10 Tipos de publicidad online y cómo utilizarlos en tu negocio

Es un dato contrastado que la inversión que actualmente hacen las marcas y empresas en publicidad online ya ha superado ampliamente a los modelos publicitarios más tradicionales. Y, aunque en muchas estrategias de marketing todas ellas pueden convivir, nadie duda que, para llegar a los usuarios y consumidores actuales, la publicidad online se lleva la palma.

Por eso, el objeto de este post es hacer un recorrido por algunas de las diversas opciones y posibilidades que tenemos para dar a conocer nuestra marca o empresa, así como un producto o servicio determinado y elegir qué tipo de anuncio es el más adecuado para nuestra estrategia y conseguir aumentar la visibilidad y las ventas a corto y medio plazo.

Así que, si me acompañas …. te lo cuento

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1.- Google Adwords

No se puede hablar de publicidad en internet sin hablar de Google y su plataforma publicitaria Google Adwords.

Y aunque se merecería un post (o dos) dedicado sólo a esta herramienta, a continuación veremos un resumen de las distintas opciones que ofrece para desarrollar una estrategia de posicionamiento en el buscador más usado por los usuarios.

Google Adwords en la Red de búsqueda

Son los clásicos anuncios que conocemos todos y que siempre aparecen visibles en las primeras posiciones de las páginas de búsqueda y que responden a una serie de palabras clave o keywords elegidas previamente.

Google Adwords en la Red de Display.

Este tipo de publicidad se compone de anuncios de texto, imágenes, vídeos o formatos “rich media” y suelen colocarse en ciertos lugares estratégicos de una página web o post de un blog.

Se desarrolla mediante banners y no es necesario tener grandes conocimientos de diseño ya que el propio editor de Google Adwords facilita al máximo la edición de este tipo de anuncios con plantillas y formatos listos para usar.

Adwords en Google Shopping.

Google Shopping es un sitio web que incorpora un buscador con comparación de precios de los productos inscritos en esta herramienta de Google.

Es ideal para tiendas online que quieren comercializar sus productos.

En primer lugar es necesario registrarse en la plataforma Google Merchant Center y vincular nuestra cuenta de Adwords con esta aplicación.

A partir de ahí podremos hacer publicidad online de nuestro producto creando una ficha con una imagen y un texto con información detallada, el precio y la url de tu dominio

Campaña Universal de Aplicaciones

Este tipo de publicidad online nos vendrá muy bien si lo que necesitamos es promocionar nuestra app y queremos aparecer en las búsquedas de plataformas como Google, Google Play o YouTube así como en otras aplicaciones y páginas web móviles pertenecientes a la Red de Display.

A diferencia de lo que ocurre en Google Adwords, en las Campañas Universales de Aplicaciones el proceso de creación de los anuncios es todavía más sencillo, es decir, solo es necesario indicar un texto, establecer una puja inicial y la inversión o presupuesto además de elegir el idioma o idiomas y la ubicación geográfica,

Posteriormente el propio sistema establecerá cual es el anuncio o anuncios más adecuados y capaces de generar los mejores resultados.

2.- Banners

Todo un clásico en la publicidad en internet que sigue estando muy presente, especialmente en sítios web y blogs, y es usado por marcas o empresas que ya tienen un prestigio consolidado en el mercado y quieren mantenerse vivas en el recuerdo de los usuarios.

El banner se caracteriza por ser un elemento fijo que se coloca en ciertos lugares de la web y que, además de texto e imágenes, también puede incluir gifs o vídeos.

Los podemos ver de distintos tamaños clasificados en:

Banner rectangular:

Es de forma rectangular y está orientado horizontalmente. Por lo general, estos anuncios se colocan en la parte superior de la página y se clasifican, según su tamaño, en megabanner (728 x 90 píxeles), banner (468 x 60 píxeles) y medio banner (234 x 60 o 90 píxeles).

Rascacielos:

Son fácilmente reconocibles por su forma rectangular orientada verticalmente y porque se sitúan en el lateral derecho de la web con un tamaño de 100 x 600 ó 120 x 700 píxeles.

Interstitial:

Quizá te suene más el término ‘cortinilla’ para nombrar a este tipo de banner. Suele aparecer mientras se carga el sitio web o bien pasados unos segundos (más recomendable).

