En este mundo digital, continuamente estamos oyendo hablar sobre SEO, pero ¿qué es SEO?

Para empezar por el principio, hoy hablaremos precisamente de eso: sobre qué es SEO y qué no lo es.

Además, daré mi punto de vista sobre si realmente es importante y rentable el SEO para las empresas.

Creo que es necesario este tipo de artículos ya que a menudo, en mi posición de consultor SEO me veo en la necesidad de “justificar mis servicios” y de dar unas serie de razones por las cuales los posibles cliente deberían hacer SEO.

Con este post espero arrojar algo de luz al tema para todas aquellas personas que anden pensando en si contratar o no una campaña SEO finalmente salgan de dudas.

De todos modos, te haré un adelanto de algo que ya sabrás. El SEO no es el camino más rápido dentro del marketing pero si el más rentable y sólido si se hace bien.

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¡Vamos al lio!

¿Qué es SEO?


El SEO o también conocido como Search Engine Optimization tiene varias definiciones que, aunque no todas son válidas, si que sirven para hacerse una idea de lo que realmente és el SEO para aquellos que no estén familiarizados con la terminología marketera.

Estas pueden ser 3 posibles definiciones:

Tráfico web no de pago (esto no es del todo verdad ya que todo de lo que se obtiene una rentabilidad requiere de una inversión)

Proceso para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. Esta sería la definición más correcta.

Poner tu página web en la primera posición de Google. Es la definición que mejor funciona aunque no es del todo correcta.

 

Diferencias entre SEO y SEM


Diferencias entre SEO y SEM

Es bastante común, sobre todo a raíz de la última definición, que la gente piense que hacer SEO es aparecer el primero en Google indistintamente del resultado y eso no es cierto.

En determinadas búsquedas para ciertas palabras clave siempre existirán anuncios de pago que ocuparán las primeras posiciones del buscador incluso por encima de los resultados orgánicos.

Estas posiciones las ocupan los anuncios de Google Adwords o de pago (este tipo de anuncios también son conocidos como SEM o PPC).

Todo el tráfico conseguido a raíz de un click en ese resultado (se muestra el anuncio debido a que se hace una puja online en directo) será tráfico web de pago (SEM). Y este queridos amigos, es el archirival del SEO.

Por lo tanto, tenemos dos espacios en las SERPs o resultados de Google:

  • El tráfico orgánico no de pago o SEO
  • El tráfico web de pago o SEM

Este último siempre ocupará las primeras posiciones de Google. Sin embargo, hay estudios que indican que pese a ocupar dichas posiciones mucha gente no hace clic en dichos anuncios.

De hecho, muchos estudios señalan que en torno al 35% de las búsquedas son clics de pago, el resto (un 65% o más) son tráfico web orgánico no de pago (SEO).

Por lo tanto, esta es la clara demostración que no por aparecer el primero pagando conseguirás mejores resultados.

A todo esto has de sumar que si encima si no haces correctamente el SEM para tu página web este te saldrá mucho más caro que el SEO…Ten en cuenta que por cada clic en tu anuncio tendrás que pagar una cantidad X de dinero…

La importancia del SEO en las empresas


El posicionamiento web orgánico siempre a sido el patito feo de las empresas ya que nunca han sabido ver el auténtico valor y poder de este tipo de marketing.

Es cierto que durante mucho tiempo se ha premiado otras disciplinas del marketing como las redes sociales, el remarketing, el SEM o el email marketing frente al SEO.

Sin embargo, en los últimos tiempos esta situación se ha revertido y grandes empresas como BBVA han comenzado a dar importancia este canal de marketing.

Por si esto fuera poco, las búsquedas por voz (que acabarán llegando gracias a los asistentes de voz) y el SEO local están cada día más de moda.

Debido a estos factores el SEO no solo se ha vuelto imprescindible para grandes empresas (debido a su alto coste) sino que también se está volviendo fundamental para pequeñas y medianas empresas locales.

Cada vez son más los pequeños y medianos negocios locales que quieren aparecer en primera posición de Google cuando los usuarios buscan palabras clave geolocalizadas como “Gafas de sol Madrid” o “Joyería en Madrid”.

Por este motivo, cada día cobra más fuerza el SEO en la empresa ya que las oportunidades de generar tanto negocio como marca son muy amplias.

Además, si tu empresa no hace SEO y tu competencia si lo hace ¿Qué crees que ocurrirá?

Que tu competencia aparecerá por encima de ti y se quedará con tus clientes.

¿Realmente mi negocio necesita posicionamiento web?


Como todo en Marketing, depende.

En el marketing online nada es absoluto y que una campaña SEO funcione o no dependerá del target o público objetivo de tu negocio.

