Una de las preguntas más comunes a la hora de abordar una estrategia SEO para una página web suele ser ¿qué son las SERP?.

SERP son las siglas en inglés de Search Engine Result Page, es decir ,son los resultados que aparecen en la pagina de los buscadores, así de fácil.

Cuando hablamos de que una página está en el SERP 4 significa que en la búsqueda que un usuario ha realizado, una página web concreta ha aparecido en cuarta posición en los resultados del buscador.

Los especialistas en marketing digital y en la optimización de motores de búsqueda compiten por una posición destacada en SERP de una manera feroz.

Cada pequeño avance tecnológico, cada pequeña optimización para un posicionamiento SEO de la página web puede suponer escalar una o varias posiciones en la página de resultados de una búsqueda, y cada posición ganada se transforma en mejores resultados de conversión, ROI y CTR.

En este artículo profundizaremos sobre qué son las serp, cómo funciona una búsqueda y cómo optimizarla para maximizar la visibilidad en los buscadores.

¿Cómo funciona el SERP?


Es importante entender qué son las SERP y que cada SERP es único y que depende de factores muy dispares:

⭐ La geolocalización de quien realiza la búsqueda determinará el resultado SERP, por lo que una búsqueda idéntica podrá tener diferentes resultados si la hacemos en Madrid o en Sevilla. ¿Te has fijado que aparece tu ubicacion al final de la página de resultados? 😉

⭐ Las palabras clave que el usuario escriba en la barra del buscador son definitivas a la hora del SERP ya que el uso de un sinónimo u otro determinará que una página web aparezca en las mejores posiciones del ránking SERP o que esté en la página 2 ó 3.

⭐ El usuario también determina el SERP ya que con el objetivo de mejorar y personalizar la experiencia en los motores de búsqueda, cada uno de ellos proporciona un resultado diferente en función de búsquedas anteriores, historial de navegación y preferencias almacenadas como las cookies:

⭐ Aunque dos resultados SERP puedan parecer idénticos a primera vista, tras un análisis más detallado se suelen encontrar diferencias sutiles que vienen determinadas por este objetivo de personalización de la búsqueda. Otro gran determinante son los propios motores de búsqueda y sus sistemas de innovación y experimentación.

➡️ En la gran guerra de los motores de búsqueda por proporcionar al usuario experiencias más personalizadas y resultados SERP más cercanos a los gustos y preferencias de sus clientes, los motores de búsqueda como Google o Bing innovan y realizan tests A/B internos para determinar los mejores resultados SERP.

¿Tipos de SERP?


Cuando hablamos de SERP no sólo es importante saber qué son las SERP sino que además solemos hablar de resultados orgánicos, pero es importante saber que las SERP también están determinadas por los resultados de pago.

✅ SERPS orgánicos: Un SERP que contiene los resultados orgánicos de una búsqueda, determinados por los algoritmos internos del motor de búsqueda.

✅ SERPS de pago: son los resultados ofrecidos de los anuncios de pago ante una búsqueda concreta, también en un orden determinado.

Estructura de un SERP en Google


Cuando se realiza una búsqueda típica en Google, existe una estructura predeterminada que se llena con los términos y resultados de nuestra búsqueda. Así, cada vez que un usuario busca, obtienen una serie de elementos comunes que afectan directamente al SERP.

SERP : estructura

1️⃣ Caja de búsqueda

Se trata de la caja en donde se escriben las palabras de la búsqueda que queremos realizar. Estas palabras determinarán los resultados del SERP.

2️⃣ Navegación vertical

Así se conoce a las pestañas que aparecen bajo la caja de búsqueda y que permiten al usuario filtrar la búsqueda en función del tipo de formato que esté buscando: noticias, imágenes, vídeos…

Además, esta navegación vertical suele incluir un filtro extra para cada pestaña con opciones de personalización que figura como «Herramientas». Un ejemplo de esto es cuando realizamos una búsqueda como “perro”, filtramos en la pestaña imágenes y además usamos los filtros de Herramientas para acotar el tamaño o el color de la imagen que queremos ver.

De esta manera existen diferentes tipos de SERP en función del formato en el que el usuario esté interesado.

3️⃣ Información del resultado

Se trata de la cantidad de páginas que se obtienen en una búsqueda. El número de páginas que un resultado devuelve suele ser inversamente proporcional a lo específica que sea la búsqueda, y directamente proporcional a la popularidad del tema del que se haya hecho la búsqueda.

El mejor ránking SERP será aquel en el que nuestra web aparezca entre los primeros 10 resultados.