De gran tamaño y visible sólo durante unos segundos, ocupa prácticamente la totalidad de la pantalla.

Robapáginas:

Seguramente es el banner que menos incomoda al usuario ya que se integra en el contenido de una página ajustándose a su diseño y, de alguna forma, conseguir “formar parte del paisaje” de una web.

Botones:

Son los más pequeños y se caracterizan por que son visibles en varios espacios de la pantalla acompañando al usuario en su navegación por la web.

3.- Pop Up

Lo primero que hay que aclarar es que hay de dos tipos de ventanas emergentes, pop-up y pop-in.

La diferencia entre ambos elementos radica en que mientras el pop-up se abre en una ventana diferente a la de navegación principal el pop-in lo hace en la misma pantalla, lo que es más agradable para el usuario.

Lo cierto es que estos elementos publicitarios tienen bastante mala fama, y no sin razón, puesto que muchas veces son tan intrusivos que se convierten en un verdadero tostón.

Pero por otro lado también hay que decir que el pop up sigue siendo un recurso que bien utilizado consigue, en un porcentaje muy elevado, captar la atención del usuario.

Por lo que, si además va acompañado de un contenido de valor y aporta alguna ventaja o beneficio, puede ser una buena opción para mejorar la conversión.

4.- Retargeting

O también conocido como remarketing, ambos son términos que en la actualidad se usan indistintamente.

El objetivo es llegar a aquellos usuarios que han mostrado interés por una web, o por un determinado producto, o bien que no han llegado a terminar un proceso de compra en un sitio web.

El proceso de este tipo de publicidad comienza con la instalación de un pixel de seguimiento en la web. Posteriormente, y gracias a la información que facilitan las cookies, es posible mostrar publicidad online y llegar a aquellos usuarios que pueden estar interesados en comprar productos similares a los que ofreces en tu web.

Las cookies pueden ser de varios tipos:

✅ Site: Se instala en el navegador una vez visitada una web.

✅ Dinámico: Este elemento es casi específico para comercio electrónico y permite hacer ofertas a aquellos usuarios que han mostrado interés por un producto determinado

✅ Social: Se denomina así a las cookies ligadas a anuncios publicados en las redes sociales..

✅ CRM: En este caso, se trata de filtrar los datos disponibles de usuarios y clientes sin necesidad de que hayan instalado la cookie de un sitio web.

✅ Search: Esta es una cookie que está relacionada con las búsquedas realizadas por los usuarios de un producto determinado.

✅ Email: Consiste en la utilización de este medio para hacer ofertas concretas a un determinado grupo de usuarios.

5.- Contratar directamente espacios publicitarios

Modelo basado en la publicidad más clásica pero que ha mantenido su validez en el mundo online adaptándose a las características del mercado publicitario.

Uno de los cambios más destacados que hemos visto en este modelo es la intermediación de agencias de publicidad, de manera que si antes se contrataba directamente la inserción de anuncios con una web determinada mediante el “alquiler” de determinados espacios en sus páginas ahora lo más frecuente es desarrollar este tipo de estrategias contando con Agencias de medios especializadas.

Como cualquier otro modelo tiene sus defensores y detractores y su uso dependerá de las necesidades y características de tu plan de marketing.

6.-Colaboraciones con otros blogs

Otro tipo de publicidad en internet que no debes descartar y que puede ayudarte a captar el interés de los usuarios de otras páginas hacia la web de tu marca o empresa. El objeto es llegar a algún tipo de acuerdo con autores de otros blogs de reconocido prestigio y que estén relacionados con tu área.

La premisa necesaria es que ambas partes salgan ganando, así de sencillo.

Ofrecer un descuento especial o poder probar un producto o servicio gratuitamente puede ser algo atractivo para el propietario de un blog y una buena estrategia para nuestra marca empresa de llegar a un gran número de usuarios.

Otra de las ventajas de este modelo publicitario es la posibilidad de medir el resultado de cada una de las distintas etapas del proceso y así optimizar esta estrategia publicitaria.

7.- Social Ads o Publicidad en redes sociales

Si antes se decía que era suficiente con estar en las redes sociales, hoy en día, si una marca o empresa quiere dar visibilidad a sus contenidos necesita, obligatoriamente, pagar por ello.