Por ejemplo, si tu negocio se basa en vender ropa barata para jóvenes de entre 14 y 18 años lo más probable es que el SEO no sea tu mejor opción. En este caso concreto, lo mejor seguramente será crear una campaña de influencers por instagram.

Sin embargo, si tu público objetivo es gente de 25 a 50 años recién llegados a una ciudad (Típico target de un servicio de cerrajería). En este caso, posicionarse en la primera posición local de Google para esa ciudad con la palabra clave “cerrajero” te generará seguro muchos ingresos.

Por lo tanto, para saber si realmente necesitas realizar un buen posicionamiento a tu página web deberás hacerte las siguientes preguntas:

 ¿Mi público objetivo busca en internet?

 ¿Quieren comprar o informarse sobre el producto?

 ¿Las ventas que conseguiré serán reflexionadas o impulsivas?

 ¿Mis competidores hacen SEO? (Si lo hay es buena señal, hay negocio).

 ¿Se busca la marca o una palabra clave genérica como zapatillas?

Por todo esto, antes de lanzarte a implementar una campaña SEO plantéate esta serie de interrogantes para saber si realmente un consultor SEO podrá ayudarte.

Estoy seguro de que una vez hayas contestado a este tipo de preguntas tendrás mucho más claro o no si una campaña SEO es necesaria para tu negocio.

¿Es rentable hacer SEO?


Si. Es muy rentable si se sabe hacer bien y si el nicho en el que se va a competir es rentable.

Personalmente, como consultor SEO he visto como páginas web con menos de 150 visitas diarias han generado miles de euros y viceversa.

Por lo tanto, en la rentabilidad SEO influyen muchos factores. Algunos de estos pueden ser:

  • El producto o forma de monetización. Si el margen y el importe del producto es reducido necesitarás de muchas visitas. Si por el contrario el margen y el importe del producto es elevado con vender uno al día tendrás más que de sobra para generar un sueldo a final de mes.

 

  • Grado de competencia. Si tus competidores gozan de un buen linkbuilding en internet o autoridad web el precio de tu campaña SEO será más elevado y, por lo tanto, tendrás que invertir más dinero (pudiendo no ser rentable el sector).

 

  • Paciencia en el proyecto. La mayoría de proyectos SEO fallidos fracasan por la falta de paciencia ya que sus dueños ven como se invierte dinero en una página web y esta no genera beneficios hasta pasados 12 meses. Por todo esto, si el trabajo que se está haciendo se delega en una buen profesional, la paciencia es la clave del éxito.

 

Por lo tanto, un proyecto SEO bien llevado puede llegar a ser muy rentable. Hay casos en internet en los que con 5000 euros se ha recuperado en un año 15000 como podréis ver en este gran ejemplo http://mariusmarketing.com/reto-amazon-final/.

En que se basa el SEO: ¿Cuales son sus pilares?


El SEO se basa principalmente en ayudar a los bots o arañas de Google en su labor de rastrear toda la información de las distintas páginas web.

Para ello, se puede dividir el SEO en dos partes fundamentales:

SEO Onpage

Esta sección del SEO se basa en arreglar lo que hay “dentro de tu página web” para que los robots de Google encuentren todo lo necesario en el menor tiempo posible.

Dentro de esta sección estaría el estudio de palabras clave, la arquitectura web, el enlazado interno de una página web, la optimización de la velocidad de carga (WPO), el facilitar el rastreo y la indexación de los contenidos a los bots de Google, etc.

Es decir,

El SEO Onpage es aquella parte del SEO en la que tendrás el 100% del control.

Todo lo contrario que ocurre en el SEO OffPage.

Por este motivo, es imprescindible tener esta parte del SEO en tu página web perfecta.

SEO Offpage

Esta parte del SEO está relacionada con la autoridad web en internet. Es decir, el número de páginas web que tienen un enlace hacia la tuya.

Conseguir que otras páginas web pongan enlaces en su web hacia la tuya hará que tu relevancia en internet se incremente a ojos de Google y por lo tanto, mejores tu posicionamiento web.

De hecho, a este proceso de conseguir enlaces se le llama linkbuilding y puede llegar a ser el 30-40% de una estrategia SEO.

Conclusiones


Cómo habrás visto a lo largo del post, el posicionamiento web SEO es toda una ciencia que requiere de tiempo, inversión y trabajo.

No obstante, si se cumplen las tres variables anteriores el SEO es sinónimo de éxito. De ahí que muchas empresas tanto grandes como pequeñas se estén animando a llevar a cabo campañas SEO para sus negocios.

Ten en cuenta que con la llegada de las búsquedas por voz y el éxito de lo mobile la famosa posición 0 que se consigue a base de hacer un buen SEO traerá consigo muchos ingresos.

Por lo tanto ¿A qué esperas para poner a tu negocio el primero en Google? (Sin pagar claro)

¡Hasta la próxima!

Imagenes gracias a www.freepik.com

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