El Keyword Stuffing es el “relleno” deliberado del contenido de tu sitio con palabras clave excesivas en un esfuerzo por rankear en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda.

Google y otros motores de búsqueda están muy en contra de esta práctica y penalizan las páginas que muestran evidencias de ello. Como resultado, los creadores de contenido se están alejando de los parámetros estrictos de “densidad óptima de palabras clave” y se dirigen hacia los contenidos con una semántica mejorada, escritos pensando en el usuario.

El Keyword Stuffing antes de los algoritmos


Antes de que los algoritmos Google Penguin y Google Panda fueran activados por Goolge, los SEO podían manipular el ranking de una página web más fácilmente añadiendo muchas palabras clave para mostrar a Google que la página era relevante sobre esa keywords. Esta práctica es lo que ahora llamamos Keyword Stuffing y no sólo está mal visto por las agencias de SEO de buena reputación, Google no lo permite.

El Keyword Stuffing ocurre cuando demasiadas variaciones de la misma frase o palabra se añaden al contenido para mejorar factores de clasificación, se suele colocar en lugares como URLs, metatítulos y descripciones, texto alt de imagen y contenido de la web. Esta práctica puede perjudicar significativamente la experiencia del usuario, ya que el sitio web está pensado sólo para los motores de búsqueda y no para los visitantes.

sección “Búsquedas relacionadas con” de Google en la parte inferior de la página

Google utiliza los metadatos para interpretar de qué se trata tu sitio web y clasifica las páginas en consecuencia. Si bien es importante tener tus palabras clave dentro de los metadatos, repetir y repetir esas palabras clave pueden dificultar la experiencia del usuario, y en realidad se está disuadiendo a la gente de una página en lugar de atraerla.

Consejos sobre keywords para evitar el Keyword Stuffing


A continuación te recomiendo algunos consejos que te ayudarán a encontrar términos relevantes para que evites el Keyword Stuffing en tu página web:

  • Utiliza herramientas para generar listados de palabras clave, como por ejemplo Semrush que te da muchas ideas de palabras clave relacionadas con tu keyword principal.
  • Baja hasta a la sección “Búsquedas relacionadas con” de Google en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda para tu keyword.
  • Consulta la lista de temas y términos en Wikipedia, ya que suelen relacionar muchas temáticas.
  • Examina artículos bien posicionadas y entradas de blogs de los influyentes del sector y comprueba qué familia de términos y frases han elegido.

 

Cómo evitar el “Keyword Stuffing”


Los motores de búsqueda, como Google, ya automáticamente comprueban las webs en busca de evidencias de relleno de palabras clave y penalizan a los sitios que parecen practicarlo.

En otras palabras, esta práctica tiene exactamente lo opuesto al efecto que los creadores de contenido están tratando de lograr cuando buscan densidad de palabras clave para sus campañas de SEO. En conjunto, puede que ya no sea el caso que haya una “densidad óptima de palabras clave” o un número mágico de keywords al que tu página debería aspirar. Y esto surge del cambio de contenido escueto y sobre optimizado a favor de un contenido más profundo, más rico y más amplio.

Enfócate en el concepto

El concepto de Keyword Stuffing se explica por sí mismo: es la práctica de introducir tantas palabras clave como sea posible en el contenido, tan a menudo como sea posible.

Las palabras clave de SEO siguen siendo relevantes, pero hay que prestar mucha atención a la forma en que se utilizan las palabras clave al escribir contenido en la página. Recuerda que su meta principal debe ser crear una experiencia de usuario positiva. Esto requiere que incluyas tu palabra clave en el texto sin repetir la misma frase monótona, una tarea que puede ser un reto para el equilibrio.

Cómo evitar el “Keyword Stuffing”

Los motores de búsqueda como Google utilizan un método llamado Latent Semantic Indexing, o LSI para entender términos y conceptos relacionados. Por ejemplo, saben que “teclado”,”teclado inalámbirco” y “teclado para pc” son términos similares y están conectados conceptualmente. Puesto que sabemos que Google entiende estos tipos de términos y más temas relacionados en tu contenido, busquemos repetirlas una y otra vez.