4️⃣ Anuncios – Publicidad

serp-publicidad

Siempre están en primera posición, marcadas como “anuncio” y se trata de resultados por lo que la empresa que aparece en el SERP estará pagando. También pueden situarse al final de la página

Este tipo de resultados nos proporciona información muy valiosa como las palabras clave por las que una empresa está pujando, o la competencia que existe para una palabra clave en concreto.

5️⃣ Resultados orgánicos

serp Resultados orgánicos

Estos son los resultados orgánicos procesados por el motor de búsqueda y son las SERP que más nos interesa ya que es el más común y más usado.

6️⃣ Páginas de resultados

SERP Páginas de resultados

Los resultados SERP se ordenan por número de páginas. Cuanto más avancemos en las páginas de resultados la relevancia, calidad y optimización SEO y SERP de las páginas disminuye.

Otros SERP que ayudarán a tu negocio

Desde el punto del usuario SERP facilita encontrar lo que está buscando, pero desde el punto de vista de la empresa, el SERP mejora y acorta el número de clicks que un usuario realiza hasta que se produce una conversión en la página web. De aquí la importancia de saber qué son las SERP.

Con la gran competencia que existe hoy en día para aparecer en las búsquedas SERP, es necesario saber que existen otros tipos de SERP en los que a nuestro negocio le puede resultar más fácil y cómodo posicionarse.

◼️ Gráficos de conocimientos

serp: Gráficos de conocimientos

Se trata de un elemento que aparece a la derecha de la búsqueda SERP y cuyo objetivo es mostrar resultados estructurados y de gran relevancia para la búsqueda del usuario.

Además, y de manera automática, muestra links a web de relevancia. Un ejemplo sería al realizar una búsqueda con la palabra “The Beatles” ya que el gráfico de conocimientos mostrará enlaces a Youtube y Spotify de manera que aporte un valor añadido a la búsqueda de ese usuario.

◼️ Paquetes locales en SERP

Un paquete local es un elemento que representa 3 resultados locales y te muestra el nombre, dirección y las calificaciones dentro de Google Maps de la empresa. Este tipo de resultados se obtienen cuando el usuario realiza una búsqueda local como “talleres en Bilbao” o “Parkings en Chueca”.

serp Paquetes locales

Con SERP puedes conseguir que el flujo de tus clientes reales aumente si tu empresa aparece entre estos 3 paquetes locales, ya que no sólo estarás en el ranking de primeras posiciones en buscador, sino que además la información aportada al usuario tendrá un valor añadido cualitativo con estrellas y reseñas de clientes satisfechos.

¿Y cómo hacerlo? Optimizar tu web para aparecer en búsquedas locales, crear y optimizar una página de Google My Business e inscribir nuestra web en agendas locales y nacionales son algunas ideas útiles para conseguir estar en las primeras posiciones de SERP de paquetes locales.

◼️ Búsquedas relacionadas

serp Búsquedas relacionadas

El principal objetivo de una buena estrategia SERP es evitar las búsquedas relacionadas ya que ponen de manifiesto un exceso de publicidad, largos tiempos de carga o una falta de calidad en el contenido mostrado.

◼️ Preguntas relacionadas

serp Preguntas relacionadas

Se trata de una gran oportunidad para cualquier negocio ya que respondiendo a preguntas frecuentes de temas específicos, se puede conseguir una mayor visibilidad en los primeros resultados SERP.

◼️ Rich Snippets en SERP

serp Snippets

Se trata de un pequeño código que se agrega en los documentos HTML que le indica a Google cómo catalogar ese site en función del autor, valoración de los usuarios del servicio, próximos eventos, etc.

Este código ofrece, igual que los paquetes locales, una información extra, valiosa y cualitativa de nuestro negocio.

◼️ Featured Snippets en SERP

El nombre común de los featured snippets es caja de respuestas. El objetivo de estas cajas es que el usuario encuentre la información que busca sin necesidad de visitar ninguna página web ya que es el propio SERP el que le da la respuesta.

De hecho, estas cajas de respuestas aparecen antes incluso que los propios resultados SERP, de ahí la fuerza y su importancia.

⚠️OJO! Diferenciemos entre rich snippet y featured snippet: un rich snippet o fragmento enriquecido es un resultado de búsqueda orgánica mejorado y un featured snippet o fragmento destacado es una respuesta a una consulta que aparece sobre los resultados de la búsqueda orgánica en la posición cero.

Google selecciona de entre las páginas mejores posicionadas, la respuesta más corta y precisa que resuelva la consulta del usuario. Y aunque aún no se han revelado los criterios exactos, sí sabemos que los textos de entre 50-300 palabras se posicionan mejor, así como añadir un <h1> después de la respuesta o poner la respuesta seguida de un <h2>.

Imágenes cedidas por Deposit photos.

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