Así lo hemos visto en Facebook y así lo estamos viendo en Instagram.

Cualquier campaña publicitaria que se quiera poner en marcha en los medios sociales necesita contar con una inversión económica para tener un cierto éxito.

A continuación, te muestro las diversas opciones de publicidad en internet y anuncios que puedes encontrar en alguna de las redes sociales más importantes:

➡️ Facebook Ads: Publicidad en Facebook

Es la red social pionera en la publicidad online, la que ha marcado tendencia en los últimos años. Gracias al desarrollo de la aplicación Power Editor es posible controlar todos los aspectos de un anuncio hasta el punto que facebook ha conseguido estandarizar un formato de anuncio y un modelo de distribución muy concreto que se ha exportado a otras redes sociales.

Te recomiendo que leas esta completísima guía de Facebook Ads para aprender cómo crear tu anuncio paso a paso

A esto hay que sumar otras ventajas como la posibilidad de fijar el presupuesto de gasto, elegir a la audiencia a la queremos llegar en función de intereses o grupos de edades e incluso disponer de información de los resultados obtenidos.

Para que una publicación sea considerada “contenido promocionado” debe cumplir dos premisas, que sea de calidad y que el texto (imagen incluida) no supere un 20%

A partir de ahí podremos elegir entre los distintos formatos de anuncio

Una secuencia de vídeos o imágenes incluyendo un botón de llamada a la acción (comprar, llamar o pedir un presupuesto) Funciona muy bien para promocionar un conjunto de productos/servicios enfocados a un mismo público.
Una Imagen única es un anuncio donde se pueden combinar un texto con hasta 6 imágenes diferentes y donde se puede incluir, si se quiere, enlace a una web.
Vídeo único es un anuncio con un vídeo y texto al que se le puede añadir, si quieres, un enlace a web.
Presentación es un anuncio con una presentación de imágenes y/o vídeos más un texto, y si se quiere, un enlace a web.
Canvas
Y ahora también el formato pre-roll de los vídeos al estilo de YouTube

Una vez elegido el formato del anuncio el siguiente paso es determinar el objetivo más adecuado para nuestra estrategia y que se agrupan en:

Reconocimiento: De la propia marca o empresa o para llegar a la mayor cantidad posible de personas.
Consideración: El objetivo es conseguir tráfico y aumentar la interacción de los usuarios para que se descarguen una determinada aplicación, visualicen un video promocional o se conviertan en potenciales clientes.
Conversión: Orientado a la venta el objetivo es conseguir nuevos clientes mostrando automáticamente los productos de un catálogo o consiguiendo que las personas visiten un negocio físico.

Finalmente habrá que establecer las características de los usuarios a los que queremos llegar, de qué forma, así como la cantidad de dinero que queremos gastar y durante cuánto tiempo, es decir,

Definir el público objetivo segmentando a los usuarios en función de la información que maneja Facebook.
las ubicaciones, combinando las secciones de noticias de Facebook que aparecen en el móvil o un ordenador, videos in-strem, Instagram, es decir, buscando aquel que tenga el mejor resultado.
El presupuesto, estableciendo el importe de la inversión a realizar.
El calendario con las fechas de publicación del anuncio o anuncios.

➡️ Publicidad en Instagram

Cada vez más presente en las campañas publicitarias de marcas y empresas, la publicidad en Instagram se realiza con la misma herramienta de creación de anuncios que utiliza su propietario, Facebook.

Siguiendo el esquema ya conocido únicamente se diferencian en el formato, de manera que Instagram muestra anuncios que son casi iguales a una publicación normal, salvo por pequeños detalles y el aviso de que estamos viendo publicidad.

Estos son algunos ejemplos de formatos publicitarios

Incluyendo imágenes individuales en formato cuadrado, horizontal o vertical.

Con vídeos en formato cuadrado o horizontal.
Formato secuencia para subir varias imágenes de forma cuadrada y que el usuario puede desplazar adelante y atrás
Anuncios en las Stories que se mostrarán entre las historias de los usuarios.

➡️ Publicidad en Twitter

Sigue formando parte de muchas campañas publicitarias de grandes marcas y empresas que quieren llegar a todos sus seguidores en todas las redes sociales.