Demostrar Autoridad

La actualización del algoritmo Panda de Google ha estado dirigida a contenido de baja calidad desde que se lanzó por primera vez en 2011. Incluso con LSI en mente, no es adecuado simplemente incluir palabras clave y términos relacionados en tu contenido; debese escribir con conocimiento de causa y demostrar autoridad sobre un tema. El contenido genérico que no ofrece información o conocimiento real puede obtener lectores que se van, además de spammy y aburridos.

Consejos sobre keywords para evitar el Keyword Stuffing

Todos hemos visto contenidos en plantillas que no proporcionan información relevante o específica sobre qué servicios se ofrecen realmente. Nuestro consultorio dental ofrece odontología general, odontología cosmética, odontología infantil y mucho más! Llama hoy.” Alguien que busca a un dentista ya sabe lo que hace un dentista, así que no es suficiente para enumerar sus servicios. Necesita demostrar lo que puede hacer exactamente para un cliente potencial y por qué debe elegirlo.

Una forma de establecer la relevancia y la autoridad es desglosando específicamente lo que su negocio ofrece y escribiendo un contenido detallado y exhaustivo. El sitio web del dentista podría incluir páginas para los conductos radiculares, dentaduras postizas y blanqueamiento dental que contienen información sobre los diferentes procedimientos y lo que un paciente potencial puede querer saber antes de pedir una cita. Esto demuestra a los usuarios, y a los motores de búsqueda, que el dentista es conocedor de estos temas.

Saber cuándo parar

Si has escrito un montón de contenido de calidad, pero tu sitio todavía no clasifica en las primeras posiciones añadir más contenido no va a ayudar a menos que tengas un contenido único y relevante que añadir. Tal vez necesites dar un paso atrás y adoptar otro enfoque del contenido.

Considera la intención del buscador (usuario)

Sabemos lo importante que es optimizar para la intención de búsqueda del usuario, y esto es especialmente importante cuando se trata de crear contenido. Queremos asegurarnos de que la información de nuestro sitio se relacione con la consulta de un buscador y pueda responder a ella. Ser capaz de entender el “cómo” y “por qué” un usuario está buscando su bien o servicio puede ayudar a impulsar la creación de tu contenido, y así impulsar tu negocio hacia arriba.

Primero pregúntate,”¿Cuáles son los problemas o necesidades de mi público objetivo?” y segundo “¿Qué solución puedo ofrecerles?” Identificar tu audiencia te ayuda a crear contenido atractivo que sirva primero a tus visitantes.

La creación de contenido atractivo y centrado en el usuario es fácil al determinar qué satisfará estas tres preguntas:

¿El contenido que estoy añadiendo es útil para la situación del cliente?
¿Qué tipo de contenido les interesaría a los usuarios?
¿El consumidor encontraría mi contenido apto para compartir?

Es posible que tenga que hacer alguna investigación para determinar lo que tus clientes potenciales pueden querer saber. Intenta mirar los blogs o medios sociales relevantes para descubrir ideas.

Como mantenerse alejado de la zona de peligro

Matt Cutts, ex director del equipo de spam de Google, se habló por última vez directamente del tema de las palabras clave en un breve vídeo en 2011. Sin embargo, lo que dijo entonces probablemente todavía se mantiene igual hoy en día. En resumen, Cutts enfatizó en que la primera vez que tu página menciona una palabra clave es la más importante porque llama la atención de Google y asocia tu página con esa palabra clave. La segunda vez también puede darle un impulso genuino. Sin embargo, a medida que Google encuentra más y más instancias de la misma palabra clave, rápidamente se encuentra con más razones para banear la web.
Os dejo un vídeo de Matt más actualizado donde habla del tema:

Ya sabes, aléjate del Keyword Stuffing, no interesa ni a tu lector ni a los motores de búsqueda.

Imagen de portada (search results engine optimization top rank seo ) de Shutterstock. 

José Luis López

Llevo más de 15 años trabajando en web e internet, comencé por el diseño web y me he ido reciclando hasta adentrarme en el Marketing Online, más concretamente en el SEO y el SEM.
Apasionado de la experiencia del usuario, mezclo mis conocimientos en diseño web y WordPress con la Optimización para SEO para lograr que las empresas tengan visibilidad en internet y consigan sus objetivos.

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