes clasificar por estas características en las SERPs.
Intenta elegir las preguntas que podrías contestar en una página de Preguntas y Respuestas o FAQ o con un artículo de un blog.
Aquí hay otras tres maneras alternativas de encontrar las preguntas que la gente quiere que se contesten:
Alternativa uno
Piensa en las preguntas lógicas que a menudo se hacen a la gente de tu industria.
¿Limpiar sofá de piel blanco muy sucio?
Como puedes ver esta pregunta no tiene un Featured Snippet en posición Cero, piensa como puedes resolverla y situa el blog de tu tienda de muebles arriba del todo.
Alternativa dos
Utiliza una herramienta como Answer the Public para generar preguntas relacionadas con tus palabras clave.
La frase «mejor televisor led» genera montones de preguntas potenciales. He aquí un ejemplo de las consultas que aparecen en la sección de Answer the public.
Alternativa tres
Lee los comentarios de los usuarios de los artículos de la competencia bien clasificados para tu palabra clave objetivo.
Averigua qué preguntas no han respondido tus competidores leyendo las secciones de comentarios de su contenido. Comprueba a través de los 5 o 10 mejores resultados para tu palabra clave a ver si hay algo que se les ha pasado por alto y tú puedes resolver.
También puedes visitar sitios de preguntas como Quora y ver las dudas que aún no tienen respuesta.
No me convences
Si consideras que el tráfico o CTR ya están dando buenos resultados y prefieres por no participar en los Featured Snippets, puedes utilizar esta etiqueta en tu página: <meta name= «googlebot» content= «nosnippet» >.
Conclusiones
Clasificar para un cuadro de fragmentos destacados es una de las maneras más rápidas y fáciles de llevar tu contenido a la parte superior de la página de resultados.
Y lo mejor es que no tienes que ser una marca grande con un gran presupuesto de marketing.
Todo lo que tienes que hacer es responder a las preguntas de tu audiencia con el mejor contenido que puedas crear.
Tus usuarios te adorarán, Google te querrá y estarás por encima de tu competencia.
Imagen de portada (business startup) de Shutterstock.
Llevo más de 15 años trabajando en web e internet, comencé por el diseño web y me he ido reciclando hasta adentrarme en el Marketing Online, más concretamente en el SEO y el SEM.
Apasionado de la experiencia del usuario, mezclo mis conocimientos en diseño web y WordPress con la Optimización para SEO para lograr que las empresas tengan visibilidad en internet y consigan sus objetivos.
