Estamos en un momento que a mí me encanta: el de plantear objetivos y acciones para el próximo año.

Ahora estamos plenos de motivación, dispuestos a comernos el 2018 y con montones de ideas en la cabeza. ¡Nada nos frena y podemos con todo!

Y quiero que aproveches toda esa fuerza para dar el salto a los medios de comunicación. Ya sea con alguna aparición puntual o con algo más continuo, tu marca necesita salir en la prensa.

¿Qué te parece la idea? Hazme caso: con todo un año por delante, este es el momento idóneo para crear tu estrategia de comunicación para 2018.

De esto te hablo en el artículo de hoy. Además, te explico paso a paso cómo crear esa estrategia para petarlo con tus acciones en los medios de comunicación y te doy algunas ideas para que las adaptes a tu propio nicho.

“Hoy puede ser un gran año, duro con él”

¿Esto es lo que decía la canción, o he cambiado la letra?

 

¿Por qué 2018 puede ser tu gran año para salir en los medios?


Bueno… ¿y por qué no lo iba a ser?

Lo más importante de todo es que tienes ganas de hacerlo. ¡Y lo sé porque has abierto este artículo y estás leyendo estas líneas! Además, todavía tienes tiempo para planificar tus acciones como te cuento a continuación pero, quizás te frene el miedo a no saber qué decir, al “mejor lo dejo para otro año” o al temido síndrome del impostor.

Te voy a proponer algo: sigue leyendo, plantéate lo que te cuento en este artículo y mira los ejemplos que te pongo al final.

Si después de eso sigues viendo que es imposible, tampoco habrás perdido demasiado. Y si al final de este post crees que en 2018 puedes conseguir presencia para tu marca en la prensa, me harás muy feliz y esperaré tus ideas en la sección de los comentarios.

¡Empezamos!

Pasos para crear tu estrategia de difusión en prensa

Pasos para crear tu estrategia de difusión en prensa


Ok, ya tienes claro que vas a trabajar la visibilidad de tu marca a partir del año que está a punto de empezar. ¡Genial! Pero, ¿por dónde empezamos?

¿Cuál es el primer paso para realizar esta estrategia de la que te acabo de hablar?

1. Define tus objetivos de comunicación

Esto es lo primero de todo. Antes de ver en qué medios quieres salir, de ponerte a buscar periodistas o de pensar en los temas con los que quieres verte en la prensa. ¿Por qué?

Porque si no tienes claros los objetivos que persigues, no podrás definir las acciones que realmente te ayudarán a conseguirlos.

Tampoco tendrás claro el listado de medios al que te vas a dirigir ni tampoco qué les vas a decir.

Y, ¿cómo medirías el éxito o el fracaso si no sabes los objetivos que quieres alcanzar?

Por eso, el punto de partida es definir lo que quieres conseguir a través de la prensa. Por ejemplo, “Alcanzar más notoriedad entre un público de perfil medio-alto y aficionado a los viajes de aventuras”, “destacar mi valor añadido respecto a la competencia”, etc.

¿Ver por dónde voy? De aquí te surgirán ideas de temas que te interesa difundir y de medios de comunicación donde está ese público al que te diriges.

Y de eso hablamos en el próximo punto.

2. Planifica tus acciones con los medios

Ponte con un folio en blanco por delante y escribe los meses del año. Ahora piensa qué suele suceder siempre en cada mes y si tú podrías aportar algún contenido que sea interesante para tu público objetivo en relación con esto.

Ve anotando todas las ideas que se te ocurran.

Ten en cuenta tus propias acciones: si vas a organizar un evento, si vas a lanzar un producto, si vas a presentar algún estudio o informe, etc.

Si en tu proyecto vas a hacer algo interesante para los medios, ¡apúntalo en este calendario para buscarle alguna aparición!

Aparte de lo que puedes prever sobre lo que nos deparará el año 2018, surgirán otros temas de actualidad que hoy ni nos planteamos. Ante esos acontecimientos, puede que tengas algo que decir en relación con tu área de especialización.

