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En los últimos tiempos, con la evolución de las distintas técnicas de marketing, la mayoría de las empresas se han centrado en dirigir todos sus recursos y sus esfuerzos al marketing digital. Si bien es cierto que herramientas como Twitter o Facebook son efectivas, no nos podemos olvidar de la importancia que siempre han tenido y siguen teniendo hoy en día las herramientas de marketing offline.

A pesar de que hay muchas empresas y profesionales que se empeñan en decir que el marketing offline está pasado de moda y que no es efectivo, la verdad es que la estrategia de marketing perfecta es aquella que incorpora los mejores recursos de “ambos mundos”:  aunar los esfuerzos e incluir tanto los recursos que tenemos online como las herramientas de marketing offline, que son muy variadas y altamente efectivas.

Estas herramientas, llamémoslas analógicas, aún tienen mucho que decir. De hecho, según un estudio realizado por la prestigiosa agencia Webyseo, hasta el  60%, de usuarios llegan a los medios online desde los medios offline.

 

Ventajas de usar Herramientas de marketing offline


En lo que se refiere al mundo digital, todos estamos ya acostumbrados a depender de un ordenador o un Smartphone para hacer marketing, pero, lo offline nos da la independencia y la seguridad de algo palpable, tangible, tanto como tener un folleto en la mano.

Por otro lado, a veces la publicidad online deja de ser efectiva por la cantidad de anuncios, pop-ups y otros elementos publicitarios a los que estamos expuestos en internet, en muchos casos intrusivos.

Ver un cartel o un mupi en una parada de autobús puede llamar nuestra atención de una forma diferente, sobre todo, si es atractivo y llamativo, con un buen diseño.

 Pero eso no es todo: una ventaja que ofrece lo online (y una desventaja al mismo tiempo) es que es muy global. En internet podemos llegar a cualquier lado del mundo, pero es posible que nuestro negocio sea local y necesite, por lo tanto, publicitarse en ese ámbito. Y para eso las herramientas de marketing offline son mucho más efectivas (y más baratas).

 

¿Qué herramientas de marketing offline podemos usar?


Cuando decidimos que la mejor estrategia es combinar el marketing offline con el online entra en juego la verdadera importancia de una buena imprenta online que sea capaz de generar todo el material visual y de marketing que una empresa pueda necesitar en un momento determinado, con la ventaja de poder realizar un pedido sin salir del despacho, donde poder escoger el formato que mejor se adapte a nuestros objetivos.

No olvidemos que lo visual es lo más efectivo a la hora de hacer recordar a un posible cliente nuestra marca, y si además es atractivo, mucho mejor. Eso es el marketing en estado puro: tratar de estar en todo momento en la mente del potencial cliente o en el de facto.

Folletos y flyers

No importa cuántas plataformas sociales existan. Estas herramientas son atemporales, nunca dejan de usarse. Y es que los folletos y los flyers son formas muy baratas de hacer marketing visual: es un soporte impreso en el que puedes colocar casi lo que quieras, el límite es nuestra imaginación.

Simplemente, debemos pensar qué mensaje queremos dar y darle un formato adecuado con un diseño que sea atractivo. Por supuesto, si lo que pretendemos con ellos es también que el usuario vaya a nuestra web, podemos incluir su url o incluso añadir un código QR que nos lleve a donde nos interesa.

Publicidad de gran formato

 En este grupo tienen cabida una gran variedad de elementos, tales como carteles, posters, roll-ups… todo pensado para que demos una mayor visibilidad a nuestra marca y que sea visible casi desde cualquier sitio y lugar. La clave del éxito en este tipo de herramientas de marketing offline está en la capacidad de ser creativos que tengamos, ya que para que sea efectiva, la publicidad de gran formato tiene que ser capaz de impactar poderosamente en el que la ve. De otra forma, pasará completamente inadvertida y no servirá para nada.

Merchandising

 Este tipo de herramientas de marketing offline se utiliza desde hace muchísimo tiempo, y no es para menos, pues es una forma genial de promocionar tu marca. Gracias al uso del merchandising podemos crear una buena imagen de marca, incluso hacer que un cliente se lleve nuestra imagen corporativa con tan solo regalarle un bolígrafo, un lanyard, un pendrive o una camiseta que lleve nuestro logo.

Dentro de este grupo están las tarjetas de visita, un arma imprescindible para todo profesional que se precie y que quiera crear una red de contactos adecuada.

Como mostramos aquí, hay una gran cantidad de herramientas de marketing offline que podemos utilizar con fines de promoción y que pueden adaptarse a nuestras necesidades muy fácilmente.

¿Cuáles conoces tú?

 

Imagen de portada ( Offline marketing for business ) gracias a Shutterstock

Community Manager y Content Manager convencida.  Le doy caña a mi ukelele y a mi guitarra y a ratos escribo en mi blog www.redesymarketing.com sobre Social Media, Contenidos y lo que haya que escribir.

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