El desarrollo de una campaña publicitaria en Twitter se realiza a través de la aplicación Twitter Ads o Business Twitter, pudiendo establecer diversos objetivos en función de nuestra estrategia:

✅ Promocionar tuits para conseguir clics en un sitio web o conversiones

✅ Aumentando el número de Seguidores

✅ Reconocimiento. El objetivo es llegar al mayor número de usuarios o viralizar un determinado mensaje.

✅ Interacciones de un tweet para impulsar la imagen de una marca o empresa.

✅ Visualización de vídeos (anuncios promocionados) para llegar a una audiencia determinada.

✅ Anuncios en formato de vídeo in stream (pre-roll) con gran visibilidad

✅ Descarga de apps para llegar a usuarios de móviles previamente segmentados.

En cuanto a los formatos de publicidad online de esta red social, podremos elegir entre los siguientes:

Tweet de texto sin formato. Hasta 280 caracteres que puede incluir un enlace.
Website card de imagen. Se compone de un título, un texto y una imagen en formato JPEG o PNG
Image App card. Contiene un texto, una imagen, un título con el precio y la posibilidad de incorporar una llamada a la acción.
Vídeo promocionado. Vídeos de algo más de dos minutos con una descripción y un título.
Tweets de imágenes individuales y archivos GIF. Incluyen un título y un texto.
Tweets con varias imágenes Hasta 4 imágenes que se presentan de forma distinta en función de su número.
Video App Card Para promocionar un vídeo de hasta 10 Mb.
Website card de video El objetivo de este tipo de anuncio es promocionar un sitio web mediante un vídeo.
Conversational Ads Está formado por un texto con la conversación del usuario, un texto de agradecimiento, un video y una Url
Card de Mensaje Directo Con una llamada a la acción puede incluir una imagen o un vídeo

8.- Email Marketing

Lo cierto es que, aunque las campañas de publicidad o los anuncios enviados a través del correo electrónico tienen un éxito muy reducido, éstos siguen teniendo encaje en muchas estrategias de marketing online.

A nadie se le escapa que muchos de estos anuncios nunca llegan a ser leídos por sus destinatarios o se pierden en las bandejas de correo no deseado por lo que las marcas y empresas han tenido que optimizar este tipo de publicidad ofreciendo contenidos de interés para los usuarios al tiempo que les hacen llegar sus anuncios.

9.- Publicidad y marketing de afiliados

Otra opción a tener en cuenta es la publicidad utilizando plataformas de afiliación con las que, a cambio de una comisión previamente pactada con los propietarios de webs, puedes mostrar tus anuncios en sus sitios.

Actualmente plataformas como Amazon Associates o Rakuten Affiliate ofrecen soluciones interesantes y que se pueden incluir en determinadas estrategias de publicidad.

10.-Portales de publicidad gratuita

El mayor atractivo de este tipo de publicidad es que es gratis, lo que es una buena razón para que, aunque no se ajusta exactamente a la definición de publicidad en internet, debas hacerle un hueco en tus campañas publicitarias.

Lo cierto es que hay un gran número de portales en los que se pueden insertar anuncios clasificados y aunque generalmente solo se puede incluir una o varias imágenes, hay algunos en los que es posible incorporar un video o un enlace al contenido de Youtube.

⭐ Seleccion de portales de publicidad gratuíta

Portales de publicidad gratuíta más populares

Aquí tienes una selección de los portales más populares:

Portales de publicidad gratuíta con vídeos

Portales de publicidad gratuíta adaptados a teléfonos móviles

Sin duda, hay más posibilidades para hacer publicidad online que no he recogido en este post, pero creo que ha sido un buen repaso por los más importantes.

Aunque, a priori, ninguna opción es descartable para hacer una campaña publicitaria también hay que estar atento a los movimientos de los usuarios y las nuevas oportunidades que se presentan para llegar a ello.

Estoy pensando en un tipo de publicidad online emergente que nos llega a través de las redes WiFi y que tiene un gran potencial … pero eso es materia de otro post.

¿Te decantas por alguno de estos tipos de publicidad en internet?

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Txema Daluz

Consultor de marketing digital en Vigo: Durante muchos años he estado relacionado con la gestión de equipos humanos y el desarrollo comercial de delegaciones de una importante entidad española. Entonces entendí que el contexto en el que me movía era digital y que ése era el camino que debía seguir.