Así que apunta también esos temas generales sobre los que tu voz experta tendría cabida

Incluso puedes configurar búsquedas en Google o en Feedly para estar al día de lo que sucede acerca de esos asuntos y  contactar con los periodistas proponiéndoles tu participación.

3. Ejecuta las acciones

La única forma de conseguir resultados es poniendo en marcha toda la planificación que has desarrollado en el punto anterior.

Eso sí, no intentes agarrarte a ella a toda costa. Sé flexible, utiliza tu creatividad y atrévete a proponer ideas rompedoras a los periodistas. ¡Te lo agradecerán!

Durante la ejecución de tus acciones y para ir mejorando los resultados, es imprescindible que hagas lo que te cuento en el próximo apartado.

4. Analiza y mejora

¿Recuerdas los objetivos que te planteaste anteriormente? Ahora solo hay que comparar lo que has conseguido con lo que querías conseguir para sacar conclusiones que te permitan seguir mejorando.

En este otro artículo de mi blog te explico más detenidamente cómo hacer ese análisis de tus apariciones en prensa, por lo que tampoco me voy a extender demasiado en este punto.

Lo importante es que cada cierto tiempo te pares para hacer este ejercicio y que tomes nota de lo bueno y de lo malo.

salir-en-prensa en 2018

Si las respuestas de los periodistas no han sido como te esperabas, si tus apariciones han tenido una buena extensión, si en algún sitio te han colocado un enlace, si el mensaje que aparece no es exactamente el que querías transmitir.

Piensa cómo puedes seguir mejorando en tus próximas acciones y verás cómo cada vez es más fácil y obtienes mejores resultados.

Algunos acontecimientos que viviremos en 2018


Sin tratar de hacer un análisis en profundidad de lo que nos depara 2018 -daría para un megapost-, sí quiero plantearte algunas ideas para que hagas este mismo ejercicio con tu sector.

Por ejemplo:

  • El resurgir o la muerte definitiva de Snapchat.
  • El crecimiento de nuevas formas de vivir y trabajar.
  • El auge de los bots.
  • Las tendencias a la hiperespecialización.
  • Los cambios que suele hacer Google en su algoritmo.
  • El afianzamiento de las plataformas en streaming para el consumo de series y películas.

acontecimientos que viviremos en 2018

Solo hay que observar lo que hemos vivido en estos meses, de lo que se ha hablado, lo que está empezando a ser tendencia y plantearte que en 2018 esto podría seguir teniendo protagonismo.

Estoy seguro que, de algunos de estos temas, podrías hacer algún análisis interesante para los medios de comunicación.

¡Adelántate a tu competencia gracias a la planificación que te he comentado anteriormente! Contacta con los periodistas con antelación para que recurran a ti cuando trabajen sobre alguno de estos temas.

Conclusión

Si has llegado hasta aquí y ya tienes claro que vas a crear tu estrategia para salir en los medios de comunicación en 2018, ¡estoy muy feliz!

Te recomiendo que sigas los pasos que te he desglosado en el artículo y que seas muy selectivo a la hora de difundir tus contenidos a los periodistas. Es mejor que elijas pocas acciones, pero que estas sean realmente potentes.

Por supuesto, estoy a tu disposición en la sección de los comentarios. Me encantará leerte y darte feedback sobre las ideas que te planteas, si ya has empezado a elaborar tu estrategia, si tienes alguna duda que te ronde la cabeza…

¡Suerte y a por todas!

Imágen gracias a Shutterstock

Borja Gómez

Periodista y creador de la agencia ‘Borja Gómez Comunicación. Después de más de 10 años aumentando la visibilidad de mis clientes a través de la prensa, sigo ayudando a las empresas a llegar a su público objetivo de una forma eficaz y a posicionarse como un referente de su sector gracias a los medios de comunicación.

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